全新正版 网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品 [日]长谷川修 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[日] 长谷川修 著

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店铺： 久点图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115425591

商品编码：29523879186

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：全新正版 网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品

定价：69.00元

作者：长谷川修

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787115425591

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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零基础也没关系！你也能马上拍出专业级照片！热门题材全包括：衣服、帽子、包、鞋子、日用品、生活杂货、家居用品化妆护肤品、珠宝首饰、手表、相机、玩具、书包装食品、餐具、美食、酒水、花各种材质一本通：布、毛线、皮革、玻璃、塑料、树脂、金属

内容提要

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商品摄影的目的在于展现拍摄主体的形状、材料、设计、质感等特征魅力,使其从众多商品中脱颖而出, 吸引观者的目光。本书以此为出发点,从商品摄影常备器材、相机和灯光的基础知识以及器材的设置开 始介绍,让初学者可以快速掌握摄影的基础知识,熟悉摄影器材的使用以及美食、人物等不同主题的拍摄技法。对于如何表现衣服、首饰、腕表、玩具、食品外包装等不同类别、不同材质商品的质感及设计美感, 本书运用大量实例,根据具体照片效果所需的技巧逐一介绍它们的拍摄方法,让读者在即使没有专业摄影棚的情况下,也能轻松拍出高水准的商品照片。本书可作为想要精进商品拍摄技法的网店店主、摄影师的实拍工具书,尤其适合为、*、微店 等电商拍摄商品照片的摄影师。本书也同样适合喜欢静物摄影、对商品摄影感兴趣的摄影爱好者参考阅读。

