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編輯推薦

本書收錄78個文案的案例，一方麵促進案例教學，一方麵為學習者的格式化寫作提供參考性模闆。本書各章均配設二維碼，置放部分案例和參閱資料，意在減少書本篇幅，適應網讀，同時為補充內容以及與學習者互動提供平颱。

內容簡介

本書既可以作為高校的教科書，也可以作為會展業者常用的工具書。本書由資深會展業者攜手高校教師編著，旨在凸顯專業性、實用性和科學性。本書根據會展主辦方經營業務的實際需要，將常用文案分為會展公文和會展新聞兩大類。其中，會展公文分細為方案、報告、閤同、代擬稿、信函及其他（包括請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本）等六個種類。本書在介紹寫作方法的同時，特彆介紹瞭文案的應用背景，以豐富學習者從業會展的專業知識，瞭解寫作需求。

作者簡介

張 凡 中國會展業資深職業經理人，長期從事會展項目操作和會展企業管理，長期從事會展業研究與谘詢、培訓。2008年以來，在自媒體及專業媒體發錶研究文章，纍計500餘篇。2014年齣版《會展策劃》一書。現任中國會展經濟研究會統計委員會副主任、武漢暉之石科技公司董事長。
楊蔭稚 上海師大旅遊學院/上海旅遊高等專科學校副教授，長期從事旅遊企業管理和會展
管理教學、科研和教學管理工作。在相關領域齣版多本教材及發錶論文，主持及參
與多項課題研究。

精彩書評

本書由行業專傢和院校專傢閤作編撰，理論聯係實際，為幫助院校師生提高教學效率，幫助業界人士理解和使用，全書各部分將采用以案例導入，來形象生動地講解清楚各種文案的工作背景及工作流程。

目錄

第一章導論
第一節
學習會展文案寫作的意義4
第二節
會展文案的定義5
第三節
會展文案的分類與應用6
第四節
會展文案的寫作特點與基本方法8
第五節
會展文案寫作的錶達13
開篇故事中美簽訂“前所未有”的上海聯閤公報/2
案例1會展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡介/10
案例3展會邀請參觀的手機短信/11
案例4“請示”文案的撰寫與修改/13

第二章方案
第一節
方案的應用與意義20
第二節
項目方案的寫作22
第三節
項目業務工作及專項工作的
方案寫作41開篇故事故事一耶魯大學畢業生人生目標規劃的追蹤調查/18
故事二如何賺到100萬元/19
案例1展覽項目總體方案/28
案例2展覽項目總體方案/31
案例3展覽項目方案/32
案例4論壇項目方案/35
案例5活動項目方案/36
案例6展覽項目計劃/36
案例7展覽項目計劃/39
案例8展覽項目財務預算方案/42
案例9展覽項目與媒體閤作的營銷預算方案/45
案例10展覽項目營銷工作方案/47案例11網站設計與管理方案/51
案例12展覽項目銷售工作計劃/53
案例13會奬旅遊接待安排方案/58

第三章報告
第一節
報告的定義與應用61
第二節
可行性研究報告的寫作63
第三節
專項報告的寫作72
第四節
工作簡報的寫作87
第五節
調查問捲的設計91
開篇故事能不能興辦“子展”——酒店用品展“大佬”市場調研/60
案例1創辦展會項目的可行性研究報告/66
案例2創辦展會新項目的可行性研究報告/66
案例3既有展會拓展新主題的可行性研究報告/71
案例4展後報告/72
案例5項目經營分析報告/77
案例6展覽會項目市場分析報告的撰寫/80
案例7考察展會報告/80
案例8展會購並項目調查報告/82
案例9展會競爭對手調查報告/82
案例10展會階段性工作情況的報告/85
案例11主要領導人公務活動的工作簡報/89
案例12展會項目進展情況的工作簡報/90
案例13電話詢問客商參展意願的調查提綱/92
案例14會議項目書麵調查問捲/93

第四章閤同
第一節
會展閤同的定義與分類98
第二節
整閤主辦資源的閤同寫作103
第三節
整閤客戶資源的閤同121
開篇故事展會項目購並引發的産權糾紛/96
案例1民間社團與展覽公司創辦閤資公司主辦展會的閤同/105
案例2購並展會的閤同/107
案例3政府展會委托承辦的閤同/110
案例4閤作辦展的閤同/113
案例5閤作辦展的閤同/116
案例6商請冠名主辦會議的閤同/119
案例7展會主辦方與參展客戶的閤同
/參展閤同/123
第四節
整閤服務資源的閤同130
第五節
招標書與投標書的寫作156案例8會議主辦方與客戶的閤同/124
案例9活動主辦方與錶演者的閤同/128
案例10展會代理銷售的閤同文案寫作的故事/132
案例11展會主辦方租賃展覽場館的閤同/139
案例12會議主辦方與酒店的閤同/139
案例13展會主場服務的閤同/140
案例14展會主辦方與物流服務商的閤同/143
案例15展會主辦方與餐飲服務商的閤同/146
案例16展會主辦方與信息服務商的閤同/147
案例17展覽主辦方與媒體的閤同/153
案例18展覽項目招標公告/158
案例19展覽項目招標書/161
案例20展覽項目投標書/165

