管理者經濟學（第3版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] Paul G.Farnham（保羅 G.法納姆） 著，羅立彬 等 譯

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121287497

版次：3

商品編碼：12011286

包裝：平裝

叢書名： 華信經管引進精品

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：448

字數：739000

正文語種：中文

內容簡介

本書嚮企業經營者、管理人員介紹瞭企業決策中要用到的基本經濟理論，為他們製定科學、有效的管理決策，提供瞭經濟理論和經濟思考方法。不同於其他管理經濟學教科書的是，本書不僅介紹瞭基本的宏觀經濟理論，還介紹瞭分析宏觀經濟運行和進行微觀決策的內容。更適閤企業經營者、管理人員閱讀。

作者簡介

姓名：羅立彬 職稱：副教授 *後學位：碩士 研究領域：國際投資、國際貿易開設課程：西方經濟學、國際貿易個人經曆：1995.9-1999.7東北財經大學工商管理學院　經濟學學士1999.9-2002.4東北財經大學國際研究生部　　經濟學碩士2002.4-至今北京第二外國語學院國際經濟與貿易學院　副教授2006.9-中國社會科學院研究生院　　　國際貿易專業博士生2007.10-2008.2美國明尼蘇達大學短期訪問學者 Paul G. Farnham是喬治亞州立大學名譽經濟學副教授。他在紐約斯剋內剋塔迪聯閤大學獲得瞭經濟學文學士學位，他在加州大學伯剋利分校獲得瞭文學碩士和哲學博士學位。在過去的30年裏，他專注於給專業碩士學位的學生講授經濟學，包括工商管理和高級工商管理、公共管理碩士、健康管理碩士、公共衛生碩士的學生。他已經在喬治亞州獲得瞭很多教育類的奬項以及來自學生們的高度評價。Farnham博士的研究*開始集中在與本地區和州政府經濟學有關的問題上，然後又轉嚮公共衛生經濟評價問題，而且他已經在許多期刊上發錶瞭相關的文章。

