新媒体营销概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

秋叶刘勇 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销学
• 传播学
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 淮安区新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26886614245

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


显示全部信息

《沉浸式叙事：构建引人入胜的故事宇宙》 内容简介： 在信息爆炸的时代，如何让受众在纷繁复杂的内容中驻足、停留，甚至沉浸其中，成为内容创作者与品牌营销者面临的共同挑战。传统的单向信息传递模式已显疲态，取而代之的是一种更具互动性、情感连接和深度参与的叙事方式——沉浸式叙事。本书《沉浸式叙事：构建引人入胜的故事宇宙》并非仅仅探讨“讲好一个故事”的技巧，而是深入剖析了如何系统地构建一个具有强大吸引力和生命力的“故事宇宙”，让受众不仅仅是故事的旁观者，更能成为故事的参与者、体验者，乃至共创者。 本书从叙事学的根基出发，追溯了人类最原始的讲故事冲动，并将其与现代科技的飞跃相结合。我们不再局限于纸张和荧幕，而是拥有了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、互动装置、跨媒体平台等前所未有的工具，为沉浸式叙事的实现提供了无限可能。本书将详细解析这些技术的底层逻辑，以及它们如何被巧妙地应用于构建一个多维度、可探索的故事世界。 核心章节解析： 第一部分：沉浸式叙事的哲学与心理学基石 什么是“沉浸”？从心理学视角解读沉浸状态： 本章将深入探讨心理学中的“心流”理论，分析是什么样的心理机制促使个体进入高度专注、忘我投入的状态。我们将研究沉浸式体验的认知和情感维度，理解用户在沉浸过程中所经历的感官、情绪和思维变化。这包括对注意力机制、感知过滤、情感共鸣以及内在动机的详细阐述，为后续的叙事设计奠定坚实的理论基础。 故事宇宙的构建原则：世界的法则与逻辑： 一个成功的沉浸式故事宇宙，必须拥有其内部的自洽性和逻辑性。本章将探讨如何设计一个引人入胜的世界观，包括其历史、地理、文化、社会结构、甚至物理定律。我们将研究如何通过细节的打磨，营造出真实感和可信度，让受众能够“相信”这个虚构的世界。这包括角色设定的深度、冲突的张力、以及价值观的传递，确保故事宇宙的稳固性和延展性。 多感官体验的设计：超越视觉与听觉的藩篱： 传统的叙事往往聚焦于视觉和听觉。然而，真正的沉浸式体验需要调动用户更多的感官。本章将探讨如何通过触觉（如VR手套的反馈）、嗅觉（在特定环境中模拟气味）、甚至味觉（在互动体验中引导）来增强叙事的真实感和感染力。我们将分析不同感官的刺激如何影响用户的情感和记忆，并提供实际操作的案例和方法。 第二部分：叙事形式的革新与探索 非线性叙事与分支叙事：赋予受众选择的权力： 传统的线性叙事难以满足现代受众对个性化体验的需求。本章将重点介绍非线性叙事和分支叙事的设计策略。我们将研究如何通过精心设计的选择点，引导受众走向不同的故事线，创造出多样的结局和体验。这包括对叙事节点、故事分支的逻辑连接、以及“选择”对用户动机影响的分析。 互动叙事与游戏化机制：从被动接受到主动参与： 互动是沉浸式叙事的核心驱动力。本章将深入探讨互动叙事的类型，从简单的点击互动到复杂的解谜和策略扮演。我们将分析游戏化机制（如积分、徽章、排行榜、挑战）如何被巧妙地融入叙事，激发用户的参与度和竞争欲，从而加深用户对故事的投入。 跨媒体叙事与平台融合：构建无处不在的故事体验： 现代受众的信息获取渠道日益多元化。本书将探讨如何将一个故事宇宙延展到不同的媒体平台，如电影、电视剧、游戏、社交媒体、甚至实体活动。我们将分析如何设计能够相互呼应、补充信息的内容，形成一个浑然一体、无处不在的故事体验。这包括对不同平台特性和用户习惯的考量，以及内容在平台间的联动策略。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的叙事潜能：构建触手可及的奇幻世界： VR和AR技术为沉浸式叙事带来了革命性的突破。本章将深入探讨VR/AR在叙事中的应用。在VR中，用户可以完全置身于故事之中；在AR中，故事元素则可以与现实世界交织。我们将分析如何利用这些技术设计空间叙事、物体互动、以及虚拟角色的行为，创造出前所未有的逼真体验。 第三部分：沉浸式叙事的实践与商业应用 品牌叙事与用户连接：让品牌故事深入人心： 品牌不再仅仅是产品的提供者，更是故事的讲述者。本章将探讨如何运用沉浸式叙事的手法，构建富有情感和深度的品牌故事。