内容简介

每次都是怀着无比激动的心情来读我们
的医学案例。从这些鲜活的案例中，我更多
看到的是我们医学人匆忙的身影；我们的创
新意识；我们对学术、对证据的不懈探索和
对新技术、新方法的孜孜追求。字里行间
都能看到我们追赶时代的步伐，点点滴滴都
能映射出我们开拓创新的劲头。我们医学
人的三大看家本领：data generation，Insight
generation和data communication都有淋漓尽
致的体现，都已经从概念走向实用。优秀案例精彩纷呈，行业亮点层出不穷。

真实世界证据（RWE）已成主旋律。RWE几年前还是新概念，现如今
已成医学证据的主来源。各家公司都在积极行动，并沉淀出越来越多的案例。
RDPAC MA工作组也应时而动，正在着手制定RWE行业规范，力求从概
念、方法到价值体现等给大家带来一些启示与帮助。RWE不仅是我们的努
力方向，更是来自于客户未满足的需求。数据的不断积累，算法的不断优化，
模型的不断完善，挖掘技术的不断发展都昭示着RWE的广泛应用。RWE
必将为医学插上腾飞的翅膀，让我们在证据产生方面如虎添翼，游刃有余。

客户洞察得到普遍重视。我清晰地记得去年的中华医学事务年会上客
户洞察是我们非常热门的话题。医学团队能产生什么样的Insight？有什么
样的方法能帮助我们？这些Insight能用在什么地方？大家各抒己见，热
闹非凡。我们非常欣喜地看到我们的医学同道已经能超传统，在面对面
拜访的基础上利用大数据挖掘Insight，利用数字化的手段与客户互动形成
Insight，更重要的是能将这些Insight用于我们的研究、产品生命周期管理、
疾病管理和患者教育等，发挥出了巨大的作用。

创新已经深深的烙进我们医学人的DNA。曾几何时我们对大数据还很
朦胧，似懂非懂，这次我们已经能够开辟出一个大数据板块。大数据已经
用在证据挖掘、产品管理和精准医疗等诸多方面。多渠道医学沟通已遍地
开花，数字化应用大行其道。工欲善其事，必先利其器。医学发展必须要
有强大的武器，AI应用也已成为单独一章，医学驱动未来扑面而来，令人
目不暇接。AI在患者教育、图像识别和医患沟通方面已有深度探索，优势
尽显。智慧科室建设等工具的应用也不乏精彩案例。AI带给我们的不仅仅
是效率的提升，更是我们驱动未来的模式和引擎。

我们将迎来一个人工智能的时代。大数据、AI刚刚落地，物联网、区
块链马上登场。科技发展日新月异，一日千里，指数增长，奇点临近，我
们很可能灵魂赶不上脚步。你必须不停地奔跑，才能留在原地。

辉瑞制药有限公司大中华区副总裁，医学部负责人：谷成明

目录

目录

医学证据　大数据与研究　1

慧眼识数据：医学人的大数据思维 / 3

通过有效的证据生成，管理成熟产品的生命周期 / 13

通过高质量的IISR，推进指南的更新 / 13

上市后证据产生及发表：从临床中来，到临床中去 / 23

药品生命周期中医学策略的运用 / 31

——医学策略助力产品周期延伸

从栽花，到繁花 / 43

——抗肿瘤创新药上市后临床研究策略

上市后临床试验的质量管理 / 55

药品选择也看“点评” / 65

——患者为中心的真实世界研究助力产品核心价值的挖掘

真实世界，精准诊疗，患者为本，数据助力 / 75

医学沟通　AI驱动未来　83

沟通与共赢 / 85

——跨公司合作中的医学事务工作

临床研究结果发表之后 / 93

——医学学术沟通方案的设计与实施

智能眼底影像分析，为患者点亮光明 / 105

——浅谈“中国糖网筛防工程项目”

智慧科室 / 115

——依托于病历夹的数字化医学方案

医学教育　医患教育与实践　125

互联网教育：无“微”不至，才能内容为王 / 127

聚例、联动，皮科好医生临床诊疗分享赛项目 / 139

漫肿瘤之治疗，搭医患之桥梁 / 149

——以患者为中心的医学事务

将心比心，以终为始 / 157

——从康乃馨癫痫患者关爱项目看患者价值战略的体现

医学联络官　洞察能力与高效沟通　169

MSL如何获得疾病诊疗的深刻洞察能力 / 171

MSL如何在资源匮乏情况下体现自身学术价值 / 179

消化学术早午餐 / 187

——架起MSL与KOL学术沟通的桥梁

MSL日常事务的数字化管理及多渠道支持 / 193

医学领导力　人才培养与职能定位　203

为医学人才铺就看得到的成长之路 / 205

立足于临床诊疗和患者获益，我们IVD医学事务团队迎帆启航 / 213

“药物警戒”为患者代言，从幕后英雄到开路先锋 / 221

药品成熟期医学事务探索 / 229

——科室定制培训“授之以渔”

在医疗器械公司建立医学事务部的探索 / 237

医学创新　多方融合与变革　249

老树的创新“生态圈” / 251

创新医疗“菲比寻常” / 259

——赛诺菲创新型跨学科学术交流平台

龙腾计划 / 265

—— 助力达到高学术水准的火箭推进器

精准医学助力中成药的学术推广 / 271

真实世界研究新玩法 / 281

第三届中华医学事务年会（CMAC) 医学事务部调研结果总结 / 289