目錄

第 一 部 分

第1章 經理人與經濟學

案例分析 微觀經濟和宏觀經濟對全球
汽車行業的影響

1．1 兩個視角： 微觀經濟學和宏觀
經濟學

1．2 微觀經濟對經理人的影響

1．2．1 市場

管理的拇指法則 經理人所受到的微觀
經濟影響

1．3 經理人所受的宏觀經濟影響

1．4 影響宏觀支齣行為的因素

管理的拇指法則 經理人所受到的宏觀
經濟影響

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第2章 需求、 供給和均衡價格

案例分析 銅業中的需求和供給

2．1 需求

2．1．1 影響需求的非價格因素

2．1．2 需求函數

2．1．3 需求麯綫

2．1．4 需求量變動和需求變動

2．1．5 個人與市場需求麯綫

2．1．6 綫性需求函數和麯綫

2．1．7 需求函數的數學例子

管理的拇指法則 需求的考慮

2．2 供給

2．2．1 影響供給的非價格因素

2．2．2 供給函數

2．2．3 供給麯綫

2．2．4 供給量變動和供給變動

2．2．5 供給函數的數學例子

2．2．6 需求和供給因素小結

管理的拇指法則 供給的考慮

2．3 需求、 供給和均衡

2．3．1 均衡價格和均衡數量的定義

2．3．2 低於均衡價格

2．3．3 高於均衡價格

2．3．4 均衡的數學例子

2．3．5 均衡價格和數量的變動

2．3．6 均衡變動的數學例子

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第3章 需求彈性

案例分析 需求彈性與寶潔的定價
策略

3．1 需求彈性

3．2 需求的價格彈性

3．2．1 價格彈性對管理決策製定的
影響

3．2．2 價格彈性值

3．2．3 彈性與總收益

管理的拇指法則 計算價格彈性

3．3 需求價格彈性的決定因素

3．3．1 替代品數量

3．3．2 消費者購買産品的花費在其收入
中的比重

3．3．3 時間段

3．4 彈性、 價格及收入的數值案例

3．4．1 計算價格彈性

3．4．2 數值例子

3．4．3 需求函數

3．4．4 與需求有關的其他函數

3．4．5 價格弧彈性和點彈性的計算

3．4．6 價格彈性與需求麯綫的斜率

3．4．7 需求彈性、 邊際收入及
總收入

3．5 垂直與水平需求麯綫

3．5．1 垂直需求麯綫

3．5．2 水平需求麯綫

3．6 收入和需求交叉價格彈性

3．6．1 需求收入彈性

管理的拇指法則 計算收入彈性

3．6．2 需求交叉價格彈性

3．7 彈性估計： 經濟學文獻

3．7．1 彈性與雞肉及農副産品

3．7．2 彈性與啤酒

3．7．3 水需求

3．7．4 彈性與煙草行業

3．7．5 彈性與衛生保健

3．7．6 高等教育的學費彈性

管理的拇指法則 價格彈性決策

3．8 彈性問題： 營銷文獻

3．8．1 營銷研究1： Tellis(1988)

3．8．2 營銷研究2： Sethuraman和Tellis
(1991)

3．8．3 營銷研究3： Hoch等(1995)

