内容简介

超    越LOGO设计：国际顶    级平面设计师的成功法则（第2版） 

• 出版社: 人民邮电出版社; 第2版 (2015年5月1日)
• 外文书名: 
• 平装: 215页
• 语种： 简体中文
• 开本: 24
• 条形码: 9787115375469

  编辑推荐

  本书作者是世界著名平面设计师。
  作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程。
  同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。

  作者简介

  David Airey是一位来自英国的平面设计师，从2005年开始作为自由职业者为客户设计品牌标识。他曾在英国和美国从事平面设计工作，后来决定专注于自己所喜爱的品牌标识设计。
  David有三个分享设计知识的博客：davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com，每天都有成千上万的设计师和设计爱好者访问。
  至今，David已在全球拥有一批知名客户，包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。此外，他还著有另外一本，图书《为自己工作——世界顶    级设计师成功法则》。

  目录

  ，部分 品牌标识的重要性
  第1章 无处不在的LOGO 2
  第2章 这是我们要讲述的故事 6
  纯正产品，请认准签名 7
  一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
  数百万观众 9
  获得女王的首肯 10
  跨越国界的符号 11
  LOGO作为语言的一部分 13
  重新思考品牌标识的重要性 21
  第3章 LOGO设计元素 22
  以简为美 22
  LOGO要与客户相关 24
  继承传统 28
  追求独特 29
  方便记忆 34
  小地方见大智慧 35
  找准一个中心点 37
  设计大餐的七味调料 38
  记住，规则是用来打破的 39
  第二部分 设计过程
  第4章 夯实基础 42
  摆脱紧张 42
  提纲契领 43
  搜集基本信息 44进一步提问 44
  了解终决策者是谁 45
  给客户一点时间和空间 45
  但是不要偏离中心 45
  自己做功课的时间 46
  组织设计纲要 46
  设定目标是关键 47
  实地调研有帮助 50
  将细节变为现实 54
  收集客户提出的词汇 56
  第5章 弃旧换新有风险 60
  为何需要重新设计？ 60
  避免矫枉过正 61
  在目标群体中寻求答案 62
  从企业到家族 63
  小改变带来大不同 66
  合二为一 70
  注意表达方式 71
  第6章 给你的设计定价 72
  先沟通，再报价 72
  第7章 从草图到终方案 80
  思维导图 80
  必不可少的画板 84
  第十条戒律 87
  定义保险 91
  国际认可 94
  不设时限 95
  方案太多 100形式重于颜色 101
  应用场景的重要性 103
  笔比鼠标更强大 106
  第8章 谈话的艺术 108
  和决策者打交道 109
  原则1 ：合作帮大忙 113
  原则2 ：避开传话筒 116
  原则3 ：取得控制权 118
  原则4 ：让委员会参与到项目中来 120
  低承诺，高兑现 121
  放下骄傲 126
  第三部分 不断前行
  第9章 保持动力 130
  学无止境 130
  超前四年 132
  带来改变 132
  远离电脑 136
  娱乐自己 136
  乐于创造 136
  回首过往 137
  渴望成功 138
  劳逸结合 138
  不断提问 142
  稳步推进 142
  寻求一致 142
  截止日期 143
  水平思考 149加强沟通 149
  合理期望150
  不断设计 150
  追随喜乐 150
  懂得感恩 151
  第10章 设计问答 152
  原创性问题 152
  衡量设计的投资回报率 153
  使用权 154
  交流中断 154
  搞定客户 155
  海外客户 156
  多少个设计构思？ 156
  朋友和亲戚 158
  设计的修改 158
  设立时间表 159
  研究竞争对手 159
  糟糕的项目 160
  谁拥有版权？ 160
  掌握好工作量 161
  第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
  1. 询问客户 162
  2. 清晰易辨 162
  3. 做好准备应对意料之外的事情 162
  4. LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
  5. 并不是每个LOGO都需要图形符号 163
  6. 突出一个亮点 164
  7. 不要忽视草图 164
  8. 把潮流留给时尚产业 1649.“ 炒冷饭”也并无不妥 165
  10. 在黑白模式下工作 165
  11. LOGO要与客户相关 165
  12. 了解印刷费用 165
  13. 保持品牌一致性 166
  14. 字体与图标相匹配 166
  15. 加上标语 166
  16. 提供一个单色版本 166
  17. 注意对比度 166
  18. 尝试多种尺寸 168
  19. 反白 168
  20. 上下颠倒 168
  21. 不要忽视承印物 168
  22. 了解关于商标注册的知识 169
  23. 不要怕犯错 169
  24. 灵活变通 169
  25. LOGO只是一个重要的小元素 170
  26. 双向沟通 170
  27. 标新立异 170
  28. 了解文化差异 170
  29. 易于辨识 170
  30. 提供背景 171
  31. 让人们微笑 171
  第12章 LOGO之外 174
  甜美的梦 174
  前因后果 184
  细节决定成败 192
  用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶 200
  冰山一角 204