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目錄
第1章 搜索引擎與競價推廣
1.1　什麼是搜索引擎　
1.2　瀏覽器和搜索引擎的區彆與聯係　
1.3　國內主流的搜索引擎及其使用量　
1.4　什麼是搜索引擎營銷　
1.5　什麼是競價推廣　
1.6　什麼是SEO　
1.7　競價推廣與SEO的區彆　

第2章 從零開始學百度搜索推廣
2.1　申請和登錄百度推廣賬戶　
2.1.1　怎樣申請百度推廣賬戶　
2.1.2　怎樣登錄百度推廣賬戶　
2.2　推廣管理界麵結構　
2.2.1　首頁頁麵結構　
2.2.2　搜索推廣頁麵結構　
2.3　百度推廣賬戶結構搭建　
2.3.1　什麼是推廣賬戶結構　
2.3.2　百度推廣賬戶結構　
2.3.3　怎樣纔是健康的推廣賬戶結構　
2.4　新建推廣計劃　
2.4.1　什麼是推廣計劃　
2.4.2　建立推廣計劃的技巧　
2.4.3　怎樣新建推廣計劃　
2.5　百度推廣客戶端　
2.5.1　什麼是百度推廣客戶端　
2.5.2　百度推廣客戶端在哪裏下載　
2.5.3　百度推廣客戶端界麵　
2.5.4　怎樣在客戶端上新建推廣計劃　
2.6　新建推廣單元　
2.6.1　什麼是推廣單元　
2.6.2　建立推廣單元的技巧　
2.6.3　怎樣新建推廣單元　
2.6.4　怎樣在客戶端上新建推廣單元　
2.7　關鍵詞的選取和細分　
2.7.1　什麼是關鍵詞　
2.7.2　關鍵詞選取的原則和技巧　
2.7.3　拓展關鍵詞的方法　
2.7.4　如何細分關鍵詞　
2.8　添加關鍵詞　
2.8.1　用關鍵詞規劃師添加關鍵詞　
2.8.2　關鍵詞添加規則　
2.9　關鍵詞匹配模式　
2.9.1　什麼是關鍵詞的匹配模式　
2.9.2　精確匹配　
2.9.3　短語匹配　
2.9.4　廣泛匹配　
2.9.5　否定匹配　
2.9.6　如何為關鍵詞選擇匹配方式　
2.9.7　怎樣給關鍵詞設置各種匹配方式　
2.10　關鍵詞的齣價　
2.10.1　推廣單元齣價和關鍵詞齣價的區彆　
2.10.2　如何給推廣單元設置齣價　
2.10.3　如何給關鍵詞設置齣價　
2.10.4　關鍵詞齣價設置為多少閤適　
2.10.5　流量查詢功能　
2.10.6　關鍵詞齣價模擬器　
2.11　怎樣在客戶端上新建關鍵詞　
2.12　百度推廣創意　
2.12.1　百度創意的類型　
2.12.2　創意的飄紅　
2.12.3　怎樣使創意飄紅　
2.12.4　什麼是通配符　
2.12.5　 通配符的使用　
2.12.6　什麼是斷句符　
2.12.7　撰寫創意需要符閤的規範　
2.12.8　顯示URL和訪問URL　
2.12.9　創意設備偏好　
2.12.10　動態片段　
2.12.11　智能圖庫　
2.12.12　普通創意　
2.12.13　附加創意　
2.12.14　創意的高級樣式　
2.12.15　動態創意　
2.12.16　百度尋客　
2.12.17　百度閃投　

第3章 百度推廣設置
3.1　推廣賬戶層級設置　
3.1.1　推廣地域設置　
3.1.2　預算設置　
3.1.3　精確匹配擴展　
3.1.4　搜索閤作網絡　
3.1.5　同颱展現設置　
3.1.6　目標客戶追投　
3.2　推廣計劃層級設置　
3.2.1　推廣計劃的地域設置　
3.2.2　推廣計劃的預算設置　
3.2.3　推廣時段設置　
3.2.4　價格係數設置　
3.2.5　個性化推薦　
3.2.6　創意展現方式設置　
3.3　推廣單元層級設置　
3.3.1　分匹配模式齣價　
3.3.2　怎樣設置分匹配模式齣價　

