微信营销解密：移运互联网时代的营销革命 推广运营人员教材书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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程小永 李国建 编，程小永 译

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店铺： 诚达互联图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111419471

商品编码：27790921785

丛书名： 微信营销解密(移动互联网时代的营销革命)

开本：16

出版时间：2013-04-01

基本信息
商品名称：	微信营销解密：移运互联网时代的营销	其他参考信息
作者：	程小永 李国建	开本：	16开
定价：	39	页数：	164页
慧泉价：	23元（5.9折）	出版时间：	2013-05
ISBN号：	9787111419471	印刷时间：	2013-05
出版社：	机械工业出版社	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

《数字时代的企业增长引擎：数据驱动的营销策略与实战指南》 内容概要： 本书是一本面向现代企业市场营销决策者、中高层管理者以及一线实战团队的深度指南。它聚焦于在信息爆炸和技术迭代加速的数字洪流中，企业如何构建一套全面、高效且可量化的营销体系，实现可持续的业务增长。全书摒弃了空泛的理论说教，以最前沿的营销科学和丰富的案例为支撑，深入剖析了从战略规划到战术执行的每一个关键环节。 第一部分：重塑营销底层逻辑——从认知到战略 本部分首先为读者奠定坚实的现代营销认知基础。在互联网演变为“移运互联网”的背景下，消费者行为发生了根本性改变。我们不再是向不确定的大众喊话，而是要与一个个独立的“数字公民”建立精准、个性化的连接。 消费者旅程的数字化重构： 详细拆解了从“兴趣激发”到“首次购买”再到“终身价值维护”的完整数字化路径。重点分析了“零点时刻”（Micro-Moments）的重要性，以及如何在用户决策链条的关键节点进行有效干预。 数据化思维与营销ROI： 阐述了为什么“数据是新的石油”，以及如何建立一套以数据为核心的营销衡量体系。内容涵盖关键绩效指标（KPIs）的选择、归因模型的建立（如多触点归因），确保每一分营销投入都能清晰追溯其商业价值。 增长黑客（Growth Hacking）的系统性应用： 将增长黑客理念从“小技巧集合”提升到“系统化方法论”。介绍AARRR模型（获取、激活、留存、推荐、收入）的深度应用，并结合精益创业（Lean Startup）的理念，指导团队如何通过快速迭代、小步快跑的方式，发现并放大增长点。 第二部分：内容营销与生态构建——价值交换的核心 在流量成本日益高昂的今天，优质内容成为吸引和维系用户的核心资产。本部分深入探讨了如何从“推销产品”转向“提供价值”。 目标受众画像的深度挖掘（Persona Deep Dive）： 教授如何利用定性研究（如深度访谈、焦点小组）和定量数据（如网站分析、社群反馈）相结合的方式，构建比传统人口统计学更具洞察力的行为和心理画像。 全景内容矩阵的规划： 详细介绍了博客文章、白皮书、案例研究、短视频、播客等不同内容形式在用户旅程不同阶段的适配策略。特别强调了“支柱内容”（Pillar Content）的打造和“内容再利用”（Repurposing）的效率最大化方法。 SEO与语义搜索的未来趋势： 讲解了搜索引擎算法的演变，重点剖析了结构化数据、E-E-A-T（经验、专业、权威性、可信赖性）原则在当前SEO环境中的实操意义，确保网站流量的长期稳定性和高质量。 第三部分：渠道整合与自动化实战——效率与规模的飞跃 本部分是本书实战性最强的一部分，聚焦于如何整合多元化的数字渠道，并通过技术手段实现营销流程的自动化和个性化。 程序化广告与精准投放： 深入解析了主流DSP平台的工作原理，如何利用程序化购买实现跨平台、跨设备的实时竞价和精准触达。内容涵盖受众细分、创意动态优化（DCO）的应用。 社交媒体的商业化运营： 探讨了主流社交平台（不限于特定即时通讯工具）的用户生态差异。重点在于如何从“粉丝经济”转向“社群经济”，构建高粘性的私域流量池，并设计有效的社群转化路径。 营销自动化（Marketing Automation, MA）的部署与实施： 提供了从工具选型到流程设计的完整路线图。