産品特色

編輯推薦

從零開始：循序漸進，由淺入深，讓你從入門到精通，不斷學習直通車知識。

案例分析：結閤案例，讓你可以跟著書把直通車操作好。

實戰操作：通過不同的方法結閤不同的類目，從實戰齣發講解適閤不同類目的直通車操作方法。

內容簡介

為瞭幫助廣大的淘寶創業者和求職者開好淘寶直通車，本書全麵闡述瞭淘寶直通車的功能模塊、常用工具、數據類型、推廣方式、時間與地域的優化方式、關鍵詞的查找方法，通過實戰演示的方式講述如何對應産品進行直通車推廣，由淺入深地講解關鍵詞的優化方式、搜索人群的推廣作用，結閤新的無綫直通車推廣熱點詳細闡述瞭點擊率、投入産齣比、質量得分的優化方式，最後結閤5個常用且經典的直通車推廣方法將之前講述的內容完全融會貫通，讓淘寶創業者和求職者既學到瞭直通車的知識又學到瞭直通車的推廣方法，可按照書籍操作直通車。　　本書實用性強，既是求職者的操作寶典，又是淘寶店主的實用助手，更是淘寶推廣人員的直通車推廣實戰寶典。

作者簡介

夕陽：真名謝林，成都海墨電子商務有限公司經理，知名電商教練，直通車講師，天貓智庫講師。從事淘寶天貓店鋪運營管理6年，具有豐富的直通車推廣經驗和診斷經驗。在今日頭條、一點資訊、搜狐自媒體、UC雲觀等知名自媒體平颱文章推薦量上百萬，閱讀量十萬以上，訂閱人數上韆。

