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店铺： 钰博（北京）图书专营店

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549114078

商品编码：26330443536

丛书名： 中国最佳品牌建设案例(品牌创建之路)

出版时间：2016-05-01

基本信息

商品名称：	中国*佳品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)	开本：	4
作者：	编者:清华大学中国企业研究中心//21世纪研究院品牌研究中心	页数：
定价：	38	出版时间：	2016-05-01
ISBN号：	9787549114078	印刷时间：	2016-05-01
出版社：	南方日报	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

目录：华为 荣耀品牌之路
·**节 荣耀的历史轨迹
·第二节 中国手机市场
·第三节 荣耀的品牌建设
海尔 海尔兄弟归来
·**节 海尔兄弟的诞生
·第二节 《海尔兄弟》巨制成功问世
·第三节 一次成功的品牌营销
·第四节 海尔兄弟归来：大画海尔兄弟
·第五节 一场征集演绎成一场社会化事件
·第六节 从品牌营销走向文化产业生态圈
NU SKIN 如新品牌匠心，走“有人味”的企业之?

·**节 一把汤匙，开启NU SKIN 如新梦想舞台
·第二节 产品制胜：ageLOC 科技，成就抗衰老专家
·第三节 不忘初新，方得始终：善的力量，用心创造微笑
·第四节 深耕中国市场，创新营销模式
·第五节 “双环紧扣”，打造创新学习型系统
·第六节 从心出发，一切“如新”：30 有诚，预见*好的自己
上海家化 启初品牌全新上市整合营销推广
·**节 上海家化及其旗下品牌概况
·第二节 启初品牌理念：取自然之初，育生命之初
·第三节 启初品牌启动面临困境
·第四节 启初品牌形象差异认同
·第五节 启初全新品牌上市营销推广
·第六节 启初品牌展望
马应龙 新媒体环境下的品牌整合营销
·**节 老品牌新故事
·第二节 传统营销传播遭遇瓶颈
·第三节 借力互联网+，创新品牌传播
·第四节 新媒体营销成绩斐然
朗诗 绿色创造未来
·**节 朗诗地产的成立
·第二节 绿色地产的坚守者
·第三节 绿色科普的营销创新
·第四节 绿色到深绿，重资产到轻资产
·第五节 十年机遇，百年未来
招商银行 玩转世界杯，让品牌无处不在
·**节 从蛇口走向世界
·第二节 2014 巴西世界杯整合营销
·第三节 整合营销传播**收官
诺亚财富 不止于财富
·**节 财富的守望者
·第二节 时间是*好的朋友
·第三节 以诺教育
·第四节 心灵成长
·第五节 阿拉善治沙
·第六节 照见自己，前程似锦
晶石灵 “*美世界杯”掀动**狂潮
·**节 大思维，掀动**狂潮为我所用
·第二节 大动作，整合多维资源惊艳**
·第三节 大传播，整合各种媒体有序有效发声

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精 彩 页： 内容提要： 清华大学中国企业研究中心、21世纪研究院品牌研究中心主编的《中国*佳品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》收录的案例是从“中国*佳品牌建设案例评选”获奖企业中挑选出来的，这些企业为案例的编写提供了**手素材。在这本品牌案例书中，我们根据当前的环境特点，选择了九个来自于不同行业的现实案例，它们既有共性又有特点，能够使读者在多方面获得品牌塑造的经验和启示。
     中国企业的品牌建设还需持续的努力，打造**化***的事业*是任重而道远，希望这本书能够对此有一些助益。
    

