体育产业发展的理论与实证研究 9787518037193 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吴业锦 著

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出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787518037193

商品编码：29624423633

包装：平装-胶订

出版时间：2018-01-01

基本信息

书名:体育产业发展的理论与实证研究

：69.50元

售价：50.7元,便宜18.8元,折扣72

作者:吴业锦

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2018-01-01

ISBN：9787518037193

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

是一本专门针对当前市场经济环境下我国体育产业科学、规范、可持续发展的科学研究的学术著作。

内容提要

《体育产业发展的理论与实证研究》对体育产业发展的理论与实践进行了系统研究。全书在详细阐述体育产业发展基本理论知识的基础上，系统、全面地对我国体育产业结构的优化与升级、体育产业政策与制度创新及发展、体育产业的市场化运营理论与发展、体育产业的信息化发展、体育产业人力资源的培养与发展进行了多角度、多层次地深入解析与探讨，提出了建设性意见与可操作性发展策略。同时，本书还就我国不同体育产业，如体育用品业、体育广告业、体育传媒业、体育彩票业、经济体育产业、休闲体育产业、民族传统体育产业等的具体发展进行了实证研究。整体来看，本书是一本专门针对当前市场经济环境下我国体育产业科学、规范、可持续发展的科学研究的学术著作。

目录

作者介绍

吴业锦，男，1970年生，汉族，硕士，副教授，篮球一级裁判。毕业于北京体育大学，现任职于临沂大学，主要从事篮球、网球的教学与训练工作，多次参加全国及省市的篮球比赛教练及裁判工作，主要科研成果有：主持省部级课题、学校教改项目、市厅级课题、横向课题各1项，出版专著1部，在省级及核心期刊上发表论文多篇。

