産品特色

編輯推薦

全麵的運營推廣方案，教你如何從零開始運營APP。
吸引用戶、提高用戶活躍度、把用戶留住，讓用戶消費，不同的産品生命周期製定不同運營策略。
從內容運營、用戶運營、活動運營、産品運營、數據運營等方麵著手，用場景和産品驅動APP運營。

渠道全麵：綫上綫下APP推廣，引爆用戶流量
技巧實用：抓住APP用戶痛點，增強用戶黏性
內容深入：分析APP用戶數據，實現精準營銷
案例清晰：經典案例分析，成功模式總結
全程圖解：要點難點一看就懂，一學就會

內容簡介

《APP運營推廣 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》通過50多個精彩範例、130多張邏輯圖解，幫助讀者從零開始學習APP的引流、下載、推廣、運營，解決用戶的難點痛點，搶占移動互聯網的入口！《APP運營推廣：搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》從兩條綫梳理：
一條是橫嚮案例綫，通過對APP排行榜的梳理，選擇部分優質APP進行圖解分析。比如阿裏巴巴的來往APP、百度的百度地圖APP、騰訊的騰訊新聞APP等，以圖解的方式透析每個APP的特色、優勢與賣點，對具體內容從可藉鑒的角度進行深入分析。
另一條是縱嚮技能綫，從社交、生活、地圖、新聞、讀書、新媒體、O2O、LBS、應用寶、手機助手等方麵全麵深入分析，把握APP運營推廣、引爆流量的操作。比如APP布局、功能設計、平颱定位、用戶定位、渠道推廣、技巧運用、創意設計、大數據分析等，學會如何打造一款賺錢的APP。
《APP運營推廣 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》結構清晰、實戰性強，適閤於希望從事APP運營與推廣的企業或個人使用，也可以作為APP相關營銷企業、大中專院校營銷專業的培訓教材。

作者簡介

譚賢
傳統營銷與互聯網營銷實戰型專傢，諳熟營銷行業多年，有十多年一綫營銷推廣和營銷管理經驗，擅長網絡運營、營銷。

內頁插圖

目錄

第1 章APP的推廣革命：信息時代來臨
1．1　屬於APP 營銷的信息時代
1．1．1　與大眾難捨難分的APP
1．1．2　營銷行業的先鋒
1．1．3　透析趨勢，把握未來
1．2　時代環境下的APP 運營
1．2．1　APP 運營的初級劃分
1．2．2　活動策劃對軟件運營的影響
1．2．3　詳解APP 産品詳細運營階段
1．2．4　精準化定位的APP 運營相關內容
1．3　深入分析推廣技巧
1．3．1　全麵：對用戶進行細分
1．3．2　免費：網絡時代雙贏方式
1．3．3　效果：打造100% 的推廣效果
1．3．4　策略：充分利用付費推廣
1．3．5　瞭解：認識目前的推廣難題

第2 章APP的體驗革命：設計以用戶為中心
2．1　軟件設計的完美實現
2．1．1　設計方嚮：迎閤用戶的需求
2．1．2　界麵設計：讓用戶記憶猶新
2．1．3　性能設計：讓用戶愛上它
2．1．4　細節設計：錦上添花的追求
2．2　社交移動端：創意無處不在
2．2．1　課程格子：小課錶成就大格局
2．2．2　陌陌交友：打造獨特社交軟件
2．3　生活移動端：更舒適地生活
2．3．1　瘦身旅程：設計簡潔、目標明確
2．3．2　墨跡天氣：酷炫錶達、簡潔凝煉
2．4　地圖移動端：世界在我掌心
2．4．1　百度地圖：生活助手、地圖專傢
2．4．2　高德地圖：專業成就、核心力度
2．5　娛樂移動端：享受個人快樂
2．5．1　美拍視頻：省心設計、一鍵成品
2．5．2　唱吧K 歌：移動端的個人KTV
2．6　新聞移動端：選擇你的方式
2．6．1　騰訊新聞：用戶形成聯動效果
2．6．2　360 新聞：清爽空間、突顯信息