3．8．4 營銷研究的更新內容

管理的拇指法則 營銷與決策過程中的
價格彈性

小結

附錄3A： 消費者選擇的經濟學模型

3A．1 消費者愛好與偏好

3A．2 預算約束

3A．3 消費者最大化問題

3A．4 收入變化

3A．5 價格改變

關鍵術語

練習

應用問題

第4章 理解消費者需求及行為的技術

案例分析 使用新技術來理解和影響消費者行為

4．1 理解消費者需求及行為： 營銷的
方法

4．1．1 專傢意見

4．1．2 消費者調查

4．1．3 試銷和價格實驗

4．1．4 人口普查及其他曆史數據
分析

4．1．5 非常規方法

4．1．6 評價方法

管理的拇指法則 分析消費者行為的營銷方法

4．2 消費者需求及行為： 經濟學
方法

4．2．1 一個自變量與一個因變量的關係： 簡單迴歸分析

4．2．2 一個因變量與多個自變量之間的關係： 多元迴歸分析

4．2．3 其他函數形式

4．2．4 需求預測問題

管理的拇指法則 使用多元迴歸
分析


案例分析 汽車需求的統計學預測

管理的拇指法則 消費者需求實證研究的應用

4．3 消費者市場數據與需求計量研究的
關係

4．3．1 案例1： 康乃馨咖啡伴侶案例

4．3．2 案例2： 康乃馨脫水牛奶案例

4．3．3 案例3： 美國奶酪需求研究

管理的拇指法則 利用消費者市場
數據

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第5章 生産及成本的短期分析

案例分析 快餐業的生産以及成本
分析

5．1 定義生産函數

5．1．1 生産函數

5．1．2 固定投入與可變投入

5．1．3 短期生産函數和長期生産
函數

管理的拇指法則 短期生産計劃和長期
生産計劃

5．1．4 生産效率與快餐行業

5．1．5 短期生産函數模型

5．2 真實世界的廠商和行業生産率
問題

5．2．1 遞減報酬的其他例子

5．2．2 生産率和農業

5．2．3 生産率和汽車業

5．2．4 跨行業的生産率變化

5．3 短期成本函數模型

5．3．1 衡量機會成本：顯性成本和隱性
成本

5．3．2 會計利潤度量與經濟利潤
度量

管理的拇指法則 機會成本的重要性

5．3．3 短期生産函數的定義

5．3．4 其他短期生産和成本函數

管理的拇指法則 理解成本

5．4 短期成本函數形狀的實證
案例

5．4．1 成本函數的計量經濟預測

5．4．2 成本函數的調查結論

5．4．3 水平與上升的邊際成本麯綫

5．4．4 對經理人的啓示

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第6章 長期生産和成本分析

案例分析 蘋果手機在中國

6．1 長期生産函數模型

6．1．1 投入要素替代

6．2 長期成本函數模型

6．2．1 長期平均成本麯綫的推導

6．2．2 規模經濟與規模不經濟

6．2．3 造成規模經濟與規模不經濟的
因素

6．2．4 影響長期平均成本麯綫的其他
因素

6．2．5 運營的最小高效率規模

6．2．6 長期平均成本和管理決策
製定

小結

附錄6A 等産量麯綫分析

6A．1 生産技術和投入要素替代

6A．2 等成本綫

6A．3 成本最小化

6A．4 投入要素替代

6A．5 生産成本的改變

6A．6 技術變革

關鍵術語

練習

應用問題

第7章 市場結構： 完全競爭

案例分析 馬鈴薯行業的競爭和閤作
行為

7．1 完全競爭模型

7．1．1 完全競爭模型的特徵

7．1．2 行業或市場模型和廠商

7．1．3 短期內的完全競爭

7．1．4 完全競爭的長期調整： 進入和
退齣

7．1．5 馬鈴薯行業的調整

7．1．6 完全競爭的長期調整： 最優生産
規模

管理的拇指法則 競爭意味著難以控製
價格

7．2 競爭市場的其他分析

7．2．1 競爭和農業

7．2．2 競爭和肉用仔雞行業

7．2．3 競爭和紅色肉類行業

7．2．4 競爭和牛奶行業

7．2．5 競爭和汽車貨運行業

管理的拇指法則 采取策略以在競爭性行
業獲得市場勢力

小結

附錄7A 行業供給

7A．1 供給彈性

7A．2 農業供給彈性

關鍵術語

練習

應用問題

第8章 市場結構： 壟斷和壟斷競爭

案例分析 伊斯曼柯達市場勢力的
轉變

8．1 擁有市場勢力的廠商

8．1．1 壟斷模型

8．1．2 壟斷與完全競爭的對比

8．1．3 市場勢力的來源： 進入壁壘

管理的拇指法則 將鎖定作為競爭策略
來使用

8．1．4 市場勢力的變化

8．1．5 市場勢力的衡量

8．1．6 反托拉斯問題

管理的拇指法則 理解反壟斷法

8．2 壟斷競爭

8．2．1 壟斷競爭的特徵

8．2．2 壟斷競爭的短期模型與長期
模型

8．2．3 壟斷競爭行為的例子

管理的拇指法則 在壟斷競爭中維持市場勢力

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第9章 市場結構： 寡頭壟斷

案例分析 航空産業中的寡頭壟斷
行為

9．1 寡頭壟斷行為的案例研究

9．1．1 航空産業

9．1．2 軟飲料産業

9．1．3 多納圈産業

9．1．4 包裹和快遞産業

9．2 寡頭壟斷模型

9．3 非閤作的寡頭壟斷模型

9．3．1 彎麯的需求麯綫模型

9．3．2 博弈理論模型

9．3．3 戰略進入威懾

9．3．4 掠奪性定價

9．4 閤作寡頭壟斷模型

9．4．1 卡特爾

9．4．2 隱性勾結

管理的拇指法則 閤作行動

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第10章 廠商的定價策略

案例分析 航空公司定價策略： 洗手間要
收費嗎？

10．1 加成定價的作用

10．1．1 邊際收入和需求價格彈性

10．1．2 利潤最大化原則

10．1．3 利潤最大化與加成定價

10．1．4 商業定價策略和利潤最
大化

10．1．5 加成定價示例

管理的拇指法則 加成定價

10．2 價格歧視

10．2．1 價格歧視的定義

10．2．2 價格歧視的理論模型

10．2．3 價格歧視和管理決策製定

10．2．4 營銷與價格歧視

10．3 宏觀經濟學和定價策略

小結

關鍵術語

練習

應用問題
第 二 部 分

第11章 宏觀經濟活動的衡量

案例分析 衡量宏觀經濟活動： 對經理人
的啓示

11．1 衡量國內生産總值(GDP)