文摘

序言

新时期中国体育产业发展的时代脉络与未来展望 导论：转型升级的中国体育产业 中国体育产业正经历着前所未有的深刻变革。从一项单纯的体育活动，到如今蓬勃发展、具有巨大经济和社会潜力的战略性新兴产业，其发展轨迹映射出中国社会经济整体转型的宏大叙事。曾几何时，体育产业在中国更多地被理解为竞技体育的附属品，服务于国家荣誉和国民体质的提升。然而，随着国民收入水平的提高、健康意识的觉醒以及消费结构的升级，体育的社会功能和经济价值被重新认知和挖掘，催生了体育产业的多元化发展。 本研究聚焦于新时期中国体育产业发展的内在逻辑、关键驱动因素以及面临的挑战与机遇，旨在勾勒出一幅清晰的时代画卷，并为未来发展提供理论支持和实践参考。我们将深入剖析影响体育产业发展的宏观环境，如政策导向、科技进步、文化变迁和社会需求等，同时，也关注微观层面的企业行为、市场机制和消费者偏好，力求从多维度、深层次理解体育产业发展的动力与方向。 第一章：体育产业发展的宏观背景与理论框架 理解中国体育产业的发展，离不开对其所处宏观背景的审视。改革开放以来，中国经济体制的深刻变革，市场化改革的不断深入，为体育产业的发展提供了土壤。国家政策的调整，特别是“全民健身”、“健康中国”等战略的提出，更是为体育产业的发展注入了强大的动力。这些政策不仅提升了体育的公共属性，也释放了巨大的市场潜力。 从理论层面看，体育产业的发展是经济学、社会学、管理学等多个学科交叉的产物。我们将借鉴产业经济学、新制度经济学、行为经济学等理论，构建分析中国体育产业发展的理论框架。例如，产业集聚理论可以解释体育产业园区的兴起及其对区域经济的带动作用；交易成本理论有助于分析体育服务市场的效率和监管；消费者行为理论则能揭示体育消费的驱动因素和演变趋势。此外，文化产业的理论视角也日益重要，体育作为一种重要的文化载体，其产业化发展与文化创意产业的融合日益紧密。 第二章：中国体育产业结构变迁与演进逻辑 新时期中国体育产业的结构发生了显著变化。从传统的体育用品制造、赛事组织，到如今的体育培训、体育旅游、体育健康、体育娱乐、体育地产、体育金融等多元业态的蓬勃发展，体育产业的边界不断拓展，价值链条不断延伸。 从“制造”到“服务”的转型： 体育产业的重心正从劳动密集型的体育用品制造，逐渐转向知识密集型、技术密集型的体育服务业。体育培训、健身指导、运动康复、赛事服务、体育咨询等领域的需求快速增长，成为拉动产业发展的新引擎。 科技赋能的深度融合： 科技进步是推动体育产业结构升级的关键力量。大数据、人工智能、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在运动训练、赛事转播、体育消费、健康管理等方面的应用，极大地丰富了体育产品的供给，提升了用户体验，催生了新的商业模式。例如，智能可穿戴设备的应用，使得个人运动数据监测和个性化指导成为可能；VR技术则为体育观赏和参与提供了沉浸式体验。 跨界融合的加速推进： 体育产业与其他产业的融合日益深化。体育与文化旅游的结合催生了特色体育小镇和体育休闲度假项目；体育与健康产业的融合促进了运动康复、健康管理和慢病防治等领域的发展；体育与互联网的结合则创造了在线健身、电子竞技、体育社交等新业态。这种跨界融合不仅拓展了体育产业的发展空间，也为其他产业带来了新的增长点。 区域差异与集聚效应： 中国地域辽阔，不同区域的体育产业发展水平和结构存在差异。沿海发达地区往往在体育服务业、高科技体育应用方面处于领先地位，而内陆地区则可能在体育旅游、群众体育基础设施建设等方面具有潜力。体育产业园区的建设，通过集聚效应，正在成为推动区域体育产业专业化、规模化发展的重要载体。 第三章：体育产业发展的关键驱动因素分析 中国体育产业的快速发展，是多种因素共同作用的结果。 政策支持的持续加码： 国家层面高度重视体育产业的发展，将其上升为国家战略。从《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》到《“健康中国2030”规划纲要》，一系列政策的出台，为体育产业的引导、规范和发展提供了强有力的政策保障。这些政策涵盖了市场准入、税收优惠、金融支持、人才培养、基础设施建设等多个方面，有效激发了市场活力。 居民消费升级的强劲拉动： 随着中国经济的腾飞和居民收入水平的稳步提高，国民的消费观念发生了深刻变化。从满足基本物质需求，到追求生活品质和精神享受，健康、休闲、娱乐成为新的消费热点。体育消费作为一种重要的生活方式选择，其市场需求日益旺盛，涵盖了从运动装备、健身服务到体育旅游、赛事观赏等各个层面。 