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内容介绍
房地产市场营销是房地产专业核心课教材，本书体系完整，结构清晰，每1章章后都附有有新颖性且实践性较强的案例。具体内容包括：房地产市场营销导论、房地产企业战略决策、房地产市场调查与预测、房地产市场营销环境、房地产购买行为分析、房地产市场细分和目标市场选择、房地产市场营销产品策略、房地产市场营销定价策略、房地产市场分销渠道策略、房地产市场营销促销策略、房地产销售执行、房地产客户关系管理以及房地产企业*牌营销与管理。&xbsp;

目录
*1章 房地产市场营销导论 *1节 认识房地产市场 *二节 房地产市场营销概述 第三节 宏观调控下的房地产市场营销 *二章 房地产kai发企业战略决策 *1节 企业战略规划概述 *二节 房地产kai发企业市场发展战略 第三节 房地产市场竞争战略 第三章 房地产市场调查与预测 *1节 房地产市场调查的内容 *二节 房地产市场调查的方*和程序 第三节 房地产市场预测 *1章 房地产市场营销导论
*1节 认识房地产市场
*二节 房地产市场营销概述
第三节 宏观调控下的房地产市场营销

*二章 房地产kai发企业战略决策
*1节 企业战略规划概述
*二节 房地产kai发企业市场发展战略
第三节 房地产市场竞争战略

第三章 房地产市场调查与预测
*1节 房地产市场调查的内容
*二节 房地产市场调查的方*和程序
第三节 房地产市场预测

第四章 房地产市场营销环境
*1节 房地产市场营销环境的含义与特点
*二节 房地产市场营销微观环境
第三节 房地产市场营销宏观环境
第四节 房地产市场营销环境分析

第五章 房地产购买行为分析
*1节 房地产购买行为概述
*二节 房地产购买行为的影响因素
第三节 房地产购买决策过程

第六章 房地产市场细分和目标市场选择
*1节 房地产市场细分
*二节 房地产目标市场选择
第三节 房地产项目市场定位

第七章 房地产市场营销产品策略
*1节 房地产产品的内涵与定位内容
*二节 房地产产品组合
第三节 房地产产品规划理念与文化定位
第四节 房地产新产品的kai发

第八章 房地产市场营销定价策略
*1节 房地产价格概述
*二节 房地产定价的方*
第三节 单户价格的确定
第四节 调价策略

第九章 房地产市场营销分销渠道策略
*1节 房地产分销渠道及其特征
*二节 房地产分销渠道的类型
第三节 房地产分销渠道的选择
第四节 房地产分销渠道的管理
第五节 房地产分销渠道的创新

第十章 房地产市场营销促销策略
*1节 房地产促销及促销组合
*二节 房地产广告促销策略
第三节 房地产公共关系策略
第四节 房地产营业推广策略

第十1章 房地产销售执行
*1节 房地产销售组织设计与建立
*二节 案场设计与包装

第十二章 房地产客户关系管理
第十三章 房地产kai发企业晶牌营销与管理
参考文献 显示全部信息

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