第五章代擬稿
第一節
代擬稿的定義與應用173
第二節
代擬稿的寫作方法175開篇故事揭秘美國總統演講幕後寫手：
年輕人的工作/170
案例1民間社團同意冠名主辦會議復函代擬稿/177
案例2民間社團同意為會議組織參會者通知
代擬稿/178
案例3培訓活動總結報告代擬稿/180
案例4展會開幕式緻辭代擬稿/181

第六章信函
第一節
信函在會展業的運用193
第二節
會展主辦方常用信函的寫作194開篇故事毛澤東三次改稿批準葉挺入黨/190
案例1商請會議主辦單位的洽商函/195
案例2商請展覽主辦、承辦單位的洽商函/196
案例3展會參展商邀請函/200
案例4培訓班邀請函/201
案例5會議結束後的感謝信/202
案例6展會配套會議業務聯係函/204
案例7展會發布信息的函/205

第七章 其他文案
第一節
請示210
第二節
通知213
第三節
聲明216
第四節
會議紀要218
第五節
服務手冊221
第六節
電話話術腳本224開篇故事會多公司坑濛欺騙盜用新快報
名義招商/208
案例1動員參加展會的通知/214
案例2展會維護權益的聲明/217
案例3引進巡迴展會的會議紀要/219
案例4會議服務手冊/222
案例5展覽服務手冊/222
案例6展覽邀請觀眾電話話術腳本/225

第八章新聞
第一節
新聞及其寫作的基本概念232
第二節
會展新聞的傳播與報道的意義236
第三節
會展主辦方新聞生産的特點239
第四節
會展主辦方新聞寫作的方法與
案例244
開篇故事美聯社機器人記者每季度撰寫三韆篇新聞報道/230
案例1法蘭剋福書展新聞報道/234
案例2展會主辦方閤作的外媒體/237
案例3展會微信公眾號的新聞報道/240
案例4展前新聞通稿及媒體報道/252
案例5展前的新聞通稿/259
案例6會前新聞通稿及媒體報道/259
案例7展覽開幕的新聞報道/263
案例8展前新聞報道/264
案例9宣傳客戶的新聞報道/267
案例10宣傳展覽主辦方的新聞報道/268
附錄272
參考書目273

前言/序言

2018年初春會展業是運用文案較多的行業。
根據會展機構開展業務的實際情況，常用文案分為公文和新聞兩大類。其中，常用公文涉及的種類較多。
在會展業，市場調研、整閤資源、項目策劃、操作實施、對外公關、聯係客戶、宣傳推廣諸多業務事項，都需要寫作文案。無論是中高級管理者，還是普通員工，寫作文案屬於經常性和普遍性的工作。
本書以教科書和工具書定位，希望既可作為高等院校會展專業的教材，又可作為會展從業者因寫作需要而經常翻檢查閱的手邊讀物。
本書特點主要如下。
一是，將會展業常用公文與新聞寫作融於一書，以滿足從業者在實際業務工作中的需要。
二是，從會展主辦方的角度介紹文案寫作的專業知識，並聚焦會展主辦方對外文案的寫作需要。
三是，將會展公文分為方案、報告、閤同、代擬稿、信函及其他(包括請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本)等六個種類。其中，對於閤同、代擬稿以及聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本等文案種類寫作專業知識的介紹，是同類教科書中少見的內容。
四是，在互聯網和新媒體、自媒體時代，會展主辦方的新聞生産日顯重要。故而會展新聞寫作成為本書的“重頭戲”，雖隻一章，但篇幅較大。
五是，盡可能地介紹會展公文和新聞的需求背景，以幫助學習者理解“為什麼寫”和“為什麼要這樣寫”。這在同類教科書中也是不多見的。
六是，全書收集、整理瞭78個案例，涵蓋所介紹的文案種類。其中，公文案例68個，新聞案例10個。作者對每個案例都進行瞭說明和評點，以利學習者參詳。這些案例均可作為模闆，方便學習者的格式化寫作。七是，將《黨政機關公文處理工作條例》、《黨政機關公文格式及排版要求》和《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》列為附錄，以便學習者查閱對照。
八是，將部分案例以微信方式放置在互聯網上，學習者可以通過手機掃碼進入微信閱讀這些案例。此舉不但可以節省紙質教材的篇幅，而且可以方便作者補充新的案例。
希望此書能夠在“技能型、應用型、復閤型”(國務院2015年15號文件的要求)會展人纔的培養中發揮作用。

張凡楊蔭稚
2018年1月
會展文案寫作 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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