社会环境的积极塑造： 全民健身理念的普及，健康意识的提升，以及对高品质生活方式的追求，共同营造了有利于体育产业发展的社会环境。媒体对体育赛事的传播，体育明星的示范效应，以及体育文化在社会生活中的渗透，都在潜移默化地影响着人们的体育消费行为。 资本市场的踊跃参与： 体育产业的巨大潜力和回报吸引了越来越多的资本关注。风险投资、私募股权等金融机构纷纷将目光投向体育领域，尤其是在赛事运营、体育科技、体育培训、电子竞技等具有高增长潜力的细分市场。资本的注入为体育产业的发展提供了资金支持，也推动了行业内的整合与创新。 科技创新的驱动引领： 科技是体育产业发展的重要驱动力。前沿科技在运动训练、赛事组织、体育传播、体育健康管理等方面的应用，不仅提升了产业的效率和产品附加值，也催生了新的商业模式和消费体验。例如，大数据分析帮助球队优化训练方案，精准推送体育内容；人工智能在裁判判罚、赛事分析中的应用，提高了公平性和观赏性。 第四章：体育产业发展面临的挑战与瓶颈 尽管中国体育产业发展势头强劲，但也面临着不容忽视的挑战和瓶颈。 人才短缺与结构性矛盾： 体育产业的发展需要大量高素质的专业人才，包括体育经纪人、赛事策划师、运动康复师、体育营销专家、体育科技研发人员等。然而，目前我国体育人才培养体系尚不完善，与产业发展需求存在结构性矛盾，高端人才尤其稀缺。 市场化程度有待提高： 部分体育领域仍存在行政干预过多的现象，市场机制的作用未能充分发挥。体育资源的配置效率不高，市场竞争秩序有待规范，行业协会的专业化水平和市场化运作能力也需加强。 品牌建设与国际竞争力不足： 与国际先进水平相比，我国体育产业的自主品牌影响力相对较弱，在赛事IP开发、体育明星商业价值挖掘、体育科技创新等方面仍有提升空间。部分体育产品和服务的同质化现象也较为严重，缺乏核心竞争力。 体育消费潜力挖掘不足： 尽管体育消费市场潜力巨大，但目前人均体育消费支出与发达国家相比仍有差距。高品质、个性化的体育产品和服务供给不足，体育消费的便利性和可及性有待提高，未能充分激发潜在消费需求。 产业融合与协同效应待加强： 体育产业与其他产业的融合虽然在加速，但仍存在壁垒和摩擦。跨界合作的深度和广度有限，协同效应未能得到最大化发挥。例如，体育与旅游的融合，在产品设计、服务标准、市场推广等方面仍需进一步优化。 监管体系与法律法规的完善： 随着体育产业的快速发展，相关的法律法规体系需要不断完善，以适应新的业态和商业模式。例如，在电子竞技、体育众筹、体育数据应用等新兴领域，需要明确的法律界定和监管框架。 第五章：中国体育产业的未来发展趋势与战略展望 展望未来，中国体育产业将朝着更加专业化、精细化、智能化、国际化的方向发展。 “体育+”模式的深化与拓展： 体育产业将继续与文化、旅游、健康、科技、教育、金融等产业深度融合，催生更多创新业态。特色体育小镇、沉浸式体育体验、智慧体育社区、运动健康服务平台等将成为新的增长点。 科技驱动的智能化升级： 5G、人工智能、大数据、区块链等新一代信息技术的广泛应用，将推动体育产业在训练、竞赛、观赛、健身、管理等全链条的智能化升级。虚拟现实、增强现实等技术将带来革命性的观赛和体验方式。 绿色低碳与可持续发展： 随着国家对环境保护和可持续发展的重视，绿色体育、低碳体育将成为重要的发展方向。环保材料的应用、低碳交通的推广、生态体育旅游的发展，将贯穿于体育产业的各个环节。 赛事IP的价值深度挖掘： 具有全球影响力的体育赛事IP将成为体育产业的核心资产。通过精细化运营、多元化开发，赛事IP的商业价值将被进一步释放，涵盖媒体版权、赞助、衍生品、票务、内容付费等多个维度。 全民健身与竞技体育协调发展： 政策将继续鼓励全民健身的普及，夯实体育产业发展的基础。同时，竞技体育的改革将进一步深化，高水平体育赛事和优秀运动员的培养将为体育产业提供强大的内容支撑和品牌影响力。 国际化视野与全球化布局： 中国体育产业将更加积极地参与全球体育产业的竞争与合作。吸引国际品牌、技术和人才，支持本土品牌“走出去”，参与国际规则的制定，将是中国体育产业迈向更高水平的关键。 构建更加完善的体育生态系统： 未来，体育产业将呈现出更加开放、共享、协同的生态系统特征。平台化、社群化、个性化的服务将成为主流，满足消费者多样化的需求。 结论：迈向体育强国的伟大征程 中国体育产业的发展，是实现中华民族伟大复兴中国梦的重要组成部分。通过持续的理论创新和实践探索，克服挑战，抓住机遇，中国体育产业必将迎来更加辉煌的未来，为国家经济社会发展、人民健康福祉的提升做出更大贡献，最终实现建设体育强国的宏伟目标。