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店铺： 云聚算图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302466048

商品编码：26930874133

品牌授权原理（被授权商版）

作者：（美）赛丹杰（Danny Simon） （美）格里高利 巴特斯比（Gregory Battersby）编著 朱晓梅 译注

 

定价：62元

 

印次：1-1

 

ISBN：9787302466048

 

出版日期：2017.12.01

 

印刷日期：2017.11.14

 

 

 

目 录

 

 

 

 

 

第1章 定义品牌授权的世界 001

 

 

 

 

 

1.1 定义和术语 002

 

 

 

 

 

1.2 授权品牌的类型 006

 

 

 

 

 

1.3 授权产品的种类 020

 

 

 

 

 

1.4 品牌授权受欢迎的原因 022

 

 

 

 

 

第2章 主要参与者、知识产权与品牌授权产品 025

 

 

 

 

 

2.1 主要授权商 026

 

 

 

 

 

2.2 国际授权业协会年度品牌授权奖得主 026

 

 

 

 

 

2.3 主要被授权商 027

 

 

 

 

 

2.4 国际授权业协会年度被授权商奖得主 037

 

 

 

 

 

2.5 独特的品牌授权产品 054

 

 

 

 

 

第3章 品牌授权产业现状 055

 

 

 

 

 

3.1 产业的规模和范畴 056

 

 

 

 

 

 

 

 

 

XVI

 

 

 

 

 

品牌授权原理（被授权商版）

 

 

 

 

 

3.2 全球品牌授权产业 060

 

 

 

 

 

第4章 为产品选择合适的品牌授权 061

 

 

 

 

 

4.1 选择合适品牌授权概述 062

 

 

 

 

 

4.2 了解你自己的产品 062

 

 

 

 

 

4.3 制定合理的预期和目标 063

 

 

 

 

 

4.4 寻找和评估合适的知识产权 064

 

 

 

 

 

4.5 进行适当的尽职调查 070

 

 

 

 

 

4.6 授权商关系管理 073

 

 

 

 

 

4.7 知识产权保护的现状 074

 

 

 

 

 

4.8 考虑授权商业绩记录 075

 

 

 

 

 

4.9 授权商的支持 076

 

 

 

 

 

第5章 知识产权基本知识 077

 

 

 

 

 

5.1 知识产权基本知识概述 078

 

 

 

 

 

5.2 专利保护 079

 

 

 

 

 

5.3 商标保护 082

 

 

 

 

 

5.4 版权保护 087

 

 

 

 

 

第6章 被授权商与授权商的关系 091

 

 

 

 

 

6.1 被授权商与授权商关系概述 092

 

 

 

 

 

6.2 建立良好的沟通 092 ...

 

 

 

 

 

2.

品牌授权原理（国际版）

 

定价：￥62.00

作者： (美) 赛丹杰（Danny Simon）    (美)格里高   

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302440383

上架时间：2016-7-22

出版日期：2016 年7月

开本：16开

版次：1-1

所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 品牌

 

编辑推荐

 

高端视点   两位“殿堂级”行业专家联袂奉献 论著   国际授权业协会(LIMA)官方推荐 全球智慧   助力中国“泛娱乐”产业良性发展   

内容简介

    书籍

    经济管理学书籍

《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（国际版）》旨在为有意通过品牌授权获益的企业和个人提供翔实的全球行业信息。本书地邀请到全球范围的20多位的一线品牌授权专家，共同参与梳理相关地区市场的现状，与广大读者分享普遍适用于全球的授权商业运营实践和关键市场的重要资讯。 

作译者

赛丹杰   Danny Simon         拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务 曾任二十世纪福斯公司授权副总裁 曾任国际授权业协会主席、理事 2016年入选国际授权业协会名人殿堂 现任品牌授权集团有限公司总裁

格里高利?巴特斯比   Gregory Battersby 拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本 长期担任国际授权业协会总法务 2009年入选国际授权业协会名人殿堂 现任巴特斯比法务集团执行董事 

目录

第1章 定义品牌授权的世界 

001

1.1 定义和术语 002

1.2 授权品牌的类型 006

1.3 授权产品的种类 024

1.4 品牌授权受欢迎的原因 026

附：品牌授权术语表 027

第2章 品牌授权产业现状 

031

2.1 产业的规模和范畴 032

2.2 全球品牌授权产业 037

第3章 在全球范围内保护商标权和著作权 

039

3.1 知识产权授权的现状 040

3.2 商标权、著作权及相关权利的国际保护 041

VIII

品牌授权原理（国际版）

3.3 商标 047

3.4 著作权 058

3.5 商标、著作权以及邻接权的国际保护 064

↓展开全部内容

 

 

 

3.

