谁说中国没创意(奥美揭示中国创意真相) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[印] 辛默，郭莉 著

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店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787500687344

商品编码：29678178333

包装：平装

出版时间：2009-06-01

基本信息

书名：谁说中国没创意(奥美揭示中国创意真相)

定价：36.00元

作者：(印)辛默,郭莉

出版社：中国青年出版社

出版日期：2009-06-01

ISBN：9787500687344

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：20开

商品重量：0.341kg

编辑推荐

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全球**的市场传播机构奥美集团**力作，不惧金融海啸、不靠高科技，创意经济正在主宰未来，一本真正扭转人们看待未来经济发展新路径的鲜活作品，进行大量**手访谈，深入文化、时尚与艺术产业的创意现场。

内容提要

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《谁说中国没创意》追溯了当代中国的创意历程，并探讨了文化复兴大潮以及社会和经济变革如何同时影响着创意。
通过大范围采访创意人士（设计师、音乐人、民间艺人和画家），与普通百姓讨论创意在其看似平凡的生活中扮演的角色，并广泛梳理中国的流行文化场景，《谁说中国没创意》提供了丰富的论据以及企业不容错过的前瞻性观点。虽然本书主题与创意理念本身一样广泛和多样化，但辛默及其调研团队还是洞察出现代中国创意中的一些趋势，对任何希望立足中国的企业具有借鉴意义，其中包括：
——在中国，创意爆炸性增长遍及各个社会阶层。这提供了美学价值和功能价值，为生活增添了内涵、乐趣和成就感。
——在中国，创意是一种工具，作为社会和经济变革的战略。企业和个人同样从中受益。
——中国具有从“中国制造”转向“中国创造”所需各种条件和因素的论据。
奥美大中中华区董事长宋秩铭表示：“在揭示现代中国真相方面，辛默的才华无人能及。在这本新书中，辛默揭示了一些被忽视的并且对中国文化的未来以及中国文化与全世界的纽带具有关键意义的本质。辛默准确把握了新中国背后的创意动力。如果希望了解设计和创意今后如何驱动中国发展，确实有必要读一读这本书。”
与着眼于“如何在中国做生意”的其他书籍不同，《谁说中国没创意》运用生动的插图，以极具创意的方式审视了中国人自己如何做生意，并展示了中国人如何从过去寻求灵感，以及如何从当今世界寻求灵感。中国正在逐渐融入世界，而非孤立世界。《谁说中国没创意》正是一本关于从每个人身上学习和寻求灵感的力作。

目录

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前言
序言
致谢
1 缘起
2 中国文化简史
辉煌的创意传统
3 共和，革命，改革
20世纪的政治变迁如何影响了中国人的创意能力
4 从钢琴到后现代朋克
中国当代音乐的骚动
5 百万美金梦
艺术市场的腾飞
6 娱乐界和流星
为台前幕后的创意人才找到出路
7 设计成功
创意产品和时装带来滚滚财源
8 激发民众
席卷全国的创意现象
9 揭示产业指令
澄清关于中国人创造力的常见误区

作者介绍

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辛默，奥美整合行销传播集团大中华区调研部执行总监，负责奥美在中国所有部门的消费者洞察和知识管理工作。凭借营销服务方面独特的原创思想，辛默五次荣获WPP Atticus奖，两次荣获Grand Prix国际大奖。 他曾担任印度大众传播学院的助教，也是伦敦商学院、肯特州立大学、