目录

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PART1

准备商品摄影所需器材和设备

商品摄影需要准备的基本器材 008

基本器材①相机和镜头 010

基本器材②三脚架和云台 012

基本器材③柔光棚 014

基本器材④立式灯架与夹式悬臂灯架 016

基本器材⑤灯泡和灯座 018

基本器材⑥背景纸 020

基本器材⑦反光板 022

事半功倍的小工具 024

专题1｜vol.1 灯罩的制作方法 026

PART2

商品摄影的基础知识

相机的基本设置 028

选择保存画质与拍摄模式 030

对焦的基础知识 032

光圈的基础知识 034

曝光补偿的基础知识 036

ISO感光度和白平衡(WB)的基础知识 038

打光的基础知识 040

理解光质 042

了解光的走向 044

理解主光源和辅助光 046

用反光板控制光线 048

专题2｜vol.2 用黑色肯特纸抑制光线 050

PART3

商品摄影的器材设置

了解设置器材的方法 052

设置相机和三脚架 054

利用柔光棚进行拍摄 056

利用直射光进行拍摄 058

利用自然光进行拍摄 060

事先确认拍摄顺序 062

专题3｜vol.3 如何反装三脚架 064

PART4

不同商品的拍摄技法

●日用品、生活杂货的拍摄技法 066

01 通过摆放商品和调整相机位置让盒子形状更好看 068

02 拍摄零食袋子的时候避免反光和皱褶 070

03 让相机正面对着商品,拍出正确的形状 072

04 需要用于抠图的照片商品轮廓要偏暗 074

05 给餐具映上黑色让光泽更加好看 076

06 通过调整主光源和辅助光的比例再现白色餐具的形状 078

07 拍摄椅子等大件商品的时候要好好利用自然光和白布 080

08 利用小道具拍摄光圈值和焦点位置是关键 082

●布、皮革制品的拍摄技法 084

01 用明暗反差突出毛线帽子纤维的质感 086

02 表现鞋子的质感、形状、商标 088

03 利用自然光和填充物拍出柔软蓬松的连衣裙 090

04 用纸型整理好T恤的外形和图案 092

05 漂亮的光泽可以让皮制女包更好看 094

06 用柔光表现皮衣的质感 096

●拍摄玻璃、塑料、树脂材质商品的技法 098

01 用水滴营造瓶装饮料的透明感和冰凉感觉 100

02 注意透明包装的反光 102

03 用柔和的印象表现女性化妆品 104

04 利用装饰板给玻璃器皿营造高级感觉 106

05 用明暗对比给酒瓶制造深刻印象 108

06 再现玻璃杯里面饮料的通透感和高光 110

07 拍摄冰块的时候,在打光时用玻璃块代替 112

●拍摄贵金属的技法 114

01 表现出复古相机的精巧之处 116

02 拍摄小件饰品需要周密的准备和精细的打光 118

03 用布料的自然皱褶和漂亮的倒映展现项链的高雅 120

04 调整漫反射,让装饰珠变得亮闪闪 122

05 注意手表倒映时的高光 124

●拍摄趣味单品的技法 126

01 用杂货营造气氛,利用自然光拍出柔和景象 128

02 具有温度的木制玩具,用柔和的光来表现其质感 130

03 利用打光把花束拍得更加华丽 132

04 拍摄铁路模型的时候,灯光要能突显细节部位 134

05 用影子表现硬皮书的厚度 136

06 拍摄海报的时候要调正器材的高度和位置 138

专题4｜vol.4 合成图像完成照片 140

PART5

美食、人像的拍摄技法

●美食的拍摄技法 144

01 用逆光表现美食的诱人味道 146

02 整体明亮和高光,让蛋糕更蓬松美味 148

03 利用店里的照明和外部光源展现店铺的氛围 150

04 拍摄西餐要把主菜放在前面,整体光线要均匀 152

●人像的拍摄技法 154

01 做好拍摄前的准备,设置好相机,拍摄谈话场景 156

02 利用室内灯光和白色肯特纸拍摄明亮的人像 158

03 在公司或店铺门前拍摄集体照,要用三脚架保证平衡 160

04 可以表达职场氛围和工作内容的相机位置及设置 162

专题5｜vol.5 在宽广明亮的室内进行拍摄 164

●附录 167

作者介绍

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长谷川修，曾在日本历史悠久的广告公司博报堂中摄影部（现为博报堂Products）学习摄影。他从事过自由摄影师的工作，还曾在东京都文京区设立自己的摄影工作室，主要经营企业广告及宣传、杂志等相关业务。长谷川修对人物摄影、静物（商品）摄影、美食摄影等都有老到的经验和独到的见解，不仅如此，他现在还是公益社团法人日本摄影师协会的会员并已有多本著作出版。

