内容简介

　　作者浸淫股市38年，堪称既深谙人性又能保持冷静的成功投资家。本书作者从一个东方人及人类社会关系和交际学家的思维角度，以一种轻松的语气告诉读者，如何参与股市并获得盈利。作者在书中阐述了股市投资者应具有的正确心态和原则，并讲解了股市投资的资本管理、市场分析、具体交易操作时机等细节方面的问题。

作者简介

　　作者史蒂夫·中本，是NPL/Life Mastery的巅峰表现专家安东尼?罗宾麾下的培训师，戴尔?卡内基导师，成功的企业家，专研证券投资技巧与心法38年，接受过国际上超过230个电台和电视脱口秀的采访。

　　译者：向楚材，中国人民大学经济学博士，郁伊堃 上海交通大学法学硕士。

内页插图

目录

第一章 投资游戏——像胜者一样思考

隐喻的魔法

传统投资游戏

当今金融游戏版图

投资犹如赌博

赢得投资博弈的八个关键点

培养胜者的心态

第二章 股票市场——在公平博弈中获得胜算

你应该避免哪一种博弈？

锁定股市

当今市场博弈的八条新规则

维持一种简单的投资方法

第三章 货币管理——合理分配资金

资产配置模型的缺点

如何在大笔投资中获胜

破产之路

一个简单的赌博类比

管理资金的七种好方法

为自己的理财计划负责

第四章 股票选择——聪明地选择下注

不要像业余投资者那样！

分散投资的好处

一个简单的赌博类比

八条选股策略

确定你的投资策略，付诸行动吧！

第五章 市场分析——更精确的估值

股市会留下线索

将经济形势和股市分开

一个简单的赌博类比

在股市中必须遵从的七个原则

小聪明比不过大智慧

第六章 伺机而动——了解何时下注

你真能把握市场的时机吗？

在市场被“深度超卖”时买入

一个简单的赌博类比

在市场中下注的八个要诀

拒绝卖空诱惑！

第七章 市场持仓——在博弈中时刻保持敏锐的头脑

骄兵必败

切莫刚愎自用

一个简单的赌博类比

博弈中保持敏锐的八个方法

找出心魔！

第八章 清仓考验——决定何时离场

令人厌恶的损失

永无止境的马后炮

一个简单的赌博类比

压力之下抛售的八种明智方法

学会如何作出艰难的抉择

第九章 独善其身——准备你下一次的行动

不要因为手痒而交易

一个简单的赌博类比

清仓后应该做出的七个调整

花点时间调整你的生活

第十章 胜者之路——以爱之名

像赢家一样思考

像赢家一样投资

一个简单的赌博类比

驰骋股市的最后箴言

不断求索理财智慧

附录一 投资网站

附录二 名词解释

精彩书摘

　　第一章 投资游戏——像胜者一样思考

　　“在冷僻的商业领域中的赌博才是真正的赌博。”

　　——美国作家安布罗斯·比尔斯（1842-1913）

　　博弈的定义

　　1.在一系列专业规则之下，包含技术、机遇和忍耐力的比赛或体育竞技。

　　2.一种会受技巧、策略和运气影响的竞争性活动，作为一种消遣和娱乐。

　　3.博弈是一种充满挑战的活动，为了成为常胜者，它要求你必须理解和掌握一系列知识、技巧和策略。博弈是以一种以小见大的方式来理解投资行为。

　　娴熟的投资者应该做到

　　所有成功都源于思考。心中梦想长存、全身心投入并且拥有一颗感恩的心，这些都是帮助你完成梦想的内在动力。在你把钱投入任何一种形式的投资之前，你要确保你脑中已有对于成功、财富和幸福最深刻明智的思考。这样，你就能够辨别那些所谓的优秀投资策略和真正成功的投资策略之间微小却又重要的差异。

　　许多人都喜欢玩游戏，比如高尔夫之类的体育运动，最新的PS电动游戏、扑克类的牌类游戏或是传统的大富翁、拼字游戏、国际象棋之类的棋类游戏。在大多数情况下，人们喜爱的游戏往往既有趣味性，又有挑战性。只要在这样一个充满挑战的游戏中有赢的可能，人们往往会沉浸其中，直到成功为止。

　　投资感觉就像游戏一样。简单地说，这个特殊游戏的主要目标就是赚钱。如果你通过辛勤劳动和投资获得的收入能在你退休之后，让你过上理想的生活，那么你就是一个真正的赢家。

　　对许多人来说，投资是成年时期一个充满挑战又有趣的活动。更重要的是，这种游戏普通人都有赢的机会。但是，即使上述这些在过去可能曾是对的，在如今这种动荡的经济环境之下却不尽然。