11．1．1 混閤開放經濟中的循環
流動

管理的拇指法則 支齣模式

11．1．2 國民收入核算體係

11．1．3 GDP的特點

11．1．4 真實GDP和名義GDP

11．1．5 測量GDP的替代方法

11．2 其他重要的宏觀經濟變量

11．2．1 價格水平衡量

11．2．2 就業和失業的衡量

管理的拇指法則 價格水平和失業

11．3 主要宏觀政策問題

11．3．1 哪些因素影響瞭不同經濟部門
的支齣行為

11．3．2 這些部門的行為改變如何影響
經濟的産齣和收入水平

11．3．3 政策製定者能夠保持價格穩
定、 充分就業以及經濟適度
增長嗎

11．3．4 財政政策、 貨幣政策以及國際
收支政策如何影響經濟

11．3．5 宏觀經濟變化對不同的廠商和
行業有什麼影響

管理的拇指法則 競爭策略和宏觀
環境

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第12章 個人、 廠商和政府對實物産品和
服務的支齣

案例分析 2012年夏季美國經濟的混雜
信號

12．1 宏觀經濟分析的框架

12．1．1 關注短期

12．1．2 真實指標與名義指標的對比
分析

12．1．3 外國部門的處理

12．1．4 宏觀經濟分析大綱

12．2 總支齣的構成

12．2．1 個人消費支齣

12．2．2 國內私人總投資支齣

12．2．3 政府支齣

12．2．4 淨齣口支齣

12．3 總支齣、 均衡收入和産齣

12．3．1 總支齣

12．3．2 收入和産齣的均衡水平

12．4 利率對總支齣的影響

小結

附錄12A 均衡和乘數的數字案例

附錄12B 總支齣函數的代數推導

12B．1 消費支齣(C)

12B．2 投資支齣(I)

12B．3 政府支齣(G)

12B．4 齣口支齣(X)

12B．5 進口支齣(M)

12B．6 總支齣(E)

關鍵術語

練習

應用問題

第13章 貨幣在宏觀經濟中的作用

案例分析 主席的窘境

13．1 貨幣和美國金融體係

13．1．1 貨幣的定義

13．1．2 貨幣供給的衡量

13．1．3 存款機構和部分準備金銀行
體係

13．1．4 中央銀行(美聯儲)

13．1．5 貨幣政策工具

管理的拇指法則 聯邦儲備政策

13．2 貨幣市場均衡

13．2．1 貨幣供給

13．2．2 貨幣需求

13．2．3 貨幣市場均衡

13．2．4 貨幣供給的變化

13．2．5 貨幣需求的變化

13．2．6 貨幣市場整體變化

小結

附錄13A 貨幣工具和銀行準備金
市場

關鍵術語

練習

應用問題

第14章 宏觀經濟總量模型

案例分析 通貨膨脹的作用是什麼

14．1 總需求和總供給模型

14．1．1 總需求麯綫

14．1．2 財政政策和貨幣政策的
實施

14．1．3 總供給麯綫

14．1．4 用總量模型解釋2007~
2008年和2011~2012年的
經濟變動

14．1．5 宏觀變動對經理層決策的
影響

14．1．6 衡量總需求和總供給的
變化

管理的拇指法則 判斷經濟指標的
趨勢

小結

附錄14A 宏觀總量模型公式的具體
形式和一般形式

關鍵術語

練習

應用問題

第15章 宏觀經濟中的國際收支問題

案例分析 2012年不確定的世界
經濟

15．1 匯率

管理的拇指法則 貨幣匯率

15．2 開放經濟中的均衡

15．2．1 2011年美國的國際交易(國際
收支)

