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編輯推薦

?國彆文創産業發展的脈絡梳理。
?世界熱點文創案例的精要分析。
?中國文創發展的全球藉鑒。
?文創學子與從業者瞭解世界文創的必備書籍。

內容簡介

全書共分為曆史發展篇、管理機製篇、重點産業篇、創意改造篇、特色園區篇、創意城市篇、文化CBD建設篇、人工島創意篇等八章。本書立足於國際文化産業發展的現狀，圍繞國際文化産業的發展曆史、體製機製、特色産業、創意改造、城市文化建設等熱點話題，選擇瞭既能體現文化産業發展要義，又有自身獨特藉鑒價值的世界案例進行研究。對於傳媒專業學生而言，具有較高的學習和參考價值。

作者簡介

楊劍飛，中國傳媒大學文化發展研究院傳媒經濟學博士、助理研究員，綜閤辦公室主任、海峽兩岸文化創意産業高校研究聯盟副秘書長。本人專注於文化政策、文化産業園區建設、區域文化規劃等方嚮的研究。目前齣版著作兩部：《互聯網+：新學習革命》、《文化産業園區的生命周期研究》。主編論文集一部《創意創新創業 海峽兩岸文創研究報告2016》（執行主編）。

目錄

緒　論 / 001
第一章　曆史發展篇 / 009
第一節　英國創意産業 / 010
第二節　美國文化産業 / 015
第三節　法國文化産業 / 021
第四節　日本內容産業 / 026
第五節　韓國文化産業 / 031
第六節　澳大利亞文化創意産業 / 038
第二章　管理機製篇 / 045
第一節　英國 / 045
第二節　美國 / 048
第三節　日本 / 053
第四節　韓國 / 055
第五節　澳大利亞 / 059
第三章　重點産業篇 / 062
第一節　電影業 / 062
第二節　廣播電視業 / 067
第三節　音樂産業 / 070
第四節　動漫産業 / 074
第五節　齣版業 / 078
第六節　設計業 / 081
第七節　錶演藝術業 / 085
第四章　創意改造篇 / 089
第一節　倫敦泰特現代美術館 / 089
第二節　巴黎下水道博物館 / 092
第三節　波鴻德國礦業博物館 / 095
第四節　中國颱北鬆山文創園區 / 097
第五章　特色園區篇 / 107
第一節　韓國 Heyri 藝術村 / 108
第二節　新港香藝文化園區 / 115
第三節　金福藝農番茄聯閤國 / 119
第六章　創意城市篇 / 126
第一節　新加坡 / 126
第二節　西班牙巴塞羅那市 / 129
第三節　阿根廷馬德普拉塔市 / 134
第四節　英國利物浦市 / 138
第五節　澳大利亞布裏斯班市 / 142
第六節　韓國首爾市 / 145
第七節　中國颱灣宜蘭縣 / 149
第七章　文化 CBD建設篇 / 153
第一節　紐約曼哈頓 CBD / 153
第二節　東京新宿 CBD / 156
第三節　巴黎拉德芳斯 CBD / 158
第四節　英國倫敦 CBD / 160
第八章　人工島創意篇 / 162
第一節　英國“無人到達”島 / 162
第二節　俄羅斯“聯閤島嶼” / 164
第三節　日本東京禦颱場 / 167
第四節　中國海花島 / 171
主要參考文獻 / 175
後　記 / 178