文摘

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序言

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《中国制造：从代工到智造，重塑全球供应链的创意密码》 序章：一场静默的革命 在我们谈论“中国制造”时，脑海中浮现的往往是工厂林立、流水线上忙碌的身影，是物美价廉的商品涌向世界各地的景象。然而，在这庞大而喧嚣的制造业图景之下，一场更为深远、更具颠覆性的变革正在悄然发生。它不再仅仅是模仿与复制，而是关于创造、关于洞察、关于如何以全新的方式定义“中国制造”的未来。这不仅仅关乎产品的外观，更关乎产品背后蕴含的智慧、文化与不懈的创新精神。 从昔日的“世界工厂”到如今的“创新引擎”，中国制造业的转型之路，是一部波澜壮阔的史诗。它跳出了价格战的泥沼，告别了低端代工的烙印，正以一种前所未有的姿态，在全球舞台上闪耀着独特的光芒。这束光芒，并非来自于简单的技术引进，而是源自于对本土文化肌理的深刻挖掘，对消费者需求的精准把握，以及对颠覆性思维的大胆实践。 “中国制造”早已不是过去那个简单的标签，它正在被重新书写，被赋予更丰富的内涵。在消费电子领域，从智能手机的每一次迭代，到家用电器的智能化升级，中国品牌不再只是跟随者，而是成为了引领潮流的创造者。在新能源汽车领域，中国企业以前瞻性的视野和强大的研发实力，不仅在国内市场占据主导地位，更在全球市场发起强有力的挑战，成为推动全球绿色出行革命的中坚力量。在高端装备制造领域，从航空航天到精密机械，中国正以前所未有的速度追赶甚至超越，用“中国智造”为世界勾勒出更加美好的未来。 这一切的背后，究竟隐藏着怎样的逻辑？是什么驱动着这场变革的持续深化？是偶然的机遇，还是必然的趋势？是简单的市场规律，还是更深层次的文化基因在觉醒？我们试图在这本书中，拨开迷雾，深入探寻“中国制造”转型升级的核心动力，揭示那些不为外人所熟知的“创意密码”。 第一章：从模仿到原创：基因里的创新密码 长期以来，“中国制造”似乎与“模仿”二字紧密相连。然而，这种认知早已落后于时代。我们今天要探讨的，是中国制造业如何突破模仿的藩篱，真正走向原创的艰辛历程。 回顾过去，模仿确实是许多新兴产业发展初期的一条可行路径。它帮助我们快速掌握了生产技术，了解了市场需求，积累了宝贵的经验。但真正的创新，绝非止步于此。原创力的觉醒，首先来自于对自身文化、历史的深刻认知。中国拥有五千年的灿烂文明，蕴藏着无数被遗忘的智慧和美学。当本土设计师和工程师们开始从古代的哲学思想、传统工艺、山水画意境中汲取灵感，当他们将这些元素巧妙地融入到现代产品设计中时，一种独特而富有生命力的“中国风”便应运而生。 这种“中国风”，不是简单的符号堆砌，而是将传统文化的精神内核，以现代的语汇和形态重新表达。例如，在智能家居领域，一些产品借鉴了中国古典园林的“移步换景”理念，通过智能场景切换，营造出不同的居家氛围；在服装设计领域，传统水墨画的意境、青花瓷的纹样，被赋予了现代的剪裁和时尚的表达，赢得了国内外消费者的喜爱。 更重要的是，原创力的迸发，也源于对“人”的深刻洞察。中国拥有世界上最庞大、最多样化的消费群体。理解他们的需求、习惯、价值观，是原创的基石。这不再是简单的市场调研，而是深入到消费者的生活场景，倾听他们的心声，感知他们的情绪。智能手机的每一次功能创新，并非凭空而来，而是对用户碎片化时间下的高效沟通、个性化表达、情感连接等多元需求的积极回应。智能穿戴设备，从简单的计步功能，到如今的心率监测、睡眠分析，甚至情绪识别，正是对用户对健康生活方式日益增长的追求的精准捕捉。 原创，是文化的自信，更是对消费者需求的深度理解。它要求我们跳出技术至上的思维，回归到“人为本”的初心。