我们将研究如何通过用户生成内容（UGC）、粉丝社区互动、以及体验式营销活动，让用户深度参与到品牌叙事中，从而建立更牢固的用户连接和品牌忠诚度。 教育与培训中的沉浸式体验：激发学习兴趣与效率： 枯燥的知识讲解如何变得生动有趣？本章将聚焦沉浸式叙事在教育和培训领域的应用。我们将分析如何通过虚拟模拟、角色扮演、以及情境学习等方式，将抽象的知识具象化，提高学习者的兴趣和记忆效果。 文化遗产保护与艺术创作的创新：连接过去与未来： 沉浸式叙事为文化遗产的活化和艺术创作的边界拓展提供了新的思路。本章将探讨如何利用VR/AR技术重现历史场景，让人们身临其境地感受历史；以及如何通过互动艺术装置、沉浸式展览等形式，创造出全新的艺术体验。 伦理考量与技术前沿：负责任的沉浸式叙事： 随着沉浸式叙事技术的不断发展，相关的伦理问题也日益凸显。本章将探讨用户隐私、信息操纵、以及数字成瘾等潜在风险。我们将呼吁创作者和开发者在追求沉浸体验的同时，坚守伦理底线，负责任地运用技术，构建一个健康、积极的数字叙事生态。 目标读者： 本书适用于对叙事创新、内容创作、数字营销、游戏设计、用户体验（UX）设计、以及新兴技术应用感兴趣的专业人士和学生。包括但不限于： 内容创作者（编剧、导演、作家、游戏设计师、动画师） 品牌营销与传播从业者 数字媒体策划与运营人员 用户体验（UX）与交互设计（UI）从业者 教育工作者与培训师 对虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术应用感兴趣的研究者与开发者 对故事的未来形态充满好奇的每一位读者 本书的独特价值： 《沉浸式叙事：构建引人入胜的故事宇宙》并非一本空泛的理论书籍，而是理论与实践相结合的指南。它不仅会提供丰富的案例分析，剖析国内外顶尖的沉浸式叙事项目，还会给出切实可行的操作方法和工具。本书将帮助读者打破传统叙事的思维定势，掌握构建真正能够吸引、连接并打动受众的故事宇宙的秘诀，引领他们走向叙事表达的全新前沿。在信息洪流中，掌握沉浸式叙事，就是掌握了触及人心的力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是直击人心，那种沉稳中带着一丝现代感的封面，让人在书架上第一眼就会被它吸引住。我记得我是在一个阳光明媚的午后，无意中翻到它的，那种纸张的触感和油墨的清香，都透露出一种精心打磨的质感。更别提它内页的排版了，留白处理得极其到位，密密麻麻的文字丝毫没有给人带来压迫感，反而形成了一种有节奏的韵律感，让人愿意沉下心来，一页一页地去探索里面的奥秘。尤其是一些关键概念的定义和理论模型的图示，用清晰的色块和流程图清晰地展示出来，即便是初次接触这个领域的读者，也能迅速抓住核心脉络。说实话，很多专业书籍读起来就像是在啃干面包，但这本书更像是品味一壶上好的陈年普洱，需要细细咂摸，但回味无穷。光是看着目录，就让人对即将展开的知识体系充满期待，它不仅仅是一本工具书，更像是一件艺术品，让人爱不释手，只想立刻找个舒服的角落，与它进行一次深入的对话。这绝对是为那些对阅读体验有高要求的读者准备的饕餮盛宴。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的价值或许在于它对“未来趋势”的敏感捕捉和前瞻性布局。它并没有停留在对当前热点现象的简单描述上，而是像一架高性能的雷达，不断扫描着行业边界正在发生的变化。我尤其欣赏其中对于一些新兴概念的定义和探讨，它没有急于给出一个绝对化的结论，而是以一种开放、辩证的态度，引导读者去思考这些新事物对现有范式可能带来的颠覆性冲击。很多我原本以为是定论的领域，在书中被巧妙地放置在了“待验证”或“待重构”的序列中。这种“不满足于现状”的研究精神，让这本书的生命力远远超出了出版的当下时间点。对于希望在竞争中保持领先一步的专业人士来说，这本书提供的不仅仅是知识，更是一种与时代同步、甚至略微超前的战略思维框架，它鼓励我们保持批判性，永远在探索的路上。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的是，它在理论的深度与实践的可操作性之间找到了一个近乎完美的平衡点。很多学术著作往往一头栽进晦涩的理论泥潭，让人望而却步，而一些实操指南则过于浅薄，缺乏对底层逻辑的深挖。然而，这本书却像是一位经验丰富的大师，既能娓娓道来最深层的战略思考，又能亲手演示最细致的操作步骤。例如，它对某个关键工具的介绍，不仅详细说明了“如何使用”，更花了大量的篇幅解释了“为什么这样设计”、“背后的用户心理是什么”。这种由表及里的讲解方式，极大地提升了读者的内化能力。我感觉自己不是在简单地学习知识，而是在模仿一位专家的思维过程。读完某个模块后，我立刻感觉自己手中多了一套可以立刻投入实战的“武器库”，而不是仅仅停留在纸上谈兵的阶段。这种兼具哲学思辨的深度和工程师般的精确性，是极其难能可贵的。

