发表于2024-12-23
营销革命4.0:从传统到数字 (美)菲利普 科特勒(Philip Kot…|7067185 pdf epub mobi txt 电子书 下载
书[0名0]: | 营销革命4.0:从传统到数字|7067185 |
图书定价: | 45元 |
图书作者: | (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler);(印尼)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya);(印尼)伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan) |
出版社: | 机械工业出版社 |
出版日期: | 2018/1/1 0:00:00 |
ISBN号: | 9787111585992 |
开本: | 16开 |
页数: | 0 |
版次: | 1-1 |
作者简介 |
菲利普·科特勒,美[0国0]西北[0大0][0学0]凯洛格管理[0学0]院[0国0]际市场[0学0]S. C. 强生荣誉教授,被誉为“现代营销[0学0]之父”。他被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的[0商0]业思想家”之一,所获奖项和荣誉众多,蜚声[0国0]际。他获得芝加哥[0大0][0学0]经济[0学0]硕士和麻省理工[0学0]院(MIT)经济[0学0]博士[0学0]位。其著作被翻译成25种语言,是[0国0]际论坛的座上宾,[0国0]际影响力十分深远。 何麻温·卡塔加雅,MarkPlus营销公司(www.mark-plusinc.com)创始人兼[0首0]席执行官,获[0评0]英[0国0]特许营销协[0会0]“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布拉斯加[0大0][0学0]林肯分校获泛太平洋[0商0]业协[0会0]颁发的杰出全球[0领0]袖奖。现任亚洲小企业理事[0会0]主席,该组织是[0国0]际小企业理事[0会0]的亚洲分支,同时他还是亚洲市场营销联盟的联合创始人之一。 伊万·塞蒂亚万,MarkPlus营销公司的[0首0]席运营官,主要负责企业定制营销战略。他擅长写作与演讲,同时是Marketeers杂志的[0首0]席编辑,获西北[0大0][0学0]凯洛格管理[0学0]院的工[0商0]管理[0学0]硕士[0学0]位和印度尼西亚[0大0][0学0]工程[0学0]硕士[0学0]位。 关于译者 王赛博士,科特勒咨询集团(KMG)中[0国0]区合伙人,主管科特勒咨询的数字化市场战略咨询业务,为《财富》500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务,被科特勒称为“数字时代CEO应拜访的战略顾问”。王博士是巴黎[0大0][0学0](九[0大0]多菲纳)博士,并曾在哈佛[0商0][0学0]院、巴黎HEC[0商0][0学0]院进修,担任多家公司董事和[0大0]型集团公司CEO顾问,著有经管类[0畅0]销书《数字时代的营销战略》《[0首0]席增长官:从CMO到CGO》。他还是一位环球旅行者。 |
内容简介 |
营销革命4.0以[0大0]数据、社群、价值观营销为基础,企业将营销的中心转移到如何与消费者积[0极0]互动、尊重消费者作为"主体"的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代,洞察与满足这些连接点所代表的需求,帮助客户实现自我价值,就是营销革命4.0所需要面对和解决的问题,它是以价值观、连接、[0大0]数据、社区、新一代分析技术为基础所造就的。营销革命4.0面对客户购买过程中方方面面的需求,提供了具有深度和广度的人本销售升级版方案。我们希望读者能从本书中获得启示和灵感,在未来与我们一起再次定义市场营销。 |
目录 |
献词 赞誉 致谢 序言 从营销3.0到营销4.0 译者序 营销4.0:数字化转型的战略 关于作者 关于译者 部分 营销发展的基本趋势 [0第0]1章 向客户群的[0权0]力转移 / 2 从[0独0]享到包容 / 4 从垂直到水平 / 8 从个体性到社[0会0]性 / 10 总结:水平、包容和社[0会0]性 / 12 [0第0]2章 向连通用户群营销时面临的悖论 / 13 解开连通性之谜 / 14 总结:营销与悖论 / 23 [0第0]3章 有影响力的数码亚文化群 / 24 年轻人:思想份额的增长 / 26 女性:市场份额的增长 / 29 网民:心灵份额的增长 / 31 总结:年轻人、女性、网民(YWN) / 34 [0第0]4章 数字经济的营销4.0 / 35 从传统市场向数字市场转变 / 37 整合传统营销和数字营销 / 42 总结:重新定义数字经济的市场营销 / 43 [0第0]二部分 数字经济中营销的新框架 [0第0]5章 新的用户购买路径 / 46 理解人们如何购物:从4A到5A / 47 从了解到拥护:O区域(O3) / 54 总结:了解、吸引、问询、行动、拥护 / 57 [0第0]6章 营销生产力指标 / 59 介绍购买行动率和[0品0]牌推荐率 / 60 分解PAR和BAR / 62 增加营销生产力 / 66 总结:购买行动率(PAR)和[0品0]牌推荐率(BAR) / 76 [0第0]7章 产业原型和佳的营销手段 / 78 四[0大0]产业原型 / 79 四种模式的佳营销手段 / 86 总结:[0学0]习不同的产业 / 89 [0第0]三部分 策略营销在数字经济中的应用 [0第0]8章 以人为本的营销,提高[0品0]牌吸引力 / 92 用数字人类[0学0]视角理解人类 / 93 打造人本[0品0]牌的六个属性 / 97 总结:[0当0][0品0]牌有了人性 / 101 [0第0]9章 [0品0]牌内容营销,引发客户好奇心 / 103 内容是新的广告,#标签是新的标语 / 103 按部就班的内容营销 / 107 总结:用内容开展对话 / 117 [0第0]10章 多渠道营销,实现[0品0]牌承诺 / 118 多渠道营销的兴起 / 118 按部就班的多渠道营销 / 124 总结:整合佳的线上和线下渠道 / 128 [0第0]11章 互动营销,赢得[0品0]牌亲和力 / 129 改善移动应用用户体验 / 130 提供社[0会0]化客户管理方案 / 133 用游戏化实现目的 / 137 总结:手机应用、社[0会0]化客户关系管理和游戏化 / 142 结 语 准备好WOW惊叹吧 / 144 WOW是什么 / 145 享受、体验、参与:WOW / 146 你准备好了吗 / 146 索引 / 147 |
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