当产品不仅能够满足功能需求，更能触动消费者的情感，引发共鸣，甚至成为其文化身份的表达时，原创的价值便得以最大化体现。 第二章：跨界融合：创意在边界的碰撞 当传统制造业开始拥抱互联网、大数据、人工智能，当科技公司开始涉足文化创意、生活服务，一个全新的时代——跨界融合的时代——便拉开了帷幕。在“中国制造”的转型升级过程中，跨界融合不仅是趋势，更是激发无限创意的催化剂。 互联网的普及，彻底打破了信息孤岛和行业壁垒。中国制造业不再是孤立生产的机器，而是与互联网平台、数字技术深度融合的生态系统。例如，传统家电制造商开始与电商平台合作，通过大数据分析用户购买习惯和偏好，反向指导产品设计和生产，实现“C2M”（用户直连制造）。这种模式，不仅缩短了产品上市周期，更确保了产品能够精准地满足消费者需求，大大降低了库存风险。 人工智能的赋能，更是将“中国制造”推向了新的高度。在智能制造领域，AI技术被应用于生产线的自动化、智能化改造，提高了生产效率和产品质量。但在更深层次，AI也成为了创意生成的重要工具。例如，在内容创作领域，AI可以辅助生成设计草图、营销文案，甚至音乐和视频。而对于“中国制造”而言，AI的价值在于它能够帮助我们更好地理解海量数据，从中发现隐藏的模式和规律，从而为产品创新提供更具颠覆性的思路。 文化与科技的融合，是中国制造业跨界融合中最具潜力的领域之一。当传统文化IP与现代科技产品结合，便能产生奇妙的化学反应。例如，一些文创品牌将中国传统戏曲、神话故事等元素，融入到智能硬件设计中，打造出既有文化底蕴又不失科技感的特色产品。故宫文创的成功，便是最佳佐证，它证明了传统文化与现代商业结合的巨大潜力。 跨界融合，意味着打破思维的定界，拥抱开放的生态。它鼓励不同领域、不同行业的从业者进行交流与合作，碰撞出新的火花。这种融合，不仅体现在产品本身，也体现在商业模式、营销策略等各个层面。例如，一些“中国制造”品牌，不再局限于传统的广告投放，而是通过短视频、直播、社群运营等方式，与消费者建立更直接、更具互动性的联系，将品牌故事和产品理念以更生动、更有创意的方式传达出去。 第三章：绿色智造：可持续的创意未来 在追求经济效益的同时，中国制造业正越来越深刻地认识到可持续发展的重要性。绿色智造，不仅仅是企业社会责任的体现，更是未来核心竞争力的重要组成部分。这场以环保和可持续为核心的创意革命，正在重塑“中国制造”的形象。 绿色智造，首先体现在生产过程的节能减排。从采用更环保的原材料，到优化能源利用效率，再到建立完善的废弃物处理和回收体系，每一个环节都在进行着深刻的变革。例如，一些纺织服装企业，开始使用可回收材料和生物降解纤维，并采用环保染料和印染技术，大大减少了生产过程中对环境的污染。在建筑材料领域，新型环保建材的研发和应用，也在为可持续的城市建设贡献力量。 其次，绿色智造也体现在产品设计的理念上。设计者们开始从产品的全生命周期出发，考虑其对环境的影响。例如，设计易于拆卸和回收的产品，延长产品的使用寿命，开发可再生能源驱动的产品。新能源汽车便是绿色智造的典范。中国在新能源汽车技术研发和产业化方面取得了显著的成就，不仅满足了国内对绿色出行的需求，更在全球范围内推动了汽车产业的低碳转型。 更具前瞻性的是，绿色智造正在与数字技术深度融合，催生出“智能绿色”的新模式。例如，通过物联网技术，可以实时监测生产设备的能耗，及时发现并解决能源浪费问题。通过大数据分析，可以优化生产流程，减少不必要的资源消耗。在农业领域，智能化的绿色农场，利用物联网、大数据和人工智能技术，实现精准灌溉、施肥和病虫害防治，不仅提高了农产品产量和质量，更大大降低了农药化肥的使用量，实现了农业的可持续发展。 绿色智造，需要的是系统性的思考和持续的投入。它不仅仅是简单的技术升级，更是企业价值观和发展理念的转变。