新媒体文案创作与传播 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 传播技巧
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店铺： 昆山新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：28442831302

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《流量密码：新媒体时代的品牌增长实战》 内容简介： 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何才能在这片数字洪流中脱颖而出，触达并赢得目标受众的心？《流量密码：新媒体时代的品牌增长实战》并非一本关于特定平台或技巧的浅层指南，而是一套系统性的品牌增长思维框架与实操手册。它深入剖析了新媒体环境下品牌传播的核心逻辑，从战略层面到战术落地，为每一个渴望在新媒体领域实现突破的品牌或创业者提供了一条清晰、可行的增长路径。 本书首先将带领读者告别“术”的层面，回归“道”的思考。它强调，真正有效的品牌增长并非依赖于一时的“爆款”营销或昙花一现的“流量” trick，而是建立在对目标受众深刻的理解、对品牌价值的精准提炼以及对传播机制的系统洞察之上。我们将一起探讨如何构建一套可持续的品牌增长模型，而非仅仅追求短期的曝光度。 第一部分：品牌定位与增长基石 在数字浪潮中，模糊的定位等于沉默。本书的开篇将引导读者深入挖掘品牌的DNA，明确其核心价值主张。我们将从以下几个关键维度展开： 深度用户画像构建： 跳出简单的“年龄、性别、地域”等基础信息，深入理解目标受众的痛点、需求、渴望、价值观、生活方式以及他们在数字空间中的行为习惯。我们将学习如何运用用户调研、数据分析、竞品分析等多种工具，描绘出立体、鲜活的用户画像，为后续的内容创作和传播策略打下坚实的基础。 差异化品牌价值提炼： 在同质化竞争日益激烈的市场中，如何让品牌独树一帜？本书将教授读者如何剥离冗余的标签，找到最能打动人心、最能解决用户痛点的核心卖点，并将其转化为清晰、有力的品牌叙事。我们将探讨“为什么是你的品牌？”、“你的品牌能为用户带来什么独特价值？”等根本性问题。 品牌愿景与使命的构建： 成功的品牌不仅是商品的提供者，更是情感的连接者和价值的传递者。本书将引导读者思考品牌的长期愿景和崇高使命，以及如何将这些理念融入每一次的传播活动中，从而构建更深层次的用户忠诚度和品牌认同感。 第二部分：内容为王，驱动增长 内容是新媒体传播的灵魂。本书将深入探讨如何创作出能够真正吸引、触动、并最终转化的优质内容。 叙事的力量：品牌故事的深度挖掘与讲 述： 人们容易记住故事，而非冷冰冰的卖点。我们将学习如何发掘品牌背后真实、有温度的故事，可以是创始人初心、产品研发的艰辛、用户带来的感动，甚至是品牌的哲学思考。本书将提供多种讲故事的叙事结构和情感连接技巧，帮助读者将品牌故事转化为能够引发共鸣、深度传播的内容。 多模态内容创作的艺术： 从引人入胜的短视频脚本到信息量爆炸的图文长文，从知识付费的音频课程到互动性极强的直播，本书将系统性地解析不同内容形式的创作要点和传播优势。我们将学习如何根据不同的传播渠道和用户偏好，选择最合适的内容形态，并掌握跨平台内容优化的核心技巧。 价值导向的内容策略： 真正能够留住用户的，是持续提供价值。本书将强调“利他”原则在内容创作中的重要性，引导读者思考如何通过提供干货知识、行业洞察、生活技巧、情感陪伴等方式，持续满足用户的需求，从而建立起长期的信任关系。 内容生态的构建与协同： 单一内容的传播是有限的，而内容生态的构建则能实现几何级的增长。本书将探讨如何通过系列化内容、用户生成内容（UGC）的激励机制、跨平台内容联动等方式，构建一个活跃、有生命力的内容生态，让内容自己“说话”，并驱动用户参与和传播。 第三部分：传播即连接，构建品牌影响力 内容创作的最终目的是触达用户并产生影响。