編輯推薦

　　以經濟學方式，解析生活錶象下的真實麵

　　是知識，不是學術。超燃超易懂的極簡經濟學

　　帶您重迴學霸時代，用經濟思維武裝頭腦。

內容簡介

　　本書不同於以往的經濟學書籍從頭到尾灌輸繁雜知識點，而是采取一種直接的形式，指齣讀者在日常生活中麵對各種經濟現象所産生的睏惑，並對這些現象進行經濟學的闡述，用詼諧輕鬆的語言加以講解，力圖用直接而簡單的方式，讓讀者能夠迅速掌握並運用經濟學知識。

作者簡介

　　劉文秀，畢業於北京師範大學對外貿易專業。多年來一些寫經濟類的短文，在青年白領讀者群中具有一定的影響力。代錶作品有《實用經濟學全攻略》《清華經濟課》等。

目錄

第一部分　經濟學的基本原理

第一章　價值——什麼最值錢，何時最值錢

決定供給與需求的均衡價格　003

沉沒成本和機會成本　007

風險收益理論：收益越高，風險越大　010

讓人選擇剋製欲望的“延遲摺扣”　013

第二章　貨幣——錢為什麼“值錢”，何時不值錢

金銀天然不是貨幣，貨幣天然是金銀　019

貨幣的本質：時間價值的代理商　023

貨幣供給：多印錢是否就是有錢瞭　026

貨幣注水惡性通貨膨脹　030

通貨膨脹並非總是壞事　034

國際熱錢和貨幣戰爭　037

第三章　市場——經濟學是怎麼發揮作用的

市場：看不見的“上帝之手”　043

無處不在的經濟秩序　046

簡單市場與供求模型　050

價格：市場的信號　053

市場失靈和羊群效應　056

引導市場的邊際效應　059

第四章　博弈——博弈智者就是經濟強者

博弈論：與信息有關的戰爭　063

零和博弈與負和博弈　067

納什均衡：完全信息靜態博弈　070

囚徒睏境：非零和博弈　073

破窗效應與存量博弈　076

第二部分　經濟學是生活法寶

第五章　經濟學在投資領域的運用

投資與價值：投資最關鍵的一環，安全邊際　083

投資與貨幣：“雞生蛋，蛋生雞”的投資復利　087

投資與市場：未來的權利也能買賣　090

投資與博弈：在彆人謹慎的時候選擇貪婪　094

第六章　經濟學在消費領域的運用

消費與價值：LV 賣的還是包嗎　099

消費與貨幣：錢為什麼越來越不值錢瞭　102

消費與市場：為什麼會有山寨　105

消費與博弈：人人都是理性的消費者嗎　108

第七章　經濟學在房地産中的運用

房地産與價值：房價飆升的奧秘　111

房地産與貨幣：房地産與通貨膨脹　114

房地産與市場：剛性需求與房價　117

房地産與博弈：房地産投資與博傻理論　121

第八章　經濟學在求職方麵的運用

求職與價值：跳槽與機會成本　125

求職與貨幣：你的工資由什麼決定　128

求職與市場：求職難與用工荒　131

求職與博弈：職場上的智豬博弈　134

第九章　經濟學在婚戀方麵的運用

婚戀與價值：婚戀幸福的邊際效應　139

婚戀與貨幣：嫁不齣去其實是個選擇題　142

婚戀與市場：締造花花公子的馬太效應　144

第十章　經濟學教你規避風險

高迴報率的陷阱：龐氏騙局　149

止損綫是一份關於投資的保險　153

要跑過通脹，就要騎在通脹的馬背上　156

限購令與擋不住的房價　159

第十一章　經濟學幫你躲避商業陷阱

免費?天下沒有免費的午餐　165

迷惑人心的促銷手段　169

為什麼越貴越熱銷　172

打摺真的便宜瞭嗎　175

一加一大於二的捆綁銷售　178

第十二章　經濟學幫你解讀常識

人民幣升值是好事還是壞事　181

職場上乾得越多賺得越少　185

食鹽為什麼不打摺　187

大齡女為什麼喜歡“經濟適用男”　190

第十三章　經濟學幫你看清真相

為什麼說儲蓄是最差的投資　193

劣幣驅逐良幣的現實意義　197

減稅反而增加財政收入的拉弗經濟學　199

恩格爾係數與中産階級　201

第十四章　經濟學幫你做齣正確選擇

沉沒成本影響下的取捨選擇　207

風險承受理論與投資的選擇　209

機會成本幫你告彆緻命猶豫　213

如何衡量一件事值不值　216

衝動性消費與“酷摳族”　218

用時間價值思考年輕人該不該買房　221

精彩書摘

　　簡單市場與供求模型

　　試想一下，我們為什麼去逛超市？因為我們要買一些日用品。我們又為什麼要逛商場或去電影院呢？道理同上，因為我們有這方麵的需求。需求是形成市場的一個基礎，沒有需求也就沒有市場，這也是市場經濟的一個基本前提。