文摘

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序言

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《网店爆款炼成术：新手摄影师的视觉营销指南》 在如今这个信息爆炸、视觉主导的时代，对于任何渴望在电商领域脱颖而出的商家而言，商品摄影早已不再是简单的“拍照片”那么简单，它是一门融合了美学、技术与心理学的视觉营销艺术。一本精心拍摄、极具吸引力的商品图片，不仅能瞬间抓住顾客的眼球，更能传递商品的价值、质感与品牌理念，直接影响消费者的购买决策。然而，对于许多初涉电商或希望提升产品销量的商家来说，如何拍出能够“卖货”的照片，往往是一个令人头疼的难题。 本书《网店爆款炼成术：新手摄影师的视觉营销指南》正是为你量身打造的一站式解决方案。我们深知，并非所有人都拥有专业的摄影器材或深厚的摄影功底，因此，本书将抛弃那些繁复晦涩的理论和高不可攀的技术门槛，以最直观、最实用的方式，带领你从零开始，掌握让商品在众多竞品中脱颖而出的视觉秘诀。 告别“看着还行”：打造令人心动的商品形象 许多新手商家往往陷入一个误区：只要商品本身好，随便拍拍就能卖出去。然而，现实却是残酷的。在琳琅满目的网店中，你的商品需要通过一张张图片来“说话”，而这些图片如果没有经过精心设计，就如同默默无闻的路人，难以引起任何人的注意。本书的目标，就是帮助你摆脱这种“看着还行”的尴尬境地，将你的商品打造成顾客眼中“不可或缺”的视觉焦点。 从零开始，掌握核心技巧 我们坚信，优秀的商品摄影并非遥不可及。本书将从最基础的原理讲起，循序渐进地引导你掌握电商摄影的核心技巧。 理解光线的魔力： 光线是摄影的灵魂。本书将深入浅出地讲解自然光与人造光的特性，以及如何利用它们来塑造商品的立体感、质感和氛围。你将学会如何根据不同商品和场景，巧妙运用柔光、硬光、逆光等，让你的商品焕发迷人的光彩，避免出现死白、过暗或刺眼的光斑。例如，对于服装类商品，我们可能会讲解如何利用午后柔和的自然光，突出面料的细腻与垂坠感；对于电子产品，则会介绍如何运用硬光强调其硬朗的线条和金属质感。 构图的奥秘： 好的构图能够引导视线，突出重点，并赋予画面生命力。本书将介绍黄金分割、三分法、对称构图、引导线构图等经典且实用的构图法则，并结合大量实际案例，教你如何将商品置于画面中的最佳位置，创造出富有吸引力和故事性的画面。你将学会如何通过调整角度、增加留白，让画面更加简洁、专业，突出商品的核心卖点。 色彩的语言： 色彩不仅能吸引眼球，更能传递情感和品牌信息。本书将解析色彩搭配的基本原则，教你如何选择与商品和品牌风格相符的背景色、道具色，以及如何运用色彩来营造不同的情绪和氛围。从清新淡雅到热情奔放，你将学会用色彩说话，让你的商品图片拥有更强的感染力。 道具与背景的艺术： 精心选择的道具和背景能够极大地提升商品图片的质感和故事性，但过度或不恰当的运用反而会喧宾夺主。本书将指导你如何根据商品特性，选择最能衬托商品的道具和背景。从极简的纯色背景到充满生活气息的场景布置，你将学会如何为你的商品量身定制最合适的视觉环境。 告别复杂设备，利用现有工具 你无需投资昂贵的专业相机和灯光设备。本书将充分利用你手中已有的设备，例如智能手机，教会你如何发挥其最大潜能。 手机摄影的极限： 随着智能手机摄影技术的飞速发展，它们已经足以胜任大多数商品摄影的需求。本书将提供一系列针对手机摄影的实用技巧，包括如何利用手机自带的功能，以及推荐一些性价比高的辅助配件，让你用手机也能拍出媲美专业相机的效果。 后期处理的魔法： 后期处理是电商摄影不可或缺的一环。本书将推荐易于上手、功能强大的后期处理软件（包括手机端和电脑端），并详细讲解基本的调色、裁剪、去污、锐化等操作，帮助你对照片进行精细化调整，使其更加完美。你将学会如何通过后期，进一步提升商品的吸引力和真实性。 超越“好看”，实现“好卖” 本书的目标不仅仅是教你拍出“好看”的照片，更重要的是教你如何拍出“好卖”的照片。我们将深入探讨视觉营销的心理学原理，让你理解消费者是如何通过图片做出购买决策的。 洞察消费者心理： 为什么某些图片能够瞬间抓住你的注意力？为什么某些商品图片让你产生强烈的购买欲望？本书将揭示其中的心理学奥秘，让你学会如何通过图片传递商品的价值、解决用户的痛点、引发情感共鸣。 打造畅销爆品的视觉语言： 本书将分析大量成功电商爆品的图片案例，总结其共有的视觉营销策略。你将学习如何通过细节的展现、场景的渲染、用户的场景代入等方式，让你的商品图片拥有更强的说服力和转化力。 不同类目的拍摄重点： 服装、美妆、家居、食品、电子产品……不同类别的商品，其拍摄的侧重点和表现手法也各有不同。本书将针对不同热门电商类目，提供专门的拍摄指导和案例分析，帮助你找到最适合你的商品的视觉表现方式。 实战演练，拒绝纸上谈兵 本书最大的特色在于其极强的实践性。每一项技巧的讲解都配以丰富的图文案例，让你能够直观地理解和学习。更重要的是，本书还将引导你进行大量的实战演练，让你在动手实践中不断巩固和提升。 从拍摄到修图的完整流程： 你将学习如何从前期准备、拍摄过程，到后期处理，完成一张完整的商品图片。本书将提供一套行之有效的拍摄流程，让你能够有条不紊地进行创作。 常见问题解决方案： 在拍摄过程中，你可能会遇到各种各样的问题，例如光线不足、背景杂乱、商品反光等等。本书将为你提供一套详尽的常见问题解决方案，让你能够灵活应对各种拍摄挑战。 让你的网店焕然一新 无论你是初创电商的掌柜，还是希望提升现有店铺销量的运营者，抑或是想要涉足电商摄影领域的爱好者，《网店爆款炼成术：新手摄影师的视觉营销指南》都将是你不可或缺的伙伴。 翻开本书，你将踏上一次视觉营销的奇妙旅程。你将学会如何用镜头讲述商品的故事，如何用图片点燃消费者的购买热情，最终实现你的网店销售奇迹，让你的商品在激烈的市场竞争中，成为那个闪耀的“畅销单品”。告别平庸，拥抱卓越，从此刻开始，用你的镜头，打造属于你的电商帝国！

