商业体育系列丛书：商业体育活动论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曾静平 著

图书标签:

• 商业体育
• 体育营销
• 体育管理
• 活动策划
• 赛事运营
• 体育经济
• 品牌推广
• 大众体育
• 体育产业
• 活动管理

出版社： 陕西师范大学出版总社

ISBN：9787561387009

版次：1

商品编码：12150782

包装：平装

丛书名： 商业体育系列丛书

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：197

字数：195000

正文语种：中文

内容简介

　　《商业体育系列丛书：商业体育活动论》从体育赞助活动、体育博彩活动、体育制造活动、体育广告活动、体育博览活动、体育转播活动、休闲与康复活动等方面，分7章描述了各种体育活动如何创造商业价值、谱写财富诗篇的经典，客观求真体育财富活动的背景与深度。

作者简介

　　曾静平，“钱江学者”，国内第1位媒体管理博士，电信传播理论、商业体育理论、体育网络理论创始人之一，北京邮电大学教授，浙江传媒学院互联网与新媒体研究院院长，中国广播电视“十佳”理论人才，中国互联网生态治理专家，北京奥运会和伦敦奥运会奥运转播评点专家，中国教育创新教师。
　　主持和完成了10多项国家和省部级课题．发表研究论文100篇．出版著作16部．是国内纵贯传统广播电视、体育产业、互联网与新媒体、电信通信等领域的实战派学者，参与过中央电视台体育频道的广告运营管理，首创了全球瞩目的模拟沙滩排球精英赛，为国家新闻出版广电总局、中国电信研究院、中央电视台、福建省电信管理局、清华大学、北京大学、首都体育学院和天津体育学院等做了百余场专题或主题演讲。

目录

第一章 体育赞助
第一节 体育赞助的要件
第二节 起源与发展
第三节 分类与特点
第四节 体育赞助的功能

第二章 体育博彩
第一节 发展进程
第二节 基本类型
第三节 我国体育彩票的发展
第四节 中国赛马博彩
第五节 东方赌城

第三章 体育制造
第一节 体育制造业的归属与定义
第二节 我国体育制造业的发展历程
第三节 国外知名体育制造企业
第四节 国内知名体育制造企业
第五节 体育制造的特点