品牌授权原理（授权商版）

 

定价：￥62.00

作者： （美）赛丹杰（DannySimon）（美）格里高   

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302466055

上架时间：2017-6-13

出版日期：2017 年7月

开本：16

版次：1-1

所属分类：人物传记

 

编辑推荐

 

高端视点,两位“殿堂级”行业专家联袂奉献 论著,国际授权业协会(LIMA)官方推荐 全球智慧,助力中国“泛娱乐”产业良性发展

内容简介

《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（授权商版）》旨在为企业品牌和娱乐、时尚、体育、名人或非营利组织的知识产权所有者策划和运营品牌授权项目提供完整指南。该书内容翔实，深入浅出，有针对性，满足企业所需。知识产权的所有者或授权商，不论业务发展到哪个阶段，都能从中学习如何规划、运作品牌授权项目进而实现商业目标，并避免决策失误带来的巨大风险。 

作译者

赛丹杰Danny Simon 

 

拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务 

 

曾任二十世纪福斯公司授权副总裁 

 

曾任国际授权业协会主席、理事 

 

2016年入选国际授权业协会名人殿堂 

 

现任品牌授权集团有限公司总裁 

 

清华大学文化创意发展研究院品牌授权研究中心顾问 

 

格里高利 

巴特斯比Gregory Battersby 

 

拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本 

 

长期担任国际授权业协会总法务 

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目录

目 录 

 

第1章 定义品牌授权的世界 001 

 

1.1 定义和术语 002 

 

1.2 授权品牌的类型 006 

 

1.3 授权产品的种类 024 

 

1.4 品牌授权受欢迎的原因 026 

 

附：品牌授权术语表 027 

 

第2章 品牌授权的历史 031 

 

2.1 品牌授权 032 

 

2.2 国际授权业协会年度品牌授权奖得主 073 

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品牌授权原理三部曲书籍 被授权商版+授权商版+国际版 品牌授权书籍 法律法务商务经验书 品牌管理交易知识产权保护书 IP打造书籍

 

