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內容簡介

　　《知識産權實務叢書：企業商標注冊與保護實務》從企業經營的角度齣發，將企業商標工作納入企業經營的整體視野，詳細闡述瞭商標與企業經營的關係、商標注冊、商標使用與維持、商標保護、商標維權等企業商標實務，注重實用性，特彆是對企業商標工作思路進行瞭有益的探索。《知識産權實務叢書：企業商標注冊與保護實務》拋棄瞭將商標工作單獨評估考核的傳統做法，提齣應從企業整體經營齣發規劃、評估、考核商標工作的理念與標準。書中附有大量的實際案例評析，進一步增強瞭《知識産權實務叢書：企業商標注冊與保護實務》的可讀性。
　　為瞭方便讀者閱讀，《知識産權實務叢書：企業商標注冊與保護實務》中加入瞭二維碼鏈接，利用智能手機的掃一掃功能，可即刻呈現資源鏈接的相關內容。
　　《知識産權實務叢書：企業商標注冊與保護實務》適用於企業經營管理人員、商標專門職業人員、高校知識産權專業學生。

作者簡介

　　雷雲，男，法學博士，重慶理工大學知識産權學院講師。具有法官、律師、教師從業經曆，主要關注領域為知識産權法、知識産權代理和知識産權許可。
　　
　　鬍海國，專利代理人、副研究員、名企知識産權經理人沙龍聯閤創始人、重慶理工大學兼職教授、廣西民族大學兼職研究員、深圳大學知識産權特聘講師、深圳市知識産權專傢、中國大型綜閤知識産權交易與綜閤服務平颱7號網創始人，從事知識産權管理工作15年，擔任國內大中型數十傢科技型企業知識産權顧問，擅長知識産權管理與運營、知識産權侵權訴訟等領域的研究。
　　
　　何培育，男，河南洛陽人，2011年畢業於重慶大學獲得法學博士學位，目前擔任重慶理工大學知識産權學院電子商務及法律專業係副主任，主要研究方嚮為知識産權法、電子商務法。近年來作為項目負責人承擔省部級課題3項，包括司法部國傢法治與法學理論研究項目、重慶市教委人文社科項目、重慶市社會科學規劃項目等。作為主研人參與項目7項，其中包含國傢社科基金重大項目、國傢社科一般基金項目、國傢自科基金一般項目等。發錶科研論文近30篇，其中核心期刊論文近20篇。

內頁插圖

目錄

第1章 商標與企業經營
1．1 商標概述
1．1．1 商標的概念及分類
1．1．2 商標的功能
1．1．3 商標的取得
1．2 商標與企業戰略
1．2．1 企業戰略概述
1．2．2 企業商標戰略
1．2．3 商標運用策略
1．3 商標與企業文化
1．3．1 企業文化概述
1．3．2 商標應體現企業文化
1．4 企業商標的資本化運作
1．4．1 商標價值的評估
1．4．2 商標許可及轉讓
1．4．3 商標齣資
1．4．4 商標質押融資
1．4．5 商標證券化

第2章 商標注冊申請
2．1 商標注冊與注冊商標
2．1．1 商標注冊
2．1．2 注冊商標
2．1．3 未注冊商標
2．1．4 注冊商標與未注冊商標的法律地位
2．1．5 未注冊商標對企業經營的影響
2．1．6 未注冊商標的法律保護
2．2 商標注冊主管機關
2．3 商標代理與商標代理機構
2．4 商標注冊主體
2．4．1 商標注冊的主體資格
2．4．2 外國人在中國申請注冊商標
2．5 商標構成要素與注冊實質條件
2．5．1 商標的構成要素
2．5．2 商標注冊的實質條件
2．6 商標設計與商標查詢
2．6．1 商標設計技巧
2．6．2 商標查詢
2．7 商標注冊流程
2．7．1 注冊流程概要
2．7．2 商標注冊途徑
2．7．3 商標注冊提交的文件
2．7．4 類似商品和服務區分錶
2．7．5 類彆、商品／服務項目
2．7．6 商標注冊申請的重新提齣
2．7．7 商標的惡意注冊

第3章 商標注冊的審查
3．1 商標注冊的形式審查
3．2 商標注冊的實質審查
3．2．1 商標實質審查的內容
3．2．2 禁用標誌的審查標準
……
第4章 商標國際注冊
第5章 商標的使用於維持
第6章 商標的保護
第7章 商標維權
參考文獻

前言/序言

　　在我國當前推進的全麵市場化改革中，企業不論大小強弱、國有或民營，都必須適應市場競爭。隻有適應市場競爭的企業，纔有生存、發展的可能。商標作為評價企業競爭力的重要指標，既是企業經營戰略不可或缺的內容，又是企業做大做強的重要保障。在我國企業走嚮市場的過程中，由於缺乏商標意識、不重視商標從而給企業經營造成嚴重後果的例子比比皆是，有的甚至直接導緻一些企業在市場上“喪師失地”。即使在我國商標法頒布施行30餘年的今天，仍然不時發生商標被搶注的案例，導緻企業的苦心經營付之東流。一些企業雖然對商標有所認識，也申請注冊瞭自己的商標，但由於不熟悉商標法律法規和商標管理，在商標的使用、保護和維權方麵屢屢齣現問題，進而影響到企業經營戰略的實施。
　　商標既是一個法律上的術語，又是企業經營中的一個關鍵詞。從法律的角度理解，商標特彆是注冊商標，意味著權利人依據商標法的規定所享有的不容他人侵犯的權利。從企業經營角度來看，商標則被看作是企業的“臉麵”和“店堂”，是企業品牌的關鍵體現。“臉麵”需要時時勤拂拭，勿使染塵埃。商標也需要精心地打理與嗬護。企業商標的打理與嗬護，既是一項法律事務，又是一項經營活動，因此法律與企業經營的無縫對接，是做好企業商標工作的必要條件。僅從法律或企業經營的某一方麵立場來看待商標，都不可避免地會産生各種各樣的問題。
　　商標作為企業品牌建設的中心，既是企業經營成果的體現，又是企業經營戰略的起點。企業為形成和維持競爭優勢，開發和培養核心競爭力，謀求長期生存與發展，離不開對企業商標的培養、建設和管理。在企業的經營戰略中，商標應當是企業培養核心競爭力的重要組成部分。企業要想在競爭激烈的市場環境中立足，占據一席之地，進而發展成為國內甚至是國際市場中有競爭力的參與者，應當對商標與企業經營的關係具有清楚的認識，並具備從企業經營的角度思考商標問題的能力。為此，本書從企業經營的角度齣發，對商標的注冊、商標的使用與維持、商標的保護、商標維權等企業商標實務進行瞭詳細的探討，並希望對企業商標工作的完善起到幫助作用。
　　本書中所引用的商標圖樣或圖例僅用於闡述的目的，其權利仍歸屬於相應的商標權利人或圖例所有人。本書使用瞭國傢工商行政管理總局商標局、商標評審委員會發布的《商標審查標準》中列舉的一些例子，在此錶示感謝。
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