当“绿色”成为一种内在驱动力，当可持续成为一种新的创意方向，中国制造业便能真正实现经济效益和社会效益的双赢，为全球可持续发展贡献中国智慧和中国方案。 第四章：文化自信：中国品牌的新叙事 在全球化浪潮中，中国品牌正经历着一场深刻的“叙事革命”。摆脱了“中国制造”的刻板印象，它们开始用更具吸引力、更富情感共鸣的方式，讲述自己的故事，传递自己的价值，展现中国文化的独特魅力。 这种叙事，不再是单向的推销，而是与消费者建立真诚的对话。品牌们开始深入挖掘自身的文化根源，将中国传统的哲学思想、人文精神、审美情趣融入到品牌故事和产品理念中。例如，一些茶饮品牌，将中国茶文化的悠久历史、养生之道，与现代生活方式相结合，创造出既有文化底蕴又不失时尚感的品牌形象。一些国货美妆品牌，则从中国古代的医学典籍、天然植物中汲取灵感，研发出符合现代消费者需求的护肤品，并赋予产品独特的文化内涵。 文化自信的崛起，也体现在中国品牌在国际舞台上的大胆表达。它们不再羞于展示自己的独特之处，而是将其视为核心竞争力。当消费者对“同质化”的产品感到厌倦时，那些拥有独特文化印记的品牌，便更容易脱颖而出。例如，在设计领域，中国设计师们开始大胆运用中国传统的色彩、图案、造型，并结合现代的设计理念，创造出令世界瞩目的作品。 这种叙事的转变，离不开现代传播手段的创新。品牌们巧妙地运用社交媒体、短视频、直播等平台，以更生动、更具互动性的方式与消费者沟通。它们通过讲述品牌背后的故事，展示产品的研发过程，分享文化体验，来拉近与消费者的距离，建立情感连接。例如，一些服装品牌，会拍摄以中国传统文化为背景的时尚大片，或邀请艺术家、文化名人进行跨界合作，来提升品牌的文化品位和艺术价值。 文化自信的叙事，最终是要回归到产品本身。当产品能够承载文化价值，能够传递情感，能够引发共鸣时，它便不再仅仅是一个商品，而是一种生活方式的象征，一种文化身份的表达。中国品牌，正以一种全新的姿态，在世界舞台上讲述着属于自己的精彩故事，书写着属于自己的创意未来。 结语：创意无限，未来可期 “谁说中国没创意”，这句话本身就带有一种挑战和质疑。而这本书，便是对这种质疑最有力、最全面的回应。中国制造业的创新之路，是一条充满探索、挑战与惊喜的道路。它不再是简单地跟随，而是主动地引领；不再是盲目地模仿，而是深刻地创造。 我们看到了中国制造业如何从模仿走向原创，如何通过跨界融合激发新的灵感，如何以绿色智造拥抱可持续的未来，又如何通过文化自信重塑品牌叙事。这一切的背后，是中国人民勤劳智慧的结晶，是中国社会蓬勃发展的缩影，更是中国走向创新型国家道路的必然选择。 未来的“中国制造”，必将是充满创意、智慧与活力的。它将不仅仅是全球供应链中不可或缺的一环，更是全球创新版图中一颗璀璨的明珠。这场静默的革命，仍在继续，而我们相信，它将为世界带来更多令人惊叹的惊喜。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的名字，我立刻就被吸引了。作为一个普通读者，我对“创意”这个词总是充满好奇，而“中国”和“奥美”这两个词的组合，更是让我产生了无限的联想。奥美在营销界的地位毋庸置疑，他们看到的中国创意，一定不是表面文章。我很好奇，这本书会不会深入到中国社会文化的土壤中，去挖掘那些孕育创意的根源？比如，我们是否拥有独特的哲学思考，或者某种集体无意识的特质，能够催生出与众不同的创意？我希望书中能够有一些生动的故事，讲述那些看似平凡的人物，如何在日常生活中展现出惊人的创意，或者那些挑战传统观念的先行者，他们是如何在质疑声中坚持并最终成功的。这本书给我一种感觉，它不仅仅是关于广告创意，更是关于一种精神，一种打破束缚、勇于探索的创造力。我想了解，这种力量是如何在中国这片土地上生根发芽，并最终绽放出独特的光彩的。

