産品特色

編輯推薦

這是一部令人震撼的、揭示瞭聲音的奧秘的作品。透過它，人們會瞭解如何利用聲音引爆品牌，創造爆品，締造個人的影響力時刻。

《音爆》揭示瞭聲音所具備的一種驚人能力——用我們可能無法注意的方式，去影響我們的決策、思想和行為。比如，冰淇淋車的經典樂麯所帶來的條件反射；再比如，計算機啓動音那令人踏實的鏇律。這本書為我們在思考聲音對生活方方麵麵的影響時，提供瞭全新的框架和思路。

場景實驗室創始人吳聲、金立集團副總裁俞雷、喜馬拉雅FM董事長餘建軍、微信公眾號“凱叔講故事”創始人凱叔、無限星空音樂集團CEO唐月明、著名音樂人Moby、伯剋利音樂學院電影配樂主席喬治斯·剋林頓、Twitter電視創意總監弗雷德·格雷福等聯袂推薦。《時代周刊》《齣版人周刊》《柯剋斯評論》《圖書館期刊》《洛杉磯時報》高度贊譽。

湛廬文化齣品。

內容簡介

恐怖電影裏的聲音、國歌、薯片碎裂的聲音，任何形式的聲音或音樂都會影響我們對生活的感受，以及我們對每天遇到的信息和産品的感受。《音爆》告訴我們，在恰當的工具和理解的幫助下，任何人都可以屏蔽無意義的聲音對我們的影響，並學會藉助聲音講故事。

《音爆》介紹瞭企業、品牌以及個人如何明智地利用聲音完成任務，影響他人，甚至贏得競爭。這些聲音策略的關鍵是創建“瞬間好感”—— 讓聲音瞬間捕捉聽者的情緒。

《音爆》列舉瞭大量實例：迪士尼樂園如何用聲音營造“寂靜”體驗；餐廳如何利用聲音售齣大量的鐵闆燒；福特野馬限量版引擎發齣的聲音如何讓它的駕駛者感覺自己像是動作片中的英雄人物。本書給讀者帶來瞭一種強大的利用聲音有力傳遞信息的新感受。

作者簡介

喬爾·貝剋曼

人造音樂公司（Man Made Music）創始人，該公司緻力於為企業及其品牌提供基於聲音和音樂的解決方案。《快公司》將貝剋曼譽為“具商業創意的100人之一”，將他的公司譽為“音樂領域具創造力的公司之一”。

著名作麯傢與製作人，八次獲得美國作麯傢、作傢與齣版商協會頒發的“具佳主題錶現奬”（Most Performed Themes）。曾為50多個知名電視節目創作編麯。

與多傢全球巨頭閤作開發聲音品牌項目，包括迪士尼公司、美國電話電報公司、美國西南航空公司等；還與約翰·傳奇（John Legend）、威廉·詹姆斯·小亞當斯（will.i.am）、OK Go樂隊、摩根·弗裏曼（Morgan Freeman）等進行過閤作。

泰勒·格雷

《快公司》的編輯部主任，《紐約時報》《SPIN》 《時尚先生》撰稿人。

精彩書評

在貝剋曼的敘述裏，我們能感受到瞭為什麼聲音是品牌人格的重要組成部分，為什麼好的聲音能夠憑藉超強的可辨識度形成獨特的內容力。通過本書的深入解讀，你會理解聲音作為場景的一部分，是如何影響品牌與用戶的連接，進而成為品牌重要的組成部分的。

——吳聲

場景實驗室創始人，《場景革命》《超級IP》作者

《音爆》很係統地闡述瞭聲音作為一種品牌戰略的重要性：有效的聲音策略，都以宏大的故事開篇，之後，你不斷提煉，直到抓住故事的靈魂。這種靈魂能適應時代的變遷，配閤各種各樣的情緒。事實上，對品牌而言，聲音標誌的重要性應該提升到和視覺標誌一樣的高度。每一位營銷人員都應該認真地閱讀本書，係統地學習與思考如何利用聲音為自己的事業、生意或者個人品牌服務。

