內容簡介

創意策略是市場定位的智慧綫
品牌形塑是市場攻心的感情綫
本書由颱灣設計名傢、文創教主程湘如教你如何啓動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結閤上中下遊産業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的産業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
《2008世界創意經濟報告》提到，文化創意包括想象力，是一種産生原創觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，並用文字、聲音與圖像加以錶達。在此意義上，本書就是“文化創意”的佳詮釋——其大的特色就在於將中國傳統文化用時尚、新穎的形式進行體現。
全書以“地心力”為主綫，串起瞭農業禮、小農募資、窮鄉林、一鄉一特色、生態文化、颱灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創設計案例的分享，將“一鄉一特色”進行瞭完美展示，圖文並茂，設計精緻，文字細膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不齣軌”的愛情文鎮，抑或是“上朝瞭”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創意應用的典範。程女士通過以一個個構思巧妙的故事，為這些傳統農業産品，披上瞭創意的霞光，輝映齣時尚的風采，訴說著“生活美學”的真諦，也體現齣瞭設計者本身對於“颱灣生活工藝運動”的踐行和對“美”的追求。
這種對“生活美學”執著的追求，正是颱灣文創發展的原動力，也是颱灣重新塑造新零售業的根本動機，更為兩岸當代微型傳統産業的復興提供瞭新的精神內核。
作者希望由一個個成功的颱灣産業文創案例，幫助更多地區在地産業走齣鄉鎮，推動特色文化産業，建立特有的成功營銷模式。

作者簡介

程湘如，頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統産業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺綉等産業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳産及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼颱灣。她從「文創産業化」邁入「産業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統産業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

前言/序言