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《重塑：信息经济的结构》是“新经济丛书”首部著作，由信息经济先行者张翼成，复杂网络研究青年学者吕琳媛、周涛合力打造，是奠定新经济体系的思想基石！

阿里巴巴集团学术委员会主席曾鸣重磅推荐！信息社会50人论坛理事、阿里研究院高级顾问梁春晓，财讯传媒集团首席战略官、网络智酷总顾问、杭州师范大学阿里巴巴商学院特聘教授段永朝亲笔作序，鼎力推荐！

湛庐文化出品。

内容简介

随着互联网的飞速发展，全球经济正在从工业时代向信息时代全面转型，而我们每一个人，既是信息的消费者，也是信息的创造者。主流的经济学理论已远远落后于信息科技发展的速度，无法把光怪陆离的信息经济现象规整收编。《重塑：信息经济的结构》系统分析了传统经济学的缺陷，首次将“信息”这一重要的无形产品真正纳入经济解释的分析框架，引入了分配、创造的新范式，为新经济提供了与之配套的新理论、新方法和新政策，为中国经济的转型升级提供了核心动力。

“魔饼”“信息能力”“个人助理”“信息喂食”，这些活力四射的术语，正是这部著作鲜明的特征。作者的思考大大拓展了传统基于稀缺资源、价格信号、边际分析的市场模型，充分展现了个性化、多样性这些新的维度。

《重塑：信息经济的结构》用通俗、风趣的方法高度凝炼了作者20多年的研究成果，是一部针对信息经济的具有完全系统性、原创性的著作，也是一部立足于对传统主流经济学的深刻洞见，对信息经济学的结构、范式和新市场要素、市场模型充满想象的一部著作。无论对新经济体系还是前沿企业，都将日益彰显其重要的理论价值，为信息时代的蓬勃发展贡献具有启发性的原创思想，为构建信息经济的理论体系提供重要的思想基石，为大众对信息经济的认识、理解和实践打开一扇崭新的大门。

作者简介

[张翼成 （Yi-Cheng Zhang）]

信息经济先行者，深具国际影响力的理论物理学家之一，金融市场少数者博弈模型提出者。

瑞士弗里堡大学终身教授，教育部长江讲座教授，兼任阿里巴巴复杂科学研究中心主任。

在金融、网络与信息经济等前沿领域做出了一系列奠基性和开创性的研究成果。近几年，主要精力集中在新经济理论及其应用方面。

[吕琳媛]

国家优秀青年基金获得者，阿里巴巴复杂科学研究中心副主任，教授。

主要从事网络信息挖掘和社会经济复杂性方面的研究。在Nature Communications、Physics Reports、PNAS等学术期刊发表论文60余篇，引用6 000余次，8篇论文入选ESI全球Top-1%高引论文，研究成果入选2016年中国百篇具有影响力国际学术论文。

[周 涛]

电子科技大学教授，成都市新经济发展研究院执行院长，2015年当选全国十大科技创新人物，2017年荣获全国创新争先奖。

主要从事统计物理与复杂性方面的研究，在PNAS、Physics Reports、Nature Communications 等国际SCI期刊发表300余篇学术论文，引用18 000余次，H指数为65。

现象级畅销书《大数据时代》中文版译者，《为数据而生》作者。

精彩书评

人类社会早已进入信息时代，然而经济学还没有好好研究这一主题。作者引入了信息能力的概念，建立了新的市场理论。模型虽然简单，但有很强的解释力。相信对大家认真思考新经济会有很大帮助。

——曾 鸣

阿里巴巴集团学术委员会主席

张翼成教授是信息经济的先行者，周涛教授和吕琳媛教授是近年涌现出来的青年学者，他们师生合力打造的《重塑：信息经济的结构》无疑是一部非常重要的学术著作，是十年磨一剑的思想成果，无论在理论上还是实践上都恰逢其时，意义非凡。