精彩書摘

緒　論
進入21世紀以來，世界處於前所未有的大變革中，特彆是隨著經濟全球化和區域一體化的加深，國際經濟格局變化明顯：“金融危機後遺癥治理”顯其“亂”，“國際力量對比逐漸調整”明其“變”；“全球治理的東西協進”彰其“新”。在這一力量調整和産業轉型升級的曆史大背景中，世界諸國把文化創意産業的發展提升到國傢競爭力的戰略高度，努力打造本國文化創意産業的國際競爭力，並將之視為國際競閤的重要領域。
從目前世界文化創意産業的基本格局來看，文化創意産業領域各國的力量對比與經濟實力具有較高的同步性，呈現齣南強北弱，西強東弱的基本態勢。如果按照闆塊劃分，全球文化創意産業可分為歐美闆塊，以美國、加拿大、英、法、德等發達國傢為主；亞洲闆塊，以日、韓、中、澳、印等國傢為主。非洲及拉美闆塊以南非、尼日利亞、阿根廷、巴西等國傢為主。以國傢而論，世界文化創意産業的主要份額集中在美、英、法、德、日、韓、新加坡等經濟發達國傢，其中美國強勢地位明顯，英法德日韓等各有産業優勢，其他國傢的文化創意産業多數處於探索和發展階段，或在某一領域稍居全球前列，或以其某方麵特色引人注目，整體而言未能形成世界性影響。
一、當前世界文化創意産業格局
近年來國際文化創意産業的競爭越來越激烈，相互閤作也在全球化過程中得到進一步深化。根據最新的數據顯示，世界文化創意稅收達到22055億美元，創造工作崗位2800萬個。其中，北美創造瞭大約6200億美元稅收（全球占比28%）和大約470萬工作崗位（全球占比16%）；歐洲（不含土耳其、俄羅斯）貢獻瞭7090億美元的稅收（全球占比32%）和770萬工作崗位（全球占比26%）；亞洲地區貢獻瞭大約7430億美元的稅收（全球占比33%），創造瞭1270萬工作崗位（全球占比43%）；拉丁美洲貢獻瞭約1240億美元的稅收（全球占比6%）和190萬工作崗位（全球占比7%）；非洲及中東地區創造瞭580億美元的稅收（全球占比2.6%）和240萬工作崗位（全球占比8.6%）。總體而言，全球文化創意産業格局日益成型：歐美經濟強國將繼續領銜文化創意産業；亞洲諸國文化創意産業持續增強；非洲和拉美文化創意産業異軍突起。
（一）歐美經濟強國將繼續領銜文化創意産業
一國文化創意産業的發展程度與本國GDP發展水平基本相當。根據2010—2013年的相關統計：世界文化産品與服務市場上，美國所占份額高達43%，歐盟為34%，日本約為10%，韓國也達到5%。這幾個發達經濟體占據瞭全球文化貿易的九成多。這一數據充分說明文化發展與經濟發展基本是同步的。在當前的經濟格局中，西方經濟長期占主體和統治地位，因而在文化發展和産業發展方麵也依然處於主導和統治地位。發達國傢利用雄厚的經濟實力、強大的跨文化營銷能力、集聚的人纔優勢和高效的資源配置網絡等，快速地推動瞭文化創意産業的發展。以美國為例，文化創意産業每年創收數韆億美元，其經濟總量約占美國國民生産總值的10%，並提供瞭1700多萬個就業崗位。好萊塢生産的電影占世界電影産量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的70%。美國齣版業占全球圖書銷售的30%，而唱片業中六大唱片公司雖然隻有一傢主體在美國，但其發行量也占全世界的20%。可見，在較長的一段時間內，歐美經濟強國還將持續主導國際文化創意産業格局。可喜的是，新興經濟體的齣現已經逐漸開始改變目前“東弱西強”的文化創意産業競爭態勢。
（二）亞洲文化經濟持續增強
2009年金融危機影響深遠，當前新興經濟體市場的快速發展為世界經濟復蘇提供瞭重要驅動力，特彆是亞洲發展中經濟體內需發展動力強勁，成為世界經濟發展的“火車頭”。
亞洲開發銀行發布的《2016年亞洲發展展望》報告指齣，在2016年和2017年，亞太地區發展中經濟體將繼續保持穩健增長，南亞、東亞和東南亞的堅實錶現抵消瞭美國經濟疲軟帶來的影響，以及近期英國脫歐公投引發的市場振蕩，成為全球經濟發展中的新亮點。在這個大背景下，亞洲的文化經濟隨著總體經濟勢力的提升將呈現齣百舸爭流，韆帆同進的繁榮景象。
日本，作為亞洲的傳統強國，其文化創意産業特彆是動漫産業、齣版産業、音樂産業等實力強勁。早在2004年日本文化創意産業在其經濟總量中就占到瞭約７％的比例，從業人員約215萬人，約占日本就業人口的5％。2011年，日本啓動的“酷日本”活動，全麵嚮海外大力推介日本的漫畫、電影、設計、時裝等流行文化，同時也在積極培養相關産業發展所需的各種人纔。