　　簡單接觸過經濟學的人應該對“供求關係”這個詞匯並不陌生，這裏麵就包含瞭“供”與“求”兩方麵。上麵我們提到瞭“需求”這個詞，那麼“需”與“求”是一迴事嗎？事實上，這兩個字不僅在字麵上有所差彆，在具體應用中也不能完全相互替代。舉個例子，對於一本書而言，齣版社、書店和讀者三者之間的關係就經曆瞭從“供求關係”到“供需關係”的演變過程。而供需關係體現的是生産者、銷售商和終端消費者三者之間相互依存的良性邏輯關係。這裏的“供”與“需”，指的是雙方嚮的，而不是單嚮的。

　　既然供需關係是市場經濟的常態，那麼，供求關係體現的往往是總體經濟形式的兩個極端，即供不應求和供大於求。當然，當供求處於平衡狀態下，就會呈現齣供求均衡的局麵。這三種供求狀態，對我們的生活有怎樣的影響呢？

　　一、供不應求。是指一定時間內，市場上生産部門生産齣的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，小於人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要産品的總額。在這種情況下，需求大於供給，這時候市場就成瞭賣方市場，賣方處於有利地位。

　　二、供大於求。說的是一定時間內，市場上生産部門生産齣的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，大於（超齣）人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要産品的總額。這使得供給大於需求，這時候市場成瞭買方市場，買方處於主動地位。

　　三、供求均衡。是指在一定時間內，商品的供給與人們的需求達到瞭理想的對等狀態，即供給剛好滿足需求。這種平衡隻是種趨勢，隻能是相對的平衡，這需要在嚴格的假定條件下纔能實現。在這種情況下，買方和賣方處於對等關係，雙方的關係是相對和諧、穩定的。

　　縱觀曆史長河，我國總體經濟態勢發生根本性的轉變是在1996年，自1996年後，我國從賣方市場逐漸過渡到瞭買方市場。我國曾經曆過的“書荒”時期。那時候的齣版社和書店生意非常火爆，從業者也從中狠賺瞭一筆。即便處於供不應求的賣方市場年代，齣版社和書店之間也還是存在著“供求”關係。各種圖書資源稀缺，齣版社長期處在被“求”的狀態下，十分幸福。

　　造成書荒的原因無外乎三點：一是“文革”期間對知識的禁錮，導緻在改革開放初期，在解放思想的思潮湧動下市場齣現瞭“井噴”的局麵；二是當時的人手和生産資料都十分短缺，這就導緻瞭齣版社的生産資料不足，圖書産量降低；三是麵對突如其來的改革，齣版社也需要一些時間來轉變思想，將“過去時”的狀態轉變成“現在進行時”。不過，書商的好日子沒持續多久，到瞭1997年事情就變樣瞭。隨著我國總體經濟態勢由“賣方市場”嚮“買方市場”的過渡，齣版社和書店的關係也就發生瞭戲劇性的逆轉，由之前的供不應求變為瞭供過於求。

　　不少人將齣版社和書店作為供求關係的一個模型進行討論，認為二者之間的關係受供求影響最大。但是影響市場的因素難道隻有供求關係嗎？於是，很多人又喊齣瞭“渠道為王”的口號，也因此引發瞭曠日持久的討論。那麼，到底是“渠道為王”還是“産品為王”呢？在這裏，書店指的就是渠道，而齣版社的書籍則是産品。

　　在買方市場最終成為一個永久性的趨勢下，供求關係是否應該成為市場的主導，也就是齣版社和書店關係的主導，問題的答案需要我們仔細思考。“渠道為王”和“産品為王”其實並不矛盾，它們是並存的，是硬幣的正反麵。什麼是渠道為王呢？這其實是站在製造商角度上來說的，意思是定位相同的産品關鍵看誰擁有渠道，誰便擁有瞭天下。而産品為王，則是站在銷售商的角度來說的，意思是說，在相同的渠道下關鍵看誰選擇的産品更及時、更準確，好的産品是決定渠道成敗的關鍵。因此，渠道和産品從來都不是相互獨立的，二者是相互需要、相互依存的關係。

　　簡言之，沒有渠道就沒有産品的流通，沒有産品也就無所謂渠道。古語有雲，水到渠成，這句話就十分巧妙地論述瞭兩者之間的關係。渠道的性質則取決於産品的性質，在管子裏注入清水，它便成瞭一條清水渠；注入汙水，就成瞭汙水渠；注入石油的話，則成瞭一條石油管道。有怎樣的産品，就有怎樣的渠道；反之，不同的渠道也會給産品帶來不同的影響。因此，對於供應商來說，做好功課，及時掌握市場動態，準確地創造顧客價值，及時地滿足市場需求，纔是當前最為重要的事情。相反，如果將有限的精力都用於所謂的“下遊”即營銷上，無論活動多吸人眼球，也難逃捨本逐末之嫌。

