编辑推荐

（1） 原研哉作序亲力推荐——

“小矶裕司的设计不张扬却强有力，我相信他的这种对设计的驾驭能力会在中国开花结果。”

“这本书的文字其实是小矶裕司描写的小矶裕司，如同是在黑暗中闪现的一道光。有一种叫‘鲸头鹳’的猛禽，每每提到时，我总会自然而然地联想到小矶裕司。我觉得鲸头鹳的眼神酷似小矶裕司。鲸头鹳尽管在平时会长时间像石雕那般一动不动，却也会在紧急时刻突然做出迅敏猛捷的捕食动作，这种内在的生猛特性，简直与小矶裕司一样，这种状态，对于一个创意工作者来说，无疑是*理想的，我真心希望大家能在这本书里去充分体会、充分享受这位天才猎手的自然本能和出色才能。身为同行业的设计师，有机会看到这本能充分展现小矶才能的作品，我由衷地感到高兴。我也需要花上时间，细细品味这本书的内容和内涵。”

（2）一位日本设计师在中国的诚恳思考——

小矶裕司在中国工作已逾十年，参与了三里屯SOHO、尚8文化园、合肥万达广场标识设计等多个项目。在这些项目的设计实践中，小矶裕司对中国的设计大环境投以冷静关注，并不断反思现实与设计作品的关系，以及如何在当下情境中保持作品的思考力与完整性。小矶裕司另外对汉字字体保持着独特的兴趣与钻研，他将汉字字体与东亚地区其他文字关联对比，阐述了他心目中汉字的古老魅力。

海报：

内容简介

本书是日本平面设计师小矶裕司在自己所参与的设计项目过程中，对设计理念、设计执行所发出的诚恳思考。

全书分为三大篇章，分别介绍了小矶裕司在中国、日本两地的设计工作，以及他对汉字字体的独特研究与认识。书中收录了三十余件小矶裕司的平面设计作品，设计类型丰富多样，从包装到广告，从三里屯soho、尚8文化园等建筑项目的标识设计，再到熊猫蜂蜜、万字酱油等产品的商标设计，体现出小矶裕司对平面设计成熟的把控力。书中不乏作者对设计理念的哲学式反思，亦有对中日两国文化互通的欣赏。

通过设计，小矶裕司对社会现实投以冷静的关注。他并不以愤世嫉俗的姿态去简化问题，亦不是将设计作品与现实对立起来，而是不断自省，在当下情境中如何实践设计的良心。设计的固有特性之一是它的公共实用性，为了更准确地表现设计的本质，设计师创作的造型有时便化为信息处理后的“幻影”，以便简单易懂，向公众更好地传达。正如小矶裕司在书中所言：“所谓设计就是一种为实现尚未实现的理想，通过战略操作‘幻影’，不断呼吁和提醒社会的行为。”

作者简介

小矶裕司，平面设计师。日本平面设计师协会（JAGDA）会员，东京文字设计师俱乐部（TOKYO TDC）会员。1966年生于东京，2006年成立日本设计中心小矶设计研究室，2012年担任北京大思广告有限公司创意总监。获日本Illustration展大奖、日本标志设计协会标志设计*优秀奖等诸多殊荣。

有别于现代日本设计日趋阴柔的风格，小矶裕司以硬朗、生猛为自身设计特点，展现了他本人*具个性的设计思想。

精彩书评

有别于现代日本设计日趋阴柔的风格，小矶裕司以硬朗、生猛为自身设计特点，展现了他本人*具个性的设计思想。

目录

凶猛的黑洞

【CHINA 中国】

花篮中国展

柳宗理 无名设计

三里屯SOHO

尚8文化集团

熊猫蜂蜜

杭州逸酒店

PARADE 巡游

合肥万达广场

D10道

KIKKOMAN 万字酱油

【JAPAN 日本】

热烧酒 男の原点

INUJIMA ART PROJECT 犬岛艺术项目

MANNAN HIKARI

TOKYU HANDS

NEW JAPAN INTERNATIONAL

白川静 汉字历

PROTOLEAF

GAGAKU 雅乐

王晓东 中国琵琶的世界

TOYOTA TOKYO MOTOR SHOW

YAMAZAKURA 山樱

IGA 井雅

JARO

AGF

风纹纸

【TYPOGRAPHY 文字】

对东亚文字的理性俯瞰

NEO ORACLE 新篆书

新平假名

HAKUGANA 新日本表音文字体系

MONGOLIAN STREAM

MODOKIR 伪日本文字

文字祸

履历

版权

精彩书摘

【凶猛的黑洞/原研哉】

小矶裕司是相当有实力的设计师。现在，他的知名度还远远不如他的实力。

这本书将精彩、完整地展现他的设计功力。

小矶裕司并不擅长自我传播，当下各种媒体和信息传递方式都在急速发展，人们竞相传播自己，而小矶裕司却始终像个黑洞一样，保持着沉默。

大概是在五年前，他的活动据点从日本移到了中国。当时日本设计中心计划在北京设立新的工作地点，第一个举手自告奋勇的就是小矶裕司。所有人都为他竟然打破了平日里沉默寡言的形象，如此神速地做出了重大判断而感到震惊，同时也给予他很大的期望。大家心里都抱着美好期待，想或许小矶这回真的能找到一个属于自己的地方，而中国就是这个适合小矶的地方。然而，谁知黑洞到了中国依然是黑洞，没有什么变化。我不是在否定“沉默寡言”，而是想说，要想让世界知道你身上的才能，还是需要一个信息传递媒介的。就在这时，我拿到了这本书！这本书的文字其实是小矶裕司描写的小矶裕司，如同是在黑暗中闪现的一道光。

