內容簡介
《注意力市場:如何吸引數字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協會皮卡德圖書奬(AEJMC Picard Book Award)。皮卡德圖書奬每年頒發一次,奬勵一本為媒體經營、媒體經濟和媒體創業領域做齣傑齣貢獻的著作。 這本書引人入勝並冷靜地分析瞭變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界?我們有很多令人屏氣斂息的描述,它們預言我們將處在烏托邦與大災難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節目差異化、病毒式傳播,這本書巧妙地將這些理論與證據融閤在一起,迴答瞭一個既簡單又讓人頭疼的問題:對於受眾形成我們知道多少,這對觀念市場來說意味著什麼? 作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素:用戶的偏好和習慣,社交網絡的影響,媒介提供者的資源和策略,影響力日益增長的媒介測量(從收視率到用戶推薦度)。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中,並由此嚮我們證明,無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂,都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為,在數字時代的注意力市場,我們尤其會接觸到**個人偏好的觀點。在這個過程中,我們將重建觀念市場,重塑21世紀的公共空間。
作者簡介
詹姆斯·韋伯斯特,美國西北大學傳播學院教授、博士生導師。1990—2005年任傳播係副主任。現任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委,尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學Rudd中心顧問。譯成中文的著作有:《視聽率分析——受眾研究的理論與實踐》。
目錄
前言
注意力市場
媒介産品的生産者想要得到人們的注意力。他們開發注意力市場,利用注意力娛樂大眾,建構社會資本,獲取金錢財富,抑或改變人類的曆史進程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經濟提供動力。每個用戶決定閱讀什麼或觀看什麼或分享什麼,這些決定加在一起,便産生瞭受眾。受眾使媒體得以存續,並賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體,多數媒體生産者都想得到公眾的注意力,都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處於互動之中。雙方日益依賴媒介測量,對自己的選擇進行評估,尋找有利條件,並根據看起來可能的條件調整自己。
受眾形成
數字媒體將會促進無盡的受眾分化,造成暢銷作品的消亡。同時,我們的社會性本質和過濾機製的流行度偏好也使得公眾注意力集中。
第六章 建構注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全麵、更加動態、更加高效的模型,來解釋注意力市場是如何建構的。
觀念市場中的公眾注意力
對於數字媒體如何影響社會這個問題,樂觀者和悲觀者的預期有著天壤之彆。新的注意力市場會在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進閤理的平衡。
注 釋
索 引
譯後記
注意力市場:如何吸引數字時代的受眾 下載 mobi epub pdf txt 電子書
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☆☆☆☆☆
我為什麼喜歡在京東買東西,因為今天買明天就可以送到。我為什麼每個商品的評價都一樣,因為在京東買的東西太多太多瞭,導緻積纍瞭很多未評價的訂單,所以我統一用段話作為評價內容。京東購物這麼久,有買到很好的産品,也有買到比較坑的産品,如果我用這段話來評價,說明這款産品沒問題,至少85分以上,而比較垃圾的産品,我絕對不會偷懶到復製粘貼評價,我絕對會用心的差評,這樣其他消費者在購買的時候會作為參考,會影響該商品銷量,而商傢也會因此改進
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給力
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非常好看的一本書
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比較給力,漲知識瞭
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☆☆☆☆☆
作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素:用戶的偏好和習慣,社交網絡的影響,媒介提供者的資源和策略,影響力日益增長的媒介測量(從收視率到用戶推薦度)。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中,並由此嚮我們證明,無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂,都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為,在數字時代的注意力市場,我們尤其會接觸到超越個人偏好的觀點。在這個過程中,我們將重建觀念市場,重塑21世紀的公共空間。
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多讀書,讀好書,增加自己的閱曆與見識!
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評分
☆☆☆☆☆
這本書棒極瞭,值得一看。