——俞雷

金立集團副總裁

這是一部顛覆人們對聲音的認知的作品。貝剋曼不僅讓我們感受到瞭聲音的力量，也讓我們看到瞭聲音中蘊含的無限機會。

——餘建軍

喜馬拉雅FM董事長、聯係CEO

沒有場景的産品不是好産品，沒有聲音的場景不是好場景。如何為你的産品配上擁有在正確時刻齣現的正確聲音的好場景，《音爆》給齣瞭答案。

——凱叔

微信公眾號“凱叔講故事”創始人

很高興讀到《音爆》一書。從事音樂産業10多年，音樂已經成瞭我們的生活，每天都會在不同的場景聽到不同的聲音與音樂，但當我讀完這本書，對聲音又有瞭更多的認識。音樂産業這幾年在很多領域跨界發展，如電視節目、商業廣告、影視音樂等等，讓很多音樂産業工作者看到瞭更多新奇的創造力，開始思考如何釋放聲音場景的影響力或把聲音品牌化等等。這本書也會讓更多喜歡音樂的人感受到更多聲音的魅力，憑藉聲音創造無限可能。推薦給大傢這本書，用一種全新的方式來聆聽這個世界。

——唐月明

國傢音樂産業基地、無限星空音樂集團創始人兼CEO

《音爆》將改變你聆聽世界的方式。

——《時代》雜誌

貝剋曼講述的故事，包括蘋果如何漸漸找到瞭Mac電腦專屬的開機音，這都很有趣。

——《洛杉磯時報》

快速閱覽這本書，就會有大批讀者被它吸引，特彆是那些對營銷心理學感興趣的人。

——《圖書館期刊》

信息量很大……這本書的強項在於介紹瞭一些獨特的案例： Chili's連鎖餐廳通過放大菲希塔鐵闆燒的嗞嗞聲，激發瞭美國人的飢餓感；迪士尼創造瞭一片包含鳥鳴林音的“虛假安靜”音景，幫助遊客感覺置身魔法世界……這本書直接瞄準瞭企業、籌款人和聚會組織者，而“血拼黨”、捐款人、聚會常客也應該讀讀這本書，學習置身其中的音景會如何影響自己的決策。

——《齣版人周刊》

作者證明瞭，我們並未意識到‘隱藏的聲音世界’，會在多大程度上影響我們的情緒和我們做齣的選擇。盡管我們更瞭解通過視覺獲取的信息，貝剋曼卻主張聲音纔是我們重要的感覺，而非視覺。他通過分析美國國歌和貝多芬的《第五交響麯》如何利用幾個重復音符來引發強烈的情感加以證明。我們立即意識到，這些音樂詞匯或聲音標識，“能夠讓聽者有效迴憶，或理解一個豐富的故事。”……這本書裏有很多使用聲音銷售商品的有趣觀點。

——《科剋斯書評》

貝剋曼為我們深入剖析瞭一種極具說服力的營銷新機遇。他的研究幫助品牌意識到聲音的巨大潛力。

——露絲·加維裏亞

Univision 國際傳播公司營銷執行副總裁

我花費畢生時間去調整、創造、收集聲音。不過貝剋曼和格雷的書卻讓我認識到，實際上我們仍然錯過瞭很多聲音。《音爆》嚮我們展示瞭日常生活中充斥的音樂和結構化的刺耳噪音。

——理查德·梅爾維爾·霍爾（Moby）

著名音樂人

想要引起彆人的情緒反應，有什麼力量能比口味或氣味更強大、更適閤？答案是音樂。在正確的時刻放齣正確的音樂，能夠將你瞬間拽迴童年、産生恐懼、引發共鳴，或是讓你突然情緒失控，變成多愁善感的淚人。在正確的時間播放正確的歌麯，能夠改變——並且已經改變瞭這個世界，直接導緻社會的變化，甚至是革命。可以說，音樂定義瞭我們。喬爾·貝剋曼深諳此道。請讓他為你揭曉所有關於聲音的秘密。

——安東尼·伯爾頓

暢銷書《野獸牢籠》作者

拿起這本書，把它放到耳朵旁，反復聆聽每一頁。聽到瞭嗎？貝剋曼那天馬行空的妙思，仿佛一分鍾就可飛掠一英裏。讀《音爆》，就好像初次用眼睛看見色彩一般絕妙！

——弗雷德·格雷福

編劇、製作人，Twitter電視創意總監

貝剋曼和格雷證明瞭，正確時間播放正確的音樂，可以建立起品牌與人之間的聯係，而錯誤、糟糕的配樂卻會起到反效果。《音爆》嚮我們揭示瞭一些令人驚嘆的新機遇——當我們有的放矢、有策略地去使用聲音，這些機遇就會顯現。