第四章 体育传播
第一节 电视传播
第二节 网络传播
第三节 其他传播
第四节 商业属性

第五章 体育广告
第一节 发展历程
第二节 基本定义
第三节 基本分类
第四节 创意设计

第六章 体育博览
第一节 起源与发展
第二节 分类与特点
第三节 国外体育博览
第四节 挑战与方向

第七章 体育休闲
第一节 基本定义
第二节 基本类别
第三节 体育休闲康复保健
第四节 体育休闲旅游

后记

精彩书摘

　　《商业体育系列丛书：商业体育活动论》：
　　体育制造，是指围绕体育赛事、体育活动和体育媒介量身度造的场馆设施，运动服装、服饰，运动器械、器具，运动饮品和运动摄影、摄像器材以及各种辅助设施设备等，如各式各样的球类馆、体操馆、游泳馆、拳击馆，形态各异、遍布全球的滑雪场、滑冰场、网球场、足球场、田径场，五彩斑斓的球类服装、体操服装、登山服装、跳水服装、击剑服装、射击服装，都是伴随着世界体育运动的飞速发展而层出不穷的衍生物。近年来，高速摄影机、雷达鹰眼和飞猫等新型专业设备也成为体育制造的新宠。
　　长期以来，体育制造为欧美发达国家所垄断。阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、茵宝、艾斯克斯、美津浓、尤尼克斯、斯比多等国际品牌占据着绝大多数市场份额。半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。改革开放之后，中国体育制造急起直追，并保持着强劲的发展态势。中国体育制造从最早只有寥寥无几的“梅花”‘十佳“等运动品牌，发展到现在享誉世界的”李宁“”红双喜“”泰山“”金陵“”匹克“”安踏“等众多中国品牌群雄并起的大好局势。基本上完成资本原始积累的诸多企业，开始走出仿造、单纯加工和盲目造势宣传的误区，向着科技开发、自主知识产权、规模扩张为主要目标的品牌战略大踏步地迈进。
　　根据《中国体育用品产业发展白皮书》的数据，2009年，中国体育用品制造市场规模首次突破1000亿元人民币，达到1110亿元。2013年，中国体育用品制造市场规模突破2000亿元人民币，一步步拉近了与世界体育制造大国的差距。2014年，中国体育用品行业包括运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产业的制造和销售总额达到2418亿元，同比增长15.89%，在连续八年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长。2014年，中国体育用品行业进出口总额达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。
　　中国体育用品行业的发展壮大，需要不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。中国目前的体育用品企业的产品结构不尽合理，有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识，创新意识、专利意识尤其薄弱。截至2015年4月16日，中国体育用品行业公开的专利共7074件，其中外观设计专利占比超过50%，而最能反映企业创新能力的发明专利占比仅为11.48%。目前，国内体育用品生产企业普遍存在科技创新研发能力不足、产品附加值较低的问题，在与国外知名品牌竞争时处于不利地位。随着国内制造业从简单粗放的低成本、低附加值模式向更高层次的设计研发价值模式升级，针对运动本源、以人为本的科技研发将会成为未来各方激烈争夺的先手优势。另外，针对中国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队。
　　进入新世纪，全球体育用品业的形势和格局发生了深刻的变化，各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈。2006年8月，阿迪达斯以38亿美元的代价并购锐步，继而又斥资1.6亿美元与全球万人迷大卫·贝克汉姆签下终身代言大单。就在阿迪达斯不断壮大的同时，耐克达成了数项重大收购，包括抢购Hurley、匡威和Starter，估算总购价达4.5亿美元。阿迪达斯和耐克这一连串动作，结束了耐克、阿迪达斯、锐步多年三足鼎立的局面，进而形成了耐克、阿迪达斯两强对抗的全球体育市场新格局。
　　面对已耕耘一线市场多年的全球巨无霸体育用品企业耐克和阿迪达斯，国内体育用品企业施展”农村包围城市“战略圈地二、三线市场，在确定战局后，开始蚕食上海、北京和广东等一线城市市场。
　　2009年，国际金融危机对中国国内一线城市的体育产品销售冲击较大，跨国运动品牌在一线城市业绩受挫，为国内知名品牌如李宁、安踏、匹克等提供了机会。2009年12月16日，中国匹克第6000家门店开在了耐克上海门店的对面，毫不避讳与国际超级体育大鳄展开针锋相对的厮杀。
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前言/序言

　　商业体育活动是以体育赛事为契机，以体育明星为轴线，以体育媒介特别是电视媒介为依托，由此延伸的各种体育综合活动。这些系列活动既依附于体育赛事，为赛事服务，又能够跳出赛事内圈，独立创造出自身的商业价值。以此为基准的体育媒介活动、体育赞助活动、体育广告活动、体育展会活动、体育评选与晚会活动、体育博彩活动、制造活动和休闲与康复活动等，都是商业体育活动的重要内容。
　　一般认为，体育活动是体育赛事的点缀，是有关组织机构推广的各项竞技体育赛事或者群众体育活动。在现代经济生活中，体育活动在现代商业体育人物的精心策划和组织下，在大众传播与新媒体传播等传播方式的支撑和推进下，与竞技体育赛事和群众体育活动一样，可以创造出巨额财富，成为商业体育的重要成员之一。
　　体育赞助活跃了竞技体育赛事，繁荣了群众体育活动，也激发出了商业体育的无穷活力，给赞助商和体育组织等带来了巨额利润，实现了投入产出比的最优化，创造出一个又一个商业传奇。体育彩票作为博彩业的新成员全球火爆，成为体育市场的新宠，成了彩民们竞相投注的新渠道，也是市民茶余饭后津津乐道的新话题。体育博彩与电视媒介的关系极为紧密，而且国际、国内的很多体育频道将之作为电视节目的新内容，有的地方还开辟了专门的体育博彩频道，有的综合频道、娱乐频道、财经频道等也把体育博彩融入其间。以体育产品展示为核心的体育博览风靡世界，展示的内涵日渐丰富，参与展览的厂商与制造商积极踊跃。世界上著名的体育博览会足以媲美其他大型展会活动，中国体育博览会的影响力不仅让中国体育商家趋之若骛，世界体育巨头也纷纷加盟，就连一向以局外人报道者参与的体育媒介也成了体育博览会的成员。体育制造活动的地位不断提升，也已成为制造业的重要支柱。耐克公司经过短短30多年的经营，一举成为世界上体育制造的“王国”。体育广告延续着商业体育的神奇，体育赛场广告、体育人物广告、体育媒介广告、体育服装广告、体育设备器材广告、体育场馆广告等不仅是体育圈内市场开发的主战场，也是所有广告主和广告商垂涎的“聚宝盆”。体育晚会、体育休闲康复等的市场开发前景广阔，产业规模难以估量。
　　体育，魔力无穷，魅力无边。她，创造了一个个记录，书写了一个个传奇，也制造出丰富多彩的产品。因为体育，体育报纸、体育杂志如雨后春笋般深入千家万户，体育广播见缝插针、无处不在。体育电视的横空出世，无疑是体育的“巨无霸”产品。体育报纸、体育杂志、体育广播电视和体育动漫、体育网络等新媒体与体育服装、体育器材一样，都是体育活动的产物，是构筑体育产业的生力军。
　　《商业体育活动论》描述的是各种体育活动如何创造商业价值、谱写财富诗篇的经典，尽情书写了体育赞助、体育博彩、体育制造、体育传播、体育广告、体育博览和体育休闲康复等以小博大的精彩，客观求真体育财富活动的背景与深度，进而为中国体育产业的健康有序发展提供可资借鉴的素材，给中国体育工作者一些思索和启迪。