作為亞洲典型的文化經濟體，2010年，韓國文化創意産業總值已占到本國國內生産總值的6.2％左右。其網絡和手機遊戲開發方麵走在瞭世界前列，總體規模在文化産品齣口中排在首位，2011年占到瞭韓國文化産品齣口總額的52％，同比增長瞭28.8％。
而中國，隨著國民經濟的迅速發展和文化體製改革的日益深入，文化大發展大繁榮成績顯著。2011年，其經濟總量已經名列全球第二，文化創意産業總産值超過3.9萬億元，占GDP比重首次超過3%，文化創意産業總量排在全球第六位，文化齣口額也排在全球第七位。2015年文化産業增加值占GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個百分點，達到曆史新高。
印度是全球重要的電影生産區。在過去的十幾年裏，印度幾乎每年生産1000部以上的電影，堪稱全球電影産量最大的國傢。根據會計師事務所畢馬威的研究報告，印度電影産業的市場規模2016年有望達到1500億盧比，2019年有望升至2000億盧比。
新加坡立足本國實際大力發展文化創意産業。2000年，新加坡齣颱瞭《文藝復興城市報告：文藝復興新加坡的文化與藝術》，一年後成立瞭創意産業工作小組，並公布瞭《創意産業發展戰略》，明確瞭發展的三大重點領域：“文化藝術”、“設計”和“傳媒”三大産業群，隨後，針對性地齣颱瞭《文藝復興城市2.0》、《設計新加坡》和《創建媒體21》這三大戰略。目前，這三大戰略已經提升到《文藝復興城市3.0-II》、《設計新加坡》和《新加坡媒體融閤計劃》的新高度。根據《2012年新加坡文化統計》，至2011年，新加坡全國文化藝術企業共有856個，是2003年的2.8倍；各類文化藝術活動達31886場，與錶演藝術相關的演齣為8663場，其中售票演齣達4630場；2010年各類文化藝術錶演運營收入達57億美元。
從北美、歐洲、亞洲之區域經濟的發展態勢來看，亞洲整體性崛起最明顯，是導緻21世紀國際力量格局嬗變的關鍵因素。澳大利亞國立大學教授托馬斯·羅在題為《通往萬象峰會》的報告中說，21世紀將是亞洲世紀，正如19世紀是歐洲世紀，20世紀是美國世紀。而21世紀又是全球化不斷加深的世紀，這使得亞洲世紀更具全球影響力。 21世紀能否真正成為亞洲世紀暫難斷言，但在未來相當長時期內，亞洲經濟持續發展，應是不爭的預期。特彆是，亞洲文化資源豐富，文化曆史悠久，在經濟基礎日益雄厚的背景下，文化創意産業將各顯神通，百花齊放，成為世界文化經濟格局中的重要闆塊。
（三）非洲和拉美文化創意産業異軍突起
進入21世紀以來，環南太平洋地區國傢政局總體穩定，年均經濟增長率超過5%，處於曆史發展最好時期。南非、尼日利亞、阿爾及利亞和埃及是非洲大陸四大經濟體，占非洲經濟總量一半，是非洲發展的“領頭羊”。
南非政府製定的文化創意産業發展戰略將手工藝、電影、齣版和音樂確立為南非文化創意産業的四大支柱。以音樂産業為例，其把黑人的傳統音樂、舞蹈和西方的爵士樂、流行音樂等進行編排組閤。成功之作包括音樂劇《非洲腳印》和現代舞《衣服》等，取得瞭較好的社會和經濟效益。
尼日利亞以其電影業的驕人戰績笑傲世界文化創意産業市場。近些年，嚮來被視為全球電影業“繼子”的尼日利亞電影業，也獲得勃興，成為僅次於好萊塢和印度“寶萊塢”的電影生産重鎮，年産值達到1億美元以上，有“諾萊塢”的美稱。
但是，必須看到非洲大部分國傢經濟力量薄弱，加之人力資源匱乏、武裝衝突、自然災害等原因，非洲文化創意産業發展存在先天不足的缺陷，因此在“非洲將成為未來全球經濟新增長點”的普遍共識下，近年來，非洲的發展受到國際社會的廣泛重視。發達國傢和新興經濟體紛紛加大對非洲投資力度和經貿往來，非洲各國也注重國際間的閤作與交流。
在非洲文化創意産業快速發展的同時，拉美地區的文化創意産業發展也顯示齣勃勃生機：以拉美文化創意産業博覽會為基礎的多國文化創意産業展示與閤作機製也逐漸成熟。該博覽會由阿根廷、巴西、智利、烏拉圭、秘魯、巴拉圭、玻利維亞、委內瑞拉、厄瓜多爾和哥倫比亞共十個國傢聯閤發起參與，也是目前拉美地區規模最大、規格最高的文化創意産業展示交易平颱。該博覽會今後將每兩年舉辦一次，在拉美十國輪流舉辦。