　　为了能在如今这个竞争日益激烈的投资博弈中获胜，个人投资者首先必须要全面认识这一场投资博弈，不断改进自己的投资战略。否则，缺少心理优势的人在这一场变幻莫测的博弈中是不会保持常胜的。

　　如何快速有效地获得这种心理优势呢？我的建议是利用生动形象的隐喻的魔力。

　　隐喻的魔法

　　当你听到有人很随意地说：“我喜欢在股市中博弈。”他们本质上是在打比方。“博弈”一词意味着个人投资者在股市中的投资行为与“玩游戏”或“做运动”中的“玩”“做”是相似

　　的。“隐喻”的概念似乎听上去很难懂，但事实上，隐喻经常出现在我们日常用语中。它是一种常用的修辞手法，使得像“股市投资”这样复杂难懂的概念变得具体、简单易懂。

　　几个世纪以来，形象生动的隐喻的价值，都有目共睹。古希腊哲学家亚里士多德曾经写道：“最最了不起的事就是成为一个隐喻大师。这是一件无法通过简单学习就掌握的事，因为恰当的隐喻需要有一双发现美的眼睛，其本身也是天才的一种标志。”

　　在19世纪中期，当著名的美国作家、哲学家亨利·戴维·梭罗在瓦尔登湖畔思索人生价值的时候，他同时也观察到“所有对于真相的洞察都通过隐喻得到”。

　　近期，乔治·雷科夫教授和马克·詹森教授在其著作《我们赖以生存的譬喻》（Metaphors We Live By ）中写道：“支配我们思考和行动的普通概念系统，本质上都是以隐喻为基的。”

　　我个人使用隐喻的经历开始于1990年一次为期两周的个人发展研讨会，该研讨会由最佳表演和激励专家东尼·罗宾斯主持，我以培训团队成员的身份参加了讨论。在研讨会上，罗宾斯先生对培训者团队所做的介绍性演讲让我记忆犹新。罗宾斯先生说：“对于通用隐喻这一概念，我特别做了许多区分。你们都记得它们是什么吗？记不记得？通用隐喻就是我们用来代表自己生活方方面面的象征物。”

　　在2000年，我运用在罗宾斯先生的课上所学到的有效隐喻的理论，撰写了《男人如鱼：女士皆应明了的男士俘获术》一书，并在《读者文摘》中获奖。在这本书中，我用了“捕鱼”这一隐喻来帮助女性理解男性和他们渴望的“陆地”——爱情。在书中，我把“吸引”比作“诱饵”，把“依赖”比作“上钩”，把“忠诚”比作“网”，把女性想要吸引的男性比作“大鱼”，把成功浪漫的恋爱关系的基石比作捕鱼活动，还举了许多的例子。

　　近10年来，我参加了230多次广播与电视节目，用书中的隐喻与人们分享了自己对于约会和浪漫恋爱关系的见解。在此期间，我真正开始赞叹隐喻的魔力，它能够通过比喻与联想，将一个难懂的概念变得简单、熟悉、具体、易懂。无论是在约会、恋爱抑或是投资领域，相互之间更深层次的理解自然而然能使得自己表现更好，受挫更少。

　　当谈到投资，以“赌博”作隐喻是很合适的。第一，赌博是区分胜者和败者的竞争性活动。第二，投资综合了风险、回报、比例、可能性、策略和金钱等多种要素，拿赌博来打比方再合适不过。

　　对于许多传统的投资老手来说，“赌博”“下赌注”之类的字眼可能最初难以接受。这是可以理解的，因为在历史上，投资与其说是一种短期赌博，还不如说是一项长期确定之事。

　　但是你现在可能意识到，投资游戏在我们现在这个时代是如此变幻莫测。

　　传统投资游戏

　　直到10年前，对很多人来说，传统投资游戏都很容易掌握。实现投资成功的简单方案就是将你赚的钱除去少量花费之外全部用在投资上。如果你开始得很早，你会发现任何一个投资者都会利用“复利的魔力”安全而又长久地积累财富。

　　总之，“复利的魔力”仅仅是将一小笔钱在保守的利率下长时间投资的一个过程。在这个过程之中，金钱会自动增长变成大笔财富。其“魔力”在于如何能够坚持不懈、严于律己，在现有数学知识的基础上将一小笔钱变成大多数人意想不到的财富。

