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秋叶刘勇 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销学
• 传播学
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 盐城新华图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26120928792

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录

1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144

《数字时代的沟通艺术：从理论到实践的深度解析》 本书旨在为读者提供一个全面而深入的视角，理解并掌握在瞬息万变的数字时代中，信息传播、人际互动以及品牌建设的核心原理与实践方法。我们不再局限于传统意义上的“营销”概念，而是将其提升到一个更广阔的维度——“沟通的艺术”。在这个信息爆炸、技术迭代迅速的背景下，理解如何有效地触达、连接、影响并最终驱动目标受众，已成为个人、组织乃至社会发展的关键要素。 本书的架构并非简单地罗列工具或技巧，而是从最根本的理论出发，逐步构建起一个扎实的知识体系。我们将首先探讨沟通的本质，解析信息在数字环境中的流动规律，以及不同媒介的特性如何影响信息的传递效果。我们将深入研究人类心理学在接收和处理信息过程中的作用，了解是什么驱动着人们的关注、兴趣、决策和行为。这包括了认知偏差、情感连接、社会认同等深层次的心理机制，这些机制在数字环境中被放大、重塑，并催生出新的沟通模式。 在理论层面，我们将追溯沟通理论的发展脉络，从传播学的经典模型，如香农-韦弗模型、拉扎斯菲尔德的两级传播理论，到更现代的互联互通、参与式传播理论。我们将分析这些理论在数字时代的适用性和局限性，以及如何从中提炼出适用于当前环境的洞察。例如，我们如何理解“意见领袖”在社交网络中的作用？“口碑传播”在算法推荐机制下的演变又意味着什么？这些都是本书将深入探讨的问题。 进一步地，本书将着重分析数字时代的核心特征及其对沟通带来的颠覆性影响。我们将细致剖析互联网、移动技术、大数据、人工智能等关键技术的演进，以及它们如何重塑了信息生产、传播、消费的整个链条。例如，个性化推荐算法是如何影响用户的信息获取路径和偏好的？区块链技术又将如何影响数字内容的版权保护和信任机制？我们还将探讨碎片化时间、注意力经济、去中心化平台等新现象，分析它们对传统沟通策略的挑战和机遇。 在理解了宏观的理论框架和技术驱动因素之后，本书将逐步转向具体的实践层面。我们将系统性地介绍在数字环境中进行有效沟通的策略和方法。这包括但不限于： 一、 内容的策略与创作： 内容是数字沟通的基石。我们将深入研究如何根据不同的平台、不同的目标受众，以及不同的沟通目标，来策划、创作和优化内容。这不仅包括文字、图片、视频等形式的创作技巧，更重要的是对内容策略的思考。我们将讨论内容分发、内容营销、内容营销的生命周期管理，以及如何通过内容建立品牌权威和用户忠诚度。我们将探讨叙事的力量，如何通过故事来打动人心，如何利用用户生成内容（UGC）来增强内容的真实性和传播力。 二、 平台的选择与运用： 数字世界拥有极其多元化的平台，从社交媒体、搜索引擎、内容平台，到私域流量载体，每一种平台都有其独特的规则、用户群体和传播机制。本书将带领读者深入了解主流数字平台的特点，例如微信生态的精细化运营、微博的事件驱动传播、抖音/快手的短视频内容逻辑、B站的圈层文化与社区粘性、小红书的种草与生活方式分享等。我们将分析如何根据营销目标，精准选择最合适的平台组合，并制定与之匹配的运营策略。 三、 用户洞察与社群构建： 理解你的受众是有效沟通的前提。我们将探讨如何利用数据分析、用户调研、用户画像构建等方法，深入挖掘目标用户的需求、偏好、行为习惯以及痛点。