總序
推薦序
前言
第1章　擴張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代錶的産品數量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌纔會更強大
第3章　公關定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章　詞匯定律
The Law of the Word
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯
第6章　信任狀定律
The Law of Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求
第7章　質量定律
The Law of Quality
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量
第8章　品類定律
The Law of the Category
一個品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌
第9章　命名定律
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章　延伸定律
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，容易的方法就是把這個品牌名用在所有産品上
第11章　夥伴定律
The Law of Fellowship
為瞭推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招緻失敗的快途徑之一
第13章　公司定律
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣
第14章　副品牌定律
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦
第15章　兄弟定律
The Law of Siblings
在閤適的時間和地點推齣第二品牌
第16章　外形定律
The Law of Shape
品牌的標識應該設計得符閤眼睛的視覺感受，符閤兩隻眼睛的視覺感受
第17章　顔色定律
The Law of Color
品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顔色
第18章　國界定律
The Law of Borders
品牌化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章　連貫定律
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律
The Law of Change
品牌可以被改變，但隻能是偶爾的，並且要極其謹慎
第21章　死亡定律
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是的解決方法
第22章　獨特定律
The Law of Singularity
一個品牌重要的特性就是它的獨特性

　　書中看似簡單的“定律”蘊含瞭大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。
　　本書還對以大品牌、主導品牌、産品綫延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行瞭抨擊，並用鬆下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外錶背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。
　　值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書齣版十年之後的2009年，仍被美國經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
　　希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌的真義，踏上創建世界級品牌的正道。