评分☆☆☆☆☆

我必须强调一下作者在语言运用上的那种特有的“克制与爆发力”。通篇来看，行文风格是极其稳健、专业且严谨的，几乎没有使用任何夸张或哗众取宠的词汇。然而，恰恰是这种沉静的笔调，使得那些真正具有穿透力的观点，像深海中的珍珠一样，在不经意间闪耀出耀眼的光芒。每当作者抛出一个颠覆性的见解时，那种力量感是积蓄已久的，不是轻飘飘的断言，而是基于海量数据和深刻洞察的必然结论。我发现自己在阅读过程中，会不自觉地停下来，反复咀嚼某些句子，因为它们的信息密度实在太高了。这种“惜墨如金”的写作方式，让读者必须全神贯注，任何一丝分心都可能错过一个价值连城的思想火花。这种对语言的极致掌控力，使得这本书的阅读门槛虽然略高，但一旦跨进去，所获得的知识回报率是几何级增长的。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的整体逻辑架构感到由衷的赞叹，它没有采用那种枯燥的、按时间顺序堆砌知识点的叙述方式，而是构建了一个非常立体的、相互关联的网络。作者仿佛是一位技艺精湛的建筑师，先搭建起坚实的基础理论框架，然后巧妙地引入各种前沿案例作为支撑梁和装饰，最后再用深入的洞察力将所有元素有机地融合在一起。阅读的过程中，我经常会发现，前一章节看似独立的一个小观点，在后半部分的关键转折点上，会突然被激活，迸发出巨大的解释力，这种“原来如此”的顿悟感是极为罕见的。它真正做到了“融会贯通”，而不是简单的信息罗列。很多章节的过渡都极其自然流畅，没有那种生硬的“承上启下”的痕迹，更像是水到渠成，层层递进。对于我这种习惯于追求知识体系完整性的人来说，这种结构上的严谨性和流畅性，才是衡量一本好书的核心标准，而这本书无疑是超出了我的预期，它引导我建立了一个系统化、可迁移的知识地图。