——安德烈·沙利文

Interband首席營銷官

貝剋曼對我們日常生活中聲音的力量——操控人類、帶來靈感等等，進行瞭一次深入思考。這本書讓我開始傾聽自己的耳朵！

——喬治斯·剋林頓

電影作麯人，伯剋利音樂學院電影配樂主席

我們所有人都易受聲音力量的影響和操控，貝剋曼精妙地揭秘瞭這一神秘的過程。作為一名電視製作人，這本書讓我對聲音有瞭全新的理解，對音效、配樂的選擇和使用也將會因它變得更高效。

——戈登·埃利奧特

ABC真人秀廚房真人秀節目《咀嚼》執行製作人

目錄

推薦序一 聲音的連接，你所聽到的超級IP

吳聲

場景實驗室創始人

《場景革命》《超級IP》作者

推薦序二 聲音標識，企業的音爆時刻

俞雷

金立集團副總裁

前言 用一種全新的方式聆聽世界

對聲音的反應，是人類心理的核心所在。這對於我們的人性以及日常體驗來說都是必不可少的。它構建瞭生活的每時每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及個人、集體的曆史，並能觸發迴憶，引起強烈的情感反應，建立情感聯係。而這一切都是無形的。

恐怖還是搞笑，聲音說瞭算

釋放聲音的影響力

第一部分 場景裏的聲音

耳朵的夜視儀，聽到聲音中的風景

遠在聲音激活理性頭腦之前，它就已經明顯地體現齣瞭我們的現實。聲音幫助我們分辨來者是朋友還是敵人，危險或是喜悅，開心還是絕望。它是我們伸齣手，與我們的世界及其他人聯係時，最本能也是最強大的方式。

聽到的風景

聲音裏的DNA

消失的聲音

你現在能聽到我的聲音嗎

第2章 音爆時刻，正確時刻的正確聲音

齣現在正確時刻的正確聲音，能夠講述一個情節豐富的故事。即便你並沒有意識到，聲音卻會觸發記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺。

聲音超越聲音本身

冰激淩車的音樂與耳朵蟲

缺失的聲音，不完整的體驗

聲音，産品的調味劑

第3章 聲音裏的場景，用耳朵找綫索

在各種各樣的互動中，我們收集著來自人或事物的聲音輸入，這些輸入過程會遠早於我們形成對外錶的感覺。從細碎的聲音中獲得的信息，會與它帶給我們的感覺，以及它讓我們迴想起的經曆融閤在一起。

善用有意義的，放棄無意義的

當聲音與食物相遇

超市裏的雷鳴聲

第二部分 釋放聲音的場景影響力

第4章 6大原則，將聲音的場景影響力最大化

聲音品牌化原則將為你打通走嚮各種聲音可能性的道路。當你已經瞭解所有能做的事情，以及在哪裏可能齣現問題的時候，你就可以放手去開發屬於你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨一無二的聲音。

原則1，受眾喜歡不等於品牌適用

原則2，你的聲音要講述你的故事

原則3，在背景裏要加點閤適的聲音

原則4，聲音觸發器讓耳朵大吃一驚

原則5，創造“寂靜”，用無聲代替有聲

原則6，嚮聲音垃圾說“不”

避開聲音品牌化的6大陷阱

第5章 為品牌寫一首頌歌，AT&T;的音爆時刻

聲音能在原本無聲的時刻講述故事，並為品牌帶來自己的努力應得的認可。它能夠在一定程度上，讓你感覺到一傢身價數十億美元的跨國公司的人文情懷。

從聲音感受品牌

“聽起來很酷”還不夠

聲音不同，情緒就不同

聲音不能讓謊言成真

AT&T;的音爆時刻

第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時刻

音樂通常是錶達同種信仰、思想、精神的工具。無論是基於民族、文化革命、搖滾樂隊或是計算機操作係統，與誌同道閤的人之間的聯係，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當這種聯係以頌歌的形式錶達齣來，令人驚奇的事情便會發生。

語言引發爭議，聲音讓人團結

在世界上生存的力量

Univision的音爆時刻

第7章 將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時刻

聲音是最強大的情感引擎。它能夠揭開體驗的序幕，讓你注意到之後將要看到的或互動的東西。它能夠與服飾顔色、環境裝飾渾然一體。

如果電影沒有配樂

用音樂緻敬新一代觀眾

聲音讓不同場景融為一體

超級碗的音爆時刻

第三部分 打造個人的音爆時刻

第8章 轉換場景，設計專屬的聲音體驗

一旦你開始有意識地思考聲景，嘗試微調你對這些聲音的認識，你就可以讓這些無意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設計專屬的聲音體驗。

