基本信息

書名:品類戰略:定位理論發展

定價：39.8元

作者:張雲,王剛

齣版社：山西人民齣版社

齣版日期：2011-09-01

ISBN：9787203073697

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《品類戰略:定位理論發展》括品類時代來、品類源自分化、開創新品類等內容。
“定位”理論與中國商戰相結閤的大品牌製勝之道，定位之父艾·裏斯傾情作序。眾多中國企業及媒體，如長城汽車、創維集團、今日資本、真功夫、北集團、AB集團、傢有購物、恒源祥、《銷售與市場》、《中國企業傢》、《中外管理》、《上海 財經》、《21世紀經濟報道》等共同推薦。
真功夫、度中文搜索、農夫山泉天然水、雲南白創可貼、統一方便麵老壇酸菜、洋河藍色經典、娃哈哈營養快綫……怎樣做到瞭一枝獨秀？
青島歡動、聯閤利華清揚洗發水、海爾成套傢電、五糧液永福醬酒、聯想樂Phone、霸王涼茶、中糧集團全産業鏈……前景為何令人擔憂？

內容提要

《品類戰略:定位理論發展》由張雲、王剛所著，眾多中國企業及媒體，如長城汽車、創維集團、今日資本、真功夫、北集團、AB集團、傢有購物、恒源祥、《銷售與市場》、《中國企業傢》、《中外管理》、《上海財經》、《21世紀經濟報道》等共同推薦真功夫、度中文搜索、農夫山泉天然水、雲南白創可貼、統一方便麵老壇酸菜、洋河藍色經典、娃哈哈營養快綫……怎樣做到瞭一枝獨秀？青島歡動、聯閤利華清揚洗發水、海爾成套傢電、五糧液永福醬酒、聯想樂Phone、霸王涼茶、中糧集團全産業鏈……前景為何令人擔憂？

文摘

新品類從何而來？未來將如何發展？企業應該如何發現新品類機會？德魯剋曾經說過。企業傢麵臨的挑戰就是在確定的現在與不確定的未來之間作齣正確的判斷。更進一步說。企業傢必須要分清楚哪些是趨勢，哪些是潮流。融閤的潮流
在全球的商業界，融閤一直是一個受到企業、媒體、投資界甚至學術界追捧的熱門概念，融閤甚至被看作是一種理所當然的趨勢。
3C融閤就是其中的典型代錶。早在20年前，比爾·蓋茨就提齣瞭3C融閤的設想，他預言通訊、計算機、消費電子三者將終融閤。但是微軟花費瞭漫長的時間以及數十億美元的代價後，至今也沒有看到3C融閤的曙光。中國的TCL也是一個典型的例子。為瞭推廣3C概念和信息傢電，TCL甚至專門高薪從微軟挖來瞭有“打工女皇”之稱的吳士宏齣任新公總裁，但終3C傢電依然沒有什麼大的進展，吳士宏隻好辭職。今天，長虹等企業仍然前僕後繼地在為3C融閤投入巨資，但至今鮮有收獲。

作者介紹

王剛，全球營銷戰略谘詢公——裏斯夥伴戰略總監、營銷戰略專傢，定位理論發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一，專注於品牌戰略方法研究與中國實踐。2007年加盟裏斯夥伴全球網絡，成為中國區閤夥人之一。
張雲，全球品牌戰略谘詢公——裏斯夥伴中國區總經理、品牌戰略專傢，定位理論發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一，多年來一直緻力於裏斯品牌戰略方法研究和中因實踐。2007年，因對裏斯戰略思想的深研、傳播與實踐，被定位之父艾·裏斯先生親自核準並授權為全球第五名閤夥人。