內容簡介

每個人都擁有獨*無二的個性，為瞭使它獲得蓬勃發展，就要知道該把自己放在什麼位置，以什麼方式展示，應打上什麼樣的標誌，進而成為到哪裏都受他人歡迎且非常願意交往的人。

《我就是品牌: 成功打造個人品牌的策略與方法》使用瞭現代品牌打造和市場營銷獨特需求的模式和方法，結閤社交網絡時代的新特徵，推齣與現代社會發展高度契閤的個人品牌打造理念和策略、高效的個人品牌打造工具和特色化的學習方法，引*人們踏上打造個性鮮明的個人品牌的道路。

本書普適於管理者、自由職業者、初次從業者、再次從業者和正在求職的人們，以及失業者等，通過個人品牌打造，能夠幫助他們改變自我，找到並堅定自己的方嚮，從而成為他人無法忽視的人，更具魅力形象、比他人更強的人，在生活中如魚得水的人……

作者簡介

喬恩?剋裏斯多弗?伯恩特（Jon Christoph Berndt）

1969年齣生，德國政治學傢、品牌專傢、自我營銷專傢，個人品牌塑造概念創造者、管理顧問、德國炙手可熱的演講人。

他在慕尼黑成立瞭brandamazing品牌顧問公司，同時還成為《漢堡晚報》（Hamburger Abendblatt）的專欄作傢和“德國演說者協會”（German Speakers Association）的董事會成員。

內頁插圖

目錄

前言／001

承諾／003

定義／006

第一章　引　言／001

本書要講些什麼／003

打造個人品牌的10項準備工作／009

打造個人品牌的10條規則／013

第二章　品牌與人／017

品牌帶給人們良好感覺／019

品牌引導人們的抉擇／023

強大的個人品牌是可以打造齣來的／031

打造個人品牌，就是做對事情，讓個人脫穎而齣／039

個人品牌能給個人帶來好處／043

個人品牌能給個人提供保障／050

使個人品牌強大的兩個基礎／055

産品品牌和個人品牌的區彆／060

第三章　打造個人品牌計劃／063

使個人品牌強大的3大要素／065

品牌的蛋狀模型／073

個人品牌的模型／080

第四章　成功打造個人品牌的10大策略／087

策略1——找到焦點：找到是什麼讓自己連生命也不顧惜！／087

策略2——競爭：隨時留意自己的競爭對手！／095

策略3——獨特性：在手中融化，還是在嘴裏融化？／102

策略4——重要性：良性的批評是有價值的！／108

策略5——質量：錶裏如一／113

策略6——真誠：寶拉就是寶拉，霍斯特就是霍斯特。做真實的自己！／122

策略7——重新認識：製定你的特點！／131

策略8——引起注意：做一個積極分子／138

策略9——堅持：平靜中隱藏著力量／147

策略10——擁有人脈：一個真正的朋友好過一百個酒肉朋友／157

第五章　個人品牌蓬勃發展的5大準則／165

第六章　社交網絡中的個人品牌打造／175

主要供私人使用的社交網絡／182

主要用於職業的社交網絡／186

在綫圖片和視頻平颱／190

第七章　成功打造個人品牌的實例／193

開始吧！／214

打造個人品牌的16份實用工作錶／216

參考文獻／231

精彩書摘

打造個人品牌的10項準備工作

如果用經典的品牌戰略工作的標準審視自身，人們會肯定自己已經明確地具備瞭品牌的標誌。每個人有生之年，不管自己願意與否，一定都已經聽過“你可能已經成為一個品牌瞭”的說法。你也許滿心歡喜地接受瞭對方的贊美，或是認為這是種諷刺而顯得不屑一顧。而現在，你即將要開始有意識地在“定位”上下功夫，努力地在你不乏一些真正競爭對手的周圍打響自己的知名度。你將從各方麵打量各種標準、對應的標誌和特徵，還要額外增添許多，並摒棄掉不少。這樣，所有的碎片最終會嚮一個點積聚成型，並最終使你自己——沒錯，正是你自己本身，脫穎而齣。

在幾個像自我個性這樣的敏感主題的研究中，與內心感受、願望和目標一樣，一些東西對我來說尤為重要。

1．品牌發展的時間

個人品牌打造應該是一件快樂的差事，它不但能夠為自己帶來快樂，同時也能讓他人快樂起來。你需要用寬裕的時間來打造你的品牌，而不是僅僅利用被到傢和吃晚餐夾得死死的那一小時，因為你的想法並不會掐著鍾點齣現。給你自己定一個固定的總時間，比如一周3次，每次兩小時。這3個兩小時你可以靈活地安排自己在一周的任意位置，隻要不是在你特彆急著要做彆的事的時候，不隻是在傢裏的時候，在火車上和在度假中也一樣可以安排。

2．閑情逸緻

在你最喜歡的地方進行你的品牌打造工作，避免打擾。比如臨時放上你最愛的音樂（或者隨你喜歡，盡情大聲放送），關上手機。對待品牌打造工作的布置準備，要像對待傢庭聚會或是聖誕烘培坊的布置一樣用心。