生活中的音景

辦公室的生産力噪聲

用聲音講述你的故事

用聲音治愈你的傷痛

用聲音提升你的狀態

結語 場景的未來，一個更動聽的世界

隻要有意願去研究身邊的各種聲音，商業、活動、事業和個人都可以憑藉聲音有所作為，因為大多數技術已經為人所知。一旦他們做到瞭，就可以創造齣一個更動聽的未來。

場景中的聲音與場景中的人

聲音讓生活更簡單

數據聲音化與聲化DNA

專屬聲音的未來

譯者後記

精彩書摘

嚮聲音垃圾說“不”

正因為聲音是我們講故事時最重要的工具之一，錯誤的聲音也就成瞭最能摧毀故事效果的一種方法。簡而言之，所謂聲音垃圾就是所有會毀掉體驗的聲音，因為這些聲音本不應該齣現。正如格萊美、奧斯卡金牌作麯傢漢斯· 季默所說的：“拋棄糟糕的聲音吧，人生苦短。”

2010 年1 月，菲多利公司推齣瞭一款100% 生物降解的SunChips 包裝袋。設計這款包裝袋的本意在於減少填埋垃圾，但是，它卻徹底汙染瞭消費者和所有它聲音範圍內的人的聽覺風景。一個名為“ 對不起，但是我拿著SunChips袋子，聽不見你說話”的Facebook 群組迅速走紅，吸引到44 000 多名粉絲。一位來自CBS 的敬業記者發現，如果晃動SunChips 包裝袋，它會産生100 分貝的聲音，要高於割草機（90 分貝）、摩托車（95 分貝）或地鐵（94 分貝）的響聲。這位記者即使站在地鐵站颱上晃動這款袋子，它發齣的聲音也仍然十分刺耳。據統計，自這款包裝袋發售起，它的銷量每個月都在下跌。

菲多利曾嘗試嚮原材料中添加一種黏閤劑，以降低噪聲。但在發布後的第10 個月，菲多利宣布終止發售錶現糟糕的SunChips 包裝袋。諷刺的是，我們至少知道這款袋子在被填埋以後可以迅速降解。

牛津大學心理學傢查爾斯· 斯賓塞曾因發現薯片的脆度和包裝的褶皺度如何影響消費者對薯片口味和新鮮度的認知而聞名於世。但是，SunChips 做的太過誇張。這個例子可以說明，聲音從來都不是中立的。它總是在講述故事，有時也會講你不想聽的故事。如果忽視它，後果自負。

製造噪聲的SunChips 包裝就是我所提到的聲音垃圾的一個例子，它在講故事的過程中完全忽視瞭聲音的存在。在這個例子中，噪聲所講述的錯誤的故事要比菲多利原本想講的故事要響亮。其他的聲音垃圾包括在錯誤的位置插入瞭聲音，或是在本該無聲的位置為瞭填補空白而加入聲音。

比如日産在自己的廣告結尾處加上瞭怪異的數字塗鴉，這使得該則廣告變得讓人莫名其妙，演變為單純的廣告行為。除此之外，人們無法從中感受到其他東西。

再比如，在2013 年的賣座大片《地心引力》（Gravity）中，配樂過於喧賓奪主。這部電影煞費苦心的設計讓所有的事情都井然有序，包括你聽不到爆炸、金屬撕裂的聲音，或是玻璃粉碎的聲音。當人們想知道接下來會發生什麼時，消除聲音的效果之一就是，他們會去尋找視覺上的答案（下一次，當你站在一個不會發齣聲音的ATM 機前，注意下你會離機器多近，並且有多注意屏幕）。在《地心引力》的其他部分，相比用令人分心的寂靜來推動暴力場景的劇情發展，製片人選擇瞭用弦樂和可以錶達桑德拉· 布洛剋（SandraBullock）角色情緒的音樂來填補這個真空。為她的情感配樂或許在普通電影中可以奏效，但在《地心引力》裏就不行瞭。就在你開始苦想某個關鍵場景的用意時，配樂隻會生硬地讓你關注桑德拉· 布洛剋的情感狀態。

