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編輯推薦

1.針對院校市場，傾心打造；
2.傳智播客依靠其強大的技術支撐，為讀者提供各種所需的學習資源；
3.本書以實用為設計理念，包含瞭搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，結閤案例係統的介紹瞭搜索引擎營銷推廣在實踐中的應用。

內容簡介

本書以實用為設計理念，介紹瞭搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，並結閤案例係統地介紹搜索引擎營銷推廣在實踐中的應用。
全書共分為13章。第1章為基礎知識，能夠為讀者學習搜索引擎營銷推廣相關知識打下堅實基礎。第2～7章是對SEO基本知識的介紹，係統地講解瞭網站內外部優化、SEO效果監測及優化策略、SEO作弊及懲罰等相關知識。第8～13章是對搜索引擎競價推廣技術的介紹，係統地講解瞭競價賬戶的搭建、數據分析、賬戶優化等相關知識。讀者通過對這些內容的學習，能全麵掌握搜索引擎營銷推廣的理論知識及操作技巧。
本書附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時，為瞭幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題，本書還提供專業的在綫答疑平颱，以幫助讀者更好地學習和掌握這些知識。
本書既可作為高等院校本、專科相關專業的網絡營銷課程的教材，也可作為網絡營銷推廣的培訓教材，是一本適閤初學者閱讀與參考的優秀讀物。

作者簡介

黑馬程序員，傳智播客旗下高端IT教育品牌，成立於2006年，它是由中國Java培訓**人張孝祥老師發起，聯閤全球*大的中文IT社區CSDN、中關村軟件園共同創辦的一傢專業教育機構。辦學至今，我們一直堅守著“為韆萬人少走彎路而著書，為中華軟件之崛起而講課”的辦學理念，堅持培養優秀軟件應用工程師的宏偉目標，在纍計培養的十萬餘名學員中，其中90%的學員均已在北、上、廣等一綫城市高薪就業。

目錄

第 1章 搜索引擎營銷概述 1
1．1　搜索引擎營銷基礎　2
1．1．1　搜索引擎營銷的概念　2
1．1．2　搜索引擎營銷的服務方式　2
1．1．3　搜索引擎營銷的特點　3
1．1．4　搜索引擎營銷的基本流程　4
1．2　瞭解搜索引擎　5
1．2．1　搜索引擎的概念　5
1．2．2　搜索引擎的發展曆史　6
1．2．3　搜索引擎的分類　7
1．2．4　常見的搜索引擎　8
1．2．5　搜索引擎的工作原理　10
1．3　本章小結　18
1．4　課後習題　18

第　2章 認識SEO　20
2．1　SEO概述　21
2．1．1　SEO的概念　21
2．1．2　SEO的作用　22
2．1．3　SEO的優缺點　23
2．1．4　SEO的應用領域　26
2．2　SEO前期準備　26
2．2．1　SEO與域名　26
2．2．2　SEO與服務器　28
2．2．3　SEO與網站程序　30
2．3　本章小結　32
2．4　課後習題　32


第3章　網站關鍵詞　34
3．1　網站關鍵詞的定義和價值　35
3．1．1　關鍵詞的概念　35
3．1．2　研究關鍵詞的意義　36
3．2　關鍵詞的分類　38
3．2．1　目標關鍵詞　38
3．2．2　長尾關鍵詞　38
3．2．3　相關關鍵詞　40
3．3　選擇關鍵詞的原則　41
3．3．1　注意關鍵詞與內容的相關　41
3．3．2　搜索次數多，競爭度小　42
3．3．3　主關鍵詞不可太寬泛　42
3．3．4　注意核心關鍵詞不要太特殊　42
3．3．5　商業價值　42
3．4　關鍵詞競爭度判斷　43
3．4．1　搜索結果數　43
3．4．2　Intitle結果數　43
3．4．3　競價結果數　44
3．4．4　內頁排名數量　45
3．5　關鍵詞的確定與擴展　45
3．5．1　確定核心關鍵詞　46
3．5．2　關鍵詞的擴展　48
3．6　網站關鍵詞的分布　55
3．6．1　金字塔形結構　55
3．6．2　關鍵詞分組　56
3．6．3　關鍵詞密度　57
3．6．4　關鍵詞布局設置　57
3．6．5　關鍵詞布局注意事項　58
3．7　本章小結　58
3．8　課後習題　58

