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消费者是理性的吗？ 

演绎法：化学课堂上的经济学 

理性原理：阶梯电价 

理性的共识：盗贼分赃的故事 

第一章需求、供给和均衡价格 

一、基本概念与原理小结 

二、案例分析 

1.1学习理论的重要性：非专业人员易犯的错误 

1.2农产品缺乏弹性的后果：谷贱伤农 

1.3弹性用来确定竞争程度：杜邦公司与反垄断 

1.4弹性理论：卷烟消费税的调整对烟草行业的影响 

1.5弹性理论在营销中的运用：大众汽车如何反“薄利 

多销”而为，做到“提价多销” 

1.6市场均衡价格论的意义：科研新品种葡萄如何确定 

价格 

1.7供求均衡价格论：经济学家“大脑”的价格 

第二章消费者选择 

一、基本概念与原理小结 

二、案例分析 

2.1价值与价格：钻石和水的价值悖论 

2.2幸福方程式 

2.3中国的生育率在下降吗？为什么？ 

2.4移动通信公司的套餐是怎样设计的？ 

2.5吉芬商品 

2.6不确定性下的选择：计算机价格与保修 

第三章企业的生产和成本 

一、基本概念与原理小结 

二、案例分析 

3.1生产可能性边界与边际报酬递减：在学习中的运用 

3.2“大跃进”违背了边际报酬递减规律 

3.3生产要素最优组合 

3.4沉没成本与商业决策：协和式飞机项目的失败与“钓 

鱼工程” 

3.5机会成本、沉没成本与成本收益分析：只有一位乘 

客的航班与中国古典智慧 

3.6规模经济：证券公司规模扩张 

3.7中国汽车产业的规模经济 

3.8规模经济：中国彩电行业的洗牌 

第四章完全竞争市场 

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