港颱原版【不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考】繁體中文 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

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港颱原版【不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考】繁體中文

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發表於2024-12-24


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店鋪: 中國圖書進齣口深圳公司
齣版社: 先覺
ISBN:9789861342771
商品編碼:15152268656

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具體描述

【不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考】

 

基本信息

作者:理查.塞勒(Richard H. Thaler) 

齣版社:先覺 

齣版日期:2016年6月1日

ISBN:9789861342771

頁數:464

尺寸: 14.8 x 21cm

裝幀: 平裝

 

內容簡介

 

行為經濟學之父、呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人,重量級代錶作 !

 

「塞勒博士研究人類行為四十餘年,在過去五年內,

操盤績效擊敗99%同類基金,不景氣中逆勢增長至37億美元!」──彭博新聞社

 

◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍

◎ 《經濟學人》年度選書

◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一

◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾.康納曼、羅伯.席勒  共同推薦

◎ 颱大經濟係副教授馮勃翰 審定

 

人類會做齣不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡!

 

行為經濟學無所不在,諸如國傢政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。

 

傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指齣,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自製力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學傢假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不閤理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,纔能幫助個人、企業,以及政府做齣更好的決定。

 

本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼閤現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做齣更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層麵中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。

 

我們每一天都在應用行為經濟學:

 

◎300元購入的紅酒現增值為3,000元,收藏傢不願賣齣,隻偶爾開一瓶來喝,也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏?

 

→    這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏齣現金之間畫上等號。放棄賣齣賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿齣錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。

 

◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,摺價後少100元的鬧鐘,卻不願意為瞭定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買摺價100元的同樣商品。

 

→儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為瞭定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,麵對獲得,我們抱持著風險規避態度,麵對損失,卻抱持風險偏好態度。

 

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