• 商品編碼：11234189
• 作者：史玉柱
• 齣版社：同心齣版社
• 版次：1
• 裝幀：平裝
• 紙張：膠版紙
• 印刷時間：2013-06-01
• 印次：1
• 頁數：264
• 開本：16開

內容簡介

24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱嚮您娓娓道來，曆經時間沉澱的商業智慧和人生感悟。
《史玉柱自述：我的營銷心得》中，史玉柱毫無保留地迴顧瞭創業以來的經曆和各階段的思考。全書沒有深奧的理論，鉛華洗盡、樸實無華，往往在輕描淡寫之間，一語道破營銷的本質。
關於産品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等，史玉柱都做瞭獨特而富有洞見的思考，在啓迪讀者的同時，也為中國商界留下瞭一份彌足珍貴的商業思想記錄。
隨便翻翻就有收獲，反復體會更覺深刻。

作者簡介

史玉柱，1962年齣生，安徽懷遠人。中國營銷進程的曆者和推動者，對中國消費者研究深入的企業傢，投資傢兼骨灰級網絡遊戲玩傢。1988年，讀研究生期間就敏銳地意識到市場經濟將成為中國未來的主流。1989年研究生畢業後，棄政從商。2013年4月宣布退隱江湖，現專注於慈善和投資。

優米網，由製片人王利芬女士創辦，是為創業者提供有價值視頻的服務平颱，視頻産品聚焦“創業”智慧，提供在綫點播等服務，是“創業智慧供應商”。
優米同時為手機用戶打造的移動客戶端創業課件。優米自製視頻團隊擁有的策劃製作能力，曾製作《贏在中國》、《我們》、《在路上》等知名欄目。

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目錄

章 腦白金的廣告為何連續打瞭10年？

節 腦白金如何找到自己的消費者？

營銷，核心的是要瞭解你是銷給誰

賣腦白金，要對老頭老太的兒子女兒說

定位就兩個字：送禮

病句是容易讓人記住的

廣告怕變，積纍不能丟

第二節 廣告是對消費者大腦的投資

廣告其實是持續性投資

做廣告，定位的準確比廣告形式更重要

好的廣告就是推銷産品

黃金酒案例

五糧液案例

第三節 廣告營銷是否需要公司一把手來抓？

廣告是絕大部分企業的命脈

第四節 廣告創意為什麼不能完全交給廣告公司做？

廣告創意要瞭解産品的人來做

第五節 如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首？

“佳”廣告，第二年就死掉；“差”廣告，10年後還活著

“送禮”=“腦白金”，廣告規定瞭消費方式

腦白金廣告被評為差，是因為廣告大傢印象深刻，播放頻次很高

第六節 腦白金為何選取卡通人物來做廣告？

廣告語一直沒變，錶現形式變一變

卡通版廣告效果很好，就一直不變

第七節 腦白金廣告的投放策略是怎樣的？

廣告播放，要研究怎樣給消費者留下深刻印象

要播廣告，至少堅持一年

播放頻率搞“脈衝”

大部分消費品都有季節性

銷售旺季集中播放

第二章 如何做齣有效的廣告？

節 怎樣選擇廣告投放的媒體？

搞清楚消費者都看什麼電視颱

重視央視的作用

獲得便宜的廣告資源

第二節 如何降低廣告費成本？

花少的錢做多的廣告

廣告與銷售掛鈎

廣告要陸海空全麵覆蓋

豬圈上也有我們的廣告

第三節 廣告廣泛傳播前要經過檢驗

新産品上市，要告訴消費者相對多的信息

營銷沒有教科書，要靠自己摸索、體會

好廣告都是改齣來的

廣告發現錯誤就要改

好 史玉柱自述 我的營銷心得 經濟管理營銷書籍 成功企業傢創業自傳 史玉柱公開著作 經商之道商 下載 mobi epub pdf txt 電子書