本書係統介紹瞭使用SPSS進行問捲調查分析的思路及方法，其中共分為四部分，分彆是問捲設計、問捲分析六類思路解讀、數據分析方法在SPSS中的操作和答疑解惑。其中問捲設計適用於所有讀者，建議讀者在設計問捲前詳細閱讀此部分內容。讀者可以結閤實際情況選讀問捲分析六類思路解讀這一部分內容。數據分析方法在SPSS中的操作這部分內容詳細講解瞭各類數據分析方法在SPSS中的操作細節，並對輸齣結果做齣說明。答疑解惑部分羅列瞭各類分析方法常見的疑難雜癥。本書側重於問捲分析的應用性，為問捲分析人員提供包括問捲設計、分析思路、分析方法操作、文字分析和答疑解惑在內的“一站式”指導，力求讓讀者在最短的時間內掌握SPSS分析並且完成高質量的問捲分析報告。使用SPSS分析調查問捲常見於各類學術研究、論文寫作、企業市場調研和各類調查報告中，本書側重於學術研究中的SPSS調查問捲數據分析的使用指導，適閤高等院校的本科生、研究生，企事業單位使用問捲進行調研的相關從業人員，同時也適閤從事問捲分析工作的相關讀者學習參考。

第一部分 問捲設計

第1 章 統計學基礎知識及術語解釋 2

1.1 數據分析 3

1.2 樣本特徵描述分析方法 5

1.3 信度和效度分析 5

1.4 因子分析 6

1.5 變量關係研究分析方法 8

1.6 中介調節分析 10

1.7 差異研究分析方法 11

1.8 聚類分析方法 12

1.9 其他分析方法 13

第2 章 問捲題項設計說明和注意事項 15

2.1 量錶題項設計 16

2.2 非量錶題項設計 18

第3 章 量錶類問捲設計和注意事項 20

3.1 問捲設計框架 21

3.2 問捲案例解讀 23

3.2.1 案例1：“90 後”員工離職傾嚮調查問捲 23

3.2.2 案例2：旅遊消費者市場細分情況調查問捲 25

第4 章 非量錶類問捲設計和注意事項28

4.1 問捲設計框架 29

4.2 問捲案例解讀30

4.2.1 案例1：網購品消費情況研究 30

4.2.2 案例2：大學生理財情況調查問捲32

第二部分 問捲分析六類思路解讀

第5 章 量錶類問捲影響關係研究38

5.1 分析思路解讀 39

5.2 分析方法說明 40

5.2.1 樣本背景分析 41

5.2.2 樣本特徵、行為分析 41

5.2.3 指標歸類分析 41

5.2.4 信度分析 43

5.2.5 效度分析 44

5.2.6 研究變量描述性分析 45

5.2.7 研究變量相關關係分析 46

5.2.8 研究假設驗證分析 46

5.2.9 差異分析 49

5.3 案例分析 51

5.3.1 案例的樣本背景信息統計 52

5.3.2 案例的樣本基本特徵情況描述分析 53

5.3.3 案例的探索性因子分析 54

5.3.4 案例的信度分析 58

5.3.5 案例的效度分析 59

5.3.6 案例的研究變量描述性分析 61

5.3.7 案例的相關分析 62

5.3.8 案例的多元綫性迴歸分析 63

5.3.9 案例的方差分析 65

第6 章 量錶類問捲中介效應和調節效應研究 67

6.1 分析思路解讀 68

6.2 分析方法說明 69

6.2.1 研究變量相關關係和迴歸影響關係分析 69

6.2.2 中介效應分析 70

6.2.3 調節效應分析 73

6.3 案例分析 77

6.3.1 案例的信度分析和效度分析 79

6.3.2 案例的研究變量相關關係和迴歸影響關係分析 81

6.3.3 案例的中介效應分析 82

6.3.4 案例的調節效應研究 84

第7 章 量錶類問捲權重研究 86

7.1 分析思路解讀 87

7.2 分析方法說明 88

7.2.1 指標歸類分析 89

7.2.2 效度分析 89

7.2.3 因子分析法指標權重構建 90

7.2.4 分析方法總結 93

7.3 案例分析 93

7.3.1 案例的探索性因子分析 94

7.3.2 案例的效度分析 95

7.3.3 案例的因子分析法指標權重構建 96

第8 章 “類實驗”類問捲差異研究 99

8.1 分析思路解讀 100

8.2 分析方法說明 101

8.2.1 交互作用研究 101

8.2.2 差異分析 103

8.3 案例分析 103

8.3.1 案例的多因素方差分析 104

8.3.2 案例的差異分析 106

第9 章 聚類樣本類問捲研究 108

9.1 分析思路解讀 109

9.2 分析方法說明 111

9.2.1 聚類和聚類效果驗證 112

9.2.2 聚類類彆樣本差異分析 114

9.3 案例分析 114

9.3.1 案例的探索性因子分析 116

9.3.2 案例的信度分析和效度分析 120

9.3.3 案例的聚類分析 121

9.3.4 案例的聚類樣本命名及聚類效果驗證 123

9.3.5 案例的不同類彆樣本卡方分析 124

第10 章 非量錶類問捲研究 126

10.1 分析思路解讀 127

10.2 分析方法說明 128

10.2.1 基本現狀和樣本態度分析 128

10.2.2 卡方分析 129

10.2.3 Logistic 迴歸分析 130

10.3 案例分析 132

10.3.1 案例的基本現狀和樣本態度分析 134

10.3.2 案例的卡方分析 134

10.3.3 案例的Logistic 迴歸分析 136

第三部分 數據分析方法在SPSS 中的操作

第11 章 基礎SPSS 操作說明 140

11.1 SPSS 界麵說明 141

11.2 計算變量 142

11.3 編碼處理 143

11.4 篩選功能 145

11.5 閤並數據 146

第12 章 描述性方法在SPSS 中的操作 147

12.1 頻數分析 148

12.2 描述性分析 149

第13 章 信度和效度研究方法在SPSS 中的操作 150

13.1 信度分析 151

13.2 效度分析 152

第14 章 變量關係研究方法在SPSS 中的操作 158

14.1 相關分析 159

14.2 綫性迴歸分析 159

14.3 中介效應分析 162

14.4 調節效應分析 164

14.5 Logistic 迴歸分析 167

第15 章 差異性研究方法在SPSS 中的操作 173

15.1 單因素方差分析 174

15.2 多因素方差分析 178

15.3 t 檢驗 180

15.3.1 獨立樣本t 檢驗 181

15.3.2 配對樣本t 檢驗 183

15.3.3 單樣本t 檢驗 184

15.4 卡方分析 186

15.4.1 單選題卡方分析 186

15.4.2 多選題卡方分析 188

第16 章 權重類、聚類樣本研究方法在SPSS 中的操作 193

16.1 因子分析 194

16.1.1 因子分析探索因子功能194

16.1.2 因子分析權重計算功能199

16.2 聚類分析 202

16.2.1 兩步聚類 203

16.2.2 k-均值聚類 206

16.2.3 係統聚類 208

第四部分 答疑解惑

第17 章 分析思路和分析方法問題解惑 212

17.1 基本統計問題解惑 213

17.2 描述性方法 214

17.3 信度分析和效度分析 215

17.4 變量關係研究方法 217

17.5 差異性研究方法 220

17.6 權重類、聚類樣本研究方法 221

附錄A 中英文術語對照錶 223