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内容简介

　　旅游扶贫是产业扶贫和精准扶贫的重要组成部分。我国的贫困地区大多处于连片山区、有非常优质的旅游资源和生态环境，旅游扶贫有着广阔前景。但旅游扶贫作为一个新生事物，依然存在诸多不确定性。由于人们所处位置和看问题角度的不同，往往难以形成共识，在推广过程中，也不免出现诸多偏差。这也成为阻碍旅游扶贫健康发展的主要因素之一。为此，有必要组织跨行业、跨领域的专家、学者以及相关政府部门、旅游企业的人士参与对旅游扶贫发展的全面研究。通过总结国内外的各种案例、各地发展模式和成功经验，探索我国旅游扶贫发展的规律。在此基础上，形成旅游扶贫的全面评价体系，把软硬件评价有机集合起来，推动旅游扶贫进入良性发展轨道。
　　《中国旅游扶贫发展指数报告》是构建中国旅游扶贫发展指数的首次尝试，并进行了旅游扶贫政策的全面解读和舆情分析，对旅游扶贫的典型案例做了深度研究。

作者简介

　　刘志明，1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师、日本神户大学副教授。1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所。现为中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家、新闻与传播研究所传媒调查中心主任。
　　专著有：《广告传播学》（中国人民大学出版社，1990年）、《电视学原理》（中国人民大学出版社，1992年）、《中国媒体上的日本形象》（日本EPIC出版社，1997年）、《中日传播学研究》（上海学林出版社，2008年）等。主编《中国新闻年鉴一传媒调查卷》（2003）、《中国舆情指数报告（2013）》等。

目录

前言

上篇 政策篇
中国扶贫历史与现状
重大旅游扶贫政策解读

中篇 指数篇
中国旅游扶贫发展指数构建方法
旅游扶贫传播指数
从网络舆论视角看旅游扶贫开发

下篇 案例篇
安徽的多元扶贫模式
四川：“旅游+”助力旅游扶贫
重庆的旅游扶贫之道
精准扶贫的“铜仁模式”
鲁朗小镇：广东援藏创造的旅游精准扶贫新模式
燕溪堂：公益旅游扶贫新平台

精彩书摘

　　《中国旅游扶贫发展指数报告》：
　　（一）注重生态，强调设计的可持续性
　　生态是城市实现可持续发展的关键因素，旅游小镇往往是具有显著的自然资源优势的，规划和开发都应强调生态优先。另外，由于鲁朗小镇特殊的地理位置，其周围的生态环境脆弱，一旦出现生态破坏，其结果往往是不可逆的、灾难性的，也更应该注重生态的保护。鲁朗在建设过程中，注重新技术、新材料和新方法的应用，以提升城镇化的水平，把对自然生态的影响降到最低。小镇依山傍水，融入雪域高原的大自然之中，在旅游产品的设计上也多围绕自然生态展开，整个项目的开发真正做到了可持续发展。
　　（二）突出地域特色
　　很多地方的度假旅游、养生旅游大都大同小异。缺乏了地方特色，这个地方的旅游吸引力也会逐渐降低。鲁朗小镇真正从市场的需求出发，进行产品的设计和建设，具有自己鲜明的旅游定位，并且注重游客的旅游体验和自身感受，更加具有自身特色。
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前言/序言

　　扶贫减贫是个世界级问题。作为世界上人口最多的国家，中国的扶贫减贫事业，不仅关系上亿国人的生活与命运，其经验和教训也有着全球性意义。
　　过去的三十多年，中国的扶贫减贫取得了举世瞩目的成就，解决了两亿多农村贫困人口的温饱问题。联合国提出的将贫困水平在2015年之前降低一半的千年发展目标，在世界各国中，人口多、底子薄的中国率先完成了任务。这也为全世界各国的扶贫工作带来有益的经验。联合国《2015年千年发展目标报告》显示，中国极端贫困人口比例从1990年的61%，下降到2002年的30%以下，率先实现比例减半。2014年又下降到4.2%，中国对全球减贫的贡献率超过70%。中国政府为缓解农村贫困问题所做出的种种决策和取得的杰出成就得到国际社会的高度赞赏，也为其他国家的扶贫工作做出示范。
　　中国扶贫开发工作的成功，是多方面因素和政策举措综合作用的结果。第一，改革开放后经济的快速发展为扶贫开发工作奠定了坚实的基础；第二，建设强化扶贫机构，加大扶贫资金投入，加强监督力度。做到扶贫资金用之有效，真正地用在贫困地区民众身上；第三，国家实施统筹城乡发展战略和“工业反哺农业、城市支持农村”与“多予少取放活”的方针，采取了一系列惠农政策措施，全面促进农村经济社会发展，广大贫困群众受益良多；第四，国家不断加大科技扶贫的工作力度，致力于推广先进的农业科学技术，普及农业科学知识，有效地改变了贫困地区落后的生产方式。
　　但总体来看，我国的贫困形势依然严峻。云南、贵州、广西、河南、四川等省、自治区的贫困人口都超过了500万。虽然整体的贫困发生率下降，但部分省、自治区的贫困发生率仍在15%以上。而贫困人口分布的区域大多比较分散，对于扶贫工作的开展和实施是一项巨大的挑战。在这种大背景下，因地制宜，精准扶贫就成为新时期扶贫的主导方向与发展策略。
　　精准扶贫是与粗放扶贫相对的概念，其实质就是将扶贫的政策和资源真正落实到贫困人群身上。而旅游扶贫则是产业扶贫和精准扶贫的重要组成部分。我国的贫困地区大多处于连片山区、有非常优质的旅游资源和生态环境。在我国832个国定贫困县中现有397个4A级和5A级国家风景名胜区。迄今为止，已有一批贫困村通过发展乡村旅游实现了脱贫致富。2016年国务院出台的《十三五脱贫攻坚规划》中将旅游扶贫作为发展特色产业实现精准扶贫的重要内容，强调要依托贫困地区特有的人文资源深入实施乡村旅游扶贫工程。而国家旅游局和国务院扶贫办联合提出：到2020年，要通过引导和支持贫困地区发展旅游使约1200万贫困人口实现脱贫，这代表着旅游产业在脱贫攻坚战中的重要的产业地位。
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