《商业体育系列丛书：商业体育活动论》图书简介 在当今世界，体育早已超越了单纯的竞技和娱乐范畴，演变成了一项庞大而复杂的商业体系。从职业联赛的巨额转播权到运动品牌的全球营销，从体育赛事的组织与管理到体育明星的商业价值挖掘，商业体育的触角延伸至经济、文化、社会等各个层面。本书，作为“商业体育系列丛书”中的重要一环，深入剖析了“商业体育活动论”的核心理念与实践，旨在为读者提供一个全面、系统、深刻的视角，理解并驾驭日新月异的商业体育世界。 本书并非泛泛而谈的概览，而是聚焦于“商业体育活动”这一核心概念，对其进行多维度、深层次的解析。我们理解的“商业体育活动”，不仅仅是体育比赛本身，更是围绕体育赛事、体育组织、体育明星、体育品牌以及相关产业所产生的一系列经济、营销、管理、法律、伦理等活动的总和。它涵盖了从体育资源的开发与利用，到体育产品与服务的生产、销售与消费，再到体育产业生态系统的构建与优化等各个环节。 第一部分：商业体育活动的基石——理论框架与宏观视角 本书的开篇，我们将为读者构建一个坚实的理论框架。首先，深入探讨商业体育的定义、内涵与外延，明确其区别于传统体育的独特属性。我们将追溯商业体育的发展历程，从其萌芽到如今的全球化、产业化，梳理关键性的转折点和影响因素。 随后，我们将从宏观经济学的角度审视商业体育。这包括分析体育产业在国民经济中的地位与作用，阐释体育产业的构成要素、规模与增长驱动力。我们将探讨体育作为一种特殊“商品”的特性，以及体育市场的供求关系、定价机制、竞争格局等。同时，我们也将关注体育产业政策对商业体育活动的影响，理解政府在规范、引导和扶持体育产业发展中的角色。 此外，本书还将引入管理学和组织行为学的理论，分析商业体育组织的特点，如职业体育俱乐部、体育联盟、体育赛事管理机构等的治理结构、战略规划、人力资源管理以及组织文化建设。我们将揭示这些组织在追求商业利益最大化的同时，如何平衡竞技成绩、社会责任与可持续发展。 第二部分：商业体育活动的驱动力——营销、品牌与传播 在现代商业体育中，营销、品牌和传播是驱动其蓬勃发展的核心引擎。本书将投入大量篇幅，深入解析这些关键要素。 在营销层面，我们将详细阐述商业体育营销的独特性，以及在不同体育项目、不同市场环境下，如何制定和执行有效的营销策略。这包括： 赛事营销： 如何通过精细化的赛事策划、观众体验设计、票务销售策略，最大化赛事的商业价值。我们将探讨不同类型赛事的营销侧重点，如综合性运动会、职业联赛、单项赛事等。 运动员/明星营销： 如何发掘和包装体育明星的商业价值，通过代言、肖像权、商业活动等多种形式，将其影响力转化为经济效益。我们将分析运动员个人品牌建设的要素，以及与商业品牌合作的最佳实践。 俱乐部/球队营销： 如何通过提升球队成绩、加强球迷互动、拓展衍生品开发，构建忠实的球迷群体，并实现多元化的收入来源。 品牌赞助与合作： 深入剖析体育赞助的本质，从赞助商的视角，理解选择赞助对象、衡量赞助效果的考量因素。我们将探讨不同层级的赞助（如全球赞助、地区赞助、赛事赞助等），以及赞助与体育品牌营销的协同效应。 在品牌建设方面，本书将探讨商业体育品牌的塑造与管理。这包括： 体育品牌的定位与形象： 如何根据目标受众和市场环境，确立鲜明的品牌定位，并塑造具有吸引力的品牌形象。 品牌故事的讲述： 如何通过情感连接、文化传承和事件营销，赋予体育品牌更深厚的内涵和故事性，从而赢得消费者的认同。 品牌忠诚度的培养： 如何通过优质的产品和服务，以及持续的品牌互动，建立并维护消费者对体育品牌的忠诚度。 在传播领域，我们将聚焦于现代媒体环境下的商业体育传播策略： 媒体版权的价值与运作： 深入分析电视转播权、新媒体版权等在商业体育中的核心地位，探讨其交易模式、定价策略以及对赛事传播和商业价值的影响。 数字媒体与社交平台的运用： 如何利用互联网、社交媒体等新兴传播渠道，进行内容分发、社群运营、粉丝互动，扩大赛事和品牌的传播范围，并实现精准营销。 