發表於2024-12-23
APP運營推廣 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶(精彩圖解版) pdf epub mobi txt 電子書 下載
全麵的運營推廣方案,教你如何從零開始運營APP。
吸引用戶、提高用戶活躍度、把用戶留住,讓用戶消費,不同的産品生命周期製定不同運營策略。
從內容運營、用戶運營、活動運營、産品運營、數據運營等方麵著手,用場景和産品驅動APP運營。
渠道全麵:綫上綫下APP推廣,引爆用戶流量
技巧實用:抓住APP用戶痛點,增強用戶黏性
內容深入:分析APP用戶數據,實現精準營銷
案例清晰:經典案例分析,成功模式總結
全程圖解:要點難點一看就懂,一學就會
《APP運營推廣 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶(精彩圖解版)》通過50多個精彩範例、130多張邏輯圖解,幫助讀者從零開始學習APP的引流、下載、推廣、運營,解決用戶的難點痛點,搶占移動互聯網的入口!《APP運營推廣:搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶(精彩圖解版)》從兩條綫梳理:
一條是橫嚮案例綫,通過對APP排行榜的梳理,選擇部分優質APP進行圖解分析。比如阿裏巴巴的來往APP、百度的百度地圖APP、騰訊的騰訊新聞APP等,以圖解的方式透析每個APP的特色、優勢與賣點,對具體內容從可藉鑒的角度進行深入分析。
另一條是縱嚮技能綫,從社交、生活、地圖、新聞、讀書、新媒體、O2O、LBS、應用寶、手機助手等方麵全麵深入分析,把握APP運營推廣、引爆流量的操作。比如APP布局、功能設計、平颱定位、用戶定位、渠道推廣、技巧運用、創意設計、大數據分析等,學會如何打造一款賺錢的APP。
《APP運營推廣 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶(精彩圖解版)》結構清晰、實戰性強,適閤於希望從事APP運營與推廣的企業或個人使用,也可以作為APP相關營銷企業、大中專院校營銷專業的培訓教材。
譚賢
傳統營銷與互聯網營銷實戰型專傢,諳熟營銷行業多年,有十多年一綫營銷推廣和營銷管理經驗,擅長網絡運營、營銷。
第1 章APP的推廣革命:信息時代來臨
1.1 屬於APP 營銷的信息時代
1.1.1 與大眾難捨難分的APP
1.1.2 營銷行業的先鋒
1.1.3 透析趨勢,把握未來
1.2 時代環境下的APP 運營
1.2.1 APP 運營的初級劃分
1.2.2 活動策劃對軟件運營的影響
1.2.3 詳解APP 産品詳細運營階段
1.2.4 精準化定位的APP 運營相關內容
1.3 深入分析推廣技巧
1.3.1 全麵:對用戶進行細分
1.3.2 免費:網絡時代雙贏方式
1.3.3 效果:打造100% 的推廣效果
1.3.4 策略:充分利用付費推廣
1.3.5 瞭解:認識目前的推廣難題
第2 章APP的體驗革命:設計以用戶為中心
2.1 軟件設計的完美實現
2.1.1 設計方嚮:迎閤用戶的需求
2.1.2 界麵設計:讓用戶記憶猶新
2.1.3 性能設計:讓用戶愛上它
2.1.4 細節設計:錦上添花的追求
2.2 社交移動端:創意無處不在
2.2.1 課程格子:小課錶成就大格局
2.2.2 陌陌交友:打造獨特社交軟件
2.3 生活移動端:更舒適地生活
2.3.1 瘦身旅程:設計簡潔、目標明確
2.3.2 墨跡天氣:酷炫錶達、簡潔凝煉
2.4 地圖移動端:世界在我掌心
2.4.1 百度地圖:生活助手、地圖專傢
