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图书介绍


玩转WiFi:商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例/玩转移动互联网营销系列

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海天电商金融研究中心 著



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发表于2024-12-22

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出版社: 清华大学出版社
ISBN:9787302456094
版次:1
商品编码:12096258
包装:平装
丛书名: 玩转移动互联网营销系列
开本:16开
出版时间:2016-12-01
用纸:胶版纸
页数:251
字数:264000
正文语种:中文

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具体描述

产品特色

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内容简介

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作者简介

“十年?专注,精品?奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!


内页插图

目录

第1 章 感受WiFi:天空中一张巨大的网 ........1
1.1 无处不在:WiFi 悄然进入人们的生活 ..2
1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi 的产生 ...................2
1.1.2 移动互联网催生WiFi 营销新模式 ...............3
1.1.3 人们身边常见的WiFi 营销场景 ...................4
1.2 看清WiFi:WiFi 的概念与构成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各种各样的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的构成要素 .....................13
1.3 WiFi 优势:自身与商业特点 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特点 .....................17
1.3.2 WiFi 的商业特点 .....................18
1.3.3 WiFi 让人们更喜欢移动互联网设备 .....19
第2 章 WiFi 营销:非常流行的新营销方式 ..21
2.1 营销定位:目标受众的选择 ..........22
2.1.1 包罗核心城市 .22
2.1.2 贯穿公共交通 .24
2.1.3 席卷服务行业 .24
2.2 营销现状:WiFi 的格局与目的 .....25
2.2.1 WiFi 营销的价值体现 .............25
2.2.2 WiFi 营销的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 营销的现状 .....................27
2.3 营销趋势:由点及面的发展 ..........29
2.3.1 360 免费WiFi 手机版 .............29
2.3.2 手机QQ 免费WiFi .................31
2.3.3 微信平台 .........31
2.4 营销困境:遇到的难题与今后的发展 33
2.4.1 WiFi 营销遇到的难题 .............33
2.4.2 WiFi 营销今后的发展趋势 .....35
第3 章 选择WiFi:核心营销模式的介绍 .............37
3.1 商业WiFi:营销模式的核心 .........38
3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式 .38
3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式 .40
3.1.3 WiFi 营销在移动互联网时代的新展现 .41
3.2 广告营销:个性化的推送 ..............42
3.2.1 推送个性化的广告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推广:免费WiFi 营销模式 ....45
3.3.1 微信推广营销 .46
3.3.2 手机认证营销 .48
3.3.3 广告推广营销 .49
3.4 注重盈利:收费WiFi 营销模式 ....49
3.4.1 简单的广告营销模式 ..............50
3.4.2 APP 与广告结合的营销模式 .........51
3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式 .........54
3.4.4 APP、客户管理、API 与广告相结合的营销模式 ..........55
第4 章 营销利器一:WiFi +微信营销 ......57
4.1 营销方式:WiFi 与微信联合营销 58
4.1.1 下载与注册微信 ......................59
4.1.2 开启微信连WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的营销流程 ............65
4.2 具体方法:WiFi 与微信10 大功能的结合 .............67
4.2.1 WiFi +公众平台:管理用户或者业务 .68
4.2.2 WiFi +微信群:社群时代营销新玩法 .....70
4.2.3 WiFi +朋友圈:更好地协助企业进行推广 ..................73
4.2.4 WiFi +扫一扫:快速获得产品信息 .........75
4.2.5 WiFi +摇一摇:让现场活动更丰富 .....76
4.2.6 WiFi +附近的人:查看附近的用户 .....78
4.2.7 WiFi +游戏:提供游戏礼包和便捷下载 ......................79
4.2.8 WiFi +微信支付:移动支付打通O2O 闭环 ........................79
4.2.9 WiFi +微信红包:实现社交支付 .................88
4.2.10 WiFi +卡券:促进购物消费 ................89
4.3 案例分析:WiFi +微信营销的具体案例 .................90
4.3.1 麦当劳的WiFi 微信营销 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信营销 .................93
第5 章 营销利器二:WiFi +APP 营销 .....95
5.1 营销优势:WiFi+APP 营销的特点 96
5.1.1 移动互联网时代:促进APP 出现 ........96
5.1.2 WiFi + APP:营销的优势 .......97
5.2 线下营销:结合传统的营销渠道 .......................102
5.2.1 海报推广式营销 ....................102
5.2.2 APP 体验活动 ........................103
5.2.3 公共服务营销 ........................104
5.2.4 利用传统媒体推广 ................105
5.3 线上营销:以用户为中心进行运作 .......................105
5.3.1 合作营销 .......105
5.3.2 话题营销 .......106
5.3.3 饥饿营销 .......107
5.3.4 引流营销 .......108
5.4 案例分析:WiFi + APP 营销的具体案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益宝 ..109
5.4.2 手机支付宝 ...109
5.4.3 飞利浦“智能空气”APP .....110