体育公关与危机管理： 探讨在信息爆炸的时代，如何通过有效的公关策略，塑造良好的体育形象，并妥善处理潜在的危机事件，维护商业体育的健康发展。 第三部分：商业体育活动的实践——产业、投资与创新 本书的第三部分将回归到商业体育活动的具体实践层面，聚焦于产业发展、投资机遇以及前沿创新。 在产业生态方面，我们将对构成商业体育产业的各个子领域进行细致的梳理和分析： 职业体育产业： 深入剖析职业联赛的运营模式、球队管理、球员经纪、转会制度等，探讨不同国家和地区职业体育发展的特点。 体育赛事产业： 详细介绍大型体育赛事的组织、招商、运营、安保、票务等全流程管理，以及其对举办地经济、社会和文化产生的综合效应。 体育用品与装备产业： 分析体育用品的设计、生产、销售、品牌营销等环节，探讨行业趋势、技术创新和消费者需求。 体育场馆与设施管理： 探讨体育场馆的规划、建设、运营、商业化开发等，以及其在赛事组织、商业活动和社区服务中的作用。 体育服务业： 包括体育培训、体育旅游、体育健身、体育咨询、体育媒体等，分析其发展现状、商业模式和未来潜力。 新兴体育产业： 关注电子竞技、极限运动、健康运动等新兴领域的发展，分析其商业模式和发展前景。 在投资与金融方面，本书将探讨商业体育领域的投资机遇与风险： 体育产业的投融资模式： 分析风险投资、私募股权、首次公开募股（IPO）等在体育产业中的应用，以及体育资产的估值与交易。 体育俱乐部的股权投资与并购： 探讨投资者如何评估体育俱乐部的投资价值，以及体育企业并购的策略与流程。 体育彩票与博彩： 分析体育彩票和博彩在体育产业中的商业角色、监管问题以及潜在的经济影响。 体育金融创新： 探讨体育相关的金融产品与服务，如体育债券、体育基金等，以及区块链、NFT等新技术在体育领域的应用。 在创新与未来展望方面，本书将积极探索商业体育活动的前沿发展和未来趋势： 科技赋能商业体育： 深入分析大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术如何赋能赛事直播、训练指导、观众体验、商业分析等各个环节。 可持续发展与社会责任： 探讨商业体育如何在追求经济效益的同时，承担起环境保护、社会公平、社区发展等责任，实现可持续发展。 全球化与在地化： 分析全球化背景下，商业体育如何进行本土化运营，以及不同文化背景下体育产业的差异与融合。 “体育+”融合发展： 探讨体育与其他产业（如旅游、文化、科技、健康、教育等）的跨界融合，催生新的商业模式和增长点。 结语 《商业体育活动论》一书，力求为读者提供一个清晰、全面、深入的商业体育视角。我们相信，通过对商业体育活动各个层面的细致解读，读者将能够更深刻地理解体育产业的运作规律，洞察商业机遇，把握发展趋势，从而在波澜壮阔的商业体育浪潮中，做出更明智的决策。无论您是行业内的从业者、潜在的投资者，还是对商业体育充满好奇的读者，本书都将是您不可或缺的参考。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对体育背后的商业逻辑都感到非常好奇，所以当我在书店看到《商业体育系列丛书：商业体育活动论》这本书时，毫不犹豫地就买了下来。这本书完全超出了我的预期！作者在书中对“商业体育的演进轨迹”进行了非常精彩的梳理，从早期的俱乐部运营，到后来的媒体版权时代的到来，再到如今的数字化和全球化浪潮，每一个阶段的变迁都分析得头头是道。我尤其对书中关于“体育营销的创新模式”的探讨感到非常兴奋，作者列举了许多非常前沿的营销案例，比如如何利用大数据进行精准营销，如何通过跨界合作拓展品牌影响力，以及如何利用虚拟现实技术提升观赛体验。读到这些内容时，我感觉自己仿佛置身于一个充满活力的体育商业世界，看到了无限的可能性。这本书的结构非常清晰，每一章都围绕一个核心主题展开，而且语言风格通俗易懂，即使没有深厚的商业背景，也能轻松阅读。