讲解了如何设置复杂的评分系统（Lead Scoring），自动化潜在客户的培育（Nurturing Workflow），以及如何确保销售团队能无缝接收到高质量的合格销售线索（SQL）。 邮件营销的高级技巧： 强调邮件营销并非“过时”技术，而是精细化运营的利器。内容包括A/B测试的科学设计、分段策略的精细化，以及如何利用动态内容实现“千人千面”的邮件内容推送。 第四部分：衡量、优化与组织变革——构建持续增长的飞轮 成功的数字营销不是一次性战役，而是一个持续优化的闭环。 跨部门协作机制的建立： 探讨了市场部（Marketing）与销售部（Sales）之间的协同（Smarketing），如何通过共享目标、统一SLA（服务水平协议）来消除摩擦，确保潜在客户信息的准确交接和跟进。 用户体验（UX）与转化率优化（CRO）： 强调营销的终点是用户在产品或服务上的优质体验。教授使用热图、会话回放等工具进行网站和落地页的细致分析，并通过科学的假设驱动的A/B测试，持续提升关键转化节点的效率。 合规性与伦理考量： 鉴于日益严格的数据隐私法规（如GDPR等国际标准），本章提供了企业在数据收集、存储和使用过程中必须遵守的法律和伦理框架，保障企业营销活动的长期健康发展。 本书特色： 案例驱动： 书中穿插了大量来自快消品、B2B服务、高科技等不同行业的真实增长案例，深度剖析了成功或失败背后的决策逻辑。 工具与方法论并重： 既提供了如SPIN、SCAMPER等经典的营销思维工具，也讲解了当下热门的MarTech工具栈的应用场景。 面向未来： 探讨了AI在营销创意生成、预测分析方面的初步应用，帮助读者站在行业前沿，为未来的技术变革做好准备。 本书旨在为致力于在数字时代建立强大品牌影响力和实现爆炸性业务增长的团队，提供一张清晰、可执行的作战蓝图。它不是教你如何“发帖”或“投广告”，而是教你如何系统性地设计、执行和优化整个企业的数字增长系统。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到这本书，我并没有抱太大期望，毕竟“微信营销”这个话题已经火了好几年，感觉能讲出新意的不多。但翻了几页之后，我彻底被吸引住了。作者并非简单地罗列操作技巧，而是深入探讨了微信营销背后更深层次的逻辑。它让我明白，微信营销不仅仅是发布几条推送，也不是仅仅依靠群发工具，更是一种基于社交关系和信任的营销模式。书中对于“关系链”的阐述尤其让我印象深刻，它详细讲解了如何利用微信的社交属性，从陌生人转化为潜在客户，再到忠实粉丝。我过去一直觉得社群营销很难做好，不是人数上不去，就是活跃度不高，这本书提供了很多实用的方法，比如如何设计社群规则，如何组织社群活动，如何引导用户互动，以及如何通过社群实现口碑传播。更让我惊喜的是，书中还提到了如何结合KOL/KOC进行合作，以及如何利用微信广告和搜一搜等流量入口，将这些分散的流量有效地引入私域池。读完这本书，我感觉自己对整个微信生态的理解上升了一个维度，不再是零散的知识点，而是形成了一个完整的营销闭环。它让我开始重新审视自己的营销策略，发现了很多过去忽视的细节和机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直让我眼前一亮！作为一个在市场一线摸爬滚打多年的运营，我一直都在寻找能够真正落地、解决实际问题的营销方法论。市面上很多书都泛泛而谈，讲一些大道理，听完感觉很受启发，但回到工作上却无从下手。直到我翻开这本《微信营销解密：移运互联网时代的营销革命》，我才觉得找到了“对的菜”。作者的语言非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用了很多生动的案例，从微信公众号的涨粉策略，到小程序的用户留存，再到社群的裂变玩法，每一个环节都剖析得淋漓尽致。我特别喜欢其中关于“私域流量”构建的部分，它不是简单地告诉你“要做私域”，而是详细讲解了如何从零开始搭建私域体系，如何通过内容吸引用户，如何通过互动激活用户，最后如何通过精细化运营实现商业转化。这本书的结构也很清晰，就像一本武功秘籍，从基础招式到高级心法，循序渐进，让你能够一步一步地掌握微信营销的精髓。而且，它不仅仅局限于微信平台本身，更重要的是，它传递了一种“以用户为中心”的营销思维，这种思维方式对于应对互联网时代瞬息万变的营销环境至关重要。我甚至觉得，这本书不只是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，在不断地引导和启发我。

