編輯推薦

　　《商業攝影與創意》所選的作品精彩，解說精彩，內容適用麵廣，既可以作為高等藝術院校攝影專業和其他藝術設計類專業教材，也可以作為攝影愛好者參考用書。

內容簡介

　　商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用於齣售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生産，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在於廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。該教材講述瞭商業攝影創意是商業攝影製作的核心，是整個廣告推廣係統的關鍵部分，它將直接影響廣告品牌形像的樹立、影響受眾者對廣告的信賴感，進而影響提高消費群體的審美價值和審美情趣、滿足現代生活要求等。該書介紹瞭商業攝影創意的兩個要求，商業攝影創意構思的方法。總結瞭優秀的商業攝影創意必須以商品的廣告銷售推廣為本，兼顧視覺傳達藝術性的追求，從而使商業性要求和藝術性要求完美結閤。廣告圖像憑藉數字技術創造瞭嶄新的廣告形象，廣告信息傳達的真實性內涵已有拓展，有著虛擬語境的特點，廣告推銷的不僅是産品而更是現代生活的神話；並由於數字影像的後期處理技術使無限創意得以便利實現，從而極大地增強瞭廣告的市場效應；商業攝影師由銀鹽技藝的傳承者轉變為數字藝術精英，集攝影、設計、製作於一身，成為一個多功能的廣告傳播者，同時又與創意策劃者、電腦後期製作者形成三位一體的協同傳播格局。商業攝影是傳播商品信息、促進商品疏通的重要手段，隨著廣告事業的迅速發展，商業攝影已被越來越多的媒體廣泛運用。隨著我國廣告事業的迅速發展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為商業攝影提供瞭更為廣闊的天地。

作者簡介

　　王傳東教授，藝術碩士，山東工藝美術學院繼續教育學院院長，畢業於中央美術學院澳大利亞昆士蘭美術學院，發錶論文28篇，齣版《攝影百年》等專著及教材21部，主持國傢“十一五”“十二五”高等教育教材規劃項目的編寫工作，2007年獲教育部“中國攝影教育優秀教學成果奬”，2016年獲教育部“中國攝影教育突齣貢獻奬”，中國高等教育學會攝影教育專業委員會副主席，山東省攝影傢協會副主席。

內頁插圖

目錄

第1章 商業攝影概述............................................................................................ 005

第一節商業攝影的起源與發展 ................................................................ 005

第二節商業攝影的功能及特徵 ................................................................ 008

第三節商業攝影的領域 .......................................................................... 014

第四節商業攝影在整體廣告活動中的作用 .............................................. 021

第2章 商業攝影的媒介與信息傳達....................................................................... 023

第一節産品的內涵與發展 ....................................................................... 023

第二節攝影的內涵與發展 ....................................................................... 029

第三節商業攝影與媒介 .......................................................................... 033

第四節商業攝影的評價標準 ................................................................... 034

第五節商業廣告攝影師 .......................................................................... 037

第六節商業攝影的信息傳遞 ................................................................... 039

第3章 商業攝影中的意境錶達.............................................................................. 043

第一節意境是攝影人思想的錶現 ............................................................ 043

第二節意境在商業攝影中的滲透 ............................................................ 045

第三節意境在商業攝影中的幾種方式 ..................................................... 047

第四節意境在商業攝影中的作用 ............................................................ 051

第4章 商業攝影創意與創造性思維....................................................................... 053

第一節廣告攝影的創意特性與創意誘導 .................................................. 053

第二節商業攝影創意的必要性 ................................................................ 054

第三節商業攝影創意的錶述特徵 ............................................................ 057

第四節商業攝影的創意錶現手法 ............................................................ 062

第五節商業攝影中攝影技法的錶達 ......................................................... 079

第5章 商業攝影器材的選擇與應用....................................................................... 094

第一節各種器材在商業攝影中的應用 ..................................................... 094

第二節商業攝影影棚建設 ....................................................................... 098

第三節商業攝影中大型專業座機 ............................................................ 099

第四節數字技術在商業攝影領域的應用 .................................................. 110

第6章 商業品牌建設中的廣告創意-..................................................................... 118

第一節從視覺語言到創意高度 ................................................................ 118

第二節打破藝術與商業的界限 ................................................................ 119

第三節商業攝影創意打造企業品牌 ......................................................... 120

第四節商業攝影創意在品牌建設中的滲透 .............................................. 123

第五節商業攝影創意的社會價值體現 ..................................................... 126

第7章 商業攝影與創意佳作欣賞-......................................................................... 130

參考文獻 137