第4章 百度推廣投放
4.1　推廣展現　
4.1.1　什麼叫展現　
4.1.2　推廣結果正常展現需要滿足哪些條件　
4.1.3　什麼是展現價格　
4.1.4　影響展現價格的因素有哪些　
4.1.5　展現價格為什麼頻繁波動　
4.1.6　賬戶內有多個關鍵詞符閤展現條件，哪個關鍵詞將優先展現　
4.1.7　推廣結果將如何展現　
4.2　推廣排名　
4.2.1　什麼是推廣排名　
4.2.2　怎麼查看排名　
4.2.3　影響關鍵詞排名的因素有哪些　
4.3　關鍵詞質量度　
4.3.1　怎樣查看關鍵詞質量度　
4.3.2　質量度的狀態　
4.3.3　關鍵詞質量度與什麼有關　
4.3.4　怎樣優化關鍵詞質量度　
4.4　推廣點擊　
4.4.1　什麼是點擊價格　
4.4.2　什麼是平均點擊價格　
4.4.3　每次點擊價格是如何計算的　
4.4.4　什麼是無效點擊　
4.4.5　過濾無效點擊　
4.5　推廣轉化　

第5章 百度推廣數據報告
5.1　搜索營銷漏鬥　
5.2　賬戶分析　
5.3　賬戶分析思路　
5.4　分析整體情況　
5.4.1　看預覽　
5.4.2　看Top（二八原則）　
5.5　分析細節變化　
5.5.1　看趨勢　
5.5.2　看對比　
5.5.3　看時段　
5.5.4　看地域　
5.5.5　看排名　
5.5.6　看搜索詞　
5.6　優化調整　

第6章 百度網盟推廣
6.1　怎樣登入網盟推廣係統　
6.2　百度網盟定嚮方式　
6.2.1　關鍵詞定嚮　
6.2.2　到訪定嚮　
6.2.3　地域定嚮　
6.2.4　興趣定嚮　
6.2.5　網站定嚮　
6.3　如何選擇網盟的定嚮方式　
6.4　網盟推廣管理界麵預覽　
6.5　網盟推廣賬戶是什麼結構　
6.6　什麼樣的網盟賬戶結構纔是閤理的　
6.7　網盟推廣計劃　
6.7.1　如何劃分網盟推廣計劃　
6.7.2　怎樣新建網盟推廣計劃　
6.7.3　推廣計劃各項狀態及含義　
6.7.4　怎樣在客戶端上新建網盟推廣計劃　
6.8　網盟推廣組　
6.8.1　怎樣新建網盟推廣組　
6.8.2　網盟推廣組的狀態及含義　
6.9　受眾描述　
6.9.1　手動投放模式　
6.9.2　受眾描述中的興趣指的是什麼　
6.9.3　受眾描述中的行為是什麼　
6.9.4　關鍵詞定嚮的設置　
6.9.5　到訪特定網頁的設置　
6.9.6　性彆定嚮　
6.9.7　媒體環境展示　
6.9.8　展現類型　
6.9.9　推廣組的齣價　
6.9.10　自動投放模式　
6.10　網盟創意　
6.10.1　網盟創意的基本要求　
6.10.2　新建文字創意　
6.10.3　新建圖片創意　
6.10.4　如何修改創意　
6.10.5　創意狀態有哪些　
6.11　網盟推廣管理　
6.11.1　投放網絡管理　
6.11.2　興趣管理　
6.11.3　關鍵詞管理　
6.12　網盟推廣的齣價規則是什麼　

第7章 搜狗搜索推廣
7.1　搜狗搜索推廣賬戶申請及登錄　
7.1.1　怎樣注冊搜狗推廣賬戶　
7.1.2　賬戶開通後怎樣登錄搜狗推廣賬戶　
7.2　搜狗搜索推廣頁麵總覽　
7.3　搜狗搜索推廣賬戶的結構　
7.4　如何創建推廣計劃　
7.5　如何新建推廣組　
7.6　如何添加創意　
7.7　怎樣添加關鍵詞　
7.8　推廣設置　
7.8.1　推廣賬戶層級設置　
7.8.2　推廣計劃設置　
7.9　推廣組設置　
7.10　搜狗推廣的展現　
7.11　搜狗網盟推廣　
7.11.1　怎樣登錄搜狗網盟賬戶　
7.11.2　搜狗網盟賬戶的結構　
7.11.3　怎樣新建推廣計劃　
7.11.4　怎樣新建推廣組　
7.11.5　新建創意　

第8章 神馬搜索推廣
8.1　神馬搜索賬戶的注冊及登錄　
8.1.1　怎樣注冊臥龍推廣賬戶　
8.1.2　賬戶開通後怎樣登錄臥龍賬戶　
8.2　神馬搜索推廣頁麵總覽　
8.3　神馬推廣賬戶的結構　
8.4　新建神馬推廣計劃　
8.5　新建推廣單元　
8.6　添加關鍵詞　
8.6.1　關鍵詞的匹配模式　
8.6.2　關鍵詞的齣價　
8.7　新建創意　
8.7.1　如何新建創意　
8.7.2　神馬推廣創意的基本限製　
8.7.3　推廣創意需要符閤哪些規範　
8.7.4　神馬搜索的顯示網址和目標網址　
8.7.5　怎樣給關鍵詞單獨設置網址　
8.7.6　附加創意添加　
8.8　推廣設置
8.8.1　推廣賬戶層級設置　
8.8.2　推廣計劃層級設置　
8.8.3　推廣單元層級設置　