本书将聚焦于如何在新媒体环境中构建有效的传播网络。 精准渠道选择与资源整合： 并非所有平台都适合你的品牌。本书将带领读者审慎评估各类新媒体平台的特性、用户画像和传播机制，并结合品牌目标，选择最具潜力的核心传播渠道。更重要的是，我们将学习如何将不同渠道的优势进行整合，形成协同效应，最大化传播效果。 社群运营的精细化之道： 社群是品牌与用户最直接、最深入的连接场。本书将深入解析社群的构建、维护、活跃和转化的全流程。我们将学习如何通过有价值的互动、精细化的管理、个性化的服务，将零散的用户转化为忠实的品牌拥趸，并在此基础上形成口碑传播的强大力量。 KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的智慧运用： 借力于有影响力的个体，能够快速扩大品牌声量。本书将系统性地介绍如何识别、评估、合作以及管理KOL/KOC。我们不只关注粉丝数量，更强调其与品牌调性、目标受众的契合度，以及其真实的影响力。同时，也将探讨如何有效激活KOC，让他们成为品牌最有力的传播者。 数据驱动的传播优化： “看不见”的数据，是品牌增长的“指南针”。本书将教授读者如何有效地收集、分析和解读传播数据，包括但不限于曝光量、互动率、转化率、用户留存率等。通过对数据的深入洞察，我们可以及时发现传播中的问题，调整策略，持续优化传播效果，实现投入产出比的最大化。 第四部分：增长的加速度：营销与转化 当品牌影响力得到初步建立，如何进一步加速增长，实现商业目标？ 用户生命周期价值（LTV）的营销模型： 告别一次性交易的思维，本书将引导读者关注用户全生命周期的价值。我们将学习如何设计分阶段的营销策略，从新用户获取，到用户激活，再到用户留存和复购，最终实现用户生命周期价值的最大化。 低成本高效率的获客策略： 在预算有限的情况下，如何实现有效的获客？本书将分享一系列低成本、高效率的获客方法，包括但不限于内容营销的病毒式传播、社群裂变、口碑营销、伙伴合作等，帮助品牌在有限的资源下获得最大的增长。 转化漏斗的精细化管理： 从潜在用户到付费客户，转化过程中的每一步都至关重要。本书将深入剖析用户转化漏斗的各个环节，并提供优化策略，减少流失，提升转化率。我们将学习如何通过 A/B 测试、用户行为分析等方法，不断打磨转化流程。 品牌价值的商业变现： 最终，增长需要转化为可持续的商业价值。本书将探讨如何将品牌影响力转化为实际的销售额，无论是直接的产品销售、服务付费，还是通过品牌授权、跨界合作等方式，实现多元化的盈利模式。 结语： 《流量密码：新媒体时代的品牌增长实战》是一本为渴望在新媒体时代乘风破浪的创业者、市场营销人员、品牌管理者以及对品牌增长充满热情的所有人量身打造的实战指南。它不提供虚无缥缈的“捷径”，而是提供一套系统、深入、可执行的思维和方法论。通过本书的学习，你将获得一套完整的品牌增长工具箱，掌握在新媒体浪潮中持续驱动品牌价值和商业增长的“密码”。这是一场关于品牌战略、内容艺术、传播智慧与营销实操的深度探索，期待与你在增长的路上同行。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚拿到书的时候，我对“秋叶”这个名字并不熟悉，但阅读完前几章后，我完全理解了为什么这本书能够获得如此多的关注。作者的文笔非常沉稳有力，没有丝毫浮夸，给我的感觉像是阅读一份精心制作的行业白皮书，但其内容又比白皮书更具可操作性。我特别喜欢其中关于“内容复用”和“跨平台分发策略”的讨论，这完美解决了我们内容生产者最头疼的效率问题——如何用最少的精力，覆盖到最大的有效受众。书中不仅讲解了“怎么写”，更重要的是讲解了“为什么这么写有效”，这种深层次的理论支撑，让读者能够举一反三，而不是死板地复制书中的模板。我尝试着用书中教授的“最小可行性内容”原则去快速测试市场反馈，发现收效比以往精心打磨却无人问津的内容要好得多。这本书真正帮助我建立起一种“实验驱动”的迭代心态，而不是盲目地追求完美，这种务实的精神，是这本书最宝贵的馈赠。