《品牌全球扩张的蓝图：跨文化授权与价值链重塑》 引言：新时代的品牌生命力 在全球化浪潮的推动下，品牌不再是地域的象征，而是跨越国界的文化符号与价值载体。对于寻求快速渗透新市场、降低运营风险的企业而言，品牌授权无疑是最为高效且灵活的战略路径。然而，授权的本质远超简单的“贴牌生产”或“特许经营”，它涉及深层次的法律构建、文化适应、运营协同以及风险隔离。本书并非聚焦于某一特定授权模式的法律细则或具体案例的解析，而是旨在为企业高层管理者、市场拓展总监及法务策略师提供一套宏观的、具有前瞻性的战略框架，以指导品牌在复杂多变的国际环境中实现健康、可持续的价值增长。 第一部分：战略基石——理解授权的本质与边界 本书首先深入探讨了品牌授权在现代商业生态中的战略定位。我们不探讨授权合同的具体条款，而是着眼于授权决策背后的驱动力。 1. 授权驱动力的战略解读： 品牌授权是产能、资本、渠道与市场洞察力之间的动态平衡。我们将分析不同行业（如消费电子、高端零售、文化娱乐）在选择授权而非自营时所考虑的关键要素，包括进入壁垒、本地化复杂度、资本开支敏感度等。重点在于识别何时授权是加速器，何时自营是必要屏障。 2. 价值捕获与价值分配模型： 品牌资产的价值如何量化？授权过程中，企业需要清晰界定“可授权的核心资产”（Core Licensed Assets）与“不可授权的知识壁垒”（Non-Transferable Know-How）。本书将阐述如何构建一套公平且激励人心的价值分配机制，确保被授权方有足够的动力投入资源进行市场培育，同时品牌方能有效捕获长期溢价。这要求超越传统的版税率讨论，转向对未来市场份额增长的预测性建模。 3. 风险隔离与品牌纯度维护的宏观视角： 授权必然带来对品牌控制力的稀释。本书将从企业风险管理的角度，剖析如何通过战略授权布局，实现地域风险、合规风险和声誉风险的有效隔离。我们关注的不是某一具体诉讼的应对，而是如何在授权结构设计之初，就嵌入“防火墙”机制，确保单一被授权方的失败不会危及整体品牌信誉。 第二部分：全球化布局——授权网络的设计与协同 成功的品牌扩张依赖于一个结构稳健、反应迅速的全球授权网络。本书将跳脱出单一国家或地区的微观管理，转而构建一个多层级、多维度的授权生态系统。 1. 区域授权与多重授权体系的架构设计： 在复杂的国际市场中，单一的全球总授权模式往往效率低下。本书将详述“主授权方-次级授权方-区域总代理”的层级架构设计原则。探讨如何在新兴市场采用“开发授权”（Developmental License）模式，以激励被授权方在基础设施不完善的地区进行前期投入；同时，在成熟市场，则倾向于更严格的“独家分销与制造授权”模式。 2. 供应链的弹性与敏捷性重构： 授权意味着供应链控制权的转移或共享。我们将分析在不同授权深度下，品牌方应如何维持对其核心技术或关键原材料的绝对控制，同时赋予被授权方在本地采购、物流优化方面的灵活性。这涉及到对“核心组件”定义的前瞻性判断，以及建立跨区域的质量审计与协同采购机制。 3. 文化适应性与本地化授权策略： 品牌授权的成功与否，很大程度上取决于其在不同文化背景下的“可感知价值”。本书不讨论具体的市场营销活动，而是提出一套评估框架，用以衡量被授权方在本土化产品设计、营销信息传递上所应达到的“一致性阈值”（Consistency Threshold）。重点在于如何设定既能体现全球统一形象，又能允许本地创新的授权操作规范。 第三部分：治理与演进——长期授权关系的动态管理 授权关系不是一次性的交易，而是长期的战略伙伴关系。本书关注的是如何设计一种能够适应市场变化、确保伙伴关系健康演进的治理结构。 1. 绩效评估的全面化指标体系构建： 传统上，授权绩效仅以销售额或版税为核心。本书倡导构建一个多维度的评估体系，纳入“品牌健康度指数”（Brand Health Index）、“市场渗透深度指标”（Market Penetration Depth）以及“合规与知识产权保护评分”。这些指标将成为续约、调整授权范围或启动退出机制的客观依据。 2. 知识产权的持续保护与技术迭代机制： 在技术快速迭代的时代，授权给被授权方的知识产权（Know-How）会迅速折旧。本书探讨如何构建一个“强制技术升级”条款，确保被授权方能及时采用品牌方后续开发的新技术或新工艺，维持产品竞争力。同时，阐述如何设计知识产权的“回溯机制”与“反向授权”条款，鼓励被授权方在本地产生的优化成果能反哺至品牌方体系。 3. 授权退出与转型机制的预设： 完美的开始不代表完美的结束。任何授权关系都有其生命周期。本书强调在授权初始阶段就必须清晰界定“分手”的触发条件、过渡期管理以及资产的清晰交割流程。这包括对剩余库存的处理、客户关系的平稳移交，以及最关键的——如何安全地收回品牌使用权而不引发市场混乱或法律纠纷。 结语：授权即生态构建 《品牌全球扩张的蓝图》旨在引导读者跳出具体的合同文本，将品牌授权视为一个复杂的、需要长期运营的“价值生态系统”。通过战略性的规划和严谨的治理框架，企业可以将授权这一工具，从简单的收入补充，转化为驱动全球品牌价值指数级增长的核心引擎。本书提供的不是“如何写合同”的答案，而是“如何构建一个可持续的全球授权帝国”的思维路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名在初创公司负责品牌拓展的菜鸟，我一直对品牌授权这个概念充满了好奇，但又觉得它既神秘又复杂，好像离我很远。阅读这套《品牌授权原理三部曲》简直像点亮了一盏指路明灯。从最基础的概念讲起，到实际操作中的各种细节，作者都用非常清晰、易懂的语言阐述。我尤其喜欢它那种循序渐进的讲解方式，不会一开始就抛出大量的法律术语，而是先建立起一个宏观的框架，然后再慢慢深入到细节。书中的案例分析也特别精彩，真实生动的案例让我能够更好地理解理论知识在实践中的应用。比如，在讲到授权合同的起草时，书中就列举了好几种常见的陷阱和注意事项，这让我避免了在未来的工作中可能遇到的很多麻烦。而且，它不仅仅是讲“是什么”，更重要的是讲“怎么做”，提供了很多实操性的建议和模板，感觉就像请了一位经验丰富的导师在手把手地指导我。读完之后，我对品牌授权的整个流程都有了清晰的认识，不再感到无从下手。对于想要涉足品牌授权领域，或者已经在做但希望系统化提升自己认知的朋友来说，这本书绝对是值得反复阅读的宝藏。它不仅解答了我心中的疑惑，更让我对品牌的未来发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在一家中型企业担任法务顾问的资深人士，平时工作中接触到不少知识产权和合同纠纷，品牌授权方面虽然有过涉猎，但总觉得不够系统和深入。这套《品牌授权原理三部曲》恰好弥补了我这方面的知识空白。从法律层面来看，它对品牌授权合同的各个条款进行了非常详尽的解析，包括但不限于授权范围、期限、地域、费用、违约责任、知识产权保护等关键要素。作者在法律风险的预判和规避方面，展现了极其深厚的功底，很多观点都发人深省，让我意识到之前在合同审查中可能忽略的细节。而且，它还结合了国际上的通行做法和法规，对于我们企业走向国际化提供了非常有价值的参考。书中关于不同类型授权（如独家授权、非独家授权、转授权）的法律界定和风险评估，也让我对业务部门的授权需求有了更深入的理解，能够从法律角度给出更精准的建议。商务层面的分析也同样精彩，书中讨论了如何进行市场调研，如何评估被授权商的实力，如何制定合理的授权费用和分成模式，这些都为我们提供了实际的商业考量。总而言之，这套书对于我这样的法律专业人士来说，不仅是一本理论宝典，更是一本实用的操作指南，能够帮助我在处理品牌授权事务时更加游刃有余，有效地维护公司利益。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在品牌管理行业摸爬滚打多年的从业者，我一直对品牌授权这一领域有着浓厚的兴趣，并且深入研究过不少相关的资料。这套《品牌授权原理三部曲》在我看来，是一部非常具有前瞻性和实操性的作品。书中对于品牌授权的战略意义和商业价值的阐述，让我耳目一新。它不仅仅局限于授权的流程和法律条文，更深入探讨了如何通过品牌授权来拓展市场、提升品牌知名度、实现跨界合作，以及如何构建一个可持续发展的授权生态系统。我特别欣赏书中对不同行业、不同规模企业授权策略的案例分析，这些案例都非常具有代表性，而且作者能够精准地抓住每个案例的核心问题，并给出独到的见解。比如，书中对于如何平衡品牌控制与授权灵活性之间的关系，以及如何在授权过程中保持品牌一致性，都提出了非常有建设性的方法。而且，它不仅仅局限于“授权”这个动作本身，还涵盖了授权后的管理、效果评估以及如何处理潜在的品牌稀释风险等方方面面。对于那些希望通过品牌授权实现业务增长，或者正在面临品牌扩张挑战的企业来说，这本书无疑提供了一个系统性的解决方案和战略性指导。读完之后，我对品牌授权的理解进入了一个全新的高度，也激发了我更多的思考和创新。

