基本信息

书名：园艺产品营销(高职)

原价：32.00元

作者：汤锦如

出版社：中国农业出版社

出版日期：2010-01-01

ISBN：9787109143340

字数：498000

页码：319

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.422kg

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内容提要

本教材以现代市场营销学的琢理和方法为基础，初次采用“模块、项目、任务”的结构形式，将全书分为5个模块、13个硬目、囊6个工作任务。主要介绍了对园艺产品及其市场营销概念的认识、对园艺产品市场营销环境韵分析、对消费者需求与购买行为的分析、园艺产品市场营销的调研与需求预测、园艺产品目标市场营销战略策划、园艺产品的产品策略和定价策略、园艺产品的营销渠道策略和促销策略、园艺产品的国际营销组合策略、园艺产品的网络营销和连锁经营、园艺产品的物流和供应链管理以及园艺产品的营销组织、计划实施与控制等内容。此外，为使学生能更好地将营销理论应用于园艺产品营销实际工作中，本书在每个项目中穿插了园艺产品营销案例分析。同时还提供了12个营销技能实训内容。
本教材内容丰富、资料翔实，理论与实际结合紧密，实用性、针对性和操作性强，可作为高职高专院校的教材。也可作为农业公司营销人员的培训教材和工具书。

目录

编写说明
前言
模块一 认识园艺产品营销
项目一 对园艺产品及其市场营销概念的认识
任务一 对园艺产品的认识
一、园艺产品的分类
二、园艺产品的属性
三、园艺产品的生产管理特点
四、园艺产品的商品特点
五、园艺产品的分级
*六、农产品标准
任务二 对园艺产品营销的认识
一、园艺产品营销的内涵与特点
二、园艺产品营销的功能与职能
*三、市场营销观念
任务三 对园艺产品营销的研究对象、内容及方法的认识
一、园艺产品营销的研究对象与内容
二、园艺产品营销的研究方法
本项目小结
重要词汇
复习思考题
模块二 园艺产品市场分析及调查预测
项目二 对园艺产品市场营销环境的分析
任务一 对园艺产品营销环境的认识
一、园艺产品营销环境的含义和分类
二、园艺产品营销环境的特征
三、营销环境对园艺产品生产经营者营销的影响
任务二 对园艺产品营销宏观环境的认识
一、政治法律环境
二、经济环境
三、人口环境
四、自然环境
……
模块三 园艺产品营销战略
模块四 园艺产品营销策略
模块五 园艺产品营销组织与管理
主要参考文献

作者介绍

文摘

序言