国际商务 9787040306118 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨恺钧，丁黎 著

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• 9787040306118

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040306118

商品编码：29690933787

包装：平装

出版时间：2010-09-01

基本信息

书名:国际商务

：29.00元

售价：19.7元,便宜9.3元,折扣67

作者:杨恺钧,丁黎

出版社：高等教育出版社

出版日期：2010-09-01

ISBN：9787040306118

字数：

页码：302

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

案例教学是国际商务教学的重要方式，《国际商务》既有原创性综合案例，如金城集团案例；也有原有的经典案例，如海尔、万向案例。章前引导案例中也注重了案例的时效性。这些做法有利于教师进行国际商务案例教学，也有助于提高学生国际商务综合能力。
《国际商务》适合作为高等院校国际商务、国际经济与贸易、工商管理、市场营销等专业的教材，也适用于企业管理人员的在职培训和MBA教学，还可以供企业管理人员参阅。为了便于教学，除第九章外，我们在其余各章正文前安排了学习目的与引导案例，在正文中安排了补充案例与专栏，在正文后安排了本章小结与复习思考题。
《国际商务》由杨恺钧、丁黎任主编，洪为宝、章秀琴任副主编。

目录

作者介绍

文摘

序言

《全球贸易风云：洞察国际商务新格局》 前言 当今世界，经济全球化浪潮汹涌澎湃，国界线在资本、技术和信息的流动中变得日益模糊。国际商务，作为连接全球经济脉络的核心，其重要性不言而喻。它不仅是企业跨越国界、拓展市场、实现增长的关键路径，更是国家经济发展、国际关系平衡的战略支点。本书旨在深入剖析国际商务的宏观环境、微观运作以及未来发展趋势，为读者勾勒出一幅清晰的全球贸易新图景，助力每一位有志于在全球舞台上施展才华的商务人士，洞悉机遇，驾驭挑战，把握时代脉搏。 第一章：全球化浪潮下的国际商务概览 本章将首先回顾全球化进程的历史演变，梳理其驱动因素和主要阶段。我们将探讨经济全球化如何重塑了世界经济格局，从根本上改变了生产、消费和贸易的模式。随后，我们将深入解析国际商务的定义、范畴及其在当代经济体系中的核心地位。国际商务并非仅仅是简单的跨国交易，它涵盖了跨国投资、国际营销、全球供应链管理、国际金融、国际法律以及跨文化沟通等诸多复杂而精密的环节。理解这些构成要素，是深入探索国际商务世界的基石。 此外，本章还将重点关注影响国际商务环境的关键宏观因素。这包括政治与法律环境，例如不同国家的贸易政策、关税壁垒、非关税壁垒、知识产权保护以及国际公约的影响；经济环境，如各国经济增长率、通货膨胀、汇率波动、收入水平以及市场规模；社会文化环境，如价值观、信仰、生活方式、语言、宗教以及消费者行为的差异；以及技术环境，特别是信息技术、通信技术、交通运输技术以及新兴技术对国际商务模式和效率的深刻变革。只有充分理解并适应这些错综复杂的宏观环境，企业才能在国际市场中立足并取得成功。 第二章：企业国际化的战略选择与路径 企业为何要走向国际化？本章将深入探讨企业进行国际化经营的动因，包括追求规模经济、分散经营风险、获取先进技术和管理经验、开拓新市场以应对饱和的国内市场、以及利用不同国家的比较优势等。这些动因共同构成了企业“走出去”的内在驱动力。 接下来，我们将系统性地介绍企业国际化的主要战略选择。从最基础的出口贸易，到特许经营、授权许可，再到合资企业、独资建厂，乃至跨国并购，我们将逐一分析每种模式的特点、优势、劣势以及适用场景。例如，出口贸易成本较低，风险相对较小，适合初次涉足国际市场的企业；而设立海外生产基地或进行跨国并购，则投入更大，风险也更高，但可能带来更深远的战略协同效应和市场控制力。 本章还将着重探讨企业在选择国际化路径时需要考量的关键因素。这包括企业自身的资源和能力，如财务实力、技术水平、管理经验和人才储备；目标市场的吸引力，如市场规模、增长潜力、竞争状况以及投资风险；以及宏观环境的匹配度，如东道国的投资政策、法律法规、基础设施以及文化环境。