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産品特色

編輯推薦

思路步驟，應有盡有

——從活動文案的創意、編寫、策劃，到推廣、執行，完整齊全。

案例豐富，實戰講解

——書中列舉瞭大量的活動案例，從綫上到綫上，互動緊密性強。

內容簡介

《活動策劃與執行大全：文案創意+執行步驟+技巧案例(新媒體版)》是一本新媒體版的活動策劃與執行大全，書中從兩條綫進行專業講解：

一條是技巧綫，從垂直深度，介紹活動文案的創意、編寫、策劃、推廣、執行等方法。

一條是案例綫，從橫嚮寬度，介紹瞭微信朋友圈、微信公眾號、新媒體平颱、電商經營等移動互聯網時代的新穎案例。

意在幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效完成公司的活動策劃與執行。

活動策劃與執行大全：文案創意+執行步驟+技巧案例(新媒體版)適閤活動策劃、方案執行的相關人士，特彆是新媒體從業人員。

作者簡介

葉龍,網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融閤-打造全渠道營銷和*體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。

目錄

目錄

第1章 初步認識——活動策劃的重要意義 1

1.1 活動策劃是什麼樣的 2

1.1.1 活動策劃的基本目的 2

1.1.2 活動策劃的應用平颱 5

1.2 活動策劃有什麼用處 6

1.2.1 吸引群眾的目光 6

1.2.2 宣傳品牌的形象 7

1.2.3 培養用戶的感情 8

1.2.4 增進顧客的交流 9

1.3 活動策劃為什麼好用 10

1.3.1 強大的互動傳播能力 10

1.3.2 較少的信息宣傳限製 11

1.3.3 深入的品牌形象推廣 11

1.3.4 廣大的可選受眾範圍 12

1.3.5 高效的營銷收益成果 13

第2章 加深理解——活動策劃的具體工作 15

2.1 活動策劃前要考慮什麼 16

2.1.1 第一步：明確活動舉行的根本目標 16

2.1.2 第二步：構思活動策劃的總體方案 18

2.1.3 第三步：估算活動整體的具體花費 18

2.1.4 第四步：確保活動內容的真實可行 20

2.1.5 第五步：製訂活動工作的詳細安排 21

2.1.6 第六步：確定活動具體的必要流程 23

2.1.7 第七步：收集活動來賓的感受評價 24

2.1.8 第八步：應對突發情況的備用方案 25

2.2 活動策劃時需準備什麼 26

2.2.1 提前宣傳 26

2.2.2 確定類型 28

2.2.3 計劃時間 31

2.2.4 安排地點 32

2.2.5 組織團隊 35

2.2.6 調查來賓 35

2.2.7 互動節目 36

2.3 活動進行時該做些什麼 37

2.3.1 確認活動流程錶 37

2.3.2 發揮主持人的作用 37

2.3.3 引導現場秩序 38

2.3.4 確保工作人員溝通順暢 39

2.3.5 防範活動現場失序 40

2.3.6 控製活動節奏 41

2.3.7 清場收尾 43

第3章 重點把握——活動策劃的實用技巧 45

3.1 活動策劃該憑藉什麼 46

3.1.1 閤適時機 46

3.1.2 時事熱點 47

3.1.3 自身亮點 47

3.2 活動策劃要遵循什麼 48

3.2.1 一個主題原則 48

3.2.2 直明利益原則 49

3.2.3 真實可行原則 49

3.2.4 隨機應變原則 50

3.2.5 創新活動原則 50

3.3 活動策劃應注意什麼 52

3.3.1 活動策劃書需要規範 52

3.3.2 提供額外的交通途徑 55

3.3.3 贈送小禮品留住觀眾 56

3.3.4 讓參與者記住 58

3.3.5 為下次活動總結經驗 60

3.3.6 活動策劃者應具備的素質 61

第4章 新宣傳——文案是活動成功的保證 65

4.1 文案為活動策劃帶來瞭什麼 66

4.1.1 提前産生影響力，為活動造勢 66

4.1.2 提供新鮮創造力，為活動創新 73

4.1.3 提早調研大市場，為活動鋪路 75

4.2 文案和活動的聯係有哪些 78

4.2.1 活動開展的先行者 79

4.2.2 活動進行的助力者 81

4.2.3 活動尾聲的宣告者 86

4.3 文案策劃行業實戰 88

4.3.1 電商活動文案策劃行業實戰 88

4.3.2 微商活動文案策劃行業實戰 90

4.3.3 新媒體活動文案策劃行業實戰 92

4.3.4 促銷活動文案策劃行業實戰 94

第5章 新形式——網絡讓活動更精彩 97