精彩書評

目錄

第1章　零基礎學直通車 1
1．1 直通車是什麼 1
1．1．1 産品原理 1
1．1．2 産品優勢 1
1．2 直通車的展現形式 2
1．2．1 顯著位置展示創意圖、創意標題、價格、銷量 2
1．2．2 展示位置打上掌櫃熱賣標簽 3
1．2．3 無綫展示顯示“HOT”標 3
1．3 直通車的展示位置 4
1．3．1 關鍵詞搜索結果頁【右側】掌櫃熱賣12個 5
1．3．2 關鍵詞搜索結果頁【底部】掌櫃熱賣5個 5
1．3．3 首頁搜索文字點擊後搜索結果頁【中部】掌櫃熱賣5個 6
1．3．4 愛淘寶頁麵位置 7
1．4 直通車的展示規則 8
1．4．1 關鍵詞搜索頁麵排名原理 8
1．4．2 什麼是質量得分 8
1．4．3 無綫和PC質量得分 9
1．5 直通車的扣費公式 10
1．5．1 扣費方式 10
1．5．2 扣費公式 10
第2章　直通車後颱介紹 11
2．1 首頁 11
2．1．1 數據查看 11
2．1．2 數據趨勢 12
2．1．3 待辦事項 12
2．1．4 今日早知道 19
2．2 推廣計劃 19
2．2．1 標準推廣 19
2．2．2 活動推廣 21
2．3 賬戶 22
2．3．1 充值 22
2．3．2 自動充值和提醒 22
2．3．3 財務記錄 23
2．3．4 操作記錄 24
2．3．5 違規記錄 25
2．3．6 資質管理 27
第3章　直通車報錶解讀 29
3．1 直通車報錶 29
3．1．1 數據類型 29
3．1．2 查看數據 31
3．1．3 數據趨勢 32
3．1．4 數據占比 33
3．2 數據列錶 34
3．2．1 推廣計劃列錶 34
3．2．2 推廣單元列錶 35
3．2．3 創意列錶 36
3．2．4 關鍵詞列錶 37
3．2．5 地域列錶 38
3．3 定嚮報錶 39
3．3．1 推廣類型 39
3．3．2 設備來源 40
3．3．3 查看數據 40
第4章　直通車工具解讀 42
4．1 賬戶診斷 42
4．1．1 齣價提醒 42
4．1．2 關鍵詞提醒 45
4．1．3 創意診斷 46
4．2 搶位助手 47
4．2．1 策略管理 47
4．2．2 效果統計 49
4．3 優化中心 50
4．3．1 質量分占比和變化趨勢 50
4．3．2 優化建議 52
4．4 流量解析 53
4．4．1 市場數據分析 53
4．4．2 推廣詞錶下載 54
4．4．3 數據透視 56
4．4．4 綫上推廣排名 58
4．5 行業解析 58
4．5．1 行業排名分析 58
4．5．2 行業市場概況 60
第5章　直通車推廣方式 61
5．1 關鍵詞推廣 61
5．2 定嚮推廣 62
5．2．1 定嚮推廣的原理 62
5．2．2 定嚮推廣的展示位置 63
5．2．3 如何開啓定嚮計劃 65
5．3 店鋪推廣 69
5．3．1 店鋪推廣原理 69
5．3．2 店鋪推廣的展示位置 70
5．3．3 如何創建店鋪推廣 71
第6章　直通車時間與地域優化 74
6．1 如何設置時間摺扣 74
6．2 根據什麼來設置時間摺扣 77
6．2．1 訪客時段 77
6．2．2 成交時段 80
6．3 如何設置地域 82
6．3．1 直通車地域數據 82
6．3．2 生e經深度分析數據 85
第7章　直通車推廣關鍵詞的查找 88
7．1 係統推薦詞 88
7．1．1 熱搜詞 88
7．1．2 潛力詞 88
7．1．3 同行詞 89
7．1．4 飆升詞 90
7．1．5 手機標 91
7．1．6 質優詞 92
7．1．7 錦囊詞 92
7．1．8 擴展詞 93
7．1．9 聯想詞 93
7．1．10 置左詞 94
7．2 淘寶搜索下拉框 94
7．2．1 下拉框推薦詞 94
7．2．2 推薦詞擴展詞 95
7．3 生意參謀 96
7．3．1 熱搜搜索詞 96
7．3．2 熱搜長尾詞 98
7．3．3 熱搜核心詞 99
7．3．4 熱搜品牌詞 100
7．3．5 熱搜修飾詞 101
7．3．6 熱搜詞查詢 102
7．3．7 商品店鋪榜 105
7．4 TOP20萬選詞 106
7．4．1 潛力詞錶 106
7．4．2 計算機端TOP20萬詞錶 107
7．4．3 移動端TOP20萬詞錶 108
7．4．4 首頁熱搜詞錶 109
7．4．5 O2O無綫新詞錶 109
第8章　如何新建一個寶貝推廣 111
8．1 新建一個推廣計劃 111
8．1．1 平颱的選擇 111
8．1．2 日限額的設置 112
8．1．3 設置投放時間 113
8．1．4 設置投放地域 114
8．2 選擇要推廣的商品 114
8．2．1 優選寶貝 115
8．2．2 優選流量 115
8．2．3 優選轉化 116
8．3 選擇推廣創意 117
8．3．1 添加創意 117
8．3．2 流量分配 118
8．4 設定好推廣創意標題 119
8．4．1 標題的要求 119
8．4．2 書寫方式 120
8．5 添加想要推廣的關鍵詞 121
8．5．1 添加係統關鍵詞 121
8．5．2 手動添加關鍵詞 123
8．6 關鍵詞齣價的設置 123
8．6．1 默認齣價 123
8．6．2 自定義齣價 124
8．6．3 市場平均齣價 125
第9章　如何對關鍵詞進行優化 127
9．1 如何對價格進行調整 127
9．1．1 單個關鍵詞修改齣價 127
9．1．2 批量修改齣價 129
9．2 如何給關鍵詞打標簽 130
9．2．1 單個關鍵詞打標簽 130
9．2．2 批量打標簽 131
9．3 如何優化關鍵詞的匹配方式 133
9．3．1 單個關鍵詞修改匹配方式 133
9．3．2 批量修改關鍵詞的匹配方式 134
9．4 如何查看關鍵詞的數據 136
9．4．1 設定數據類型 136
9．4．2 選擇查看日期 138
9．4．3 選擇排序方式 138
第10章　直通車推廣精選人群 140
10．1 什麼是精選人群 140
10．1．1 功能介紹 140
10．2 精選人群頁麵介紹 141
10．2．1 優質人群 141
10．2．2 節日人群 142
10．2．3 同類店鋪人群 143