评分☆☆☆☆☆

“谁说中国没创意”这个书名，简直就是一句振聋发聩的宣言！我本身就是从事设计行业，对于创意的价值深有体会，也常常为一些优秀的中国设计感到骄傲。但同时，我也能感受到在国际舞台上，中国创意的声音有时候会被淹没。奥美这样一家在全球广告界举足轻重的公司，他们的视角必然是国际化的，也必然带着对中国市场的深刻理解。我非常期待这本书能为我们揭示一些在国际视野下，中国创意是如何脱颖而出的。会不会有一些案例，是通过对中国传统文化的创新解读，或者对中国社会独特现象的精准捕捉，从而形成具有国际影响力的作品？我也想知道，在奥美的眼中，中国的创意人才有哪些独特的闪光点，他们又是如何激发和培养这些人才的？这本书会不会提供一些关于如何提升中国整体创意竞争力的思考和建议？我预感这本书会充满智慧和洞察，并且能够引发我们对中国创意产业发展方向的深入思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字让人眼前一亮，带着一种挑战和探索的意味。我一直觉得中国人在很多方面都展现出惊人的创造力，但在某些领域，似乎总有人对我们的创意能力持保留态度。奥美作为一家全球知名的广告公司，他们的视角和经验一定非常独特。我很好奇，他们是如何看待中国本土的创意力量的？这本书会不会挑战一些固有的刻板印象？我想象中，书中可能会包含一些关于中国文化元素如何在现代创意中得到巧妙运用，又或者中国人在面对国际化挑战时，如何发扬自身创意优势的故事。我尤其希望看到一些具体的案例，能够展现出中国人在不同行业，比如科技、设计、艺术等领域，是如何迸发出令人耳目一新的创意的。是某种独特的思维方式？还是对市场需求的精准把握？亦或是对技术趋势的敏锐洞察？这本书给我一种感觉，它可能会提供一个更全面、更客观的视角来审视中国创意产业的现状和未来，并可能为我们提供一些关于如何激发和培养创意的启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就相当有意思，色彩运用大胆，但又不会让人觉得杂乱，很有视觉冲击力。书名“谁说中国没创意”更是直击痛点，让人忍不住想一探究竟。我平时关注广告营销领域，奥美这个名字对我来说就代表着专业和高水准。我一直很好奇，在信息爆炸的时代，中国本土的创意究竟是如何孕育和发展的？这本书会不会揭示一些我们平时看不到的幕后故事？比如，那些令人印象深刻的广告案例背后，创意团队是如何思考的？是否存在一些特殊的文化土壤或者社会现象，促进了这些创意的诞生？我特别期待书中能够有一些案例分析，能够深入剖析一个成功的创意是如何从零到有，经历怎样的过程，又如何克服重重困难最终打动消费者的。同时，我也想知道，在中国这样一个充满活力的市场，创意究竟是如何与商业目标相结合的，有没有一些独特的中国式打法？这本书的标题给我一种“打破砂锅问到底”的感觉，我相信它不会流于表面，而是会深入挖掘中国创意产业的根源和发展脉络。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就像一声响亮的号角，直接点燃了我对中国创意的好奇心。我一直觉得，中国人在很多方面都拥有非凡的创造力，只是有时候我们自己可能没有充分意识到，或者没有一个平台去展示。奥美作为一家拥有深厚行业积淀的公司，他们的视角和分析一定非常专业和独到。我非常想知道，这本书会从哪些独特的角度来解读中国创意？会不会分析我们特有的思维模式，或者我们如何从海量的日常信息中提炼出有价值的创意点？我期待书中能有那些颠覆传统认知的案例，展现出中国创意如何巧妙地结合商业需求，又如何在文化差异中找到共鸣。我希望这本书能够帮助我们更清晰地认识到中国创意的价值和潜力，并且能够激发我们对于创新和突破的思考。这本书给我一种预感，它会是一次关于中国创意力量的深刻探索，并且会让我们对“中国制造”之外的“中国创造”充满信心。