5.4.4 京东手机APP ........................110
第6 章 营销利器三:WiFi +二维码营销 113
6.1 营销策略:WiFi +二维码营销的具体方法 ...............114
6.1.1 举办各种各样的优惠活动 ....114
6.1.2 提高二维码的扫描率 ............115
6.1.3 让用户体验良好 ....................117
6.2 营销优势:WiFi +二维码营销的特点 ...........118
6.3 营销价值:WiFi +二维码营销的价值体现 ...120
6.3.1 吸引消费者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消费者的购买欲 ............122
6.3.3 降低企业的投入成本 ............123
6.3.4 增加企业的盈利 ....................124
6.3.5 提供各种服务活动 ................125
6.3.6 成为企业的防伪标签 ............127
6.4 案例分析:WiFi +二维码营销的具体案例 ...127
6.4.1 当当网的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi +二维码营销 ...............129
6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动 ...............130
第7 章 营销利器四:WiFi + LBS营销 ...........131
7.1 营销优势:WiFi + LBS 营销的特点 .......................132
7.1.1 应用范围非常广泛 ................132
7.1.2 使用人数非常多 ....................134
7.1.3 精准性良好 ...135
7.1.4 满足了用户的需求 ................137
7.2 营销定位:WiFi + LBS 营销的作用 .......................137
7.2.1 WiFi + LBS 向用户提供租房服务 .......138
7.2.2 WiFi + LBS 让用户了解实时天气情况 ........................141
7.2.3 WiFi + LBS 使用户旅游更方便 ...........143
7.2.4 WiFi + LBS 为用户提供购物指南 .......145
7.3 案例分析:WiFi + LBS 营销的具体案例 ...............147
7.3.1 大众点评:吃喝玩乐,找优惠 ...........147
7.3.2 淘宝券券:生活服务,要便捷 ...........149
第8 章 营销利器五:WiFi +大数据营销 151
8.1 营销价值:WiFi +大数据实现精准营销 ...............152
8.1.1 WiFi +大数据营销的作用 ...............152
8.1.2 大数据是WiFi 营销的基础 ...............153
8.1.3 WiFi +大数据营销的价值体现 .......156
8.2 营销策略:WiFi +大数据营销的具体方法 ...160
8.2.1 对数据进行分析 ....................160
8.2.2 对品牌进行传播 ....................161
8.2.3 与用户进行互动 ....................163
8.2.4 对市场进行预测 ....................164
8.3 案例分析:WiFi +大数据营销的具体案例 ...164
8.3.1 华住酒店的微信公众号营销 ...............165
8.3.2 四川海底捞的个性营销 ........166
8.3.3 优衣库的创意营销 ................168
第9 章 灵活运用:WiFi 平台与工具的选择 171
9.1 软件营销:WiFi 在软件方面的具体应用 ...............172
9.1.1 360 免费WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精灵 .......................176
9.1.3 猎豹免费WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 万能钥匙 .......................181
9.1.5 腾讯WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移动WiFi 通 .189
9.2 硬件营销:WiFi 在硬件方面的具体应用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件设备 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件设备 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天猫魔盘” ........................201
9.2.4 连乐无线路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 随身宝“黑米盒子” ........................207
9.2.6 乐光无线路由器 ....................208
第10 章 安全保障:用户最担忧的问题 .........213
10.1 发现问题:公共WiFi 存在的问题 .....................214
10.1.1 WiFi 的网速时快时慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“钓鱼陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全:公共WiFi 中用户信息的保护 .........219
10.2.1 防止WiFi 密码被破解 ........219
10.2.2 防止无线路由器被攻击 ......220
10.3 提高安全:个人连接WiFi时的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要选择“记住密码” ......222
10.3.2 及时更新相关漏洞 ..............223
10.3.3 关闭手机自动连接WiFi....223
10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi....224
10.3.5 关闭网络共享功能 ..............225
10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息 .............225
10.3.7 及时进行相关清理工作 ......225
10.3.8 安装一些杀毒软件 ..............226
10.4 安全工具:WiFi“防钓”安全卫士介绍 .....226
10.4.1 360 免费WiFi 手机版 .........227
10.4.2 猎豹免费WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全卫士 ..............230
10.4.4 百度手机卫士 ......................231
第11 章 蓝图展望:WiFi 的未来趋势 .........233
11.1 免费WiFi:移动流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免费WiFi 实现用户引流 .............235
11.1.2 把握免费WiFi 营销的3 大原则 ......237
11.1.3 鼓励免费WiFi 营销模式的创新 .............240
11.2 展望未来:WiFi 的热门应用方向 .....................243
11.2.1 场景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 随身WiFi ....247
11.2.5 无线城市的建立 ..................250