评分☆☆☆☆☆

作为一个刚入行的营销小白，我在学习过程中常常感到迷茫，不知道从何下手。市面上的教程太多了，内容质量也参差不齐，很多都像是碎片化的知识点堆砌，缺乏系统性。而这本《微信营销解密：移运互联网时代的营销革命》恰恰填补了我的这一空缺。它就像一本从入门到精通的指南，由浅入深地带领我走进微信营销的世界。开篇就清晰地梳理了微信营销的发展历程和趋势，让我对整个行业有了初步的认知。然后，它详细讲解了微信营销的几大核心板块，包括公众号运营、小程序应用、视频号玩法以及社群管理。让我特别受用的是，书中对“内容为王”的解读，它不仅仅强调内容的创意，更侧重于内容的价值和用户的需求匹配。我学到了如何创作能够引起用户共鸣的内容，如何通过内容吸引用户的注意力，以及如何将内容转化为用户行为。此外，书中的案例分析非常细致，每个案例都对应着具体的营销场景和解决方案，让我能够举一反三，灵活运用到自己的工作中。读完这本书，我感觉自己不再是茫然无措，而是有了一个明确的方向和清晰的执行路径，这对于提升我的工作效率和信心起到了巨大的作用。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受是“干货满满”，而且非常“有温度”。它不是那种冷冰冰的理论堆砌，而是充满了运营人员在实战中的经验和思考。我特别喜欢书中对“用户体验”的强调，它认为微信营销的核心在于与用户建立真实、有价值的连接，而不是一味地追求流量和转化。书中提供了一系列关于如何提升用户体验的方法，比如如何设计更人性化的互动流程，如何提供更及时的客户服务，以及如何通过个性化内容触达用户。这让我意识到，很多时候，我们过于关注“术”，而忽略了“道”。书中还探讨了社群运营中的“信任构建”问题，它提出了很多有创意的方法，比如如何通过价值观输出吸引同频用户，如何通过集体共创提升社群粘性，以及如何利用情感连接增强用户忠诚度。我甚至觉得，这本书不仅仅是教你做营销，更是教你如何与人建立连接，如何经营社群关系。它让我看到了微信营销的另一面，不再是简单的商业交易，而是一种基于信任和价值共创的长期关系。对于我这样一个渴望在微信营销领域有所突破的人来说，这本书无疑是给了我一盏指路明灯。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的市场总监，负责公司的整体营销战略。在经历了多次市场变革后，我深知持续学习和拥抱新工具的重要性。微信营销无疑是当前互联网时代不可或缺的一环，而这本书则以其独特的视角和深度，让我耳目一新。它不仅仅是在讲“如何做”微信营销，更是在探讨“为什么”要这样做的背后的逻辑和商业价值。作者对“用户生命周期管理”在微信生态中的应用进行了深入的剖析，从用户获取、激活、留存到促活和转化，每一个阶段都提供了可操作的策略和工具。我尤其欣赏书中关于“数据驱动”营销的理念，它强调通过数据分析来指导营销决策，优化营销效果，避免盲目投入。书中提到的几种常用的数据指标和分析方法，对于我这样的管理者来说，非常有价值，能够帮助我更精准地评估营销投入产出比。此外，书中还对微信生态内的各种新功能和新玩法进行了前瞻性的解读，比如如何利用小程序构建服务闭环，如何通过视频号打造品牌IP，以及如何运用企业微信进行精细化客户管理。这本书不仅提供了实用的工具和方法，更重要的是，它提供了一种战略性的思维框架，能够帮助我们更好地理解和驾驭微信营销的未来。