在此基础上，本书将重点阐述社群运营的价值和方法。我们将分析如何建立和维护一个活跃、有粘性的社群，如何通过社群互动增强用户归属感和忠诚度，以及如何将社群的能量转化为品牌传播和销售的动力。 四、 整合营销与跨渠道协同： 数字时代的沟通往往是多渠道、多触点的。本书将强调整合营销的重要性，分析如何在不同的数字渠道之间实现信息协同、品牌一致性，以及用户体验的无缝对接。我们将探讨如何制定一套完整的数字营销传播计划，将内容、平台、用户互动有机地结合起来，形成强大的合力。例如，如何将搜索引擎优化（SEO）与社交媒体营销相结合？如何利用内容营销引流，再通过社群进行转化？ 五、 数据驱动的优化与迭代： 数字沟通的最大优势在于其可衡量性。本书将强调数据在沟通过程中的关键作用，并介绍数据分析的基础知识和方法。我们将讨论如何设定明确的沟通目标和衡量指标（KPIs），如何收集和分析各类数据，例如用户行为数据、内容表现数据、转化数据等，并基于数据分析结果，不断优化沟通策略和执行方案。我们将探讨A/B测试、漏斗分析、归因模型等数据分析工具的应用，以实现持续改进和效果最大化。 六、 风险管理与危机应对： 数字时代的沟通也伴随着潜在的风险，例如信息失实、用户负面评价、网络暴力等。本书将专门探讨数字沟通中的风险管理策略，以及如何建立有效的危机应对机制。我们将分析如何提前预警潜在风险，如何快速有效地处理负面信息，以及如何通过透明、真诚的沟通来重建信任。 本书不仅面向理论研究者，更将实操指南的价值最大化。每一个理论概念都将配以丰富的案例分析，涵盖不同行业、不同规模的成功与失败的实践。我们将剖析这些案例的成功之处和不足之处，帮助读者从中汲取经验教训。此外，本书还将探讨未来数字沟通的发展趋势，例如人工智能在个性化推荐、内容生成、客户服务等方面的应用，以及元宇宙、Web3.0等新兴技术可能带来的新机遇和新挑战。 总而言之，《数字时代的沟通艺术：从理论到实践的深度解析》是一本集理论深度、实践广度和前瞻视野于一体的著作。它将帮助读者构建起一个关于如何在数字时代进行高效、有影响力的沟通的完整认知框架，掌握驾驭数字沟通浪潮所需的理论武器和实践技巧，从而在信息爆炸的时代脱颖而出，实现个人、组织乃至品牌的价值最大化。本书的终极目标是赋能读者，使其成为数字时代下出色的沟通者与连接者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很吸引我，简洁大方，色调沉稳，一看就觉得是那种内容扎实的学术著作，但又不失现代感。我平常对营销类的书籍比较感兴趣，但很多都流于表面，讲一些套路化的东西。这本书的标题——《新媒体营销概论》，一下子就抓住了我的兴趣点。我对“新媒体”这个概念一直很好奇，它到底包含哪些范畴？传统的营销方式在新媒体环境下又将如何演变？这本书会不会深入探讨这些问题，而不是简单罗列一些APP的推广技巧？我特别期待它能从宏观层面去解析新媒体营销的底层逻辑和发展趋势，比如社交媒体、短视频、直播、内容平台等，它们各自的特点是什么？在整合营销传播中扮演着怎样的角色？又或者，它会侧重于策略层面，比如如何制定一套完整的新媒体营销方案，从目标设定、受众分析、渠道选择到内容创作、效果评估，每一个环节都环环相扣，而不是零散的碎片化信息。我更希望它能提供一些案例分析，最好是来自不同行业、不同规模的企业，能够让我看到新媒体营销在实践中的多样性和可行性。读完这本书，我希望能对整个新媒体营销体系有一个清晰的认知，并且能够学到一些实用的方法和工具，为我未来的学习和工作打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我抱着一种既期待又忐忑的心情。我对新媒体营销这个领域并不陌生，毕竟在当下这个信息爆炸的时代，几乎每个品牌都在尝试利用新媒体进行推广。但是，很多时候我感觉自己只是在“玩”新媒体，而缺乏一种系统性的理解。所以我特别希望这本书能够填补我在这方面的知识空白。我希望能在这本书中找到关于“概论”两个字的真正含义，它应该是一个体系化的介绍，而不是零散的技巧集合。