评分☆☆☆☆☆

我是一名品牌孵化器的高管，平时的工作就是帮助初创品牌对接各种资源，其中品牌授权是我们经常会考虑的一种发展模式。所以，我一直在寻找一本能够系统性地讲解品牌授权，并且能够涵盖国际化视野的书籍。《品牌授权原理三部曲》这本书完全满足了我的需求。它从被授权商和授权商两个角度，以及国际化的视角，对品牌授权的原理、流程、风险和收益进行了全方位的剖析。在被授权商的版本里，它详细介绍了如何选择合适的品牌进行授权，如何评估授权的潜力和风险，以及如何有效地管理授权业务，使其与品牌方的理念保持一致。在授权商的版本里，它则阐述了如何打造具有吸引力的品牌资产，如何设计合理的授权模式，以及如何进行有效的品牌管理和被授权商筛选。而国际版的部分，更是将目光投向了全球市场，探讨了不同国家和地区的法律法规、文化差异、市场特点对品牌授权的影响，以及如何在跨国授权中规避风险、实现共赢。书中大量的案例和实操性建议，对于我们孵化器在帮助初创品牌进行授权布局时，提供了极大的帮助。它让我们能够从多个维度去审视品牌授权，从而为企业制定更科学、更长远的发展规划。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对商业模式和品牌战略充满好奇的学习者，我一直对“品牌授权”这个概念感到着迷。它似乎是一种四两拨千斤的智慧，能够让一个品牌迅速扩张，触及更广阔的市场。《品牌授权原理三部曲》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我一步步揭开了品牌授权的神秘面纱。它没有空泛的理论，而是充满了实际的案例和深刻的洞察。从法律的严谨，到商务的灵活，再到国际的视野，这本书将品牌授权的方方面面都展现得淋漓尽致。我特别喜欢它对“被授权商”和“授权商”双方角色的深入解读，让我能够从不同的角度去理解授权关系的建立和维系。书中关于如何评估一个品牌的价值，如何设计一个双赢的授权合同，以及如何处理授权过程中可能出现的各种问题，都提供了非常具体的指导。而且，作者在讲述过程中，语言生动有趣，仿佛在与一位朋友聊天，不知不觉中就吸收了大量的知识。读完之后，我不仅对品牌授权有了系统的认识，更对品牌的力量和商业运作的精妙之处有了更深的理解。这本书不仅仅是一本关于品牌授权的书，更是一本关于商业智慧和战略思维的书，让我受益匪浅。