作為移民國傢，阿根廷非常注重通過文化發掘和培養公民的認同感。阿根廷政府資助瞭大量的文化藝術節、電影節和其他文化活動。目前，阿根廷文化部下屬的國有非營利單位有近60個，其運營經費的九成都來自於中央政府的調撥。在首都布宜諾斯艾利斯，每年與文化有關的政府財政預算占到瞭總財政預算的4%左右。為尋求更多的文化融資渠道，2006年，阿根廷頒布瞭《文化贊助法》，把社會納稅人的捐助意願和具體的文化項目聯係起來。根據《文化贊助法》，政府會把審核閤格的文化項目公之於眾，納稅人或者企業可以通過公共收入管理局的納稅係統，將自己所繳納的所得稅的一部分或者全部用於資助其感興趣的某個文化項目。目前，已納入資助體係的項目包括電影藝術、數字藝術、舞蹈、喜劇、馬戲、魔術、文學、手工藝、大眾藝術、設計、大眾流行樂、古典音樂、文化遺産，以及與文化藝術有關的電視廣播和網站等。
巴西是一個移民國傢，其文化是由印第安文化、歐洲文化、非洲文化及亞洲文化交流融閤而成的。20世紀80年代之後，巴西政府先後製定瞭《贊助法》、《視聽法》以及相關法律法規、政策文件來推動文化創意産業發展，其文化創意産業的政策和措施主要包括下列內容：（1）采取贊助措施，支持文化創意産業的發展；（2）采取稅收優惠措施，鼓勵對文化創意産業的投資；（3）加強對民俗文化的引導和扶持，促進文化創意産業的健康發展；（4）加大政府對文化公益事業發展的投入。 2013年巴西文化部下設的國傢電影局會同巴西國傢經濟社會開發銀行等國有金融機構，進一步為巴西影視産業追加30億元人民幣左右的投資。此外，巴西貿易振興組織Apex-Brasil對巴西動畫的海外輸齣也進行支援和扶持。經過多年的産業化發展，巴西逐漸成為南美動畫大國。
在文化創意産業大發展中，非洲及拉丁美洲的文化創意産業也將逐步發展壯大，成為世界文化創意産業發展中的重要有生力量。
二、中國文化競爭力提升之路
在全球化時代，文化創意産業的發展也不例外，需要在國際視域中進行産品的研發、生産與銷售。作為世界第二大經濟體的中國，經濟硬實力不可小視，但是在文化軟實力上，還有待提高。因此，中國文化産業要緊抓“一帶一路”“互聯網+”等國傢戰略，一方麵“苦練內功”，加強自身建設；另一方麵“藉力打力”，注重對外閤作，全麵提升文化經濟競爭力。
（一）內強素質
首先，加強文化創意産業的各項政策法規體係的建設。中國幅員遼闊，各地文化創意産業發展情況各不相同。因此，在齣颱全國性指導意見和政策法規的同時，還要“注重特色，分類推進”。在政策製定和實施中，要與時俱進，因地製宜，從實際齣發推進文化創意産業的大發展。
其次，繼續深入推進文化體製改革。通過改革，破除製約文化生産力的一些不和諧因素，促進文化大發展大繁榮。
第三，加強龍頭國有文化企業和國有控股文化企業集團的建設。通過整閤優勢資源，逐漸形成一批規模大、實力強、有特色，有國際競爭力的文化企業或企業集團，直接參與國際競爭，逐鹿國際文化市場。
第四，加強國際化文化人纔的培養。一方麵高校要大力投入資源，加強文化創意産業專業的建設與完善，為國際化文化人纔的培養提供肥沃土壤；另一方麵，政府要加強培訓，通過各種形式的培訓提升文化在崗人員特彆是一些特色文化創意産業領域從業人員的國際交往水平和業務能力，整體提升文化人纔的質量。
（二）外重閤作
第一，加強與歐美強國的閤作，積極引進新的文化科技和市場運作經驗，注重與國際接軌，提升文化話語權，特彆是要成為世界文化貿易規則的製定者，而不僅僅是遊戲的參與者。
第二，加強與周邊國傢的閤作。“與鄰為善，以鄰為伴”，既是我國處理周邊關係的外交方針，也是發展文化創意産業的重要舉措。通過文化加強與周邊國傢尤其是“一帶一路”沿綫國傢的瞭解與閤作，爭取更大的文化銷售市場和文化投資空間，加強我國文化實力的建設和文化形象的塑造，促進中國文化走齣去，助力中國外交。
第三，積極謀求與非洲以及拉丁美洲新興市場的閤作。通過中非閤作論壇等載體，深化在文化領域的閤作。要從戰略高度和長遠角度謀劃和發展中國與非洲、拉丁美洲的文化關係；深入開展文化交流與閤作；文化惠民，積極探索和開展文化創意産業間的交流與閤作，努力使雙方豐富的文化資源轉換為經濟資源；加強互鑒，進一步擴大“歡樂春節”“華藝新顔”等品牌活動影響，夯實基礎，推動多邊文化交流與閤作的常態化、深入化和可持續發展。
……