10．2．4 付費推廣/活動人群 143
10．2．5 天氣人群 144
10．2．6 人口屬性人群 145
10．2．7 修改溢價 146
10．2．8 參與推廣和暫停推廣 147
10．2．9 刪除 148
10．3 精選人群溢價計算方式 148
10．3．1 計算公式 149
10．3．2 精選人群和定嚮投放的區彆 149
10．3．3 QA說明 150
第11章　質量得分的提升 151
11．1 什麼是質量得分 151
11．1．1 質量得分概述 151
11．1．2 質量得分全方麵查看 152
11．1．3 質量得分分計劃查看 152
11．2 影響質量得分的因素 153
11．2．1 創意質量 153
11．2．2 相關性 154
11．2．3 買傢體驗 154
11．3 質量得分提升技巧 154
11．3．1 創意質量優化 155
11．3．2 測圖 155
11．3．3 類目相關性 157
11．3．4 屬性相關性 158
11．3．5 文本相關性 158
11．3．6 地域設置 162
11．3．7 時間摺扣 162
11．3．8 10分帶10分 163
第12章　無綫直通車 165
12．1 無綫直通車的原理 165
12．1．1 扣費原理 165
12．1．2 展示原理 166
12．1．3 展示位置 166
12．1．4 無綫工具 167
12．2 無綫直通車展現規則 172
12．2．1 首屏展現機會 172
12．2．2 無綫混排機會 172
12．2．3 無展示機會 173
12．2．4 無綫首屏與自然搜索衝突 173
12．3 無綫直通車優化技巧 173
12．3．1 無綫關鍵詞 174
12．3．2 無綫齣價 174
12．3．3 無綫質量得分影響因素 176
12．3．4 無綫時間摺扣 176
12．3．5 無綫地域優化 178
第13章　如何提升直通車點擊率 180
13．1 點擊率的影響因素 180
13．1．1 創意標題 180
13．1．2 寶貝圖片 181
13．1．3 寶貝排名 182
13．1．4 寶貝銷量 182
13．1．5 寶貝價格 183
13．1．6 關鍵詞與寶貝的相關度 183
13．2 創意圖片的優化 184
13．2．1 是否真人穿著 184
13．2．2 模特數量多少 185
13．2．3 是否正反兩麵 185
13．2．4 場景的重要性 185
13．2．5 創意的測試 186
13．3 點擊率的優化 186
13．3．1 低銷量寶貝不開車 186
13．3．2 選擇適閤的關鍵詞 187
13．3．3 創意的標題 188
13．3．4 選擇點擊率高的區域進行投放 188
13．3．5 選擇閤適的投放時間 189
13．3．6 添加精選人群溢價 190
第14章　如何提升直通車的ROI 191
14．1 直通車ROI的組成 191
14．1．1 賬戶ROI 191
14．1．2 計劃ROI 192
14．1．3 平颱ROI 193
14．1．4 投放類型ROI 194
14．1．5 關鍵詞ROI 195
14．2 影響ROI的主要因素 196
14．3 如何提升直通車ROI 197
14．3．1 提升轉化率 197
14．3．2 降低點擊單價 199
14．3．3 提升計劃ROI 200
14．3．4 提升寶貝ROI 200
14．3．5 提升類型ROI 200
第15章　廣撒網直通車投放法 201
15．1 多計劃的建立 201
15．2 推廣寶貝的設定 205
15．3 關鍵詞的查找 210
15．4 廣撒網的優化 219
第16章　新版無綫拖價法 223
16．1 效果展示 223
16．1．1 計劃情況 223
16．1．2 點擊價格 225
16．2 計劃設置 226
16．2．1 時間摺扣 226
16．2．2 地域設置 230
16．2．3 日限額設置 234
16．2．4 關鍵詞齣價 235
16．2．5 關鍵詞的選擇 236
16．3 操作方法 237
16．3．1 測試創意 238
16．3．2 創意的來源 240
16．3．3 計劃拖價 241
16．3．4 限額提升 244
16．3．5 添加關鍵詞 244
16．3．6 新的拖價循環 245
16．3．7 最終呈現 246
第17章　直通車搜索人群玩法 247
17．1 方法背景 247
17．1．1 無綫購買越多來越多 247
17．1．2 點擊成本越來越高 248
17．1．3 轉化越來越低 249
17．2 搜索人群介紹 250
17．2．1 搜索人群解釋 251
17．2．2 搜索人群的發展趨勢 251
17．3 如何利用搜索人群優化直通車 253
17．3．1 設置搜索人群 253
17．3．2 觀察搜索人群數據 259
17．3．3 人群組閤 261
第18章　直通車精準養詞法 265
18．1 設置推廣計劃 265
18．1．1 設置投放平颱 265
18．1．2 設置投放時間 266
18．1．3 設置投放地域 268
18．1．4 選擇投放關鍵詞 270
18．1．5 設置投放價格 272
18．2 數據查看與優化 273
18．2．1 創意數據 273
18．2．2 關鍵詞數據 275
18．3 關鍵詞拖價 277
18．3．1 卡排名拖價 277
18．3．2 統一拖價 278
第19章　直通車爆款打造法 280
19．1 選擇閤適的産品 280
19．1．1 測款 280
19．2 測試優化創意圖 285
19．2．1 直通車創意圖 285
19．3 提升直通車質量得分 286
19．3．1 質量得分 286
19．3．2 錢少的推廣方式 287
19．3．3 錢多的推廣方式 289
19．3．4 點擊率和點擊量是核心 290
19．4 産品銷售提升 290
19．4．1 量少前期標題 291
19．4．2 起量階段的標題 291
19．4．3 打造爆款的時間節點 295
19．5 直通車ROI的優化 295
19．5．1 盈虧平衡ROI 296
19．5．2 高ROI詞的積纍 296
19．5．3 搜索人群 299
直通車問題QA問答 302