第4章　網站內部優化　60
4．1　網站結構優化　61
4．1．1　網站內部鏈接概述　61
4．1．2　robots文件　64
4．1．3　meta robots標簽　70
4．1．4　絕對路徑與相對路徑　70
4．1．5　網站導航　71
4．1．6　網站地圖　73
4．1．7　死鏈提交　77
4．1．8　nofollow的使用　83
4．1．9　網站內部鏈接的優化技巧及注意事項　84
4．2　網站內頁優化　85
4．2．1　網站內頁優化概述　85
4．2．2　標題、描述、關鍵詞優化技巧　85
4．2．3　H標簽　87
4．2．4　圖片alt屬性　88
4．2．5　301重定嚮　89
4．2．6　404頁麵　93
4．3　網站內容優化技巧　97
4．3．1　原創　97
4．3．2　僞原創　99
4．4　本章小結　101
4．5　課後習題　101

第5章　網站外部優化　103
5．1　外鏈優化基礎　104
5．1．1　外鏈的概念　104
5．1．2　外鏈的作用　104
5．1．3　外鏈的類彆　105
5．1．4　外鏈查詢方法　108
5．2　外鏈建設　112
5．2．1　外鏈添加原則　112
5．2．2　外鏈增加方法　113
5．2．3　外鏈質量判定　117

5．3　友情鏈接　118
5．3．1　友情鏈接的定義　118
5．3．2　友情鏈接的作用　119
5．3．3　友情鏈接的交換條件　120
5．3．4　交換友情鏈接的注意事項　121
5．3．5　添加友情鏈接的渠道　121
5．4　本章小結　125
5．5　課後習題　125

第6章　SEO效果監測及優化策略　127
6．1　網站分析概述　128
6．1．1　網站分析的概念　128
6．1．2　網站分析的意義　128
6．2　網站流量統計分析　129
6．2．1　流量統計方法　129
6．2．2　流量分析指標　134
6．3　網站非流量數據分析　136
6．3．1　網站收錄　137
6．3．2　關鍵詞排名　137
6．3．3　網站權重　138
6．3．4　網站外部鏈接　138
6．4　網站優化流程　138
6．4．1　網站快速診斷　139
6．4．2　調整網站優化內容　141
6．5　SEO常見問題　144
6．5．1　收錄不完全　144
6．5．2　過度優化導緻權重下降　144
6．5．3　關鍵詞排名下降　145
6．5．4　關鍵詞排名不穩定　146
6．5．5　受到搜索引擎的懲罰　146
6．6　本章小結　151
6．7　課後習題　151

第7章　SEO作弊及懲罰　153
7．1　認識白帽、黑帽、灰帽　154
7．1．1　白帽的概念　154
7．1．2　黑帽的概念　154
7．1．3　灰帽的概念　154
7．2　常見的SEO作弊方法　154
7．2．1　隱藏文字　155
7．2．2　隱藏鏈接　156
7．2．3　隱藏頁麵　156
7．2．4　關鍵詞堆積　157
7．2．5　網站被掛垃圾外鏈　158
7．2．6　買賣鏈接　159
7．2．7　PR劫持　159
7．2．8　橋頁跳轉　159
7．3　搜索引擎懲罰　160
7．3．1　作弊處罰積分機製　160
7．3．2　搜索引擎懲罰的檢測　161
7．3．3　被懲罰的應對措施　163
7．3．4　不要存僥幸心理　165
7．4　本章小結　165
7．5　課後習題　165

第8章　瞭解搜索引擎競價推廣　167
8．1　搜索引擎競價推廣概述　168
8．1．1　搜索引擎競價推廣的概念　168
8．1．2　推廣結果展現位置　169
8．1．3　競價推廣和SEO的區彆　173
8．1．4　搜索引擎競價推廣的優勢　176
8．2　競價推廣的營銷思維　178
8．2．1　吸引關注　178
8．2．2　獲取谘詢　178
8．2．3　形成轉化　179
8．3　競價推廣排名原理解析　179
8．3．1　競價推廣排名原理　179
8．3．2　關鍵詞質量度　179
8．3．3　齣價　181
8．4　本章小結　182
8．5　課後習題　182