比如，它能否梳理清楚新媒体营销的历史演进脉络，帮助我理解为什么会形成今天的局面？又或者，它能否深入剖析不同类型的新媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）的运作机制和用户特征，并在此基础上给出差异化的营销策略建议？我尤其看重的是，这本书是否能够提供一些理论框架或者模型，帮助我理解新媒体营销的本质，而不是仅仅停留在“要做什么”的层面，而是要理解“为什么这么做”。再者，对于“效果评估”这一环节，我希望它能有深刻的见解，因为在我看来，这常常是新媒体营销中最容易被忽视也是最难把握的部分。如果它能提供一些科学的评估方法和指标，那将对我非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对数字营销充满好奇的学生，正准备深入学习新媒体营销领域。《新媒体营销概论》这个名字听起来就非常契合我的需求，它似乎能为我构建起一个全面而基础的知识框架。我设想这本书会从最基础的概念讲起，比如什么是新媒体？它的出现对传统的营销方式带来了哪些颠覆性的改变？然后，它可能会分门别类地介绍各种主流的新媒体平台，例如社交媒体（微博、微信）、内容平台（公众号、知乎）、短视频平台（抖音、快手）、直播平台等等，并分析它们各自的特点、用户群体以及适合的营销模式。我希望这本书能够不仅仅停留在平台介绍，更能深入探讨如何在新媒体环境下进行内容创作，如何抓住用户的注意力，如何构建品牌与用户之间的互动关系。我特别期待它能够讲解一些核心的营销理论在新媒体语境下的应用，比如整合营销传播、关系营销、社群营销等，如何在新媒体环境中落地执行。另外，如果书中能包含一些前沿的趋势分析，比如AI在营销中的应用、元宇宙营销的可能性等等，那我会觉得这本书非常具有前瞻性，能够帮助我站在未来看现在。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个在传统行业摸爬滚打多年，如今却发现自己越来越跟不上时代步伐的职场人士来说，《新媒体营销概论》这本书的出现，简直是雪中送炭。我深知，不拥抱新媒体，就意味着被时代抛弃。我非常希望这本书能够成为我的“启蒙老师”，帮助我快速、有效地理解新媒体营销的核心要素。我期待它能用通俗易懂的语言，解释那些我听起来云里雾里但又必须了解的概念，比如“流量”、“转化”、“裂变”、“种草”等等，并告诉我这些概念背后的逻辑是什么。我更希望它能提供一套行之有效的操作指南，让我明白如何从零开始，一步步构建一个新媒体营销体系。比如，如何为我的产品或者服务选择最合适的新媒体渠道？如何策划能够引起共鸣、激发互动的内容？如何利用数据分析来优化营销效果？我尤其希望，这本书能够有足够的实操案例，而且是那种能够给我带来启发、让我看到具体可行性的案例，最好是那些在现实中取得巨大成功的案例，让我能够从中学习到宝贵的经验和教训。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对市场营销有浓厚兴趣的大学毕业生，正积极地为进入职场做准备。在浏览图书市场时，《新媒体营销概论》这个标题立刻吸引了我。我对“概论”这两个字非常看重，它意味着这本书能够提供一个系统性的、概括性的介绍，让我能够对新媒体营销有一个宏观的认知。我希望这本书能够清晰地阐述新媒体营销的定义、发展历程及其在整个营销生态中的地位。更重要的是，我期待它能够深入探讨新媒体营销的各个关键要素，例如内容策略、渠道选择、用户互动、品牌建设以及效果评估等。我希望作者能够提供一些关于如何在新媒体环境下构建独特品牌价值的主张，并且能够介绍一些衡量新媒体营销成功的关键指标和分析工具。在学习过程中，我特别希望能够看到一些基于理论的实践性指导，例如如何进行用户画像分析，如何制定引人入胜的传播内容，以及如何有效地利用社交媒体平台进行社群运营。如果书中能够涉及一些关于新媒体营销伦理和法律法规的讨论，那将进一步提升这本书的价值。