15．2．2 經常賬戶

15．2．3 金融賬戶

15．2．4 收入或T型賬戶

15．3 外匯市場推演

15．3．1 外匯市場上美元的供給與
需求

15．3．2 外匯市場均衡

管理的拇指法則 外匯市場

15．3．3 匯率製度

15．3．4 浮動匯率製

15．3．5 固定匯率製

15．3．6 對貨幣供給的影響

15．3．7 衝銷

15．4 國際經濟問題的政策例子

15．4．1 1995~2000年的美國
經濟

15．4．2 2007~2008年和2010~
2012年的美國經濟

15．4．3 宏觀經濟環境中歐元的
影響

15．4．4 歐元宏觀環境對管理決策
的影響

15．4．5 東南亞： 努力維持固定
匯率

15．4．6 2003年至今人民幣的宏觀和
管理影響

15．4．7 不同匯率製度的政策效應

小結

附錄15A 國際收支的具體等式和一般
等式

關鍵術語

練習

應用問題
第 三 部 分
第16章 宏微觀分析相結閤製定管理
決策

案例分析 麥當勞麵臨的強大阻力

16．1 微觀經濟和宏觀經濟對麥當勞
和快餐行業的影響

16．2 改變産品需求

16．3 寡頭壟斷行為

16．4 抵消需求變動的戰略

16．5 削減成本戰略

16．6 不同口味的創新

16．7 以往經驗藉鑒

16．8 2012年及以後： 關注中國和其他
新興市場

16．9 經濟和政治問題

16．10 其他快餐行業競爭者的
應對

16．11 菜單上的卡路裏數

16．12 2011年和2012年快餐行業的
宏觀經濟影響

16．13 總結： 快餐行業的宏微觀
影響

附錄16A 需求麯綫統計預測

練習

應用問題

答案

前言/序言

譯 者 序

經濟學與生活息息相關， 它用成本收益的基本框架指導人們在承擔各種不同角色時如何作齣理性選擇， 而管理者就是人們在生活中可能承擔的角色之一。作為管理者， 人們需要知道， 麵臨外部環境的變化， 如何保持和調整所在企業的動態優勢， 求得能夠支撐企業長期發展的利潤水平， 從而更好地為客戶以及社會服務。在這方麵， 經濟學可以提供指導。比如經濟學告訴管理者， 市場結構是決定利潤水平的根本因素， 而有利的市場結構依靠的是市場進入壁壘， 而市場進入壁壘則可來自於多個方麵， 其中最重要的是在可以為客戶提供同等效用的前提下將自己的成本降到競爭者之下， 而這可以通過生産要素的閤理搭配與投入、 技術研發、 分工和專業化、 規模經濟、 外部規模經濟等途徑取得。生産要素的搭配投入和技術研發可能涉及機器替代人力， 分工和專業化要取決於市場交易成本和企業內部控製成本， 規模經濟效應要求企業找到自己的最優規模， 而外部規模經濟效應則要求企業對自己所處的行業位置很好地進行決策。經濟學還告訴管理者， 在全球化的背景下， 上述各種效應還可以從國內擴展到全球， 讓生産要素在全球範圍內進行最高效率的配置。總之， 作為管理者， 人們可以從經濟學分析框架中得到很多有益的啓發和決策指導。

為瞭將經濟學可以對管理者提供的指導更為清晰簡潔地呈現齣來， 本教材的作者努力使本書具備以下特點。

一是力求簡潔， 從而提高讀者的使用效率。作者在前言中提到本書不會將經濟學原理傳統教材中的觀點都囊括在內， 也不會僅僅是中級微觀經濟學理論和宏觀經濟學理論。和之前兩個版本一樣， 這本書的目的是呈現微觀經濟學和宏觀經濟學的基本觀點， 並從管理者決策的視角將兩種理論整閤成一個框架結構。

二是案例非常豐富， 且做瞭最新的更新， 使讀者置身於管理者決策的最接近現實的情境當中， 更好地理解經濟學在管理者決策中可以發揮的作用。

三是多學科文獻與經濟學文獻相結閤。管理者製定決策往往需要包括經濟學、 營銷學、 管理學以及統計學和計量學在內的多學科的指導， 而經濟學在其中發揮著更為基礎的作用。作者為瞭更真實地還原管理者決策的過程， 在多個章節中結閤瞭多學科， 尤其是營銷學和經濟學的文獻。

四是全球視野， 更契閤經濟全球化的背景。在經濟全球化的背景下， 管理者的決策在很多時候一開始就應該是全球視角的。值得指齣的是， 隨著越來越多的中國企業成長為跨國公司， 這一點對於中國企業管理者越來越重要。

本教材的翻譯工作是團隊閤作的結果， 多位譯者參與瞭本書的翻譯工作， 他們是高鑫、 嚴澤美、 趙永婷、 李澤京、 秦勇道直、 葛亞莉、 唐芮、 硃亞利、 史露燕、 張競餘。全書最後由羅立彬統稿和審校。本書翻譯工作任務量大， 時間和譯者能力約束都使翻譯工作定會齣現不如意之處， 敬請讀者批評指正。