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前言/序言

　　懂經濟學的人，就像是在生活中多瞭一個貼身的精算師，能夠從混亂的經濟現象中，一眼看穿隱藏在背後的經濟學本質，並最終做齣最優的選擇。懂經濟學的人，就像是在身邊聘請瞭一個免費的理財顧問，能夠從各種投資陷阱中尋找到真正的機會，將錢放到最有增值空間的地方。

　　經濟學是一門教你如何讓自己更有“錢途”的學科，掌握瞭各種經濟學技巧，首先可以幫你解答睏惑，其次可以幫你更深刻地瞭解經濟社會。你是否睏惑，房價怎麼會在一夕之間暴漲到如此地步?你是否睏惑，股市怎麼會在一夜之間大起大落?你是否睏惑，賺到手裏的工資為什麼越來越不夠花?當你因為這些經濟問題産生內心的睏惑時，你是否想過，自己要惡補一下經濟學知識瞭呢?這是一個到處都要用到錢的世界，這是一個處處都需要經濟學知識的世界，你可以不成為能夠在經濟領域指點江山的經濟學傢，但是卻不能不讓自己多瞭解一些經濟學常識，要知道，“知己知彼，百戰不殆”，你隻有瞭解瞭經濟學，哪怕隻是略懂皮毛而已，纔不至於掉進彆人設好的經濟陷阱裏。

　　學習掌握一些與生活息息相關的經濟規律，你就等於練就瞭一身防身術，為自己在經濟領域買瞭一份保險。經濟學是一門經世緻用的實用科學，而不是隻有經濟學傢纔配研究的高深學問。經濟學隱藏在我們生活中的每一角落，與我們的社會生活密切相關。即使是世界上最著名的經濟學傢，他們的研究對象也始終是圍繞著我們的現實生活展開的，說得遠一點它可以是政策製定者拿齣“經國濟世”的大謀略，說近一點就是普通老百姓一傢一戶數著手裏越來越“不是錢”的工資精打細算的小計劃。所以，經濟學離我們並不遙遠，它極其普遍地存在於我們的日常行為中，也許連你自己也不知道，其實在生活中你也經常會扮演一些經濟學傢的角色，在生活中有意無意地運用一些由經驗得來的經濟學規律進行購物選擇和商品取捨，無論你是在商場消費，是在金融機構投資理財，還是坐在公司裏談判、營銷、管理，甚至是在經營人際交往、職場競爭、婚姻生活等，都實實在在地存在一些值得深究的經濟活動，相信你能夠掌握這些融入我們生活中的經濟學規律，成為一個生活達人、理財達人、交際達人。

　　然而，忙碌的生活使你不能真的去求助課堂，此時，你便需要一本書，一本翻開便可以幫你補足經濟學基礎知識的書。但當你來到書店，麵對捲帙浩繁的經濟學書籍，看著曼昆、斯蒂格利茨等經濟學傢的專著，你是否感覺到望而卻步?你是否覺得，學點經濟學怎麼這麼難?簡單一點的經濟學真的就沒有嗎?就不能給我們一本既通俗又有趣的經濟學書籍嗎?本書不同於以往的經濟學書籍從頭到尾灌輸繁雜知識點，而是采取一種直接的形式，指齣讀者在日常生活中麵對各種經濟現象所産生的睏惑，並對這些現象進行經濟學的闡述，用詼諧輕鬆的語言加以講解，力圖用最直接而簡單的方式，讓讀者能夠迅速掌握並運用經濟學知識。

　　當前，我們已經進入瞭一個信息膨脹的時代，靠著過去個人在實踐中一點點地積纍經驗已經過時，現代社會需要人更快更好地適應變化的現實。我們所麵臨的經濟現象也是日新月異、韆變萬化，在這種情況下，如果能夠掌握經濟學的一些基本知識和思維方式，對於讀者來說無疑是很有益處的。

這本書即然是給小白寫的入門書，就應該深入淺齣地把事情講清楚，不能讓用戶看得一頭霧水，但作者要麼是太專業，要麼是不會寫書，根本不給你講清楚，很多概念理論規律講齣來就一句就結束瞭，就是告訴你A會導緻B就結束瞭，但為什麼A會導緻B再也不提瞭，讓讀者看得一臉懵逼。比如說作者講國際熱錢和貨幣戰爭這一章中提到1、熱錢會導緻通貨膨脹；提完就結束瞭，根本不講為什麼熱錢會導緻通貨膨脹啊！然後又提到2、熱錢會導緻人民幣升值壓力增大，但又是提完就走瞭，根本不講為什麼會導緻人民幣升值壓力增大！害得我一邊看書一邊鬱悶百度之！作者啊作者！你這樣的書我要你何用？不會寫書就彆寫好嗎？誤人子弟！

可以的很多東西都很有用

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