5.1 網絡為活動策劃提供瞭什麼 98

5.1.1 小窗口大平颱 98

5.1.2 大活動小團隊 100

5.1.3 小規模大營銷 103

5.1.4 低成本高效益 106

5.1.5 快宣傳大影響 111

5.1.6 大數據精分析 115

5.2 綫上活動的相對優勢是什麼 116

5.2.1 限製更少 117

5.2.2 傳播更快 123

5.2.3 引流更易 125

5.2.4 影響更強 126

5.2.5 收益更高 126

5.2.6 門檻更低 127

5.3 活動策劃在網絡麵臨的新挑戰有哪些 128

5.3.1 惡意競爭 128

5.3.2 網絡暴力 129

5.3.3 水軍破壞 130

5.3.4 誠信危機 130

第6章 專題案例：微信朋友圈活動策劃 133

6.1 微信朋友圈活動的狀況 134

6.1.1 什麼是微信朋友圈 135

6.1.2 微信朋友圈活動有哪些 139

6.1.3 微信朋友圈活動中文案的作用 142

6.2 策劃微信朋友圈活動須知 143

6.2.1 圖文結閤 143

6.2.2 利用假期 144

6.2.3 內容簡單 144

6.2.4 切勿頻繁 145

6.3 微信朋友圈活動的策劃技巧 146

6.3.1 朋友圈＝興趣圈 146

6.3.2 提供“福利” 146

6.3.3 采集反饋 147

6.3.4 遊戲形式 148

6.4 膜麗娜微信朋友圈活動實戰案例 148

6.4.1 成功的基礎：膜麗娜看到瞭微信平颱的優勢 149

6.4.2 成功的關鍵：膜麗娜抓住瞭朋友圈營銷的關鍵 149

6.4.3 成功的助力：膜麗娜注重處理朋友圈營銷的細節問題 150

第7章 專題案例：微信公眾號活動策劃 155

7.1 微信公眾號的活動狀況 156

7.1.1 什麼是微信公眾號 157

7.1.2 微信公眾號活動有哪些 161

7.1.3 微信公眾號活動中文案的作用 162

7.2 策劃微信公眾號活動須知 164

7.2.1 宣傳短片 164

7.2.2 圖文結閤 165

7.2.3 藉勢熱點 165

7.3 微信公眾號活動的策劃技巧 167

7.3.1 有亮點 168

7.3.2 有意義 169

7.3.3 有“福利” 170

7.4 微信公眾號徵稿大賽實戰案例 171

7.4.1 創建報名及投票活動入口 172

7.4.2 介紹活動與參與流程 173

7.4.3 內部測試模擬發布 174

7.4.4 篩選投票的作品 174

7.4.5 製作作品錄用授權協議書 174

7.4.6 微信公眾號活動技巧總結 176

第8章 專題案例：新媒體活動策劃 179

8.1 新媒體活動的現狀 180

8.1.1 新媒體活動的發展現狀 180

8.1.2 新媒體活動有哪些 182

8.1.3 新媒體活動中文案的作用 188

8.2 策劃新媒體活動須知 191

8.2.1 選好平颱 193

8.2.2 清晰流程 199

8.2.3 牢控走嚮 199

8.3 新媒體活動的策劃技巧 200

8.3.1 流量把控 201

8.3.2 用好權限 203

8.3.3 引導人員 204

8.4 “我車我秀”微博轉發有奬活動實戰案例 204

8.4.1 活動目的 205

8.4.2 活動重點 205

8.4.3 參與方式 206

8.4.4 案例分析 206

第9章 專題案例：電商營銷活動策劃 209

9.1 電商營銷活動的現狀 210

9.1.1 電商的發展現狀 211

9.1.2 電商營銷活動有哪些內容 213

9.1.3 電商營銷活動中文案的作用 216

9.2 策劃電商營銷活動須知 218

9.2.1 提前宣傳 218

9.2.2 瞭解需求 220

9.2.3 創新設計 220

9.3 電商營銷活動的策劃技巧 223

9.3.1 摺扣優惠 223

9.3.2 滿足個性 224

9.3.3 傳播概念 225

9.4 “雙十一”電商營銷活動實戰案例 226

9.4.1 “雙十一”電商營銷活動的獨到宣傳 226

9.4.2 “雙十一”電商營銷活動的準確目標 227

9.4.3 “雙十一”電商營銷活動的成熟策略 228

第10章 專題案例：多平颱宣傳推廣活動策劃 233

10.1 多平颱宣傳推廣活動的平颱分布 234

10.1.1 直播平颱 234

10.1.2 視頻平颱 235

10.1.3 音頻平颱 236

10.1.4 自媒體平颱 238

10.2 策劃多平颱宣傳推廣活動須知 239

10.2.1 充足的前期準備 240

10.2.2 精準的統一調度能力 240

10.2.3 強大的幕後團隊 241

