基本信息

書名：園藝産品營銷(高職)

原價：32.00元

作者：湯錦如

齣版社：中國農業齣版社

齣版日期：2010-01-01

ISBN：9787109143340

字數：498000

頁碼：319

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.422kg

編輯推薦

內容提要

本教材以現代市場營銷學的琢理和方法為基礎，初次采用“模塊、項目、任務”的結構形式，將全書分為5個模塊、13個硬目、囊6個工作任務。主要介紹瞭對園藝産品及其市場營銷概念的認識、對園藝産品市場營銷環境韻分析、對消費者需求與購買行為的分析、園藝産品市場營銷的調研與需求預測、園藝産品目標市場營銷戰略策劃、園藝産品的産品策略和定價策略、園藝産品的營銷渠道策略和促銷策略、園藝産品的國際營銷組閤策略、園藝産品的網絡營銷和連鎖經營、園藝産品的物流和供應鏈管理以及園藝産品的營銷組織、計劃實施與控製等內容。此外，為使學生能更好地將營銷理論應用於園藝産品營銷實際工作中，本書在每個項目中穿插瞭園藝産品營銷案例分析。同時還提供瞭12個營銷技能實訓內容。
本教材內容豐富、資料翔實，理論與實際結閤緊密，實用性、針對性和操作性強，可作為高職高專院校的教材。也可作為農業公司營銷人員的培訓教材和工具書。

目錄

編寫說明
前言
模塊一 認識園藝産品營銷
項目一 對園藝産品及其市場營銷概念的認識
任務一 對園藝産品的認識
一、園藝産品的分類
二、園藝産品的屬性
三、園藝産品的生産管理特點
四、園藝産品的商品特點
五、園藝産品的分級
*六、農産品標準
任務二 對園藝産品營銷的認識
一、園藝産品營銷的內涵與特點
二、園藝産品營銷的功能與職能
*三、市場營銷觀念
任務三 對園藝産品營銷的研究對象、內容及方法的認識
一、園藝産品營銷的研究對象與內容
二、園藝産品營銷的研究方法
本項目小結
重要詞匯
復習思考題
模塊二 園藝産品市場分析及調查預測
項目二 對園藝産品市場營銷環境的分析
任務一 對園藝産品營銷環境的認識
一、園藝産品營銷環境的含義和分類
二、園藝産品營銷環境的特徵
三、營銷環境對園藝産品生産經營者營銷的影響
任務二 對園藝産品營銷宏觀環境的認識
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、人口環境
四、自然環境
……
模塊三 園藝産品營銷戰略
模塊四 園藝産品營銷策略
模塊五 園藝産品營銷組織與管理
主要參考文獻

作者介紹

文摘

序言