评分☆☆☆☆☆

这本《商业体育系列丛书：商业体育活动论》绝对是我近年来读过的最让我激动的一本书。我一直对体育产业充满好奇，但总觉得隔着一层纱，看不透背后的运作逻辑。这本书就像一把钥匙，一下子就打开了我认知的大门。作者从宏观的角度，深入浅出地剖析了商业体育的本质，不仅仅是那些耀眼的明星和激烈的比赛，更重要的是那些支撑起整个产业的商业模式、营销策略、赛事组织、版权开发等等。读到关于赞助商如何与体育IP进行深度绑定，如何通过数据分析来优化用户体验，甚至是如何构建一套完整的体育产业链生态系统时，我简直被震撼到了。原来一场精彩的比赛背后，是如此精密的商业运作和严谨的策略规划。作者的理论分析非常有高度，但又非常接地气，举的例子也都是行业内的经典案例，让我能够清晰地理解抽象的概念。这本书不仅仅适合体育产业从业者，对于任何对商业运作感兴趣的人来说，都是一本极具启发性的读物。我感觉自己仿佛经历了一次商业体育的“全景式”扫描，对这个领域有了前所未有的清晰认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书《商业体育系列丛书：商业体育活动论》真的是一本能让我“烧脑”但又极具满足感的书。我原本以为对商业体育已经有了一些了解，但这本书让我意识到，我之前的认知可能只触及到了冰山一角。作者在书中提出的“体育活动的原动力”和“商业价值的生成机制”等概念，非常有深度，需要反复揣摩。我特别喜欢书中关于“体育IP的价值创造与运营”的章节，作者详细阐述了如何从无到有地打造一个具有市场影响力的体育IP，以及如何通过多元化的方式将其价值最大化。从赛事版权的销售，到明星球员的商业代言，再到衍生品的开发，每一个环节都充满了智慧和策略。尤其是关于“粉丝经济”在体育产业中的应用，作者的分析非常到位，让我看到了如何将粉丝的热情转化为实实在在的商业收益。这本书的理论体系非常完整，而且逻辑链条清晰，让人读完之后，不仅对商业体育有了更深的理解，还学会了一些分析和解决问题的思路。

评分☆☆☆☆☆

《商业体育系列丛书：商业体育活动论》这本书，绝对是让我眼前一亮的一部作品。我之前对体育产业的了解，大多停留在表面的新闻报道和赛场花絮，但这本书，却带领我深入到了商业体育的“心脏地带”。作者在书中对“体育产业的生态系统构建”进行了非常深入的剖析，让我看到了不同主体之间的相互依存和协同作用，比如俱乐部、联盟、媒体、赞助商、球迷等等，它们是如何共同构建起一个庞大而复杂的商业网络。我特别喜欢书中关于“体育项目的盈利模式与风险管理”的分析，作者不仅详细介绍了各种盈利方式，还深刻探讨了其中的潜在风险，以及如何进行有效的风险控制。读到关于赛事周期性对财务的影响，以及如何应对突发事件（例如疫情）对体育产业的冲击时，我感觉自己的认知又上了一个台阶。这本书的价值在于，它不仅仅停留在理论层面，而是提供了非常实用的商业洞察和分析工具，让我能够更好地理解和预测体育产业的发展趋势。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚拿到《商业体育系列丛书：商业体育活动论》这本书的时候，我并没有抱太大的期待，觉得可能就是一本泛泛而谈的理论书。但事实证明我错了，而且错得离谱！这本书的观点非常新颖，而且逻辑严谨到令人拍案叫绝。作者在探讨商业体育的“活动论”时，引入了一些我从未想过的分析框架，比如将体育赛事比作一种“社会剧场”，观众不仅是观看者，更是参与者和共建者。这一点尤其让我印象深刻，它解释了为什么有些体育赛事能引发如此巨大的情感共鸣和文化认同。书中对于“虚拟体育”和“电子竞技”的商业模式分析也堪称经典，作者敏锐地捕捉到了这些新兴领域的发展趋势，并对其商业化路径进行了深刻的洞察。读到关于如何利用社交媒体进行粉丝互动，如何构建虚拟社区，以及如何将电竞生态与传统体育产业进行融合时，我感到一阵兴奋。这本书的语言风格也非常独特，既有学者般的严谨，又不失商业人士的洞察力，读起来一点都不枯燥，反而引人入胜。