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太棒了，完全超出我的预期！我之前对摄影一窍不通，看到“零基础”这几个字就心动了，但又担心内容会过于浅显，无法真正解决实际问题。没想到这本书的内容非常扎实，循序渐进，从最基础的相机设置、曝光原理讲起，到构图技巧、光线运用，再到后期的修图软件介绍，每个环节都讲得明明白白。作者长谷川修老师的讲解风格非常亲切，就像一位经验丰富的老师手把手教你一样，很多原本觉得高深莫测的摄影术语，在他的解释下都变得通俗易懂。我最喜欢的是书中大量的实操案例，每一张成功的网店商品照片背后都有详细的拍摄思路和技巧分析，让我能够模仿学习，并且理解为什么这样做能拍出好照片。读完这本书，我信心大增，感觉自己真的可以拍出吸引人的商品图了！

评分☆☆☆☆☆

作为一名经营网店的商家，我深知商品摄影的重要性，这直接关系到商品的转化率。之前尝试过自己拍摄，但效果总是差强人意，要么显得廉价，要么无法突出商品特色。偶然间看到这本书，抱着试试看的心态入手了，结果真是找到了救星！这本书非常聚焦于网店商品摄影的实际需求，提供了很多可以直接套用的方法和思路。它不仅仅是教你如何使用相机，更重要的是教会你如何“看”商品，如何通过摄影来讲述商品的故事，激发顾客的购买欲望。书中的光线运用技巧尤其让我受益匪浅，让我明白了即使在光线不好的环境下，也能通过巧妙的布光来提升照片的质感。而且，它还提到了很多关于背景选择、道具搭配的建议，这些细节往往是提升商品吸引力的关键。读完这本书，我感觉我的网店形象瞬间提升了一个档次，订单量也悄悄地涨起来了！

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对这本书的期望值并不高，以为会是一些泛泛而谈的摄影理论，或者是一些过时的技巧。但当我翻开它，就被深深吸引了。这本书最大的亮点在于它的“实战性”和“时效性”。它不仅仅停留在理论层面，而是深入到网店商品摄影的每一个细节，比如不同材质商品的拍摄技巧，如何拍出食物的诱人感，如何展现服装的垂坠感等等，都给出了非常具体且有效的解决方案。作者长谷川修老师分享的很多经验都是他多年实践的精华，非常接地气，让我学到了很多教科书上学不到的“干货”。更让我惊喜的是，书中还涉及了当下流行的拍摄风格和趋势，让我能够及时调整自己的拍摄策略，让我的商品照片始终保持新鲜感和竞争力。这本书简直是网店商家必备的“秘籍”！

评分☆☆☆☆☆

我之前一直是找专业的摄影师拍摄商品，虽然效果不错，但成本太高了，尤其是对于刚起步的小卖家来说，这是一笔不小的开销。所以，我一直在寻找一本能够让我自己上手，并且能够拍出专业水准商品图的书籍。这本书完全满足了我的需求！它从最基础的知识讲起，即使是完全没有摄影基础的人也能轻松理解。更重要的是，它提供了一套完整的商品摄影流程，从前期准备到后期处理，都给出了详细的指导。我特别喜欢书中关于“如何营造氛围感”的讲解，让我明白了好的商品图不仅仅是清晰地展示商品，更重要的是能够传达出商品的情感和价值，触动消费者的内心。这本书让我省去了大量的外包摄影费用，同时又大大提升了我的网店形象，真是物超所值！

评分☆☆☆☆☆

这本《全新正版 网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品》真的是我近期购书清单里最满意的一本！作为一名需要经常为自己手工制品拍摄照片的创作者，我一直饱受摄影技术的困扰。很多时候，我精心制作的作品，在照片里却显得平平无奇，甚至无法展现其独特之处。这本书就像是为我量身定做的。它非常细致地讲解了如何利用最简单的设备，甚至手机，就能拍出媲美专业相机的效果。书中关于“光线是摄影的灵魂”的论述，我深有体会，特别是关于自然光和人造光的运用，让我豁然开朗。而且，它还提到了如何运用背景和道具来衬托商品，让整个画面更加生动有趣。读完之后，我迫不及待地拿起相机，按照书中的方法尝试拍摄，效果真的让我惊艳！我感觉自己离“拍出畅销单品”的目标又近了一大步！