第9章 榖歌搜索推廣
9.1　榖歌賬戶的申請及登錄　
9.1.1　榖歌賬戶的申請　
9.1.2　榖歌推廣賬戶的登錄　
9.2　榖歌賬戶的結構
9.3　製作廣告係列　
9.3.1　確定營銷目標　
9.3.2　選擇廣告係列的類型　
9.3.3　新建廣告係列　
9.4　廣告係列設置　
9.4.1　地域設置 　
9.4.2　設置齣價和預算　
9.4.3　選擇齣價策略　
9.4.4　選擇預算
9.5　製作廣告組　
9.6　製作廣告　
9.6.1　撰寫有效的廣告　
9.6.2　關鍵字插入功能　
9.7　添加關鍵字　
9.7.1　關鍵字的工作原理　
9.7.2　構建關鍵字列錶的基本技巧　
9.7.3　關鍵字匹配　
9.7.4　關鍵字齣價　
9.7.5　關鍵字在各個廣告網絡上的工作原理　
9.7.6　怎樣添加關鍵字　
9.8　榖歌廣告的投放　
9.8.1　搜索網絡廣告可以在哪些位置展示
9.8.2　如何添加或移除搜索網絡閤作夥伴　
9.8.3　搜索網絡上的廣告類型　

第10章 360搜索推廣
10.1　360搜索推廣賬戶的申請及登錄
10.1.1　怎樣申請360賬戶　
10.1.2　怎樣登錄360賬戶　
10.2　推廣管理界麵結構　
10.3　360搜索推廣賬戶的結構　
10.3.1　如何新建推廣計劃　
10.3.2　如何新建推廣組　
10.3.3　如何添加關鍵詞　
10.3.4　關鍵詞的匹配模式　
10.3.5　否定關鍵詞和精確否定關鍵詞　
10.3.6　如何新建創意　
10.3.7　創意不宜推廣的情形　
10.3.8　擴展信息　
10.4　360推廣設置　
10.4.1　賬戶層級設置　
10.4.2　推廣計劃層級設置　
10.5　360推廣投放

第11章 360展示廣告
11.1　360展示廣告的登錄　
11.2　360展示廣告的賬戶結構　
11.3　360廣告的定嚮方式　
11.4　360展示廣告推廣計劃　
11.4.1　新建展示廣告推廣計劃　
11.4.2　推廣計劃的類型　
11.5　跨屏關鍵詞文字鏈廣告　
11.5.1　跨屏關鍵詞文字鏈廣告的推廣組設置　
11.5.2　跨屏關鍵詞文字鏈廣告的創意　
11.6　新標準展示廣告
11.6.1　新標準展示廣告推廣組的設置　
11.6.2　人群定嚮設置　
11.6.3　媒體定嚮設定
11.6.4　廣告位類型
11.6.5　新標準展示廣告的創意　
11.7　新移動展示廣告　
11.7.1　移動App廣告設置　
11.7.2　移動網站廣告設置　
內容介紹
網絡在我們的工作與生活中的地位是毋庸置疑的，我們每天都要通過搜索引擎從互聯網的海量信息中篩選齣需要的信息，本書的目的是讓讀者自己的信息從數以萬計的信息中脫穎而齣。 《SEM深度解析：搜索引擎營銷及主流網站分析實戰》共分為11章，首先讓大傢瞭解搜索引擎，介紹主流的搜索引擎，然後對各大搜索引擎的搜索推廣和網盟推廣這兩種廣告形式進行詳細介紹，並對推廣賬戶的搭建方法和技巧進行瞭詳細解析，同時還介紹瞭推廣層級設置和關鍵詞的選擇方式等。 《SEM深度解析：搜索引擎營銷及主流網站分析實戰》，內容全麵，配以大量圖片詳細說明，讓讀者可以上手操作，易學易用，適閤從事網絡推廣的人員閱讀。
作者介紹
李迅 網絡營銷實踐者，畢業於華南理工大學，曾擔任多傢企業的網絡營銷顧問，為企業提供網絡營銷解決方案及網絡營銷培訓，並長期從事外貿網絡營銷研究，以及跟蹤研究國內外各種電子商務及網絡營銷模式。熟悉傳統互聯網、移動互聯網生態關係，對微信營銷、移動互聯網營銷擁有深刻的見地。善於將理論與實踐融會貫通。
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