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作者简介：

好的，这是一份针对您提供的书名《中国品牌建设案例（VII品牌创建之路）》之外的图书的详细简介，重点阐述了其内容，并力求自然流畅，不带有任何人工智能痕迹。 --- 书名： 《全球化浪潮下的数字营销转型：案例与战略解析》 作者： [此处可填写虚构作者名，例如：李明、王芳等] 出版日期： [此处可填写虚构出版年份] --- 图书简介：数字时代的营销新范式 在全球化与信息技术深度融合的今天，商业环境正经历着前所未有的变革。传统的市场营销模式在新的技术浪潮和消费者行为变化面前，显得力不从心。本书正是为应对这一时代挑战而生，它深入剖析了企业如何在数字化转型的大背景下，重塑其市场营销战略，实现从传统运营到数字驱动的跨越。 本书并非聚焦于单一的品牌创建过程，而是将视野投向更广阔的全球化与数字化营销生态系统。我们相信，在当今的商业语境中，品牌建设不再是一个孤立的活动，而是与数字技术应用、数据驱动决策以及全球市场渗透紧密交织的系统工程。 第一部分：数字化转型的底层逻辑与战略重塑 本书的第一部分着重于理解数字化转型对营销领域带来的根本性影响。我们首先探讨了云计算、大数据、人工智能（AI）和物联网（IoT）等关键技术如何渗透到营销的各个环节。这部分内容并非停留在概念介绍，而是深入挖掘了企业必须进行战略重塑的内在动因。 章节核心内容： 1. 从“产品中心”到“用户中心”的范式转移： 详细阐述了在社交媒体和移动互联网时代，消费者主权如何确立，企业必须如何构建以用户旅程为核心的营销体系。我们通过分析多个跨行业案例，揭示了那些成功实现用户体验优化的企业，其内在的组织结构和技术架构有何不同。 2. 数据驱动决策的构建： 许多企业在收集数据方面投入巨大，却在如何有效利用数据上遇到瓶颈。本书系统梳理了从数据采集、清洗、分析到最终转化为营销行动的完整流程。特别关注了数据治理的重要性，强调了数据质量是数字化营销效能的基石。 3. 全渠道整合的挑战与路径： 探讨了线上线下（O2O）融合的复杂性。内容不仅涉及技术层面的打通，更强调了组织协作和流程再造的重要性。我们对比了零售、金融服务等不同行业的整合策略，展示了成功实现“无缝体验”的关键要素。 第二部分：前沿数字营销工具与战术实践 在战略基石之上，本书的第二部分聚焦于具体的数字营销战术和工具的应用。本部分旨在为读者提供一套实用、可操作的实战指南，涵盖了当前最热门且最有效的营销渠道和技术。 章节核心内容： 1. 内容营销的演进： 探讨了在“信息过载”时代，如何通过高质量、有价值的内容吸引并留住受众。内容不再是简单的广告文案，而是成为建立信任和专业形象的媒介。书中细致分析了短视频、播客以及互动式内容在不同阶段的效用。 2. 程序化广告与精准投放： 详细解析了程序化购买的原理、生态系统以及效果衡量标准。重点分析了如何避免“过度优化”陷阱，确保广告投放既高效又符合品牌调性。此外，书中还讨论了隐私保护法规（如GDPR、CCPA等）对程序化营销的影响及应对策略。 3. 社交媒体的深度运营： 社交媒体已从单纯的传播渠道演变为客户关系管理和产品共创的平台。本部分侧重于如何利用KOL/KOC生态系统，构建可信赖的社群，并通过社区管理驱动口碑传播和用户忠诚度。 第三部分：全球化视野下的跨文化营销 面对日益开放和互联互通的市场，企业必须具备全球化视野。本书的第三部分探讨了在不同文化背景和监管环境下，如何成功地将营销活动推向国际市场。 章节核心内容： 1. 本地化（Localization）的精髓： 强调“全球化思维，本地化执行”的原则。深入分析了文化敏感性在品牌信息传递中的极端重要性，并通过多个跨国案例，展示了成功的文化适应策略和失败的文化误判教训。 2. 跨境电商与数字供应链： 随着跨境电商的兴起，营销与物流、支付体系的集成愈发关键。本部分介绍了面向全球消费者的数字营销基础设施建设，包括多语言网站优化（SEO/SEM）和国际支付网关的整合。 3. 新兴市场的数字机遇： 聚焦于东南亚、拉丁美洲等高增长潜力市场。分析了这些市场特有的移动优先特征和本土社交媒体平台的崛起，为寻求国际扩张的企业提供了具体的市场进入洞察。 结语：面向未来的营销组织 本书的最后一部分，着眼于组织能力建设。成功的数字营销转型，其核心在于人与流程的变革。我们将探讨如何建立敏捷的营销团队，如何引入跨职能协作机制，以及如何培养适应未来技术变革的人才梯队。这不仅仅是一本关于工具和技术的书，更是关于如何重塑企业营销基因的战略蓝图。 本书的目标读者： 本书适合于企业中高层管理者、市场营销总监、数字营销专业人员、以及希望全面理解当代商业环境中营销运作机制的商学院学生和研究人员。它提供了一种宏观的战略框架和微观的操作细节，助力读者在全球化数字浪潮中，构建稳健、高效且富有前瞻性的营销体系。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我近期阅读体验中的一匹黑马！之前对品牌建设这个话题总觉得有些虚无缥缈，像是高高在上的理论，但《中国品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》彻底改变了我的看法。它不是那种空洞地喊口号的书，而是真正深入到中国企业品牌发展的肌理之中，通过一个个鲜活的案例，将抽象的理论具象化。我尤其喜欢作者在案例选择上的独到之处，涵盖了从消费品到高科技，从传统行业到新兴产业的各个领域，这让我能够从更广阔的视角去理解品牌的力量。每一篇案例分析都详尽入微，不仅仅是简单地罗列成功经验，更重要的是深入剖析了企业在品牌创建过程中遇到的挑战、做出的抉择，以及最终取得突破的关键点。读完一本案例，就像经历了一次跌宕起伏的创业旅程，既能感受到品牌的力量，也能体味到背后付出的心血与智慧。书中的许多观点，例如“品牌不仅仅是logo和广告语，更是企业价值观和用户体验的综合体现”，让我受益匪浅，也开始重新审视自己身边所接触到的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本《中国品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》是一部非常具有实践指导意义的著作。我是一位初创企业的老板，一直在为如何打造自己的品牌而烦恼，这本书的到来无疑是及时雨。它没有给我灌输一堆不着边际的营销术语，而是用一个个真实的故事，讲述了中国企业是如何一步步从无到有，从默默无闻到家喻户晓的。我特别关注了书中关于“用户洞察”的部分，作者通过对不同企业如何深入理解消费者需求，并以此为出发点进行品牌策略设计的分析，让我醍醐灌顶。例如，在分析某个成功的快消品品牌时，书中详细描述了他们如何通过市场调研、用户访谈，甚至社群互动，一步步摸清消费者的“痛点”和“痒点”，然后将这些洞察转化为独特的产品卖点和品牌故事。这种接地气的分析，让我觉得离成功不再遥远，也让我开始思考，我们自己的企业是否真正了解我们的目标客户。这本书让我明白，品牌建设不是一蹴而就的，而是一个需要耐心、策略和不断试错的过程。