　　这一传统致富策略的基础是一份稳定的工作。有了工作，人们可以支付账单、买房、买医疗保险、为退休生活或是投资目的省下多余的钱。在过去，投资者可以在房地产、股市、债权和储蓄业务中找到不错的低风险投资项目。在65岁时，人们开始从公司负担的养老保险和退休计划中领取社会保险金、医疗保险金和社会福利。至此，许多人还会有大量资产和许多用于投资的储蓄账户，这些账户里的本金和利息可以让他们安度晚年。

　　一旦人们到了退休年龄，他们要做的只有尽自己所能延长生命。因此这可以说是一个很可靠的投资策略，避免了任何重大而又难以预测的理财、医疗和法律方面的难题，在人的一生中，个人的金融理财占了上风。

　　当今金融游戏版图

　　从2008年至今，经济复苏缓慢，许多人的财务基础——稳定的工作已经被动摇。高失业率导致人们失去了主要收入来源，他们必须减少储蓄和养老金账户上的钱来维持生计。除此之外，由于房价越来越低，抵押贷款无法清偿，许多人的房屋都在贬值。

　　在由于收入减少导致的重大金融挫折之下，许多人发现他们没有足够的时间再为退休生活创造积蓄。除此之外，也有许多人因房地产交易低迷、股市投资盲目、个人消费过度和商业投资失败而损失了大量额外的资本。

　　为了能利用复利安全可靠地增加财富，个人收入必须在长时间内保持稳定。因此对于那些要在40、45、55或者60岁重拾生计的人来说，他们没有足够的时间通过这种传统的方法慢慢积累财富。

　　更糟糕的是，不可能一直有低风险、高回报的投资。当今经济环境的挑战有：第一，房贷和小额商业贷款难以获得；第二，近十年来，大多数股票并未增值；第三，债券价值上涨的空间不大；第四，大多数银行储蓄账户和货币市场筹资的回报率只有约1%。

　　所以，投资者正面临着收入不稳定、时间短和回报低这三方面的压力。如今，如果人们不冒越来越大的风险的话，几乎不会在个人理财方面占上风。

　　投资犹如赌博

　　在现今充满挑战的经济环境中，许多人感到为了获得高回报而冒大风险是很有压力的。这是因为这些人都意识到，他们的财力和采用传统投资方法所用的时间都和原本所要求的相去甚远。获得投资回报不再那么容易。为了成功，现在的投资者们必须要保护他们的资本，不做错误的理财决定、不被毫无商业道德的投资咨询师欺骗。另外，他们也要理性投资、找准市场，要谨慎投资、控制金额，要敢于投资、抓住机遇。这就意味着普通的投资者必须要学会如何聪明地在投资游戏中博弈。

　　我给那些为了在充满挑战的经济环境下生存而殚精竭虑的人们提供三个关于理智投资的建议。这三个建议是：第一，多挣钱，节约花销，处置利用率低的个人资产；第二，理智投资、管

　　理资本；第三，调整自己的生活方式，使得你能在任何购买的物品或做的事情中享受满足感，提升价值。

　　本书主要阐述第二部分，理智投资、管理资本。但我们不要速度太快。在我们开始讨论如何在高风险高回报的股市中理性投资之前，你需要对现代投资赢家所具备的素质有一个更深入的大致了解。

　　赢得投资博弈的八个关键点

　　为了成为投资博弈中的常胜将军，你必须一开始就要培养起开明的投资哲学。这里有八个关键点帮助你进入这一重要阶段：

　　1.培养性格。

　　长期的成功投资很大程度上都依赖于投资者的耐心、自律、信心、果决和智慧。股市投资者必须要抵御害怕和贪婪等负面情绪对人性的诱惑，这些诱惑都会导致失败。如果你确实意志力薄弱或是情感难以平衡，那么你不可能在这个变幻莫测的股市中长久地获胜。你要坚信你内心的品行最终会以外在的成功反映出来。

　　2.了解胜算。

　　如果人们不完全了解一场游戏，那他们必然会失败。只有坚持不断地努力学习、适应和成长的人才会保持常胜。现代娴熟的独立投资者都会找寻一个公平、充满活力、回报高的理财游戏，并在其中摸索出赚钱的合理策略。虽然股票投资似乎是一个高回报的公平游戏，但人们想要完全了解它却十分困难。你会发现《股道人心》中的方法都关注普通股票市场中一个特殊的小部分，因此将投资博弈变得简单，帮助大众投资者理解、投资，最终精通股市。