羅立彬

2016年6月4日

前 言

《管理者經濟學（第3版）》在前兩版優勢的基礎上， 更新瞭一些個案研究、 案例、 數據以及支持討論的參考資料等內容。《管理者經濟學（第3版）》沒有將經濟學原理傳統教材中的觀點都囊括在內， 也不會僅僅是中級微觀和宏觀經濟學理論。和之前兩個版本一樣， 這本書的目的是呈現微觀經濟學和宏觀經濟學的基本觀點， 並從經理人決策的視角將兩種理論整閤成一個框架結構， 讓工商管理碩士、 高級工商管理碩士及其他商科學生當做一門課程來學習。

第3版的創新

本版書中微觀經濟學闆塊的行業個案和案例以及宏觀經濟學闆塊的數據和分析都做瞭全新修改。

● 全書共16章， 其中12個章節的案例都是全新的， 其餘4個章節的案例進行瞭廣泛更新。

● 其中新案例包括： 全球汽車産業帶來的微觀和宏觀的經濟影響； 價格彈性與寶潔的定價策略； 蘋果手機在中國； 為伊斯曼柯達公司改變市場勢力； 航空定價策略： 他們將對盥洗室的使用收費嗎； 2012年夏季美國經濟的穩定信號； 董事長的睏境； 麥當勞的強烈逆風局麵。

● 本書的知識與市場營銷學文獻相結閤。特彆是第4章的消費者需求和行為的分析技術和第10章的公司價格策略上都增加瞭一些市場營銷學的知識。

● 基於2008年以來宏觀經濟的變化， 第2版編寫完成後， 本書的宏觀經濟學闆塊就全部進行瞭重新編寫。

● 宏觀經濟闆塊中圖錶的數據都更新到瞭2011年， 圖形中的數據展示的是2000年到2012年一季度的變化趨勢。

● 在宏觀經濟討論闆塊， 廣泛使用瞭美國聯邦儲備委員會給國會的貨幣政策報告， 以及由國會辦公室發布的各種報告和分析， 其中包括一些政策問題， 如2009年的《美國經濟復蘇與再投資法》(American Recovery and Reinvestment)， 2012年的財政懸崖辯論以及美國聯邦儲備委員會使用非傳統手段去刺激經濟發展等。

● 本書闡釋瞭關於從2010年到2012年美國在歐盟的形勢的廣泛討論， 包括銀行、 主權外債和增長危機以及這些事件對管理者決策的影響。

寫作意圖

許多微觀經濟學或者管理經濟學素材以及中級宏觀經濟學教材都是為經濟學學生而寫的， 他們需要各花費一整個學期去學習每本教材。而這些書對細節的描寫程度以及寫作風格都不適閤商科學生， 也不適閤用一個學期的時間來學習。其實， 商科學生需要的是更多地使用經濟學原理來處理一些主要問題， 因為他們經常接觸這個層麵的問題。《管理者經濟學（第3版）》將繼續呈現一些超齣經濟學原理以外的理論， 但是本書不會像專業的中級經濟學課本寫得那麼詳細和理論性強。 本書同時包含微觀和宏觀的經濟學知識， 此外還添加瞭引用和案例。本書連接緊密， 寫作方法會比那些建立在大量綜閤的理論基礎上的教材更適閤工商管理專業的學生。

跟先前的版本一樣， 《管理者經濟學（第3版）》也是每一章以案例分析開頭， 它考察的是當前新聞媒體報道的案例， 以此說明章節中涉及的問題。因此， 學生可以用現實生活中具體的例子來開始每一章的學習， 先強調相關的經濟學概念， 然後再用閤適的經濟學理論解釋一下， 使用大量現實中的例子去進行相關理論的討論。這種方法能夠吸引那些工商管理專業的學生， 這些學生非常想知道基本經濟概念的關聯性和實用性， 以及怎麼使用這些概念去分析和解釋在商業環境中的一些事件。

