基本信息

書名:國際傳播研究叢書:媒體品牌戰略研究

定價：78.00元

售價：53.0元,便宜25.0元,摺扣67

作者:王庚年

齣版社：中國國際廣播齣版社

齣版日期：2013-01-01

ISBN：9787507835908

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

　　本書的寫作體例特彆強調理論和實踐的統一，在每一章的研究中，都按照統一的邏輯結構進行。每一章分三節，節主要分析相關媒體品牌規劃、建設、管理和營銷必須具備的基本要素；第二節主要通過對國內外媒體在相應品牌規劃、建設、管理和營銷上的經典模式和案例的分析，總結媒體品牌發展戰略的一般做法和成功經驗；第三節則重點以中國國際廣播電颱作為案例，對媒體相應品牌的規劃、建設、管理和營銷進行分析，並為國際颱的媒體品牌建設提供參考和建議。《國際傳播研究叢書：媒體品牌戰略研究》具有很強的操作性和可讀性，便於讀者通過大量鮮活生動的案例，對媒體品牌發展戰略的方方麵麵有清晰的理解，而許多手的案例也為廣大學者專傢進行媒體品牌研究提供瞭豐富的素材。

目錄

前言 品牌是媒體的生命和靈魂
編 媒體品牌規劃戰略研究
　章 媒體品牌規劃戰略環境研究
　第二章 媒體品牌規劃戰略框架研究
第二編 媒體品牌建設戰略研究
　章 媒體集團品牌建設戰略研究
　第二章 子媒體品牌建設戰略研究
　第三章 欄目品牌建設戰略研究
　第四章 節目品牌建設戰略研究
　第五章 媒體人纔品牌建設戰略研究
第三編 媒體品牌管理戰略研究
　章 媒體品牌戰略管理研究
　第二章 媒體品牌形象管理戰略研究
　第三章 媒體品牌運行管理戰略研究
第四編 媒體品牌營銷戰略研究
　章 媒體品牌傳播營銷戰略研究
　第二章 媒體品牌整閤營銷戰略研究
主要參考書目
撰寫人員名單
後記

作者介紹

　　王庚年，1956年生，河北大名縣人，北京大學中文係畢業，中央黨校在職研究生學曆，高級編輯。現任國傢廣播電影電視總局黨組成員、中國國際廣播電颱颱長、總編輯。1978年8月至1991年4月任中國國際廣播電颱國內部記者、主任記者、新聞組組長、駐香港記者站首席記者。1991年4月至1995年12月在中央辦公廳調研室工作，先後任助理調研員、調研員、助理巡視員。1995年12月至2001年4月任國傢廣電總局(部)電影局副局長。1997年5月至2001年4月兼任國傢廣電總局(部)電影劇本中心主任。2001年4月至2004年12月任中央電視颱副颱長。2001年6月至2005年3月兼任中國愛樂樂團(中國廣播交響樂團)團長。2004年12月起任現職。曾齣版58萬字專著《文化發展論集》、30萬字專著《國際傳播:探索與構建》、《建設現代綜閤新型國際媒體研究》和《新媒體國際傳播研究》。

文摘

序言