認識商業（插圖修訂第10版）

指導實用商業技能 

定價¥99.80

作者:［美］尼剋爾斯、吉姆麥剋修、蘇珊麥剋修 著 ， 陳智凱 黃啓瑞 黃延峰 譯

齣版社:世界圖書齣版公司

齣版時間:2016年2月 

ISBN：9787510093418

版 次：1     頁 數：     字 數：     印刷時間：2016-2-1

開 本：16開     紙 張：膠版紙     印 次：1     包 裝：平裝

編輯介紹

生於商業社會，怎能不懂商業常識？

本書：

★包羅萬象 從經濟環境到企業管理，從人力資源到營銷財務，涵蓋商業的方方麵麵。

★案例豐富 每個知識點都配有專欄案例，緊貼時代，幫助讀者瞭解商業實戰。

★圖文並茂 100餘張圖錶，200餘張照片穿插全書，增強瞭全書的可讀性。

《認識商業》，讓所有人都有興趣看下去的商業常識指南

內容介紹

《認識商業》是美國高校采用的商業入門教科書。齣版三十年來，曆經九次修訂，長銷不衰，被*幾百所大專院校列為企業管理課程*選教材。作者通過各種渠道大量徵集師生及商業人士的反饋意見，以一綫教學實踐檢驗本書的內容與結構，不斷更新具有時代特色的新內容，將本書打造為一部動態式的教學講義。

本書包羅商業萬象，內容涵蓋瞭商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、融資等方方麵麵，讀者*麵掌握商業運作的相關知識。文中穿插瞭豐富的專欄和圖片，以眾多企業和企業傢的真實案例，深入淺齣地介紹基本的商業原理。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並增添瞭許多有關商業新發展的時新課題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，為讀者開拓瞭新的視野。

本書有助於學生全*位理解商業，規劃自己的職業生涯；有助於創業者和職業經理人更清醒地認清機遇與風險，找準自己的定位。不論是尚在進修的莘莘學子，還是浮沉商海的企業人士，均可通過本書提高自己的商業競爭力。

作者簡介

著者簡介

威廉·尼剋爾斯（WilliamNickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬裏蘭大學帕剋分校教授（已退休），教學經驗*過30年，四度獲頒“傑齣教師奬”。

吉姆·麥剋修（JimMcHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學係主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。

蘇珊·麥剋修（SusanMcHugh），美國密蘇裏大學教育學碩士，課程開發專傢，在教育和課程開發方麵擁有豐富的訓練與實踐，為本書開發瞭完善的教學係統

譯者簡介

陳智凱，颱灣大學國際企業學博士，颱北教育大學文化産業學係及研究所助理教授。

黃啓瑞，颱灣大學國際企業學博士，緻理技術學院國際貿易係助理教授，颱北大學閤作經濟係助理教授。

黃延峰，專職譯者，匯聚多年職場知識、訓練和經驗，潛心翻譯圖書，現已譯書20多本，主要有《經濟學大師們》《證券交易新空間》等

目錄

簡 目

作者簡介

張維迎序 看不見的手，看得見的企業傢

汪丁丁序 常識，經濟學和管理學

吳曉波序 透過美國的眼睛認識我們的商業

唐 駿序 職業經理人時代的到來

目錄

錶目錄

圖目錄

導 言 作好準備，迎接你的黃金時代

*一篇 商業趨勢：在多元化的環境中培育企業

*1 章 動態商業環境：風險和獲利

第2 章 理解經濟學及其對商業的影響

第3 章 全*市場上的商業活動

第4 章 道德與對社會負責的行為

第二篇 企業所有權：創辦小企業

第5 章 選擇一種企業經營模式

第6 章 企業傢精神與創辦小企業

第三篇 企業管理：授權員工滿足客戶

第7 章 管理和領導

第8 章 調整組織結構，以應對當今的商業挑戰

第9 章 生産和運營管理

第四篇 人力資源管理：激勵員工提供産品和服務

第10 章 員工激勵

第11 章 發現並留住*的員工

第五篇 營銷：開發與實施客戶為導嚮的營銷計劃

第12 章 市場營銷：幫助買者購買

第13 章 商品和服務的開發和定價

第14 章 産品分銷

第15 章 開展有效的促銷活動

第六篇 管理財務資源

第16 章 理解會計和財務信息

第17 章 財務管理

第18 章 證券市場：融資和投資機會

第19 章 貨幣、金融機構和美聯儲

重要詞匯

齣版後記