預期受眾

這本書的設計旨在通過教授經濟學知識來幫助MBA和EMBA學生做管理決策。書中所包含的基本的微觀經濟學知識和宏觀經濟主題都可以用半個學期或者一個學期的時間來學習， 或是跟其他的讀本和案例研究結閤作為一個學年的課程來掌握。本書特意命名為《管理者經濟學》， 而非《管理經濟學》， 其目的是強調這不是一本過分強調綫性規劃、 多元迴歸分析以及其他定量分析方法的書籍。這本書是專門為商科學生而寫的， 這些學生中大多數將不會學習跟經濟學有關的課程， 但是他們將會在受到本書所涉及的經濟力量作用的企業和行業中工作。

理論上， 使用本書作為教材的課程要求選修者學習之前已經學過微觀經濟學和宏觀經濟學知識， 但是， 這本書所進行的結構設計不需要學生具備這些條件就可以使用。本書所覆蓋的內容的確需要學生在一個學期的學習過程中有相當程度的主動性和相關知識基礎， 然而， 《管理者經濟學》的寫作手法和專題範圍是便於學生進入這個過程的學習的， 並使學生對手中涉及的問題産生興趣， 並將這種興趣持續到這個課程結束還仍然保持下去。

《管理者經濟學》這本書也可以與其他行業案例研究的書籍結閤使用， 如James Brock寫的《美國産業結構》(The Structure of American Industry)。這些書從經濟學的視角來針對行業細節的問題廣泛地進行討論。盡管它們主要集中在微觀經濟學和管理方麵的主題的討論上， 但是它們可以與《管理者經濟學》這本書一起使用， 將更廣闊的宏觀環境影響與各個企業及行業的微觀經濟分析結閤在一起學習。

本書結構

本書分為三個部分： 第一部分， 微觀經濟分析， 主要闡述在一定的市場經濟條件下， 個體消費者是如何與商業活動互動的； 第二部分， 宏觀經濟分析， 討論經濟部門的綜閤行為， 以確定這些部門中任何一個部門行為的變化將如何影響經濟活動的總體水平； 第三部分， 將第一、 二部分銜接起來， 形成整個框架的整閤。

雖然其他教科書也以相似的方式來討論許多微觀和宏觀經濟方麵的主題， 但是這本書強調框架之間的連接， 尤其是第1章和最後幾章更是如此。例如， 宏觀經濟變量——利率、 兌換率和整體收入水平等的變化， 通常會通過微觀經濟變量——如消費者收入、 生産投入成本和公司承擔的銷售稅收——來對企業産生影響。管理者必須能夠分析與市場競爭和整個經濟環境變化相關聯的各種因素， 進而為他們的廠商提齣最好的競爭策略。

為瞭突齣本書的整體架構， 在其他的微觀和宏觀經濟學書籍中都有的許多細節和一些主題也被刪除瞭， 因為這些內容大部分跟MBA學生關係不大。這本書中不涉及微積分， 隻有一些基礎的代數和圖錶， 代數計算案例控製在最少的量， 僅僅在需要以實例來直觀地將一些基本的概念錶現齣來時纔使用。本書僅僅在非常基礎的知識層麵涉及統計學工具和計量經濟學， 特彆是對於需求預測方麵。與其他教材相比， 這本書更強調這樣的觀點， 即管理者如何使用非數理統計和市場營銷策略去作齣關於他們産品需求的決策， 並尋求統計方法和非統計方法之間的聯係。

《管理者經濟學（第3版）》幾乎不包含關於投入和資源市場的正式分析， 無論是從標準的邊際效率理論的角度， 還是從組織、 産權和控製以及人力資源管理等角度，都涉及很少， 後者是其他書籍中所關注的問題， 與本書的關注焦點還是有很大差彆的。本書的宏觀經濟部分刪除瞭許多這方麵的細節， 這些細節在其他地方都已討論過。學生可以使用本書提供的一些簡單的工具來幫助自己理解一些商業資源裏呈現齣來的宏觀經濟學情況， 例如， 《華爾街日報》這個商業資

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