有一种叫“鲸头鹳”的猛禽，每每提到时，我总会自然而然地联想到小矶裕司。

鲸头鹳平时以在其他动物身上看不到的独特姿势，站在浅水区一动不动， 看上去如同是枯枝萎木立于水塘里一般，这样子使得水里的鱼毫不设防，根本发现不了它们的天敌正在狩猎，最终鲸头鹳得以靠近它们。

鲸头鹳自始自终保持一个姿势，同时用确实而犀利的眼神毫不放松地盯着鱼的一举一动，待鱼天真地漫游到可攻击范围内时，鲸头鹳即时迅捷地扑过去，用大扁嘴一口吞掉。

鲸头鹳的攻击方式是静等慢待，一击而功成，若是行动失败，便继续化回为石雕般寂静，与环境汇成一体，让世界忘掉它的存在，直到下次攻击机会的来到。

我觉得鲸头鹳的眼神酷似小矶裕司。鲸头鹳尽管在平时会长时间像石雕那般一动不动，却也会在紧急时刻突然做出迅敏猛捷的捕食动作，这种内在的生猛特性，简直与小矶裕司一样，这种状态，对于一个创意工作者来说，无疑是最理想的，我真心希望大家能在这本书里去充分体会、充分享受这位天才猎手的自然本能和出色才能。

身为同行业的设计师，有机会看到这本能充分展现小矶才能的作品，我由衷地感到高兴。我也需要花上时间，细细品味这本书的内容和内涵。

【D10 道】

这是为北京电通公司的项目“D10道·Dentsu Way Solutions”［电通式十个解决方案］做的LOGO设计。北京电通是一家广告代理商，向客户提供十套解决方案，特意设计了与此相关的含有象征意义的LOGO。D和10放在一起，整体看上去有点像汉字的“十”，整个造型有些牵强不太自然。这个创意本不是我设计的，是北京电通公司的内部创意，原案使用了毛笔字体。

每次看到这个项目，我总是会想到：中国，即使到了现在也有一个倾向，即人们喜欢在各种场合用毛笔字体写汉字。然而在日本，用毛笔字体来写文字，已经只局限于一定范围的名称、概念。而且，只在遇到必须用表象的传统文化形象才更有利于宣传时，才会使用毛笔字体。比如，“寿司” “天妇罗” “荞麦”等日式料理，它的品质和味道绝对是和传统紧密相连的，因此这些店铺名、商品名会用毛笔字体来表现。“能剧” “歌舞伎” “茶道”等传统艺术，也是用毛笔字体才能更加自然地给人一种厚重的文化历史感。然而，对于现代社会的一般事物，若没有特殊理由便不会用毛笔字体。最近可能稍微有一点变化。我刚来中国的时候，有件事情给我留下了很深的印象：所有城市的机场、铁路站牌的名称标识，都用了行书体做成红色霓虹标识。在日本，根本不会有人想到在这类现代公共设施标识中使用行书体。比如，成田机场的名称看板上，谁要是用了毛笔字体，日本人会感到意外，会觉得“太做作”，会为这种不协调感到滑稽。

我现在居住在北京，每天走在街上都会看到各种看板，什么“欧阳询”“颜真卿”“北魏石窟”等，包括那些出处明确的传统字体在内，各式各样的毛笔字体想当然地充斥泛滥。这在日本是一件很难想象的事情。暂且抛开严密性、妥当性不论，汉字在中国的历史延续性不自觉地、理所当然地传给了现代中国人。像美容店这种非常重视时尚潮流的店铺，和网吧、IT相关的企业、商品LOGO等，以及最尖端科技相关的领域，都在毫不犹豫地使用毛笔字体，这个现象对我这个日本人来讲实在是有些匪夷所思。我想对于中国人来讲，选择毛笔字体没有什么太大感觉，它就像是一个空气般的自然存在吧。

“D10道”LOGO设计中，原案的毛笔字体形象，看上去带着浓厚的中国特点，甚至有些强制性，但是也不无趣味。然而，不要忘记电通是一家广告代理商，它要提出的是针对现代沟通方式的相应解决方案，而我们要设计的LOGO就是为该解决方案而做一个象征图案。毛笔字体给人的印象过于深刻，也难理解造型之含义，更不用说电通是一家日系代理商。最终决定用英文的正体［Roman type］和汉字的明朝体作为基本字体，原来的“和英文搭配，硬要往汉字上靠”的强硬手法，用一种带有幽默含义的造型来代替。经过了这般调整之后，我认为最终设计方案成了日式、中式的感性相混合的风格。

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