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书的视野非常国际化，这在我们的本土研究中是难能可贵的。在讨论到“体育赛事IP的全球化运营策略”时，作者不仅仅罗列了几个知名的国际案例，更重要的是，他尝试构建了一个跨文化的比较分析框架。他深入探讨了不同文化背景下，体育明星的商业价值转化路径差异，比如在北美注重个人品牌代言的策略，与在东亚地区更侧重于集体荣誉和地域文化的绑定，二者在可持续发展上的优劣对比。这种横向的比较，让我的思维一下子被打开了。我以前总以为经济规律是普适的，但读完这章我意识到，任何产业的发展，都必须深度植根于其特定的社会土壤之中。书中对于“文化折扣”在体育商品定价中的体现分析，更是新颖独到，提供了很多可以即刻应用于企业战略层面的思考点。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的绪论部分，我有一种强烈的感受，那就是作者对这个领域的历史脉络有着极其深刻的洞察力。他并没有急于抛出那些时髦的理论框架，而是像一位资深的历史学家那样，耐心地为我们梳理了自XX年代以来，体育产业概念在全球范围内的萌芽、发展和分化过程。特别是他对于不同发展阶段的社会经济背景和政策导向之间相互作用的分析，简直是教科书级别的梳理。我特别欣赏他引用的那些早期文献和案例，很多都是我以前从未接触过的，这极大地拓宽了我对这个领域“源头活水”的认知。这种扎实的基础工作，使得后续章节的论述都建立在一个非常坚固的基石之上，而不是空中楼阁。对于希望系统性了解体育产业发展逻辑的新手来说，光是前期的历史回顾，就已经是极高的价值了，它帮助我们避免了对现有现象的肤浅解读，而是能看到事物是如何一步步演变至此的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种沉稳的蓝色调，搭配烫金的字体，一下子就抓住了我的眼球。拿到手上，分量感十足，内页纸张的质地也相当考究，翻阅起来手感很舒服，那种略带粗糙的纹理，让我感觉这不是一本普通的教材或报告，而更像是一件精心打磨的艺术品。我本来是抱着随便翻翻的心态去看的，结果光是研究了一下它的排版和字体选择，就花了不少时间。印刷的清晰度毋庸置疑，即便是那些复杂的图表和数据，也标注得一丝不苟，墨色浓郁，长时间阅读眼睛也不会感到特别疲惫。而且，书脊的设计也很巧妙，无论是横放还是竖放在书架上，都显得非常大气、专业。可以说，从拿到包裹拆开的那一刻起，这本书就成功地在“视觉和触觉”层面上给我留下了极佳的第一印象，这在同类主题的书籍中是比较少见的，通常这类偏学术性的著作，在外观上总会显得有些单调乏味，但这一本显然突破了这种刻板印象，让人愿意去深入探索它所承载的内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写作风格，从头到尾保持了一种冷静、客观的学术腔调，但偶尔流露出的那种对未来趋势的敏锐预判，又让人感到一股澎湃的力量。它不是那种充满煽动性的“成功学”读物，而是像一位经验丰富的大师在为你描绘一幅宏大而精确的产业蓝图。比如在探讨“可持续发展与绿色体育”这一新兴议题时，作者没有止步于概念的宣传，而是非常务实地分析了实现碳中和目标在场馆运营、物流运输和球迷出行等各个环节所面临的实际技术瓶颈和成本核算难题。这种“脚踏实地谈理想”的态度，极其让人信服。读完后，我感觉自己对这个行业的理解不再是零散的碎片信息，而是一套可以指导实践的、结构完整的知识体系，它让你明白，“好”的产业发展，绝不仅仅是票房数字的增长，而是一系列复杂系统平衡的结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书在方法论上的严谨性，绝对是顶尖水平。我尤其关注了其中关于“体育消费行为模式”的实证研究部分。作者团队显然是下了大功夫进行数据采集和模型构建的。他们没有停留在描述性的统计分析上，而是采用了多层回归模型和结构方程模型来探究变量间的因果关系。我记得其中有一段关于“数字媒体接触度对非现场观赛意愿影响”的分析，他们不仅控制了收入和教育水平等传统变量，还引入了“社会认同感缺失”这样一个相对抽象但又至关重要的中介变量。这种处理复杂、多维数据的能力，体现了研究团队深厚的量化功底。而且，在展示结果时，图表制作得非常精良，不仅展示了系数的大小，还清晰地标示了显著性水平，让读者可以非常直观地把握结论的可靠性程度。这比那些只给结论不给方法的书要靠谱太多了。