2.4.2 高德地圖:專業成就、核心力度
2.5 娛樂移動端:享受個人快樂
2.5.1 美拍視頻:省心設計、一鍵成品
2.5.2 唱吧K 歌:移動端的個人KTV
2.6 新聞移動端:選擇你的方式
2.6.1 騰訊新聞:用戶形成聯動效果
2.6.2 360 新聞:清爽空間、突顯信息
第3 章搶占推廣的渠道:綫上綫下與新媒體
3.1 綫上渠道:全麵式覆蓋推廣
3.1.1 移動廣告平颱:移動式廣告宣傳
3.1.2 插屏廣告推廣:捆綁式被動接受
3.1.3 常見應用商店:主流式宣傳渠道
3.1.4 軟件捆綁推廣:“流氓”式糾纏不休
3.1.5 積分牆的任務:互動式自主選擇
3.2 綫下渠道:根據産業鏈布局
3.2.1 産業鏈之一:前期手機廠商推廣
3.2.2 産業鏈之二:運營商的渠道推廣
3.2.3 産業鏈之三:後期的用戶刷機流
3.3 新媒體渠道:見縫插針推廣
3.3.1 企業品牌推廣:知名度打造渠道
3.3.2 論壇社區平颱:天生的推廣場所
3.3.3 互推互惠模式:雙贏的網絡戰略
3.3.4 搜索引擎推廣:重要的推廣入口
3.3.5 視頻鏈接推廣:創新的營銷方式
第4 章攻心為上的策略:留住用戶的3種計謀
4.1 核心計謀:用優質內容打造APP 品牌
4.1.1 內容營銷:實用型網絡營銷理念
4.1.2 開展形式:3 種方法為一個目標
4.1.3 生死攸關:內容決定用戶留存率
4.1.4 用戶黏性:內容為王的品牌效應
4.2 輔助計謀:用實質奬勵擴大APP 影響
4.2.1 奬勵之積分篇:形式自由的模式
4.2.2 奬勵之簽到篇:目標簡單的模式
4.2.3 奬勵之任務篇:互利互惠的模式
4.3 創新計謀:用互動形式留住APP 用戶
4.3.1 初級階段:吸引用戶參與互動
4.3.2 中級階段:滿足用戶實質需求
4.3.3 高級階段:提供用戶互動體驗
4.3.4 互動案例:“Nike+”的用心服務
第5 章亮點的創意設計:展現APP的獨特價值
5.1 品牌定位與持續開發
5.1.1 精準定位:打造特色基礎
5.1.2 持續更新:維持創新形式
5.2 O2O、LBS 設計應用
5.2.1 渠道方式:O2O 的實際作用
5.2.2 位置優勢:LBS 的核心意義
5.3 創意亮點的案例分析
5.3.1 主打創新:美妝APP 的化妝體驗
5.3.2 創意實用:豐田APP 的意外成功
5.3.3 獨特亮點:備孕APP 的不可替代性
第6 章營銷的戰術解析:理論與實戰的結閤
6.1 初次見麵:APP 營銷的基本認識
6.1.1 網絡營銷:APP 營銷的理論根源
6.1.2 市場環境:APP 營銷的影響因素
6.1.3 機遇挑戰:APP 營銷的戰術基礎
6.2 逐步發展:APP 營銷的技巧來源
6.2.1 掌控供求:飢餓營銷的秘訣技巧
6.2.2 閤作共贏:藉力營銷的成功技巧
6.3 水到渠成:APP 營銷的戰術案例
6.3.1 同步齣擊:百思買綫上綫下營銷型戰術
6.3.2 跨界互動:可口可樂的創意廣告型戰術
6.3.3 遊戲戰術:現實的“惡魔來襲”推廣型戰術
6.3.4 話題製勝:通過引導進行的推新型戰術
第7 章善用微博之力:好的渠道潛力無限
7.1 基礎剖析:微營銷時代的微博領域
7.1.1 微博營銷:推廣時代的必要渠道
7.1.2 特點認識:知根知底纔能運用自如
7.1.3 核心工具:APP 營銷的前進利器
7.2 核心要點:運作分析中的具體落地
7.2.1 打造品牌:企業的網絡形象設計
7.2.2 藉勢營銷:外部條件的內部利用
7.2.3 優質團隊:善用微博渠道的基礎
7.3 全麵戰術:微博營銷式的全能把握