第3 章搶占推廣的渠道：綫上綫下與新媒體
3．1　綫上渠道：全麵式覆蓋推廣
3．1．1　移動廣告平颱：移動式廣告宣傳
3．1．2　插屏廣告推廣：捆綁式被動接受
3．1．3　常見應用商店：主流式宣傳渠道
3．1．4　軟件捆綁推廣：“流氓”式糾纏不休
3．1．5　積分牆的任務：互動式自主選擇
3．2　綫下渠道：根據産業鏈布局
3．2．1　産業鏈之一：前期手機廠商推廣
3．2．2　産業鏈之二：運營商的渠道推廣
3．2．3　産業鏈之三：後期的用戶刷機流
3．3　新媒體渠道：見縫插針推廣
3．3．1　企業品牌推廣：知名度打造渠道
3．3．2　論壇社區平颱：天生的推廣場所
3．3．3　互推互惠模式：雙贏的網絡戰略
3．3．4　搜索引擎推廣：重要的推廣入口
3．3．5　視頻鏈接推廣：創新的營銷方式

第4 章攻心為上的策略：留住用戶的3種計謀
4．1　核心計謀：用優質內容打造APP 品牌
4．1．1　內容營銷：實用型網絡營銷理念
4．1．2　開展形式：3 種方法為一個目標
4．1．3　生死攸關：內容決定用戶留存率
4．1．4　用戶黏性：內容為王的品牌效應
4．2　輔助計謀：用實質奬勵擴大APP 影響
4．2．1　奬勵之積分篇：形式自由的模式
4．2．2　奬勵之簽到篇：目標簡單的模式
4．2．3　奬勵之任務篇：互利互惠的模式
4．3　創新計謀：用互動形式留住APP 用戶
4．3．1　初級階段：吸引用戶參與互動
4．3．2　中級階段：滿足用戶實質需求
4．3．3　高級階段：提供用戶互動體驗
4．3．4　互動案例：“Nike+”的用心服務

第5 章亮點的創意設計：展現APP的獨特價值
5．1　品牌定位與持續開發
5．1．1　精準定位：打造特色基礎
5．1．2　持續更新：維持創新形式
5．2　O2O、LBS 設計應用
5．2．1　渠道方式：O2O 的實際作用
5．2．2　位置優勢：LBS 的核心意義
5．3　創意亮點的案例分析
5．3．1　主打創新：美妝APP 的化妝體驗
5．3．2　創意實用：豐田APP 的意外成功
5．3．3　獨特亮點：備孕APP 的不可替代性

第6 章營銷的戰術解析：理論與實戰的結閤
6．1　初次見麵：APP 營銷的基本認識
6．1．1　網絡營銷：APP 營銷的理論根源
6．1．2　市場環境：APP 營銷的影響因素
6．1．3　機遇挑戰：APP 營銷的戰術基礎
6．2　逐步發展：APP 營銷的技巧來源
6．2．1　掌控供求：飢餓營銷的秘訣技巧
6．2．2　閤作共贏：藉力營銷的成功技巧
6．3　水到渠成：APP 營銷的戰術案例
6．3．1　同步齣擊：百思買綫上綫下營銷型戰術
6．3．2　跨界互動：可口可樂的創意廣告型戰術
6．3．3　遊戲戰術：現實的“惡魔來襲”推廣型戰術
6．3．4　話題製勝：通過引導進行的推新型戰術

第7 章善用微博之力：好的渠道潛力無限
7．1　基礎剖析：微營銷時代的微博領域
7．1．1　微博營銷：推廣時代的必要渠道
7．1．2　特點認識：知根知底纔能運用自如
7．1．3　核心工具：APP 營銷的前進利器
7．2　核心要點：運作分析中的具體落地
7．2．1　打造品牌：企業的網絡形象設計
7．2．2　藉勢營銷：外部條件的內部利用
7．2．3　優質團隊：善用微博渠道的基礎
7．3　全麵戰術：微博營銷式的全能把握
7．3．1　渠道並進：成就社會化互動參與
7．3．2　鏈式傳播：多號共建的微博矩陣
7．3．3　正麵影響：渠道引導和閤理善用
7．3．4　負麵扼殺：塑造企業的品牌形象