我们将通过案例分析，展示不同企业如何根据自身情况和目标市场特点，制定出切实的国际化战略。 第三章：跨文化沟通与全球营销策略 在国际商务活动中，文化差异是不可忽视的关键因素。本章将深入解析跨文化沟通的理论与实践。我们将探讨不同文化背景下，人们在沟通方式、谈判风格、价值观、时间观念、决策模式以及人际关系等方面存在的差异。理解这些差异，对于避免误解、建立信任、促进合作至关重要。我们将介绍跨文化沟通的技巧，例如积极倾听、同理心、非语言沟通的解读，以及如何根据不同文化调整沟通策略。 在此基础上，本章将聚焦全球营销策略的制定与执行。我们将分析全球化背景下，企业如何进行市场细分、目标市场选择和市场定位。与国内营销不同，全球营销需要考虑地域广泛、文化多样性以及不同市场的消费习惯和购买力。我们将详细介绍产品策略，如产品标准化与本地化之间的权衡；定价策略，包括成本、竞争、汇率以及各国税收等因素；渠道策略，如何建立高效的国际分销网络；以及促销策略，如何针对不同文化和媒体环境设计有效的广告、公关和销售推广活动。 此外，本章还将讨论品牌在国际市场中的建设与管理。一个成功的国际品牌，不仅需要统一的品牌形象和核心价值，更需要能够适应不同市场的文化语境，赢得当地消费者的认同。我们将分享品牌国际化过程中的挑战与应对策略，例如如何处理品牌名称的本地化、如何应对文化冲突带来的品牌风险，以及如何构建全球协同的品牌管理体系。 第四章：全球供应链与物流管理 现代国际商务的骨干是高效运作的全球供应链。本章将系统性地探讨全球供应链管理的复杂性与重要性。我们将分析全球供应链的构成要素，包括供应商选择、生产制造、库存管理、分销以及客户服务等环节，以及它们在跨国界运营中的联动效应。我们将探讨如何优化全球供应链，以降低成本、缩短交付周期、提高产品质量和客户满意度。 物流是全球供应链的血脉。本章将深入研究国际物流的关键环节，包括货物的运输方式（海运、空运、陆运）、集装箱化、仓储管理、报关报检以及运输保险等。我们将分析不同运输方式的优劣势，以及如何根据商品特性、运输距离、时效要求和成本预算，选择最合适的运输组合。 本章还将重点关注风险管理在全球供应链中的作用。在全球化日益加深的今天，供应链面临的风险也日益多元化，包括政治风险（如贸易战、地缘冲突）、经济风险（如汇率波动、通货膨胀）、自然灾害风险、以及运营风险（如供应商违约、质量问题）。我们将介绍风险识别、评估、规避和应对的策略，以及如何构建具有韧性的全球供应链，以应对突发事件，保障业务连续性。 第五章：国际金融与支付体系 国际商务的进行离不开复杂的国际金融体系和便捷的支付方式。本章将深入解析国际金融的基本概念与运作原理。我们将探讨国际汇率的形成机制、影响因素以及汇率变动对国际贸易和投资的冲击。我们将介绍套期保值工具，如远期合约、期货合约、期权合约和掉期合约，帮助企业管理汇率风险。 此外，本章还将详细介绍国际支付体系。我们将梳理不同支付方式的特点，如信用证、汇款、托收以及第三方支付平台，并分析其在保障交易安全、降低支付风险方面的作用。我们将探讨如何选择合适的国际支付方式，以适应不同贸易场景和客户需求。 本章还将关注国际投资的融资渠道与金融风险。企业在海外投资可能需要通过股票发行、债券融资、银行贷款等多种方式进行融资。同时，国际投资也面临着主权债务风险、政治风险、汇率风险以及资本管制等多种金融风险。我们将探讨企业如何进行有效的国际融资决策，以及如何管理和规避国际投资中的金融风险。 第六章：国际商务中的法律与合规 在错综复杂的国际商业环境中，法律法规的遵守是企业成功运营的基石。本章将系统性地介绍国际商务活动中常见的法律问题。我们将探讨国际贸易法，包括货物销售合同、国际货物运输合同、保险合同等，以及相关国际公约（如《联合国国际货物销售合同公约》）的应用。 本章还将深入分析国际投资法，包括外国直接投资（FDI）的法律框架、投资保护协定、以及跨国并购中的法律尽职调查。我们将解释知识产权在国际商务中的重要性，包括专利、商标、著作权在不同国家的保护以及如何应对知识产权侵权。 此外，反腐败、反洗钱以及数据隐私等合规性问题，在全球商务活动中也日益受到重视。我们将探讨国际通行的合规准则，以及企业如何建立健全内部合规体系，防范法律风险，维护企业声誉。了解并遵守各国的法律法规，不仅是规避风险的需要，更是企业实现可持续发展的必然要求。 第七章：数字时代下的国际商务新机遇与挑战 互联网和数字技术的飞速发展，正在深刻地改变着国际商务的面貌。