第9章　競價賬戶搭建與推廣流程　184
9．1　快速開通推廣賬戶　185
9．1．1　開戶流程　185
9．1．2　開戶費用　188
9．1．3　登錄推廣賬戶　188
9．2　認識賬戶結構　189
9．2．1　賬戶結構概述　190
9．2．2　不同類型賬戶的劃分　191
9．2．3　搭建賬戶結構的作用　191
9．2．4　健康的賬戶結構　192
9．3　競價推廣的基本流程　192
9．3．1　物料準備階段　193
9．3．2　賬戶搭建階段　193
9．3．3　賬戶推廣階段　205
9．4　百度推廣賬戶常用工具　206
9．4．1　數據報告　207
9．4．2　搜索詞報告　207
9．4．3　競爭對手分析　208
9．4．4　商盾　209
9．4．5　百度商橋　213
9．4．6　百度離綫寶　222
9．5　本章小結　224
9．6　課後習題　224

第　10章 競價廣告的關鍵詞添加和創意撰寫　226
10．1　關鍵詞設置　227
10．1．1　關鍵詞選擇策略　227
10．1．2　關鍵詞添加的方法　232
10．1．3　關鍵詞的匹配模式　233
10．1．4　否定關鍵詞的設置　235
10．2　創意設置　242
10．2．1　創意的概念　242
10．2．2　創意的展現結果　243
10．2．3　通配符的運用　252
10．2．4　創意撰寫的基本規範　254
10．2．5　創意撰寫的技巧　254
10．2．6　URL鏈接設置優化技巧　256
10．2．7　綫索通　257
10．3　本章小結　258
10．4　課後習題　258

第　11章 賬戶數據分析與優化　260
11．1　賬戶數據分析　261
11．1．1　賬戶數據分析的作用　261
11．1．2　推廣效果轉化漏鬥　261
11．1．3　賬戶數據分析指標　262
11．1．4　常用數據分析方法　264
11．1．5　賬戶常見問題分析　265
11．2　賬戶優化的思路與流程　266
11．2．1　賬戶優化的基本思路　267
11．2．2　賬戶優化的流程　268
11．3　本章小結　272
11．4　課後練習　273

第　12章 網盟競價推廣　274
12．1　網盟推廣概述　275
12．1．1　網盟推廣的概念　275
12．1．2　網盟推廣的優勢　276
12．1．3　網盟創意的展現形式　278
12．1．4　網盟廣告的計費形式　280
12．2　網盟廣告投放　281
12．2．1　如何開通網盟賬戶　281
12．2．2　網盟的賬戶結構　284
12．2．3　網盟賬戶搭建策略　285
12．2．4　快速搭建網盟賬戶　287
12．2．5　網盟創意的撰寫技巧　301
12．3　網盟推廣數據的監控和優化　302
12．3．1　網盟推廣數據監控方法　303
12．3．2　網盟推廣優化方法　303
12．3．3　網盟係統優化工具　304
12．4　本章小結　311
12．5　課後習題　311

第　13章 移動廣告投放　313
13．1　認識移動互聯網廣告　314
13．1．1　移動互聯網廣告概述　314
13．1．2　移動互聯網廣告類彆　315
13．1．3　移動互聯網廣告計費方式　318
13．1．4　移動互聯網廣告平颱　318
13．2　騰訊社交廣告投放　320
13．2．1　瞭解騰訊社交廣告　320
13．2．2　騰訊社交廣告開戶　320
13．2．3　騰訊社交廣告投放　324
13．2．4　騰訊社交廣告常用工具使用方法　332
13．2．5　賬戶數據分析和效果優化　338
13．3　百度移動廣告投放　342
13．3．1　百度信息流廣告投放　342
13．3．2　百度移動DSP廣告投放　349
13．4　本章小結　355
13．5　課後習題　355
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