第8 章分流微信攻略：把握入口贏得市場
8．1　天生分流：微信工具初步認識
8．1．1　王國誕生：在移動互聯網的地位
8．1．2　營銷價值：微信價值的意外體現
8．1．3　個人平颱：微信公眾號的申請流程
8．1．4　功能剖析：平颱相關的基本操作
8．2　渠道共享：多形式的全麵分析
8．2．1　用戶定位：全麵把握用戶商機
8．2．2　主流渠道：朋友圈營銷的成功
8．2．3　主流趨勢：公眾平颱渠道潛力
8．3　實戰案例：看其如何風生水起
8．3．1　營銷試水：海底撈的先行者成功案例
8．3．2　渠道通吃：柚子捨的攻略與展示分析
8．3．3　平颱應用：公眾號上建起的婚戀網站

第9 章成就高質口碑：APP與口碑營銷的結閤
9．1　營銷認識：口碑營銷的獨特性
9．1．1　何為口碑：營銷模式現代化改造
9．1．2　基礎意義：APP 推廣的重要前提
9．2　營銷結閤：實際結閤效果分析
9．2．1　詳解步驟：口碑營銷的全麵剖析
9．2．2　口碑效應：APP 營銷的要點分析
9．3　營銷案例：相親相愛的APP 與口碑
9．3．1　噱頭技巧：巧藉用戶的口碑營銷
9．3．2　互動口碑：積極調動粉絲的力量

第10章把握話題營銷：創意成就APP熱點
10．1　熱點引爆：話題營銷的誇張效果
10．1．1　創意齣發：運作APP 的事件營銷
10．1．2　話題要點：直擊APP 發展的核心
10．1．3　成就熱點：品牌APP 的話題之路
10．2　營銷案例：可以復製的成功模式
10．2．1　綫上話題：打造熱點話題的美柚案例
10．2．2　綫下話題：事件營銷成就的滴滴齣行

第11章精準數據剖析：流量變現的技巧
11．1　精準定位：大數據時代特色展現
11．1．1　藉勢起航：大數據對APP 的作用
11．1．2　營銷價值：大數據引爆移動流量
11．1．3　主動營銷：大數據促進APP 改革
11．2　推廣變現：相關模式的細節分析
11．2．1　廣告投放：常規的推廣模式
11．2．2　用戶定位：大數據精準推薦
11．2．3　免費渠道：流量收集的平颱
11．2．4　流量變現：把握轉化的程度
11．3　位置服務：相輔相成的必要渠道
11．3．1　結構分析：LBS 的定位形成
11．3．2　雙管齊下：LBS 聯閤大數據
11．4　數據實例：APP 中的大數據案例
11．4．1　數據提煉：大數據時代的美食APP
11．4．2　精準營銷：實惠APP 的移動布局
11．4．3　數據推薦：安居客的數據化功能

第12章案例全麵分析：推廣浪潮中的精品
12．1　視頻創新突破：愛奇藝APP 獨占鰲頭
12．1．1　構建大數據平颱
12．1．2　成就用戶體驗觀
12．1．3　獨傢特色的打造
12．2　資源渠道共建：VIVA 暢讀的成功因素
12．2．1　整閤傳統與網絡新聞渠道
12．2．2　技術支持的強大終端資源
12．2．3　精準的用戶資源分析應用
12．2．4　適閤自身發展的推廣策略
12．3　遊戲結閤産品：杜蕾斯寶寶的生成記
12．3．1　界麵簡潔，效果逼真
12．3．2　全套運作，真實模擬
12．3．3　廣告營銷，娛樂運作
12．3．4　創新互動，渠道推廣
12．4　數據成就精品：臉萌APP 的數據體現
12．4．1　操作簡單的平颱流程
12．4．2　便捷的保存分享機製
12．4．3　數據打造定位與渠道
12．4．4　重視反饋數據並改進

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