本章将聚焦数字时代下的国际商务新范式。我们将探讨电子商务在全球范围内的兴起及其对传统贸易模式的颠覆。在线平台、跨境电商、社交媒体营销等，为企业提供了前所未有的接触全球消费者的机会。 然而，数字时代的国际商务也伴随着新的挑战。数据安全和隐私保护成为焦点问题，各国关于数据跨境流动的法规日益严格。网络欺诈、知识产权在数字环境下的保护、以及数字鸿沟的扩大，都对企业提出了新的要求。 本章还将展望数字技术在国际商务中的未来发展趋势。人工智能、大数据分析、区块链技术等，正为国际商务带来效率的提升、成本的降低以及新的商业模式的涌现。例如，利用大数据分析预测市场需求，利用人工智能优化供应链管理，利用区块链技术提升贸易结算的透明度和安全性。我们还将讨论企业如何拥抱数字化转型，以应对数字时代的挑战，抓住新的发展机遇。 第八章：可持续发展与社会责任在国际商务中的体现 在全球可持续发展理念日益深入人心的背景下，国际商务的角色与责任也随之被重新定义。本章将探讨可持续发展目标（SDGs）如何在国际商务实践中落地。我们将分析环境、社会和公司治理（ESG）因素对企业国际竞争力日益增长的影响。 例如，企业如何在国际供应链中推动绿色生产，减少碳排放，节约资源？如何保障海外员工的权益，促进当地社区的发展，履行企业社会责任？如何提高公司治理的透明度，维护股东利益，防范腐败？我们将通过丰富的案例，展示那些成功将可持续发展理念融入企业战略的国际企业，如何在赢得市场认可的同时，也为构建更美好的世界做出贡献。 本章还将关注消费者、投资者以及政府对企业可持续发展表现的日益关注。一个负责任的国际企业，不仅需要在经济上取得成功，更需要在环境保护、社会公平和公司治理方面做出积极的努力。这不仅是道德的要求，更是提升企业长期价值和品牌声誉的关键。 结语 国际商务的世界瞬息万变，机遇与挑战并存。本书希望通过对国际商务宏观环境、战略选择、跨文化沟通、全球营销、供应链管理、金融体系、法律合规以及数字时代新趋势的深入剖析，为读者提供一个全面而深刻的理解框架。我们鼓励读者在掌握理论知识的同时，保持对市场变化的敏锐洞察，勇于实践，不断学习，以开放的心态拥抱全球经济的多元与活力。愿每一位阅读本书的读者，都能在国际商务的广阔舞台上，找到属于自己的精彩篇章，实现卓越的成就。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一本为我量身打造的指南，让我对纷繁复杂的国际商务世界有了更清晰、更全面的认识。在阅读之前，我常常感到无从下手，不知道如何去理解不同国家之间的贸易规则、文化差异如何影响商业决策，以及全球化浪潮下企业面临的机遇与挑战。这本书就像一位经验丰富的向导，条理清晰地为我梳理了每一个关键点。它不仅解释了理论概念，更用大量的实际案例佐证，让我能够触类旁通。我尤其喜欢书中对不同国家市场分析的部分，深入浅出地剖析了它们的经济环境、政治稳定性、法律法规以及消费者行为，这些信息对于我未来可能参与的国际合作项目至关重要。此外，关于跨文化沟通和谈判策略的章节，也让我受益匪浅。我一直认为，成功进行国际商务，除了专业知识，更需要深刻理解和尊重文化差异。这本书在这方面提供了宝贵的见解和实用的方法，让我更有信心去应对可能出现的沟通障碍，并找到最有效的合作方式。总而言之，这是一本信息量巨大，但又极其易于理解的书，它为我打开了一扇通往国际商务殿堂的大门，让我看到了无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的深度和广度都超乎我的预期。我原以为这是一本相对基础的入门读物，但实际阅读后，才发现它对国际商务的各个层面都进行了深入的挖掘。从宏观的国际经济体系、贸易理论，到微观的企业战略、市场营销，再到具体的法律法规、金融工具，几乎涵盖了国际商务领域的所有重要议题。书中对风险管理和合规性的强调，尤其令我印象深刻。在如今复杂多变的全球环境中，任何一点疏忽都可能导致巨大的损失。这本书提供了系统性的风险识别、评估和应对方案，这对于任何想要涉足国际市场的企业来说，都是不可或缺的知识。同时，我也非常欣赏书中关于知识产权保护和环境保护等议题的讨论。这不仅是企业社会责任的体现，也是在全球化竞争中赢得长期利益的关键。这本书让我意识到，成功的国际商务并非仅仅追求短期利润，更需要长远的战略眼光和对全球可持续发展的责任感。它无疑为我提供了一个更具前瞻性和全局性的视角来审视国际商务的未来发展。