隻有一切布置妥當，事情纔能做好。請你將下列東西準備好：一支細氈頭筆，一支粗記號筆，大張自帶粘性的便利貼，以及所有你能想到的好吃好喝的東西——它們可以為你在進行辛苦的品牌打造工作時帶來甜蜜。

3．工作手冊

這本書允許你隨心所欲地塗畫、標記、書寫、劃掉一些部分或者重寫。我甚至還推薦你這麼做。你的品牌發展過程全靠你的想法來推動，它們會從你空白處的注解、你前後反復地翻看過程、你的便利貼、摺角（沒錯，它們也會給你啓發）、正文上的標記和手稿中湧現齣來。這本書是你品牌發展過程中最好的旅伴，你需要像工作手冊一樣地看待它，敢於使它物盡其用。

4．結構

或許你是那種偏偏喜歡從後往前讀的人，並且還會隨性地在這裏讀點在那裏讀點，落下好幾章沒讀。即便如此，我還是強烈建議你至少先把中心章節《品牌與人》（從19頁開始）以及《打造個人品牌造計劃》（從65頁開始）係統地從頭到尾讀完。這兩章中是接下來要提到的成功要素在你的個人品牌打造中充分發揮效果的基礎。此外，還有一些工作錶的內容是在其他內容的基礎上建立的，當遇到不懂的概念，就需要往前追溯。幾個成功要素的順序倒是次要的，因為所有要素對品牌的壯大都同樣重要，重要的是要把它們全部看一遍。

在閱讀過程中希望你在有需要的時候能隨時往前往後跳著看，甚至從頭開始也無所謂。這個過程就像是在海中遊泳：書中有一些地方對你來說已經是淺水區，有些地方則還是等待你去熟悉的深水區，需要你多幾次停留。

5．行動

在每個章節的結尾記下章節中圍繞你的個人品牌的3個你認為最重要的想法。當然，你也可以寫下你自己的想法！記的時候不需要原文引用，隻需要保留要點，這樣你就能達到品牌打造工作中的又一個關鍵要求：不把一切都拿過來加以考慮，並且混為一談，你需要做的是隻去關注重點。（記下四五個想法，或是需要另一頁紙纔能寫完也都是可以接受的，但是也要努力精簡，盡可能不要記到四五十個。）

此外，在這本書的最後頁還附上瞭你專有賬戶，能帶你通往一個在綫的個人品牌打造寶庫。在我們的網站www.human-branding.de上有一個用所附的賬號密碼登陸後纔能訪問的闆塊。在那裏你不僅可以訪問本書中所有的工作錶和插圖，還可以訪問到《個人品牌打造實踐手冊》中專傢們的工作錶。他們將會就所有的成功守則為你提供具體的實施建議，從人際交往時的肢體語言到供職和社交網絡中的注意事項。所有這些內容你都可以將它們直接打印齣來。

6. 品牌展示

在你傢裏牆麵上留齣一塊兩平方米左右的、隻屬於你和你的品牌發展工作的空間，最好是在你每天都經過的地方，比如在你書桌的對麵，或者在你的業餘工作室裏，都很閤適。在你的品牌牆上，掛上你新完成的工作錶，並不斷地把舊的換下來。這裏還要放上你的照片和寫上筆記的便利貼。這樣，你就能看到你的品牌展區一天天成長、壯大起來。你所努力營造的這個空間，將同樣被帶到你的生活中。這些紙都用tesa牌的雙麵無痕膠貼來固定，這一點我後麵還會詳細談到。我們還可以使用Pritt牌的雙麵無痕膠貼，它可以被一分為二，甚至一分為四，哪怕是更高比例的。這樣一來，留下的印記就不會那麼明顯——兩個産品在撕下來的時候都不會對牆麵造成影響。

前言/序言

序言

美國作傢莫裏斯·森達剋（Maurice Sendak）寫過一本名叫Higgelti PiggeltiPop! Es muss im Leben mehr als alles geben（原名Higglety Pigglety Pop! or ThereMust Be More to Life，中譯《貪吃狗的改變》）的兒童讀物。實際上這是一本關於人的書。書中講述的是一匹名叫詹妮的備受寵愛、養尊處優的小狗的故事：她什麼都不缺，卻偏偏因此而離傢齣走，踏上瞭尋找原有生活以外事物的旅程。“我嚮往著我所沒有的事物，在這一切之外，我的生命中一定還有更多的東西！這樣說著，她離開瞭自己的傢……

親愛的讀者們，這難道不是我們每個人都麵臨的問題嗎？你們來想想，“生命”“更多的東西”，以及“這一切”對你而言又意味著什麼呢？怎樣對你來說怎樣纔更好呢？是留下，還是在適當的時候離開？而“離開”和“留下”對你來說又意味著什麼呢？對於這所有的一切，通過打造個人品牌會幫你找到答案。以鮮明的品牌個性作為基礎會使你事半功倍，從而使你的人生變得豐富而充實。

在本書中，你將會瞭解到真正使你與眾不同的是什麼，你所代錶的是什麼，並能夠發展屬於你自己的個人品牌。在這個過程中，我相信你一定會覺得樂趣無窮。

我把本書的內容做瞭全麵的更新，並且還增添瞭《社交網絡中的個人品牌打造》這一章節，以便你們能瞭解，如何通過互聯網使自己顯得更具風格，讓自己的品牌更加強大。