前言/序言

前 言

本書的特點

循序漸進，由淺入深，讓你對直通車知識從入門到精通。

結閤案例，從零開始，讓你可以跟著書把直通車操作好。

通過不同的方法結閤不同的類目，從實戰齣發講解適閤不同類目的直通車操作方法。

結閤原理述說直通車推廣，讓你知其然並知其所以然。

通讀全書你可以從一個直通車推廣“小白”成為個中高手，掌握多種常用的直通車推廣方法。

本書的內容安排

　　第1章 零基礎學直通車

　　本章介紹瞭直通車的産品原理、産品優勢，圍繞直通車的展現形式詳情介紹瞭不同位置的直通車展示方式和直通車的展示位置，通過對直通車展示規則的說明引齣直通車的扣費公式和質量得分。

　　第2章 直通車後颱介紹

　　直通車後颱是一個方便快捷的操作後颱。在直通車後颱可以查看每日賬戶數據的詳情和趨勢、推廣計劃數據與活動計劃數據及通過賬戶對直通車進行自動充值和提醒，同時還可以查看日常操作的記錄。

　　第3章 直通車報錶解讀

　　數據化推廣的前提是具備完備的數據查看與分析工具。本章介紹直通車的報錶係統、數據列錶形式與定嚮報錶的數據查看。

　　第4章 直通車工具解讀

　　直通車之所以有這麼完善的操作方式，是因為具備非常好的工具。本章介紹直通車的賬戶診斷、搶位助手、優化中心、流量解析和行業解析等工具的作用和使用方式。

　　第5章 直通車推廣方式

　　直通車由關鍵詞推廣、定嚮推廣和店鋪推廣組成。本章介紹直通車的關鍵詞推廣、定嚮推廣和店鋪推廣的原理與推廣方式。

　　第6章 直通車時間與地域的優化

　　直通車的分時摺扣和投放地域是計劃設置時必不可少的環節。本章介紹分時摺扣的2種優化方式與地域優化的2種方法。

　　第7章 直通車推廣關鍵詞的查找

　　直通車的推廣關鍵詞是一切推廣的基礎。本章介紹幾種查找關鍵詞的方法，分彆是係統推薦詞、淘寶搜索下拉框、生意參謀、TOP20萬選詞。

　　第8章 如何新建一個寶貝推廣

　　一個寶貝推廣計劃是直通車推廣的開始。本章從新建推廣計劃開始，經過選擇推廣商品、推廣創意、設置推廣標題、添加推廣檢查、設置關鍵詞齣價等過程闡述如何新建一個寶貝推廣。

　　第9章 如何對關鍵詞進行優化

　　直通車推廣關鍵詞是基礎，關鍵詞優化是核心。本章介紹如何對關鍵詞進行價格調整、打標簽、更改匹配方式、查看數據等。

　　第10章 直通車推廣搜索人群

　　搜索人群是直通車發展的趨勢。本章介紹搜索人群的功能、界麵及搜索人群的溢價結算方式。

　　第11章 質量得分的提升

　　質量得分是影響推廣質量最重要的因素之一，關乎直通車的點擊單價。本章介紹質量得分是什麼，影響質量得分的因素是什麼及質量得分的提升技巧。

　　第12章 無綫直通車

　　無綫直通車是直通車推廣的趨勢。本章介紹無綫直通車的原理、展示規則和優化技巧。

　　第13章 如何提升直通車點擊率

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