评分☆☆☆☆☆

我是一名品牌营销从业者，对这类书籍一直保持着高度的关注，而《中国品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》绝对是近期我读到的最有价值的一本书。它所呈现的案例，不是那些早已被媒体 '神化' 的国际大牌，而是更贴近我们实际工作中的本土品牌。作者对每个案例的挖掘都非常深入，不仅仅停留在表面营销手段的介绍，而是深入到企业战略、组织文化、产品创新等多个维度，展现了一个品牌从萌芽到成熟的完整生命周期。我尤其赞赏书中关于“差异化竞争”的论述，作者通过分析不同品牌如何在同质化市场中找到自己的独特位置，并以此构建核心竞争力，给我留下了深刻的印象。比如，书中对某个新兴科技品牌的分析，详细阐述了他们如何通过技术创新和用户体验的极致追求，在短时间内建立起强大的品牌壁垒，这让我对未来的品牌发展方向有了更清晰的认识。这本书给我带来的启发，不仅仅是解决眼前的营销难题，更是对品牌本质的深度思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是在聆听一群中国企业家们讲述他们的品牌“血泪史”，既有成功的喜悦，也有失败的教训，真实得让人动容。作为一名普通读者，《中国品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》并没有用晦涩难懂的专业术语来轰炸我，而是用通俗易懂的语言，讲述了一个个引人入胜的品牌故事。我被书中那些充满韧性和创造力的企业精神深深打动。例如，当我读到某个品牌在面对市场低迷时，如何通过调整产品线、拓展新的渠道，最终走出困境时，我感受到了极大的鼓舞。这本书让我明白，品牌的力量不仅仅在于其光鲜亮丽的外表，更在于其背后坚韧不拔的精神和持续不断的创新能力。它让我认识到，每一个成功的品牌背后，都有一群执着追梦的人，他们用汗水和智慧，一点点雕刻出品牌的灵魂。这本书让我对“中国制造”有了更深层次的理解，也让我对中国品牌的未来充满信心。

评分☆☆☆☆☆

《中国品牌建设案例(Ⅶ品牌创建之路)》这本书，我拿到手里就爱不释手了，一口气读了好几章。我一直认为，在中国这样的市场环境下，想要建立一个有影响力的品牌，绝非易事。这本书恰恰提供了一个绝佳的观察窗口。作者在梳理案例时，非常注重逻辑性和系统性，能够让你清晰地看到一个品牌从诞生到成长的关键节点，以及在这个过程中所面临的各种抉择。我尤其喜欢书中关于“品牌文化”的探讨，它不仅仅是企业内部的一种理念，更是如何通过产品、服务、传播等多种形式，渗透到消费者心中，并最终形成一种情感连接。例如，某个百年老字号品牌，它不仅仅是靠传统工艺传承，更是在不断适应时代变化的同时，将深厚的品牌文化融入到现代生活方式中，从而赢得新一代消费者的青睐。这本书让我意识到，真正的品牌建设，是需要长期主义的投入和深耕的，它是一项系统工程，需要智慧、耐心，更需要对消费者情感的深刻理解。