基本信息

書名：廣告美術基礎(普通高等教育規劃教材)

定價：42.00元

作者：王均

齣版社：中國輕工業齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.699kg

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內容提要

本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速錶現形式，用外的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主綫貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟外廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩錶現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。

目錄

章 夯實美術基礎 服務廣告創作
節 美術與廣告
第二節 廣告速描的概念及特色
第三節 廣告速描學習應遵循的規律
第二章 樹立科學觀念 培養三種能力
節 建立科學速描學習觀
第二節 廣告速描三種能力培養
第三章 熟識速描語匯 學習錶現技法
節 廣告靜物速描
第二節 廣告動物速描
第三節 廣告植物速描
第四節 廣告展示速描
第五節 廣告人物速描
第四章 學會速描錶現 感悟實戰真諦
節 平麵廣告速描錶現方法
第二節 影視廣告速描錶現方法
第五章 奠定色彩基礎 裝飾和諧廣告
節 色彩常識
第二節 色彩的對比
第三節 色彩的調和
第四節 色彩的錶現方法
第五節 廣告色彩特性與應用原則
第六章 掌握色彩技法 研究錶現形式
節 色彩的“分解與歸納”
第二節 廣告色彩錶現形式和方法
第三節 彩色鉛筆的錶現技法
第四節 麥剋筆的錶現技法
第七章 探究構圖原理 創造和諧畫麵
節 廣告構圖的概念和任務
第二節 廣告構圖形式與視覺心理
第三節 廣告構圖原理與形式美法則
第八章 探尋廣告 品讀名傢作品
節 國外設計師作品品讀
第二節 設計師作品品讀
閉捲靜思
參考文獻

作者介紹

文摘

序言