精彩书摘

  第2章 WiFi营销:非常流行的新营销方式
  WiFi 营销已经是现在最火热的一种营销模式,对于商家来说,营销最重要的是受众客户。本章将详细介绍当前的WiFi 营销目标的具体定位,以及WiFi 营销的现状与趋势,帮助读者更好地了解自身的定位,迅速又准确地了解WiFi 营销的相关知识。
  2.1 营销定位:目标受众的选择
  其实,所有的营销活动都是为了吸引目标客户参与消费。WiFi 营销作为当前火热的营销模式,它又是如何选择目标受众的呢?本节将进行详细介绍。
  2.1.1 包罗核心城市
  在包罗核心城市的这场“战役”中,首当其冲的肯定是中国的三大运营商——中国移动、中国联通及中国电信。
  三大运营商凭借着技术、资金等优势,又有国家科技部、交通运输部等8 个部门在政策上的支持,它们率先在一些经济比较发达的城市开始基础的WiFi 建设,在包括北京、上海、天津、武汉、广州等在内的约90 个城市进行试点。
  在移动互联网时代的初期,国外的WiFi 网络已经非常成熟,但是在中国国内,由于地域等多方面的因素,WiFi 网络方面的铺设还尚未成熟。由于具有WiFi 功能的iPhone 进入国内,中国联通挑起了重担,加快了WiFi 建设的步伐,如图2-1 所示。
  图2-1 中国联通的WiFi 建设
  2010 年8 月,中国联通狂购了20 余万台WiFi 设备,用于推动无线城市二度建设。2011 年1 月,中国联通率先宣布启动为期3 个月的免费WiFi 方案,如图2-2 所示。
  当然,中国联通的这种营销策略取得了巨大成果,在该活动期间,中国联通的网络流量出现了爆发式的增长。
  图2-2 中国联通宣布启动为期3 个月的WiFi 免费方案
  紧随其后的中国移动与中国电信也逐渐向WiFi 方向发力。2011 年年初,中国电信发布了“无线中国”的计划。根据中国电信的数据,上线不到2 年,其热点的数量就达到了90 万个。
  中国移动更是不甘示弱,到2012 年已经形成了370 余万个WiFi 热点,服务着各个城市的用户。同时中国移动还开展了名为“无线城市”的计划,并取得了巨大成功,如图2-3 所 玩转WiFi:商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例/玩转移动互联网营销系列 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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