评分☆☆☆☆☆

我带着一种探索未知的心情翻开了这本书，而它所展现的内容，无疑是一场精彩纷呈的智力冒险。它没有直接给我答案，而是引导我一步步地去思考，去分析。书中提供的不同理论框架和分析模型，就像是一套精密的工具箱，让我能够有条不紊地解构复杂的国际商务现象。例如，在分析不同国家的营商环境时，它提出的STEEPV-L模型（Social, Technological, Economic, Environmental, Political, Values, Legal）就为我提供了一个非常实用的分析框架，能够帮助我全面地了解一个市场的各个维度。而且，书中并没有局限于理论的陈述，而是通过大量的图表、案例研究和数据分析，将抽象的概念具象化，让读者能够更直观地理解。我尤其喜欢书中对新兴市场发展的探讨，它不仅分析了这些市场的增长潜力，也指出了其中的挑战和风险，这为我的研究提供了非常宝贵的参考。这本书鼓励我去质疑、去探索，让我不再是被动接受信息，而是成为了一个主动的学习者和思考者，这对我来说是最大的收获。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在接触这本书之前，我对国际商务的理解还停留在一些皮毛的概念上，比如进出口贸易、汇率波动之类。但通过这本书，我才真正领略到了国际商务的博大精深。它就像一面镜子，映照出我知识上的不足，同时也给我指明了前进的方向。书中的内容组织非常合理，逻辑清晰，每一章节都像是一块拼图，最终汇聚成了一幅宏大的国际商务全景图。我印象最深的是关于国际金融体系的讲解，它详细阐述了不同国际金融机构的功能和作用，以及它们如何影响全球资本流动和贸易融资。这对于理解国际经济运行的底层逻辑至关重要。此外，书中对全球供应链的深入分析，也让我对现代商业运作的复杂性有了全新的认识。它不仅涉及生产和物流，还包括信息流、资金流以及风险的跨国转移。这本书让我看到了国际商务背后庞大的网络和精密的协调机制，也让我对未来的商业发展趋势有了更深刻的洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最直观的感受就是其现实指导意义。它不是一本堆砌理论的学术著作，而是充满了解决实际问题的智慧。作为一名正在准备踏入国际商务领域的学生，这本书为我提供了一个非常扎实的实践基础。书中关于市场进入策略、国际营销、跨国企业管理等方面的论述，都紧密结合了现实商业环境的变化。例如，在讨论如何选择合适的市场进入模式时，书中列举了直接投资、合资、特许经营等多种方式，并详细分析了各自的优劣势和适用场景，这为我进行商业决策提供了非常有价值的参考。此外，书中关于国际合同的起草和谈判技巧的讲解，更是充满了实操性，让我能够提前了解在实际商务活动中可能遇到的法律和商务问题。这本书让我明白，理论与实践是相辅相成的，只有将理论知识应用于实践，才能真正掌握国际商务的精髓。它无疑是我进行国际商务学习和实践过程中不可多得的宝贵财富。