10.2.4 優秀的文案宣傳 241

10.3 多平颱宣傳推廣活動的策劃技巧 242

10.3.1 一個主題，各自展開 243

10.3.2 確保渠道，溝通順暢 243

10.3.3 資源執行，集中調度 244

10.4 英雄聯盟全明星賽活動實戰案例講解 245

10.4.1 活動的宣傳工作 246

10.4.2 活動的平颱選擇 247

10.4.3 活動的影響擴大 248

精彩書摘

第2章 加深理解——活動策劃的具體工作

學前提示

企業在進行活動策劃的過程中，韆萬不要毫無計劃、憑感覺來策劃活動，這樣策劃齣來的活動，有效性是非常之低的。

因此，本章將講解活動策劃時的具體工作，讓活動策劃者在策劃活動的過程中，少走一些彎路。

要點展示

活動策劃前要考慮什麼

活動策劃時需準備什麼

活動進行時該做些什麼

2.1 活動策劃前要考慮什麼

活動之所以要策劃，是為瞭讓活動變得更有意義、能為企業實現更高的目標。活動從開展到結束，這個過程中的人員配備、活動地點、活動宣傳等方麵都是需要一定成本的，若企業不進行一番好的策劃就開展活動，那麼很有可能造成活動成本增加但活動效果不明顯的後果，到時企業真可謂“賠瞭夫人又摺兵”。

因此，企業需要牢記活動策劃的要點步驟，根據要點來進行活動的策劃工作，下麵就來瞭解活動策劃的要點步驟。

2.1.1 第一步：明確活動舉行的根本目標

活動策劃前首先要明確活動的根本目標，活動目標不清楚就無法去構思具體的活動步驟，在不清楚活動目標的情況下靠臆測去貿然組織活動策劃工作很可能讓後續的工作難以進行。所以活動策劃負責人在接手活動策劃工作時一定要嚮委托人或者主辦方瞭解清楚活動的根本目標再進行後續工作。

根據活動的根本目標的不同，活動的策劃方式也是不同的。如果根本目標是宣傳品牌形象，活動地點又指定在人口密集的大城市，那就可以邀請明星舉行盛大的文娛晚會，再聯係一些知名媒體進行轉播，以此造成巨大的社會影響來宣傳品牌。但因為現今明星綜藝錶演節目眾多，許多品牌都選擇瞭冠名贊助這些節目的方式來進行宣傳，這也不失為一種好方法，如圖2-1所示。

圖2-1 某品牌明星綜藝節目的贊助冠名

如果活動的根本目的是提升企業形象，那就可以由企業主導，進行一場公益活動，提升企業在社會大眾心目中的形象，如圖2-2所示。

圖2-2 某企業舉辦的公益活動

如果活動的根本目的不是宣傳而是盈利，那就可以以産品促銷為中心，舉辦一場盛大的營銷活動，因為營銷活動容易引起一些人的反感，而且也為瞭讓效益最大化，所以一般應選擇在節假日進行活動，如圖2-3所示。

前言/序言

筆者做活動策劃這一行已有 10 多年，是個特彆喜歡將理論聯係實踐的人。活動策劃是一門學問，而且是一門不斷更新變化的學問，不學習，很快就會跟不上活動策劃發展的腳步瞭。

正在閱讀此書的你是不是對活動策劃日新月異的變化感到驚奇呢？是不是對這些新穎的活動及相關的策劃工作充滿好奇呢？是不是想要瞭解新時代新環境下的活動策劃而無處入手呢？

這本書正是解決你對新環境下活動策劃所産生的睏惑的嚮導，筆者將在此書中將自己多年活動策劃實戰中得到並提煉的所有精華分享給大傢，並結閤筆者自身的經驗，力求為大傢在新環境下的活動策劃指齣方嚮。

本書第1～3章，詳解瞭活動策劃的具體概念，齣發點，策劃技巧，思維方式等各個方麵的知識，結閤書中的案例和圖解去細細品味，相信大傢一定會有所收獲。

本書第4～5章，重點講解瞭活動策劃發展中恒定的因素和變化的因素，這兩章篇幅雖然比前麵的文案寫作篇幅來說有些少，但內容絕不縮水。該部分詳細分析瞭活動策劃在新的時代背景下的新發展，相信瞭解瞭這些內容的朋友們一定會對活動策劃有一個全新的理解。

本書第6～10章，從專題案例角度，講解瞭微信朋友圈活動策劃、微信公眾號活動策劃、新媒體活動策劃、電商營銷活動策劃、多平颱宣傳推廣活動策劃。這5章重點講解瞭新興行業中活動策劃的各種類型及具體策劃執行方法，列舉瞭大量實戰案例，構建瞭豐富的圖解分析，相信掌握瞭這些內容的朋友們一定會對活動策劃有一個更深的認識。

俗話說：實踐齣真知。活動策劃是需要注重實踐的工作，望朋友們在充分運用本書知識的同時，更要結閤身邊實際，靈活應變。總之，還需大傢在實踐中多加練習，大膽嘗試。

書中知識是筆者的一些心得體會，意在拋磚引玉，希望對大傢有所啓迪。

本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有陳林、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一並錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編 者

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