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内容简介

　　本书除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展，电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外，还着重对互联网+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析，希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外，为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考，书中还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析，并首次进行中外对比研究。

作者简介

　　卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。

　　牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内资深动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。

　　郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。

目录

Ⅰ　总报告
1　2015年中国动漫产业发展报告【牛兴侦】／001
一　互联网助推强势品牌引领行业整合／002
二　大数据洞察网络动漫用户属性和消费行为／023
三　以“爆款”策略打造超级明星IP／035
Ⅱ　行业报告
2　2015年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】／048
3　2015年中国动画电影产业发展报告【吕燕茹　王馨欣】／066
4　2015年中国新媒体动漫产业发展报告【周瑞兰　石海军】／085
5　2015年中国动漫玩具市场产业发展报告【王续义　广东省玩具协会】／099
Ⅲ　生产创作
6　互联网背景下的国产动画电影发展研究【刘梦雅】／110
7　国产动画电影成人化趋势剖析【张　帆】／118
8　浅析低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例【于　玺】／122
9　纪录片动画发展概况【方　真】／132
Ⅳ　品牌运营
10　品牌推广：品牌管理的“永动机”【吴创宇】／139
Ⅴ　案例研究
11　《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索【牟　一　薛丽萍】／151
Ⅵ　国际发展
12　2015年中美动画电影对比研究【孙鸿妍　牛兴侦】／158
13　2015年美国动画电影产业发展报告【臧　剑　赵　雯】／186
14　2015年日本动画电影产业发展报告【张　翼】／194
Ⅶ　教育科研
15　北京市普通高等院校动画专业课程设置分析及对策研究【王颂衡】／208
16　2015年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／218
Ⅷ　大事记
17　2015年中国动漫产业大事记／259
Ⅸ　附　录
18　附录／265

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