——梁春晓

信息社会50人论坛理事、阿里研究院高级顾问

这是一部充满原创思想的著作，也是一部立足于对传统主流经济学的深刻洞见，对信息经济的结构、范式和新市场要素、市场模型充满想象的一部著作。作者的思考，大大拓展了传统基于价格信号、边际分析的市场模型，充分考虑了个性化、多样性这一新的维度，并且找到了“信息能力”这一关键概念，将“信息”要素，真正纳入了经济解释的分析框架。

——段永朝

财讯传媒集团首席战略官、网络智酷总顾问

杭州师范大学阿里巴巴商学院特聘教授

目录

新经济丛书总序 新形势呼唤新经济，新经济呼唤新理论 / I

——周　涛

成都市新经济发展研究院

推荐序一 新时代，新经济，新理论 / V

——梁春晓

信息社会50 人论坛理事、阿里研究院高级顾问

推荐序二 信息能力，经济学范式转移的关键 / IX

——段永朝

财讯传媒集团首席战略官、网络智酷总顾问

杭州师范大学阿里巴巴商学院特聘教授

前 　言 一个新范式的诞生 / 001

01神奇的魔饼 / 007

信息能力

魔 饼

信息竞合

不对称性基本原理

信息经济的力量　婚姻配对的启示

新魔饼的诞生

02信息中介 / 043

信息中介的形态

信誉的管理者

信息劳动分工

谁为中介的服务埋单

诱惑型中介

信息经济的力量　显性与隐性需求

个人助理

信息经济的力量　中介大倒戈

03多样性 / 087

多样性原理

信息经济的力量　多样性原理的实验验证

信息能力与多样性

推动模式vs 拉动模式

信息经济的力量　由推到拉的历史大逆转

效率浪潮vs 多样性浪潮

Apple vs apple

04金融市场 / 123

信息复杂性

认知与现实

共栖关系

分散 vs 集中

准有效市场

风险与监管

05信息市场 / 161

信号与噪音

降低噪音

搜索、耕作和喂食

信息多样性

后记 信息经济的未来 / 188

精彩书摘

信息能力

信息在消费市场中扮演着举足轻重的角色。因为缺乏足够的信息，即便是有着丰富购物经验的消费者，对于一个产品的很多方面，如适用性、质量以及长期伴随的收益和风险，往往都是茫然的。我们时常难以选择到满意的旅游产品和电子设备。在教育培训、保险理财和医疗保健上，信息的不足和选择的盲目更加严重。

信息如此重要，但在传统的供需关系中却根本没有获得应有的地位。大家不妨回忆一下我们读过的主流经济学教材。在讲述供需关系的时候，作者往往拿简单的商品举例，比如橘子和苹果，对于这些商品，消费者比较容易辨别它的质量。在进行了一些理想化的研究分析之后，主流教科书毫不犹豫地把适用于橘子和苹果的结论推广到更加复杂的商品中。加州大学伯克利分校的经济学家布拉德福特· 德隆（J. Bradford DeLong）曾嘲笑格里高利· 曼昆（N. Gregory Mankiw）把医疗保健与食品杂货相提并论，而前者尤其容易遭遇信息不足的问题。例如，一份来自瑞士提契诺州的研究报告指出，有大约33% 的手术是不必要的。瑞士远不是过度治疗的冠军，这其实在世界各地都泛滥成灾。

当代消费市场展现出的形形色色的销售手段往往与信息不足相关。当我们在市场中购买产品的时候，核心的问题是如何发现真正满足我们需求的产品，以及如何判断产品的质量。事实上，美国的硅谷也好，中国的无数互联网创业公司也好，都拿出了千奇百怪且富有想象力的信息战略来让消费者发现产品，以及让商家发现消费者。

消费市场是现代经济的支柱，因此我们在前三章主要关注它。这一章我们将介绍一种新的供需关系，其中消费者都只有有限的信息能力，也就是说，每个人对商品的理解都有不同程度的缺憾，而信息能力正是消费者的核心特征之一。在下一章中，我们将介绍如何提升信息能力。随后，第3章将概述信息能力提升后的结果。

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