认识商业（插图修订第10版）

指导实用商业技能 

定价¥99.80

作者:［美］尼克尔斯、吉姆麦克修、苏珊麦克修 著 ， 陈智凯 黄启瑞 黄延峰 译

出版社:世界图书出版公司

出版时间:2016年2月 

ISBN：9787510093418

版 次：1     页 数：     字 数：     印刷时间：2016-2-1

开 本：16开     纸 张：胶版纸     印 次：1     包 装：平装

编辑介绍

生于商业社会，怎能不懂商业常识？

本书：

★包罗万象 从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面。

★案例丰富 每个知识点都配有专栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战。

★图文并茂 100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性。

《认识商业》，让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南

内容介绍

《认识商业》是美国高校采用的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被*几百所大专院校列为企业管理课程*选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，读者*面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全*位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。

作者简介

著者简介

威廉·尼克尔斯（WilliamNickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验*过30年，四度获颁“杰出教师奖”。

吉姆·麦克修（JimMcHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。

苏珊·麦克修（SusanMcHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统

译者简介

陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。

黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。

黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等

目录

简 目

作者简介

张维迎序 看不见的手，看得见的企业家

汪丁丁序 常识，经济学和管理学

吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业

唐 骏序 职业经理人时代的到来

目录

表目录

图目录

导 言 作好准备，迎接你的黄金时代

*一篇 商业趋势：在多元化的环境中培育企业

*1 章 动态商业环境：风险和获利

第2 章 理解经济学及其对商业的影响

第3 章 全*市场上的商业活动

第4 章 道德与对社会负责的行为

第二篇 企业所有权：创办小企业

第5 章 选择一种企业经营模式

第6 章 企业家精神与创办小企业

第三篇 企业管理：授权员工满足客户

第7 章 管理和领导

第8 章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战

第9 章 生产和运营管理

第四篇 人力资源管理：激励员工提供产品和服务

第10 章 员工激励

第11 章 发现并留住*的员工

第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划

第12 章 市场营销：帮助买者购买

第13 章 商品和服务的开发和定价

第14 章 产品分销

第15 章 开展有效的促销活动

第六篇 管理财务资源

第16 章 理解会计和财务信息

第17 章 财务管理

第18 章 证券市场：融资和投资机会

第19 章 货币、金融机构和美联储

重要词汇

出版后记