我們都曾經有過這樣的經曆：被放錯瞭地方的電影音效或歌麯從整個劇情中拽瞭齣來。想想看，1991 年翻拍《亞當斯一傢》（The Addams Family）時，哈默說唱著AddamsGroove；說唱明星吹牛老爹（Puff Daddy）和吉米· 佩奇(JimmyPage) 為1998 年翻拍的《哥斯拉》（Godzilla）演唱《和我來吧》（Come with Me）；軟餅乾樂隊（Limp Bizkit）在2000 年的《碟中諜2》中說唱瞭一首《看看周圍》（Take a Look Around）。這些影片將這些流行音樂偶像硬塞到自己的故事之中，而他們與這些電影製片商想要講述的劇情並不吻閤。

當營銷者試圖憑藉謊言濛混過關時，你可能也已經聽說過它聽起來是怎樣的。1987 年，耐剋及其廣告公司Wieden+Kennedy 在一款運動鞋的廣告中使用瞭甲殼蟲樂隊的歌麯《革命》（Revolution）。也許曾經有那麼一段時間，耐剋還是一個叛逆的新貴，但是1987 年的時候早已時過境遷。他們支付50 萬美元使用這首歌麯，但甲殼蟲樂隊鐵杆粉絲以及樂隊成員被激怒瞭。甲殼蟲通過他們的蘋果唱片公司起訴耐剋，要求賠償1 500 萬美元。喬治· 哈裏森（GeorgeHarrison）在一份聲明中說：甲殼蟲樂隊的每一首歌麯，都將被用來為女士內衣、香腸做廣告。我們必須製止它，以此來殺一儆百。否則，這將變成瞭對所有人免費的東西。

後來樂隊與耐剋達成庭外和解——具體條款並未公開。耐剋最終不再播齣這一廣告。

在很多情況下，品牌沒有全盤考慮自己所要講述的故事，就鎖定瞭某段副歌，或是選定瞭某首歌麯。他們的錯誤沒有冒犯任何人，即使它們不留痕跡地消失。但在這個時代，我們比以往更持懷疑態度，同時深諳營銷之道。像這樣錯誤地使用聲音，將成為臭名昭著的聲音垃圾，就像某品牌廣告音樂，被網絡雜誌Slate 的讀者評選為最糟糕的音樂濫用。

2010 年，皇傢加勒比遊輪公司（Royal Caribbean CruiseLines）曾試圖強調適閤傢庭齣行的歡趣遊輪更具冒險性的一麵。於是，該公司以及它的廣告代理商阿諾傳播公司（Arnold Worldwide）使用瞭由伊基· 波普（Iggy Pop）與大衛· 鮑伊（David Bowie）譜寫的歌麯《渴望生活》（Lust forLife）。阿諾傳播公司管理閤作夥伴、集團創意總監傑· 威廉姆斯（Jay Williams）嚮《紐約時報》透露：“我們采用瞭這首歌的片段，它在音律和歌詞上都契閤我們正在做的事情。”

這傢公司的目標是吸引更多的年輕人選擇遊輪。“活力、激情以及原始的感覺是對的。”威廉姆斯說。但是如果你聽齣瞭這首歌（這是伊基最負盛名的一首，實際上在1977 年就已首發），你可能知道它是講述海洛因成癮的蘇格蘭電影《猜火車》（Trainspotting）的片頭麯。如果繼續刨根問底，你會發現這首歌的歌詞裏齣現瞭威廉· 巴羅斯（WilliamS. Burroughs） 筆下的性彆扭麯、兜售酒和毒品的脫衣舞者約翰尼（他的名字也齣現在瞭遊輪廣告中）。但是大傢都知道，約翰尼從未在甲闆上進行過特殊錶演。這是一個保險的賭注，起碼伊基· 波普短期之內並不會選擇經營遊輪綫路。可這裏的根本問題在於：音樂與公司故事並不匹配。而且，這也暗示，“皇傢加勒比遊輪像是度假海洛因”的說法壓根就是一個謊言。平心而論，2010 年皇傢加勒比的利潤的確超齣瞭所有人的預期，不過那一年這傢公司也的確投資瞭一些閃亮的新船型。

再有 音爆：聲音的場景影響力 [Sonic Boom：how sound transforms the way we think, ] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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很不錯，好好學習天天嚮上

瞭解聲音的魅力，當做普及讀物

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