7.3.1 渠道並進:成就社會化互動參與
7.3.2 鏈式傳播:多號共建的微博矩陣
7.3.3 正麵影響:渠道引導和閤理善用
7.3.4 負麵扼殺:塑造企業的品牌形象
第8 章分流微信攻略:把握入口贏得市場
8.1 天生分流:微信工具初步認識
8.1.1 王國誕生:在移動互聯網的地位
8.1.2 營銷價值:微信價值的意外體現
8.1.3 個人平颱:微信公眾號的申請流程
8.1.4 功能剖析:平颱相關的基本操作
8.2 渠道共享:多形式的全麵分析
8.2.1 用戶定位:全麵把握用戶商機
8.2.2 主流渠道:朋友圈營銷的成功
8.2.3 主流趨勢:公眾平颱渠道潛力
8.3 實戰案例:看其如何風生水起
8.3.1 營銷試水:海底撈的先行者成功案例
8.3.2 渠道通吃:柚子捨的攻略與展示分析
8.3.3 平颱應用:公眾號上建起的婚戀網站
第9 章成就高質口碑:APP與口碑營銷的結閤
9.1 營銷認識:口碑營銷的獨特性
9.1.1 何為口碑:營銷模式現代化改造
9.1.2 基礎意義:APP 推廣的重要前提
9.2 營銷結閤:實際結閤效果分析
9.2.1 詳解步驟:口碑營銷的全麵剖析
9.2.2 口碑效應:APP 營銷的要點分析
9.3 營銷案例:相親相愛的APP 與口碑
9.3.1 噱頭技巧:巧藉用戶的口碑營銷
9.3.2 互動口碑:積極調動粉絲的力量
第10章把握話題營銷:創意成就APP熱點
10.1 熱點引爆:話題營銷的誇張效果
10.1.1 創意齣發:運作APP 的事件營銷
10.1.2 話題要點:直擊APP 發展的核心
10.1.3 成就熱點:品牌APP 的話題之路
10.2 營銷案例:可以復製的成功模式
10.2.1 綫上話題:打造熱點話題的美柚案例
10.2.2 綫下話題:事件營銷成就的滴滴齣行
第11章精準數據剖析:流量變現的技巧
11.1 精準定位:大數據時代特色展現
11.1.1 藉勢起航:大數據對APP 的作用
11.1.2 營銷價值:大數據引爆移動流量
11.1.3 主動營銷:大數據促進APP 改革
11.2 推廣變現:相關模式的細節分析
11.2.1 廣告投放:常規的推廣模式
11.2.2 用戶定位:大數據精準推薦
11.2.3 免費渠道:流量收集的平颱
11.2.4 流量變現:把握轉化的程度
11.3 位置服務:相輔相成的必要渠道
11.3.1 結構分析:LBS 的定位形成
11.3.2 雙管齊下:LBS 聯閤大數據
11.4 數據實例:APP 中的大數據案例
11.4.1 數據提煉:大數據時代的美食APP
11.4.2 精準營銷:實惠APP 的移動布局
11.4.3 數據推薦:安居客的數據化功能
第12章案例全麵分析:推廣浪潮中的精品
12.1 視頻創新突破:愛奇藝APP 獨占鰲頭
12.1.1 構建大數據平颱
12.1.2 成就用戶體驗觀
12.1.3 獨傢特色的打造
12.2 資源渠道共建:VIVA 暢讀的成功因素
12.2.1 整閤傳統與網絡新聞渠道
12.2.2 技術支持的強大終端資源
12.2.3 精準的用戶資源分析應用
12.2.4 適閤自身發展的推廣策略
12.3 遊戲結閤産品:杜蕾斯寶寶的生成記
12.3.1 界麵簡潔,效果逼真
12.3.2 全套運作,真實模擬
12.3.3 廣告營銷,娛樂運作
12.3.4 創新互動,渠道推廣
12.4 數據成就精品:臉萌APP 的數據體現
12.4.1 操作簡單的平颱流程
12.4.2 便捷的保存分享機製
12.4.3 數據打造定位與渠道
12.4.4 重視反饋數據並改進
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