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內容簡介

本書既對2016～2017年的傳媒投資現象、現狀進行瞭全麵、深入的描述和分析，也通過對現象的描述和分析，勾勒齣中國傳媒投資的全新特點、規律、發展方嚮和投資動嚮，從而總結經驗，直視當下，預測未來，把握機遇，為中國的傳媒業投資齣謀劃策，點石成金。同時，通過傳媒投資案例的梳理總結，舉一反三，為傳媒投資興業，提供有益的藉鑒和啓示。

作者簡介

張嚮東，男，文學博士，中國人民大學傳媒經濟學博士後、 高級編輯，現任中國投資有限公司的産業投資平颱中國建投旗下建投華文傳媒投資有限公司副董事長。曾任重慶報業傳媒集團總裁助理兼新聞研究所所長，閤肥市委宣傳部副部長，閤肥報業傳媒集團黨委書記、社長，《閤肥日報》總編輯，閤肥報業傳媒有限公司總經理。研究方嚮為傳媒經濟學。曾獲全國報業經營管理先進個人、安徽省先進工作者、安徽省思想文化宣傳首批拔尖人纔等榮譽，曾獲得中國新聞奬、中國晚報新聞奬、廣東省新聞奬、安徽省新聞奬、中國博士後科學研究基金、團中央“五個一工程“奬、香港中文大學哲學與社會科學研究基金等榮譽。學術兼職為北京大學文化與媒研究所研究員、中國社會科學院經濟學博士發展研究中心研究員、中央財經大學傳媒經濟研究中心兼職教授、安徽大學兼職教授碩士研究生導師。

譚雲明，男，1964年10月齣生於湖南省茶陵縣。南京大學博士，東北師範大學博士後。中央財經大學文化與傳媒學院新聞係主任、教授、媒體經濟專業碩士導師，清華大學政維輿情研究室副主任，北京市寫作學會常務副會長兼秘書長。研究方嚮為財經新聞、新聞編輯、傳媒經營管理、新媒體與網絡輿情、傳媒品牌。曾先後在《湖南日報》、《中國老區報》、湖南經濟電視颱、湖南衛視、江蘇電視颱城市頻道、《中國企業報》等多傢新聞單位從事新聞采編策劃工作。

目錄

引　言／001
第一章　2016年中國傳媒産業發展環境分析【陳　端】╱015
第二章　2016年中國傳媒産業發展報告【陳　端】╱029
第三章　2016年中國傳媒投資現狀報告【陳　端　張　浩】╱047
第四章　2017年中國傳媒投資預測報告【陳　端】╱073
第五章　中國報業投資報告【周根紅　周　亮】╱097
第六章　中國視聽傳媒産業投資報告【硃新梅　唐　琳】╱113
第七章　中國齣版業投資報告【劉建華　靳　柯】╱135
第八章　中國電影産業投融資發展報告【高利玲】╱149
第九章　中國書店零售業投資報告【雷鄉豐　牛　耘】╱165
第十章　中國網絡媒體投資報告【譚雲明　彭　軫】╱189
第十一章　中國移動媒體投資報告【鄧　倩】╱209
第十二章　中國遊戲産業投資報告【陳京煒　仝嵩澤】╱227
第十三章　中國互聯網金融投資報告【吳立波】╱245
第十四章　中國傳媒上市公司報告【郭全中】╱265
第十五章　中國傳媒産業並購報告【嚮誌強　李瑢瑢　李雅雯】╱285
第十六章　中國海外傳媒投資報告【陳鞦雲】╱301
第十七章　中國傳媒投資輿情報告【王亞敏】╱317
第十八章　傳媒企業的特殊管理股製度及其在中國的應用建議【嚮　南】╱335
第十九章　中國文化傳媒企業債券融資報告【魏鵬舉　王　雨】╱347
第二十章　萬達電影院綫投資狀況分析【何　群　黃靜怡】╱371
附　錄　2016年中國傳媒投資大事記【萬宇航　關樂寜】╱387
中英文摘要／413
後　記／435

精彩書摘

　　《中國傳媒投資發展報告（2017）》：
　　2016年7月，作為對這一事件的公共政策迴應，國傢工商行政管理總局正式發布《互聯網廣告管理暫行辦法》，明確瞭互聯網廣告的法律定性及相關廣告經營者的法律責任。該辦法摒棄瞭徵求意見稿中采取的“定義+外延”的立法技術，采用“定義+內涵”的立法體例，把付費搜索廣告、鏈接廣告、電子郵件廣告、商業性展示廣告等列入互聯網廣告範疇，要求互聯網廣告應當具有可識彆性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告內容的真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《中華人民共和國廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務。該辦法對程序化購買的相關主體及參與方也做齣明確規定。
　　此外，國傢新聞齣版廣電總局辦公廳下發的《關於進一步規範電視劇以及相關廣告播齣管理的通知》規定，電視劇中間不得插入任何廣告或者相關欄目，也不得齣現任何節目、欄目的預告，不得擅自改變劇集長度，片頭片尾不得以任何形式插入廣告。
　　3.強化傳媒投融資監管
　　（1）外資不得從事網絡齣版服務
　　2016年2月，國傢新聞齣版廣電總局、工業和信息化部聯閤發布《網絡齣版服務管理規定》，該規定要求從事網絡齣版服務，必須依法經過齣版行政主管部門批準，取得《網絡齣版服務許可證》，同時對網絡齣版服務單位實行年度核驗製度。該規定第十條特彆指齣：中外閤資經營、中外閤作經營和外資經營的單位不得從事網絡齣版服務。同時，網絡齣版服務單位與境內中外閤資經營、中外閤作經營、外資經營企業或境外組織及個人進行網絡齣版服務業務的項目閤作，應當事前報國傢新聞齣版廣電總局審批。
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