本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。

本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。

作者简介

日经设计 Nikkei Design
关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。

第1篇　　　　长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁

【饮料】
2 宝矿力水特/大冢制药不变的思想不变的设计
10 Bireley’s / 朝日饮料回归原点传递安心与安全
18 可尔必思/可尔必思公司新瓶上的旧水珠
26 伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园不变中的新设计
34 Joie／养乐多总部初心与新意并重

【食品】
42 Bisco／江崎格力高诞生80年后迎来全盛期
50 明治保加利亚式酸奶/明治全新的品牌象征
58 梦咖喱/大冢食品不用等到三分钟的聪明包
66 加纳牛奶巧克力/乐天销量登顶的红色包装
74 Clorets（嘉绿仙）口香糖/亿滋日本变化的设计、不变的清新感
82 热香饼蛋糕粉/森永制果用照片传递美味

【其他日用品】
90 洁霸/花王创新和永不停止的改进
98 惠润/资生堂符合时代特点的“滋润”体现
106 牛牌香皂红盒/牛乳石碱共进社保持85年的包装变在何处？
114 G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
122 Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社更安全、更方便
130 柔和七星/日本香烟产业株式会社（JT）品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续

第2章　目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
【短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量】
141 “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料一系列升级促进销量飞速提升

【中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力】
144 丝蓓绮/资生堂时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
151 Fit’s口香糖/乐天频繁升级传递不断创新的信号
156 Fru-gra/卡乐比改变产品名后销售额提升1．6倍
163 Partheno/森永乳业品牌蓝搭配不同配色

【长期：目的是保持长期畅销品的活力】
167 百奇/江崎格力高产品分工不同，包装升级方针不同

【再出发：讲述产品如何再次重返市场】
173 Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场

【特别专栏】
184 绿茶包装升级最前线围绕绿茶特点和产品个性的销售大战
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用户评价

评分☆☆☆☆☆

书不错

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非常好！心仪已久，性价比很棒！不错！！！

评分☆☆☆☆☆

我为什么喜欢在京东买东西，因为今天买明天就可以送到。我为什么每个商品的评价都一样，因为在京东买的东西太多太多了，导致积累了很多未评价的订单，所以我统一用段话作为评价内容。京东购物这么久，有买到很好的产品，也有买到比较坑的产品，如果我用这段话来评价，说明这款产品没问题，至少85分以上，而比较垃圾的产品，我绝对不会偷懒到复制粘贴评价，我绝对会用心的差评，这样其他消费者在购买的时候会作为参考，会影响该商品销量，而商家也会因此改进商品质量。

评分☆☆☆☆☆

很不错

评分☆☆☆☆☆

京东自营速度快的没得说，就是包装箱胶带已经被拆开，拆了就算了，能不能再封好？拿着快递走在路上，箱子差点散开书全掉地上…

评分☆☆☆☆☆

收到啦，快递速度迅猛，书的质量很好，正品，棒棒哒！

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书不错

评分☆☆☆☆☆

小白的我认为看看还是不错的好多东西都可以学习一下

评分☆☆☆☆☆

商品很不错，希望京东服务以后会越来越好，这次快递是很给力的，给好评好评。