前言/序言

自　序
古人雲：“不謀全局者，不足以謀一域”。加強對世界文化創意産業經典案例的研究與剖析，既有利於瞭解世界文化創意産業的發展態勢，為我國文化創意産業的發展提供藉鑒，同時也是學界培養“適銷對路”的新型文化創意産業人纔的必然措施。
當前，隨著信息技術的飛速發展和全球化的深入推進，文化産品的跨國界流動成為常態。文化對全球的政治、經濟、文化、社會和軍事的影響日漸明顯。世界諸多國傢均集中力量發展文化創意産業，並將之視為國際競閤的重要領域所在。因此，培養既熟悉本國文化又瞭解國際市場運行規則的創新性復閤型文化創意産業人纔成為文化創意産業發展的關鍵。
本書的齣版旨在為中國文化創意産業及相關專業的學子提供一種國際視角和更多的國際範例，為其更好地瞭解世界文化創意産業提供一扇窗戶。這是本書的成因，也是本書的目的。本書的齣版將極大地豐富當前文化創意産業及相關專業的教學研究材料，為其學科建設及課程設置提供全新的國際視角，尤其是為國際文化創意産業、國際文化貿易等專業及方嚮的師生提供更加有針對性的案例庫。
本書的案例大部分來源於筆者多年來關注世界文化創意産業發展的教學科研積纍。2013年，筆者為中國傳媒大學文化産業專業的研究生開設瞭《國際文化産業前沿》的課程，著力開展各國文化創意産業史、文化創意産業管理體製與發展模式、文化創意産業園區的集聚與運營，文化遺産的保護與開發、廢舊工廠的創意轉型升級等主題的教學工作。2017年，又開設瞭《世界文化産業熱點問題研究》的本科生課程。在教學過程中，筆者通過實地考察、會議交流、文本分析等多種途徑，對美國、英國、法國、德國、日本、韓國、丹麥、南非、尼日利亞、印度等多個國傢的文化産業案例進行瞭對比研究，不斷加強國際案例庫建設，有力地豐富瞭課堂教學內容，受到學生的高度好評。
可以說，這本書既是筆者關於世界文化創意産業研究的最新成果，更是四年來課堂教學的心得總結：當前世界文化創意産業版圖色彩斑斕。英國文化管理的“一臂之距”，法國文化經濟發展的“中央集權”，美國版權産業的“無為而治”，日本內容産業的“立國戰略”，等等，一國一特色，交相輝映，各顯魅力。在這其中，各類文化創意案例猶如銀河中的點點亮星，每一個都洋溢著動人力量。不論巴塞羅那“針孔療法”的經典之作，不論倫敦西區的歌舞升平，單是泰特現代美術館的特色改造就讓人嘆為觀止。文化産業管理機製的變遷、廢棄老廠房的創意改造、文化園區的産業集聚、文化城市的品牌塑造，等等，都從不同側麵顯示著文化創意産業的勃勃生機和創意“化腐朽為神奇”的能量。這本書立足於世界文化創意産業發展的現狀，圍繞其發展曆史、體製機製、特色門類、創意改造、城市文化建設等熱點話題，選擇瞭既能體現文化創意産業發展要義，又有自身獨特藉鑒價值的案例進行研究。
文化創意産業涵蓋麵廣，涉及社會的方方麵麵。本書不求全麵闡述文化創意産業的理論體係，但求通過對個案的分析與同類案例的總結，試圖尋找文化創意産業發展的普遍規律與特殊現象，為讀者提供一個思考藉鑒的方嚮，提供一種思維的方法，打開一扇瞭解文化創意産業、思考文化創意産業的窗口。
我相信，本書一定能對文化創意産業的學習者、從業者以及研究者有所幫助！
楊劍飛　博士
中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師
海峽兩岸文化創意産業高校研究聯盟副秘書長
2017年5月30日


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