　　3.认识隐性成本。

　　当人们因推销而买投资产品时，其参与股市的成本往往在法律上被聪明地忽略或是低估了。同时，熟练的营销技巧往往稍稍高估了这些相同的投资产品的收益。要记住，投资领域成功的秘密之一就是，不仅仅要知道买入哪些类型的投资产品，更要知道哪些不能买。对理财游戏真实成本的彻底调查能够帮助你掂量一下自己是否有公平取胜的机会。最后，你可能会发现许多梦想中的投资选择，比如资产有限合伙企业、硬资产投资、收藏品投资和商品账户托管——本质上仅仅是委员会制造的营销手段或是主要为供应者盈利而消耗投资者投资费用的产品。

　　4.认识风险。

　　在类似股市的有效市场投资中，不能不劳而获。人们所获得的回报往往和其所承担的风险成正比。当谈到股市交易时，娴熟的投资者会静候极端情形和低风险的机遇，尽管他在短时间内效率很低。即使理智地控制了风险，娴熟的投资者也完全明白股市交易很有可能输钱。投资者对风险的客观理解有两面性：第一，风险率即是收益率；第二，只有当失败的风险在个人的心理和经济状况可以接受的情况下才进行投资。

　　注意：小心应对“选择性投资”产品华而不实的推销。

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前言/序言

　　译者序

　　2013年诺贝尔经济学奖颁发给了三位经济学家，其中两位学术观点截然相反，而他们又是各自领域的学术泰斗，如此颁奖既反映了争议，又体现了评委会的智慧。所有争议的焦点，表面上是对股票市场本质的探究，而实质上则是对人性的探索。

　　2013年诺贝尔经济学奖获得者，尤金·法马所创立的有效市场理论认为，股票市场已经充分反映了所有与股票有关的信息，个人不可能通过研究公开的信息在股市中获得成功。因为，如果你能够通过这种方式获取成功，那别人肯定早就已经这样做了。

　　而另一位获奖者，罗伯特·J.席勒所创立的行为金融学认为，股票市场总体而言是不理性的，会被大众心理因素左

　　右，从而对许多信息视而不见。

　　不知两位大家是否在股市中实践过自己的理论，但说到底，股市的成功往往就是通过掌握别人无法掌握的信息，或者洞察甚至引导市场情绪来达到的。

　　本书和作者其余的书籍一样，避免谈到高深的理论，而是运用贴近生活的语言，渐进地为读者打开股市投资之门，正因为如此，对于股市投资的初学者而言，这本书是非常合适的读物。

　　尽管作者从未谈论起理论，但作为金融学专业的科班生，作者显然深知个人超越大盘是非常困难的，所以作者在书中一直暗示股市投资的初学者，不要妄图一夜暴富。对许多听信暴富神话而进入股市的人而言，这种规劝是非常合理的。

　　本书最大的亮点在于作者总是以赌场中人们的心理与行为作为切入点，向人们说明股市中的各种现象。诸如，如何合理地分配资金，如何选择好的时机介入市场，如何冷静地退出等。身为从业38年的资深股民，作者显然已经成为一位深谙人性，同时又保持自身冷静的投资家，尽管作者倾心赌博，但你不会从本书中读出任何一丝赌鬼的疯狂，相反是冷静到极致的分析。

　　书中把股市投资作为一门严肃的人生修行来介绍。作者一直强调，股市不是用来娱乐，也不是用来暴富的，作为一名严肃的投资者，应该稳扎稳打，一步一步获取自己的成功。而这成功，又来自于对自己性格的历练。从本书中你可以窥察到一名在股市中阅尽无数成功与失败的投资者是如何培养出自己稳健而娴熟的处事风格的。

　　冷静地观察股市中的信息，不受他人影响，而要有自己的看法；不要试图做到完美，只要尽量抓住每一次机会；努力克服畏惧心和自负感，以平和的心态操作股市；不要流连于股市，如果时机不对，尽快离场；学会时常放松自己，永远以最好的精力应付股市……这些建议不仅适用于股市，同时也适用于生活中的其他方面。

　　如果你是一名商人，你会从中读出经商之道；如果你是一名运动员，你会从中领悟什么叫如入化境；如果你只是一个普通人，你也会从中学会如何娴熟地应对生活中的各项挑战。

　　从阅读角度来说，本书语言简洁轻快，每一章都采用相同的布局，你完全可以将其作为枕边书，随便打开一页，翻上一翻，咀嚼一下股市中展现的人性，并随之自我调整，每日精进。

　　如何把握市场的信息、如何把握市场的情绪、如何根据市场调整自己的状态，随着阅读的逐渐深入，相信读者一定会从中领悟自己的股市成功之道。

　　本书第一章至第四章由郁伊堃翻译，第五章至第十章由向楚材翻译。最后，感谢四川人民出版社的大力支持，使本书的中译本得以顺利问世。

　　向楚材

　　2013年10月25日于中国人民大学