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，市面上很多关于“涨粉”和“推广”的书籍，要么写得太偏向技术层面，充斥着各种晦涩的算法解读，要么就是泛泛而谈，讲了一大堆正确的废话，让人看完后还是不知道下一步该做什么。但这本《新媒体文案创作与传播》给我的感觉完全不同，它更像是一位经验丰富的老前辈，坐在你对面，用最接地气的语言，把那些看似玄乎的商业逻辑讲得透彻明白。我印象最深的是它对“私域流量运营”的阐述，没有用那些华丽的辞藻，而是非常具体地描述了如何通过持续的价值输出，将一次性的关注者转化为忠实的社群成员。书中提到的一些案例分析也很有意思，它们不是那种高不可攀的大公司案例，而是我们身边常见的中小微企业，这让读者更容易产生代入感和“我也能做到”的信念。读到后面几章，我甚至开始反思自己过去在内容分发上的思维定式，意识到很多时候，我们只是在“自嗨”，而这本书教会我的，是如何真正站在目标受众的角度去“构建对话”，这种思维上的转变，比任何工具技巧都要宝贵得多。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧质量和纸张手感都出乎我的意料，作为一本聚焦于快速迭代的互联网主题的书籍，它竟然做到了如此沉稳和耐读的质感，让人愿意反复翻阅，甚至在书页上做标记。我尤其欣赏作者在行文过程中展现出的那种“审慎的乐观主义”。它承认了互联网环境的竞争残酷和信息过载的现实，并没有给我们画一个不切实际的饼，反而是在这种挑战面前，告诉我们如何通过精耕细作，打磨出具有穿透力的内容。书中对“微商”和“社群营销”的结合点进行了深入挖掘，这对我这种希望通过内容驱动销售转化的个体工作者来说，提供了非常清晰的路径。我发现作者在阐述复杂概念时，非常善于运用比喻，那些比喻既形象又精准，一下子就把我从“这是什么意思？”的状态拉到了“原来如此！”的顿悟之中。这本书让我意识到，文案的本质不是华丽的辞藻堆砌，而是一场精准的“心理博弈”，需要耐心、洞察和持续的优化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是抓人眼球，那种用色和排版，一下子就能让人感受到它蕴含的活力和现代感。我本来对这个领域了解不多，觉得那些什么“新媒体”、“互联网创业”听起来就很高深莫测，但翻开目录，立刻被里面的实用性吸引住了。它不像有些理论书那样堆砌概念，而是直接切入痛点，比如如何让你的文字变得更有“钩子”，能让读者忍不住点进去看。我特别留意了关于“情感连接”的那一章，作者似乎非常擅长解析用户心理，知道在什么样的时间点，用什么样的语气，抛出什么样的信息才能最大程度地引发共鸣和转发。我感觉作者分享的不仅仅是技巧，更像是一套经过无数次实战检验的“行为模式手册”。拿到手后，我立刻开始对照着自己的一个小型项目尝试应用书中的一些方法，比如调整标题的结构，增加故事性叙述的比例，效果立竿见影，那种数据上的细微变化，真的让人信心大增。这本书的价值在于，它把复杂的营销逻辑拆解成了可以立即执行的步骤，对于像我这样想在数字时代有所突破的小白来说，简直是及时雨，让人不再感到迷茫，而是充满了清晰的行动路线图。

评分☆☆☆☆☆

我通常对市面上那些打着“速成”、“一夜暴富”旗号的书籍持保留态度，但这本书的切入点显得非常专业和扎实。它没有过度聚焦于某个短期的热点风口，而是着重讲解那些经过时间检验、无论平台如何变化依然有效的核心传播规律。例如，关于如何构建一个有辨识度的个人IP，书中给出的建议非常系统化，从视觉形象的统一到话语体系的建立，都给出了详尽的指导。我花了很长时间研究了其中关于“转化路径设计”的部分，作者清晰地勾勒出了从陌生人到付费用户的每一个关键触点，并且针对每一个触点应该投放什么样的内容，都给出了实操性的建议。这对我梳理自己未来的营销漏斗非常有帮助，让我明白每一个看似随意的帖子或分享，背后都应该有一个明确的目的和后续步骤。这本书的价值在于它提供了一个结构化的思考框架，让原本碎片化的学习过程变得有章可循，极大地提升了我作为内容创作者的系统性思维能力。